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Movable TypeとSKELETON CARTで始める、ブログ・オン・“EC”マーケティング
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Yasufumi Nishiyama
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MTDDC Meetup TOKYO 2014(11.29)のセッションで使用したスライドです。
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「タブレットを活用した店舗ビジネススタイルの革新 ~大手小売店舗がタブレットPOSを採用する理由とこれからのCRM戦略とは?~」
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EC_Orange
2013年6月12日開催『【ビジネス改革の最先端】売り場を変えるタブレット活用事例セミナー ~「メガネのパリミキ」全店舗導入を活用したアプリケーションシステムとは?~』の、株式会社エスキュービズム 岩井の講演資料です。
0から始めるhp集客の真髄シリーズ<その3>
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Tatematsu Digital Solution KK
オンラインストア運営マニュアル--これから始めたい方向け(1限目:立ち上げ~運営までの流れ・ノウハウ) 先生:佐藤 友祐
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schoowebcampus
ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー schoo WEB-campusは「WEBに誕生した、学校の新しいカタチ」。 WEB生放送の授業を無料で配信しています。 ▼こちらから授業に参加すると、先生への質問や、ユーザーとのチャット、資料の拡大表示等が可能です。 https://schoo.jp/class/375/room ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー
「北の三大学〜地域連携による社会的課題の対策」セミナー
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Engagement First inc.
2014年3月「北の三大学〜地域連携による社会的課題の対策」セミナーでの講演資料です。
「北の三大学〜地域連携による社会的課題の対策」セミナー
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Engagement First inc.
2015年3月に行われた三大学主催のセミナーでの講演資料
これまでの常識は非常識?ネット通販をはじめる前の基礎知識
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ec-campus
「ECキャンパス」は全国のネットショップを運営する店長さんに学びの場となるWEBキャンパスを提供します。「売上を伸ばしたいけどやり方がわからない」「セミナーに参加したいけど高い」「地方なのでまわりに相談する人がいない」といったお悩みを解決します。共通の悩みを持った仲間と学び、助け合い、ノウハウを共有し、それぞれの目標に向かってがんばって行きましょう! http://ec-campus.tv/
【セミナー(配布用)】
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Jun Narusawa
お試しでアップしてみました。
コンテンツマーケティングにおける”16の基本的手法”とは?
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陽平 中山
「※より詳しい内容はこちら」 コンテンツマーケティングにおける”16の基本的手法”とは? | 海外コンテンツマーケティング情報.com : http://goo.gl/TuSdg
【福岡 ダイナテック様】共催セミナー_1100623スライド用
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Keita Matsumoto
士業におけるネット集客の考え方と手段
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Takahiro Shioji
士業の方が、ネットを活用して集客を行う際の戦略と戦術について紹介しています。SEO、広告、SNSなどの使い方、独立開業を考える士業の方がやるなら?ということも触れています。 http://cog-web.com/
越境ECについて《インフォキュービック・ジャパン》
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Rohan Yamagishi
越境EC・多言語ECサイトを貴社に合わせてカスタマイズ。海外で商品を販売、プロモーションする方法は?海外ご支援300社以上のインフォキュービックだからこその強み、事例をご紹介します。
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Movable TypeとSKELETON CARTで始める、ブログ・オン・“EC”マーケティング
1.
Movable Typeと SKELETON
CARTで始める、 ブログ・オン・ “EC”マーケティング MTDDC Meetup TOKYO 2014 2014.11.29 at Yahoo!JAPAN セミナールーム Photo by phrawr
2.
今日、お話したいこと Movable Typeを
ECサイトのプラットフォームに 選択してみませんか?
3.
自己紹介
4.
西山 泰史 にしやま やすふみ 株式会社ジャクスタポジション
札幌市在住のWebディレクター 創業10年目、2013年に法人化 Movable Type でのサイト構築 2013年よりMT蝦夷を主宰 三度の飯より食べることが好き
5.
西山と言えば
6.
ラーメン!
7.
ジャクスタポジションと言えば
8.
