Performans Pazarlamada Başarının Ölçümlenmesi

2. Performans Pazarlama’da
Başarının Ölçümlenmesi

3. Performans Pazarlama’da Başarının Ölçümlenmesi

4. Ankara Üniversitesi:
- Astronomi ve Uzay Bilimleri Bölümü Lisans ve Yüksek Lisans
Coursera:
- Johns Hopkins Data Science Specialization
Zeo:
- Veri Analisti. Performans Pazarlama ve Analytics
Departmanı
Performans Pazarlama’da Başarının Ölçümlenmesi

5. Performans Pazarlama’da Başarının Ölçümlenmesi

6. Performans Pazarlama’da Önemli Metrikler
Reklam metinlerinde temel performans metriği CTR iken,
Hedeflenen kelime veya ürünlerde performans metriği CPA veya ROAS değeri oluyor.
Ad Text1
Ad Text2

7. Performans Pazarlama’da Önemli Metrikler
Performans Pazarlaması sürecinde hedeflenen arama terimlerinde en yaygın kullanılan KPI’lardan birisi Cost / Conv metriği.
Cost / Conv ne kadar düşükse performans o kadar yüksek
Keyword1
Keyword2
Keyword3

8. Performans Pazarlama’da Önemli Metrikler
Performans Pazarlaması sürecinde hedeflenen arama terimlerinde veya ürünlerde en yaygın kullanılan KPI’lardan birisi Conv.
Value / Cost metriği. Bir diğer adıyla ROAS
ROAS ne kadar yüksekse performans o kadar yüksek
Keyword1
Keyword2
Keyword3

9. Optimizasyona Karar Vermek

10. Ölçümlemeye İlişkin En Temel Soru

11. Ölçümlemeye İlişkin En Temel Soru
Soru1: %1 Dönüşüm Oranına Sahip 1 kelimede, dönüşüm elde edebilmek için kaç reklam tıklaması
almamız lazım?
Soru2: %1 Dönüşüm Oranına Sahip 1 kelimede, 100 reklam tıklamasının ardından kaç dönüşüm
elde ederiz?
Soru3: %1 Dönüşüm Orarına Sahip 100 kelimede, 100’er reklam tıklamasının ardından kaçar
dönüşüm elde ederiz?

12. Ölçümlemeye İlişkin En Temel Soru
Soru1: %1 Dönüşüm Oranına Sahip 1 kelimede, minimum kaç reklam tıklaması olmalı ki
performansını ölçümlemeye başlayabilelim?
Soru2: %1 Dönüşüm Oranına Sahip 1 kelimede, 100 reklam tıklamasının ardından kaç dönüşüm
elde ederiz?
Soru3: %1 Dönüşüm Orarına Sahip 100 kelimede, 100’er reklam tıklamasının ardından kaçar
dönüşüm elde ederiz?

13. Ölçümlemeye İlişkin En Temel Soru
Soru1: %1 Dönüşüm Oranına Sahip 1 kelimede, minimum kaç reklam tıklaması olmalı ki
performansını ölçümlemeye başlayabilelim?
Soru2: %1 Dönüşüm Oranına Sahip 1 kelimede, 100 reklam tıklamasının ardından kaç dönüşüm
elde ederiz?
Soru3: %1 Dönüşüm Oranına Sahip 100 kelimede, 100’er reklam tıklamasının ardından kaçar
dönüşüm elde ederiz?

14. Ölçümlemeye İlişkin En Temel Soru
Herbiri %1 Dönüşüm oranına sahip 1000 kelimemiz olsun. 100’er reklam tıklaması sonrası elde ettiğimiz
dönüşümler

15. Ölçümlemeye İlişkin En Temel Soru
1 Yazı – Tura Atışını Düşünelim

16. Ölçümlemeye İlişkin En Temel Soru
1 Yazı – Tura Atışını Düşünelim

18. Ölçümlemeye İlişkin En Temel Soru
%1 Dönüşüm oranına sahip 1000 kelimede 100’er reklam tıklaması sonrası dönüşüm rakamları.

19. Ölçümlemeye İlişkin En Temel Soru
%1 Dönüşüm oranına sahip 1000 kelimede 200’er reklam tıklaması sonrası dönüşüm rakamları

20. Ölçümlemeye İlişkin En Temel Soru
%1 Dönüşüm oranına sahip 1000 kelimede 300’er reklam tıklaması sonrası dönüşüm rakamları

21. Ölçümlemeye İlişkin En Temel Soru
Negatif kelime eklerken, bir kelimenin veya ürünün teklifini arttırıp azaltırken mutlaka kaç adet tıklama alması gerektiğine
karar verilmeli

22. İlişkilendirme Modelleri

23. İlişkilendirme Modelleri

24. Açık Arttırma Verileri

25. Açık Arttırma Verileri

26. Açık Arttırma Verileri
Açık arttırmaya ilişkin veriler: Görüntülenme payı, Ortalama pozisyon, Aynı anda reklam gösterme oranı, Üzerinde pozisyon
elde etme oranı, Sayfanın üst kısmında yer alma oranı ve rakip görüntülenmezken görüntülenme oranı

27. Açık Arttırma Verileri

28. Açık Arttırma Verileri

29. Açık Arttırma Verilerini Kullanarak Predictive Analytics

30. Açık Arttırma Verilerini Kullanarak Predictive Analytics

31. Teşekkürler!