1. Movable Typeと
SKELETON CARTで始める、
ブログ・オン・
“EC”マーケティング
MTDDC Meetup TOKYO 2014
2014.11.29 at Yahoo!JAPAN セミナールーム
Photo by phrawr

2. 今日、お話したいこと
Movable Typeを
ECサイトのプラットフォームに
選択してみませんか？

3. 自己紹介

4. 西山 泰史
にしやま やすふみ
株式会社ジャクスタポジション
札幌市在住のWebディレクター
創業10年目、2013年に法人化
Movable Type でのサイト構築
2013年よりMT蝦夷を主宰
三度の飯より食べることが好き

5. 西山と言えば

6. ラーメン！

7. ジャクスタポジションと言えば

8. Webデザイナーのためのショッピングカート SKELETON CART
http://skeleton.juxtaposition.jp/
!
Movable Typeの画像アップロード機能補助プラグイン ImageUploadUtility
http://skeleton.juxtaposition.jp/image-upload-utility/

9. 本日のアジェンダ
Webサイトを取り巻く環境の変化
ECサイトの課題と未来
MTで始める、ブログ・オン・“EC”マーケティング

10. Webサイトを取り巻く環境の変化

11. 変化の始まりは、2008年～2009年

12. 活用する
メディアの変化
Photo by Newspaper Club

13. 2008年以前に主流だったもの
!
ペイドメディア/SEO
・TVや雑誌等
→ 続きはWebで / 今すぐクリック！
・PPC広告
情報を提供する側と
受け取る側による情報流通
押し付けになりがち
情報の正確性、検索結果への満足度

14. 2008年以降に増えてきたもの
!
ソーシャルメディア
・twitter／Facebook／LINE
・情報の共有（シェア）
・信頼する人からのクチコミ
（バズマーケティング）
個人／組織を問わず、
そのコミュニケーション、
人の結びつきによる情報流通
拡散力が高い反面、時として
コントロールが難しい場合がある

15. 再び注目を集めているもの
!
オウンドメディア
・自社サイト
・ブログ
・メールマガジン
単独では、既存顧客以外への
発展が難しい面がある
双方向性をもった
自社コミュニティによる情報流通

16. トリプルメディアメディアによる相互補完
ペイド
メディア
オウンド
メディア
ソーシャル
メディア
認知
バイラル
（クチコミ）
優良なコンテンツの醸成
エンゲージメント（愛着心）を向上させていく

17. 利用する
デバイスの変化
Photo by Alec Couros

18. スマートフォン普及率（OurMobilePlanet 2013）
60
45
30
15
0
全世代で普及率上昇
21％
2011年2012年2013年
34％
44％
52％
16％
38％ 36％
30％
5％ 4％
10％ 9％
18歳～24歳25歳～34歳35歳～44歳45歳～54歳

19. スマートフォンでのアクティビティ（OurMobilePlanet 2013）
90
68
45
23
0
2011年2013年
11％上昇
54％ 54％
76％
85％
43％
50％
74％
83％
メールの利用インターネット閲覧製品検索ソーシャルメディアの利用

20. Yahoo!ニュースの閲覧デバイスにも変化があった
月間100億PVに達した今年6月、
ワールドカップの影響もあり、
スマートフォンからの閲覧が
PCのそれを超えた
http://staffblog.news.yahoo.co.jp/newshack/yahoo100pv_pc.html

21. スマートフォンと
ソーシャルメディアは
相性が良い
それを活かしたのが
例えばO2O施策
Photo by Mark Willard Photo by Floris Oosterveld Photo by Kevin Dooley

22. マーケティングの変化
Photo by Dennis Jarvis

23. アウトバウンド・マーケティングから
インバウンド・マーケティングへ

24. アウトバウンド＝情報を届ける／人を呼びこむ
インバウンド＝情報を見つけてもらう／人をもてなす
アウトバウンドインバウンド
情報提供プッシュ型プル型
コンテンツ広告／消費資産／蓄積
必要なもの予算／拡散力継続／情報量

25. なぜ今、あらためてインバウンドなのか？
メディアデバイス
Webが日常となり検索が当たり前に
Photo by CAFNR

26. ECサイトの課題と未来

27. ECの現状
Photo by Tim Reckmann

28. ECサイトは数え切れないほど増加
唯一無二の商品を取り扱うか、
どこよりも安い価格じゃないと売れない
今や「消費者」ではなく「生活者」
そう簡単には売れない時代

29. しかも！
EC市場規模は11,2兆円（前年比17.4％増）に拡大
EC化率は 3.67％（対前年0.56ポイント増）
経済産業省「電子商取引に関する市場調査（2014年版）」
売れないのに競争相手は増加

