Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Movable TypeとSKELETON CARTで始める、ブログ・オン・“EC”マーケティング

8,874 views

Published on

MTDDC Meetup TOKYO 2014(11.29)のセッションで使用したスライドです。

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Movable TypeとSKELETON CARTで始める、ブログ・オン・“EC”マーケティング

  1. 1. Movable Typeと SKELETON CARTで始める、 ブログ・オン・ “EC”マーケティング MTDDC Meetup TOKYO 2014 2014.11.29 at Yahoo!JAPAN セミナールーム Photo by phrawr
  2. 2. 今日、お話したいこと Movable Typeを ECサイトのプラットフォームに 選択してみませんか?
  3. 3. 自己紹介
  4. 4. 西山 泰史 にしやま やすふみ 株式会社ジャクスタポジション 札幌市在住のWebディレクター 創業10年目、2013年に法人化 Movable Type でのサイト構築 2013年よりMT蝦夷を主宰 三度の飯より食べることが好き
  5. 5. 西山と言えば
  6. 6. ラーメン!
  7. 7. ジャクスタポジションと言えば
  8. 8. Webデザイナーのためのショッピングカート SKELETON CART http://skeleton.juxtaposition.jp/ ! Movable Typeの画像アップロード機能補助プラグイン ImageUploadUtility http://skeleton.juxtaposition.jp/image-upload-utility/
  9. 9. 本日のアジェンダ Webサイトを取り巻く環境の変化 ECサイトの課題と未来 MTで始める、ブログ・オン・“EC”マーケティング
  10. 10. Webサイトを取り巻く環境の変化
  11. 11. 変化の始まりは、2008年~2009年
  12. 12. 活用する メディアの変化 Photo by Newspaper Club
  13. 13. 2008年以前に主流だったもの ! ペイドメディア/SEO ・TVや雑誌等  → 続きはWebで / 今すぐクリック! ・PPC広告 情報を提供する側と 受け取る側による情報流通 押し付けになりがち 情報の正確性、検索結果への満足度
  14. 14. 2008年以降に増えてきたもの ! ソーシャルメディア ・twitter/Facebook/LINE ・情報の共有(シェア) ・信頼する人からのクチコミ  (バズマーケティング) 個人/組織を問わず、 そのコミュニケーション、 人の結びつきによる情報流通 拡散力が高い反面、時として コントロールが難しい場合がある
  15. 15. 再び注目を集めているもの ! オウンドメディア ・自社サイト ・ブログ ・メールマガジン 単独では、既存顧客以外への 発展が難しい面がある 双方向性をもった 自社コミュニティによる情報流通
  16. 16. トリプルメディアメディアによる相互補完 ペイド メディア オウンド メディア ソーシャル メディア 認知 バイラル (クチコミ) 優良なコンテンツの醸成 エンゲージメント(愛着心)を向上させていく
  17. 17. 利用する デバイスの変化 Photo by Alec Couros
  18. 18. スマートフォン普及率(OurMobilePlanet 2013) 60 45 30 15 0 全世代で普及率上昇 21% 2011年2012年2013年 34% 44% 52% 16% 38% 36% 30% 5% 4% 10% 9% 18歳~24歳25歳~34歳35歳~44歳45歳~54歳
  19. 19. スマートフォンでのアクティビティ(OurMobilePlanet 2013) 90 68 45 23 0 2011年2013年 11%上昇 54% 54% 76% 85% 43% 50% 74% 83% メールの利用インターネット閲覧製品検索ソーシャルメディアの利用
  20. 20. Yahoo!ニュースの閲覧デバイスにも変化があった 月間100億PVに達した今年6月、 ワールドカップの影響もあり、 スマートフォンからの閲覧が PCのそれを超えた http://staffblog.news.yahoo.co.jp/newshack/yahoo100pv_pc.html
  21. 21. スマートフォンと ソーシャルメディアは 相性が良い それを活かしたのが 例えばO2O施策 Photo by Mark Willard Photo by Floris Oosterveld Photo by Kevin Dooley
  22. 22. マーケティングの変化 Photo by Dennis Jarvis
  23. 23. アウトバウンド・マーケティングから インバウンド・マーケティングへ
  24. 24. アウトバウンド=情報を届ける/人を呼びこむ インバウンド=情報を見つけてもらう/人をもてなす アウトバウンドインバウンド 情報提供プッシュ型プル型 コンテンツ広告/消費資産/蓄積 必要なもの予算/拡散力継続/情報量
  25. 25. なぜ今、あらためてインバウンドなのか? メディアデバイス Webが日常となり検索が当たり前に Photo by CAFNR
  26. 26. ECサイトの課題と未来
  27. 27. ECの現状 Photo by Tim Reckmann