Webデザイナーのためのショッピングカート SKELETON CART
http://skeleton.juxtaposition.jp/ ! Movable Typeの画像アップロード機能補助プラグイン ImageUploadUtility http://skeleton.juxtaposition.jp/image-upload-utility/
9.
本日のアジェンダ Webサイトを取り巻く環境の変化 ECサイトの課題と未来
MTで始める、ブログ・オン・“EC”マーケティング
10.
Webサイトを取り巻く環境の変化
11.
変化の始まりは、2008年~2009年
12.
活用する メディアの変化 Photo
by Newspaper Club
13.
2008年以前に主流だったもの ! ペイドメディア/SEO
・TVや雑誌等 → 続きはWebで / 今すぐクリック! ・PPC広告 情報を提供する側と 受け取る側による情報流通 押し付けになりがち 情報の正確性、検索結果への満足度
14.
2008年以降に増えてきたもの ! ソーシャルメディア
・twitter/Facebook/LINE ・情報の共有(シェア) ・信頼する人からのクチコミ (バズマーケティング) 個人/組織を問わず、 そのコミュニケーション、 人の結びつきによる情報流通 拡散力が高い反面、時として コントロールが難しい場合がある
15.
再び注目を集めているもの ! オウンドメディア
・自社サイト ・ブログ ・メールマガジン 単独では、既存顧客以外への 発展が難しい面がある 双方向性をもった 自社コミュニティによる情報流通
16.
トリプルメディアメディアによる相互補完 ペイド メディア
オウンド メディア ソーシャル メディア 認知 バイラル (クチコミ) 優良なコンテンツの醸成 エンゲージメント(愛着心)を向上させていく
17.
利用する デバイスの変化 Photo
by Alec Couros
18.
スマートフォン普及率(OurMobilePlanet 2013) 60
45 30 15 0 全世代で普及率上昇 21% 2011年2012年2013年 34% 44% 52% 16% 38% 36% 30% 5% 4% 10% 9% 18歳~24歳25歳~34歳35歳~44歳45歳~54歳
19.
スマートフォンでのアクティビティ(OurMobilePlanet 2013) 90
68 45 23 0 2011年2013年 11%上昇 54% 54% 76% 85% 43% 50% 74% 83% メールの利用インターネット閲覧製品検索ソーシャルメディアの利用
20.
Yahoo!ニュースの閲覧デバイスにも変化があった 月間100億PVに達した今年6月、 ワールドカップの影響もあり、
スマートフォンからの閲覧が PCのそれを超えた http://staffblog.news.yahoo.co.jp/newshack/yahoo100pv_pc.html
21.
スマートフォンと ソーシャルメディアは 相性が良い
それを活かしたのが 例えばO2O施策 Photo by Mark Willard Photo by Floris Oosterveld Photo by Kevin Dooley
22.
マーケティングの変化 Photo by
Dennis Jarvis
23.
アウトバウンド・マーケティングから インバウンド・マーケティングへ
24.
アウトバウンド=情報を届ける/人を呼びこむ インバウンド=情報を見つけてもらう/人をもてなす アウトバウンドインバウンド
情報提供プッシュ型プル型 コンテンツ広告/消費資産/蓄積 必要なもの予算/拡散力継続/情報量
25.
なぜ今、あらためてインバウンドなのか? メディアデバイス Webが日常となり検索が当たり前に
Photo by CAFNR
26.
ECサイトの課題と未来
27.
ECの現状 Photo by
Tim Reckmann
28.
ECサイトは数え切れないほど増加 唯一無二の商品を取り扱うか、 どこよりも安い価格じゃないと売れない
今や「消費者」ではなく「生活者」 そう簡単には売れない時代
29.
しかも! EC市場規模は11,2兆円(前年比17.4%増)に拡大 EC化率は
3.67%(対前年0.56ポイント増) 経済産業省「電子商取引に関する市場調査(2014年版)」 売れないのに競争相手は増加
30.
なんとなく商売している人や 楽して売りたいと思っている人は ECやらないほうがいい
「大丈夫、まだ私たちには、Am○○onや楽○が…」 「そうですね、でも売れません」
31.
ECサイトが 今から取り組むべき たった1つのこと
Photo by laffy4k
32.