30. なんとなく商売している人や
楽して売りたいと思っている人は
ECやらないほうがいい
「大丈夫、まだ私たちには、Am○○onや楽○が…」
「そうですね、でも売れません」

31. ECサイトが
今から取り組むべき
たった1つのこと
Photo by laffy4k

32. 商品力や価格といった魅力
それに負けないお客さんとの関係性
お客さんの愛着心を育てること

33. そのための環境なら揃っている
トリプル
メディア
インバウンド
マーケティング
スマート
× × デバイス
オウンドメディアがその「核」になりうる
＝ECサイトのオウンドメディア活用

34. ECサイトで
オウンドメディアを
活用する
Photo byzoomar

35. ECサイトでオウンドメディアを活用する方法①
ECサイトにオウンドメディアを追加
ECサイトとは別に自社ブログを運営
→潜在顧客の具体的な送客方法が難しい（1クリック増）
ECサイトにブログ機能を搭載して運営
→機能面で不足する場合もある（改修を要するなど）

36. ECサイトでオウンドメディアを活用する方法②
オウンドメディアにEC機能を追加
ECをメディア化する＝メディアをEC化する、
つまり、品物を買うためだけに訪れるのではなく、
そのWebサイト・ブログが好きで訪れているうちに
商品を購入したくなるような仕組みづくり

37. その仕組みづくり
いつも利用しているブログでなら
実現できそうな気がする

38. Movable TypeでECサイト
はじめてみませんか？

39. Movable Typeで始める、
ブログ・オン・“EC”マーケティング

40. Movable Typeで
ECサイトを構築する
Photo by Caitlin Regan

41. MTでECを実現する方法
1, ASPサービスなどと連携する
2, ショッピングモールに出品する
3, 独自システムを開発する

42. 検討しなければならないこと
・異なるドメインで運営（SSLの問題）
・管理画面が別れて運営が大変
・細かいコントロールができない
（デザインの変更や機能の追加、メンテナンスなど）
・運営費や開発費のコスト増
・MTとは別のスキルを求められる

43. それらを
プラグインで
解決可能

44. Movable Type
×
SKELETON CART
Photo by virid

45. SKELETON CART
1. PHPで作られたショッピングカート（≒MTプラグイン）
2. データベース不要（商品情報はCSV）
3. PHPとHTMLが分離（HTMLテンプレートでデザインが自由）
4. 買取インストール型（25,000円＋税）
5. クレジット記載不要（OEM的利用が可能）
6. その名の通り「骨格だけ」のカート
7. 設置から動作確認まで5分

46. できること／できないこと
できる
基本的なことはだいたいできる
スマートフォンへの対応もOK
便利な機能をプラグインで追加できる
できない
商品ページ作成機能がない
リアルタイムな在庫数表示ができない
会員登録／管理機能がない

47. できないことをプラグインで可能に
Movable Type 用プラグイン（商品ページ作成時補助）
SkeletonCartConnector
SKELETON CART 用プラグイン（DB連携）
MTDBConnector

48. WebサイトEC運営イメージ
商品ページ（HTML）
Webサイト運営者
③商品ページを
パブリッシュ
⑦最新の在庫数を
⑦最新の 動的表示
在庫数を表示
MT SKELETON CART
①管理画面サインイン
②ブログ記事で
商品ページを作成
SkeletonCartConnector
④商品を
カートに入れる
⑤商品が売れた
⑥MTのDB内で
在庫調整
MTDBConnector

49. MT×SKELETON CARTのメリット
1. ASPやモールを利用する際の検討課題が解決
2. 管理画面を1つにできる
3. Movable Typeの構築スキルをそのまま利用できる
4. デザイン変更などが自由自在（デザインフレンドリー）
5. 運営・開発コストをダウン
6. Webサイト／ブログとECの運営を1つにできる

50. MT×SKELETON CARTのメリット
オウンドメディアにEC機能を追加できる
→コンテンツの充実に注力できる

51. まとめ
Movable TypeをECサイトの
パブリッシングプラットフォームとして
あるいは、メディア戦略の1つとして
提案してみよう！

52. ありがとうございました。
Movable TypeとSKELETON CARTで始める、
ブログ・オン・“EC”マーケティング
株式会社ジャクスタポジション
代表取締役 西山 泰史（MT蝦夷主宰）
MTDDC Meetup TOKYO 2014
2014.11.29 at Yahoo!JAPAN セミナールーム