  28. 28. ECサイトは数え切れないほど増加 唯一無二の商品を取り扱うか、 どこよりも安い価格じゃないと売れない 今や「消費者」ではなく「生活者」 そう簡単には売れない時代
  29. 29. しかも! EC市場規模は11,2兆円(前年比17.4%増)に拡大 EC化率は 3.67%(対前年0.56ポイント増) 経済産業省「電子商取引に関する市場調査(2014年版)」 売れないのに競争相手は増加
  30. 30. なんとなく商売している人や 楽して売りたいと思っている人は ECやらないほうがいい 「大丈夫、まだ私たちには、Am○○onや楽○が…」 「そうですね、でも売れません」
  31. 31. ECサイトが 今から取り組むべき たった1つのこと Photo by laffy4k
  32. 32. 商品力や価格といった魅力 それに負けないお客さんとの関係性 お客さんの愛着心を育てること
  33. 33. そのための環境なら揃っている トリプル メディア インバウンド マーケティング スマート × × デバイス オウンドメディアがその「核」になりうる =ECサイトのオウンドメディア活用
  34. 34. ECサイトで オウンドメディアを 活用する Photo byzoomar
  35. 35. ECサイトでオウンドメディアを活用する方法① ECサイトにオウンドメディアを追加 ECサイトとは別に自社ブログを運営 →潜在顧客の具体的な送客方法が難しい(1クリック増) ECサイトにブログ機能を搭載して運営 →機能面で不足する場合もある(改修を要するなど)
  36. 36. ECサイトでオウンドメディアを活用する方法② オウンドメディアにEC機能を追加 ECをメディア化する=メディアをEC化する、 つまり、品物を買うためだけに訪れるのではなく、 そのWebサイト・ブログが好きで訪れているうちに 商品を購入したくなるような仕組みづくり
  37. 37. その仕組みづくり いつも利用しているブログでなら 実現できそうな気がする
  38. 38. Movable TypeでECサイト はじめてみませんか?
  39. 39. Movable Typeで始める、 ブログ・オン・“EC”マーケティング
  40. 40. Movable Typeで ECサイトを構築する Photo by Caitlin Regan
  41. 41. MTでECを実現する方法 1, ASPサービスなどと連携する 2, ショッピングモールに出品する 3, 独自システムを開発する
  42. 42. 検討しなければならないこと ・異なるドメインで運営(SSLの問題) ・管理画面が別れて運営が大変 ・細かいコントロールができない  (デザインの変更や機能の追加、メンテナンスなど) ・運営費や開発費のコスト増 ・MTとは別のスキルを求められる
  43. 43. それらを プラグインで 解決可能
  44. 44. Movable Type × SKELETON CART Photo by virid
  45. 45. SKELETON CART 1. PHPで作られたショッピングカート(≒MTプラグイン) 2. データベース不要(商品情報はCSV) 3. PHPとHTMLが分離(HTMLテンプレートでデザインが自由) 4. 買取インストール型(25,000円+税) 5. クレジット記載不要(OEM的利用が可能) 6. その名の通り「骨格だけ」のカート 7. 設置から動作確認まで5分
  46. 46. できること/できないこと できる  基本的なことはだいたいできる  スマートフォンへの対応もOK  便利な機能をプラグインで追加できる できない  商品ページ作成機能がない  リアルタイムな在庫数表示ができない  会員登録/管理機能がない
  47. 47. できないことをプラグインで可能に Movable Type 用プラグイン(商品ページ作成時補助) SkeletonCartConnector SKELETON CART 用プラグイン(DB連携) MTDBConnector
  48. 48. WebサイトEC運営イメージ 商品ページ(HTML) Webサイト運営者 ③商品ページを  パブリッシュ ⑦最新の在庫数を ⑦最新の  動的表示  在庫数を表示 MT SKELETON CART ①管理画面サインイン ②ブログ記事で  商品ページを作成 SkeletonCartConnector ④商品を  カートに入れる ⑤商品が売れた ⑥MTのDB内で  在庫調整 MTDBConnector
  49. 49. MT×SKELETON CARTのメリット 1. ASPやモールを利用する際の検討課題が解決 2. 管理画面を1つにできる 3. Movable Typeの構築スキルをそのまま利用できる 4. デザイン変更などが自由自在(デザインフレンドリー) 5. 運営・開発コストをダウン 6. Webサイト/ブログとECの運営を1つにできる
  50. 50. MT×SKELETON CARTのメリット オウンドメディアにEC機能を追加できる →コンテンツの充実に注力できる
  51. 51. まとめ Movable TypeをECサイトの パブリッシングプラットフォームとして あるいは、メディア戦略の1つとして 提案してみよう!
  52. 52. ありがとうございました。 Movable TypeとSKELETON CARTで始める、 ブログ・オン・“EC”マーケティング 株式会社ジャクスタポジション 代表取締役 西山 泰史(MT蝦夷主宰) MTDDC Meetup TOKYO 2014 2014.11.29 at Yahoo!JAPAN セミナールーム

×