商品力や価格といった魅力 それに負けないお客さんとの関係性 お客さんの愛着心を育てること
33.
そのための環境なら揃っている トリプル メディア
インバウンド マーケティング スマート × × デバイス オウンドメディアがその「核」になりうる =ECサイトのオウンドメディア活用
34.
ECサイトで オウンドメディアを 活用する
Photo byzoomar
35.
ECサイトでオウンドメディアを活用する方法① ECサイトにオウンドメディアを追加 ECサイトとは別に自社ブログを運営
→潜在顧客の具体的な送客方法が難しい(1クリック増) ECサイトにブログ機能を搭載して運営 →機能面で不足する場合もある(改修を要するなど)
36.
ECサイトでオウンドメディアを活用する方法② オウンドメディアにEC機能を追加 ECをメディア化する=メディアをEC化する、
つまり、品物を買うためだけに訪れるのではなく、 そのWebサイト・ブログが好きで訪れているうちに 商品を購入したくなるような仕組みづくり
37.
その仕組みづくり いつも利用しているブログでなら 実現できそうな気がする
38.
Movable TypeでECサイト はじめてみませんか?
39.
Movable Typeで始める、 ブログ・オン・“EC”マーケティング
40.
Movable Typeで ECサイトを構築する
Photo by Caitlin Regan
41.
MTでECを実現する方法 1, ASPサービスなどと連携する
2, ショッピングモールに出品する 3, 独自システムを開発する
42.
検討しなければならないこと ・異なるドメインで運営(SSLの問題) ・管理画面が別れて運営が大変
・細かいコントロールができない (デザインの変更や機能の追加、メンテナンスなど) ・運営費や開発費のコスト増 ・MTとは別のスキルを求められる
43.
それらを プラグインで 解決可能
44.
Movable Type ×
SKELETON CART Photo by virid
45.
SKELETON CART 1.
PHPで作られたショッピングカート(≒MTプラグイン) 2. データベース不要(商品情報はCSV) 3. PHPとHTMLが分離(HTMLテンプレートでデザインが自由) 4. 買取インストール型(25,000円+税) 5. クレジット記載不要(OEM的利用が可能) 6. その名の通り「骨格だけ」のカート 7. 設置から動作確認まで5分
46.
できること/できないこと できる 基本的なことはだいたいできる
スマートフォンへの対応もOK 便利な機能をプラグインで追加できる できない 商品ページ作成機能がない リアルタイムな在庫数表示ができない 会員登録/管理機能がない
47.
できないことをプラグインで可能に Movable Type
用プラグイン(商品ページ作成時補助) SkeletonCartConnector SKELETON CART 用プラグイン(DB連携) MTDBConnector
48.
WebサイトEC運営イメージ 商品ページ(HTML) Webサイト運営者
③商品ページを パブリッシュ ⑦最新の在庫数を ⑦最新の 動的表示 在庫数を表示 MT SKELETON CART ①管理画面サインイン ②ブログ記事で 商品ページを作成 SkeletonCartConnector ④商品を カートに入れる ⑤商品が売れた ⑥MTのDB内で 在庫調整 MTDBConnector
49.
MT×SKELETON CARTのメリット 1.
ASPやモールを利用する際の検討課題が解決 2. 管理画面を1つにできる 3. Movable Typeの構築スキルをそのまま利用できる 4. デザイン変更などが自由自在(デザインフレンドリー) 5. 運営・開発コストをダウン 6. Webサイト/ブログとECの運営を1つにできる
50.
MT×SKELETON CARTのメリット オウンドメディアにEC機能を追加できる
→コンテンツの充実に注力できる
51.
まとめ Movable TypeをECサイトの
パブリッシングプラットフォームとして あるいは、メディア戦略の1つとして 提案してみよう!
52.
ありがとうございました。 Movable TypeとSKELETON
CARTで始める、 ブログ・オン・“EC”マーケティング 株式会社ジャクスタポジション 代表取締役 西山 泰史(MT蝦夷主宰) MTDDC Meetup TOKYO 2014 2014.11.29 at Yahoo!JAPAN セミナールーム
Download now