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Uploaded byYasufumi Nishiyama
Movable TypeとSKELETON CARTで始める、ブログ・オン・“EC”マーケティング
MTDDC Meetup TOKYO 2014（11.29）のセッションで使用したスライドです。
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Movable TypeとSKELETON CARTで始める、ブログ・オン・“EC”マーケティング
- 1. Movable Typeと SKELETONCARTで始める、 ブログ・オン・ “EC”マーケティング MTDDC Meetup TOKYO 2014 2014.11.29 at Yahoo!JAPAN セミナールーム Photo by phrawr
- 2. 今日、お話したいこと Movable Typeを ECサイトのプラットフォームに 選択してみませんか？
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- 4. 西山 泰史 にしやま やすふみ 株式会社ジャクスタポジション 札幌市在住のWebディレクター 創業10年目、2013年に法人化 Movable Type でのサイト構築 2013年よりMT蝦夷を主宰 三度の飯より食べることが好き
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- 8. Webデザイナーのためのショッピングカート SKELETON CART http://skeleton.juxtaposition.jp/ ! Movable Typeの画像アップロード機能補助プラグイン ImageUploadUtility http://skeleton.juxtaposition.jp/image-upload-utility/
- 9. 本日のアジェンダ Webサイトを取り巻く環境の変化 ECサイトの課題と未来 MTで始める、ブログ・オン・“EC”マーケティング
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- 12. 活用する メディアの変化 Photoby Newspaper Club
- 13. 2008年以前に主流だったもの ! ペイドメディア/SEO ・TVや雑誌等 → 続きはWebで / 今すぐクリック！ ・PPC広告 情報を提供する側と 受け取る側による情報流通 押し付けになりがち 情報の正確性、検索結果への満足度
- 14. 2008年以降に増えてきたもの ! ソーシャルメディア ・twitter／Facebook／LINE ・情報の共有（シェア） ・信頼する人からのクチコミ （バズマーケティング） 個人／組織を問わず、 そのコミュニケーション、 人の結びつきによる情報流通 拡散力が高い反面、時として コントロールが難しい場合がある
- 15. 再び注目を集めているもの ! オウンドメディア ・自社サイト ・ブログ ・メールマガジン 単独では、既存顧客以外への 発展が難しい面がある 双方向性をもった 自社コミュニティによる情報流通
- 16. トリプルメディアメディアによる相互補完 ペイド メディア オウンド メディア ソーシャル メディア 認知 バイラル （クチコミ） 優良なコンテンツの醸成 エンゲージメント（愛着心）を向上させていく
- 17. 利用する デバイスの変化 Photoby Alec Couros
- 18. スマートフォン普及率（OurMobilePlanet 2013） 60 45 30 15 0 全世代で普及率上昇 21％ 2011年2012年2013年 34％ 44％ 52％ 16％ 38％ 36％ 30％ 5％ 4％ 10％ 9％ 18歳～24歳25歳～34歳35歳～44歳45歳～54歳
- 19. スマートフォンでのアクティビティ（OurMobilePlanet 2013） 90 68 45 23 0 2011年2013年 11％上昇 54％ 54％ 76％ 85％ 43％ 50％ 74％ 83％ メールの利用インターネット閲覧製品検索ソーシャルメディアの利用
- 20. Yahoo!ニュースの閲覧デバイスにも変化があった 月間100億PVに達した今年6月、 ワールドカップの影響もあり、 スマートフォンからの閲覧が PCのそれを超えた http://staffblog.news.yahoo.co.jp/newshack/yahoo100pv_pc.html
- 21. スマートフォンと ソーシャルメディアは 相性が良い それを活かしたのが 例えばO2O施策 Photo by Mark Willard Photo by Floris Oosterveld Photo by Kevin Dooley
- 22. マーケティングの変化 Photo byDennis Jarvis
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- 24. アウトバウンド＝情報を届ける／人を呼びこむ インバウンド＝情報を見つけてもらう／人をもてなす アウトバウンドインバウンド 情報提供プッシュ型プル型 コンテンツ広告／消費資産／蓄積 必要なもの予算／拡散力継続／情報量
- 25. なぜ今、あらためてインバウンドなのか？ メディアデバイス Webが日常となり検索が当たり前に Photo by CAFNR
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- 27. ECの現状 Photo byTim Reckmann
- 28. ECサイトは数え切れないほど増加 唯一無二の商品を取り扱うか、 どこよりも安い価格じゃないと売れない 今や「消費者」ではなく「生活者」 そう簡単には売れない時代
- 29. しかも！ EC市場規模は11,2兆円（前年比17.4％増）に拡大 EC化率は3.67％（対前年0.56ポイント増） 経済産業省「電子商取引に関する市場調査（2014年版）」 売れないのに競争相手は増加
- 30. なんとなく商売している人や 楽して売りたいと思っている人は ECやらないほうがいい 「大丈夫、まだ私たちには、Am○○onや楽○が…」 「そうですね、でも売れません」
- 31. ECサイトが 今から取り組むべき たった1つのこと Photo by laffy4k
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- 33. そのための環境なら揃っている トリプル メディア インバウンド マーケティング スマート × × デバイス オウンドメディアがその「核」になりうる ＝ECサイトのオウンドメディア活用
- 34. ECサイトで オウンドメディアを 活用する Photo byzoomar
- 35. ECサイトでオウンドメディアを活用する方法① ECサイトにオウンドメディアを追加 ECサイトとは別に自社ブログを運営 →潜在顧客の具体的な送客方法が難しい（1クリック増） ECサイトにブログ機能を搭載して運営 →機能面で不足する場合もある（改修を要するなど）
- 36. ECサイトでオウンドメディアを活用する方法② オウンドメディアにEC機能を追加 ECをメディア化する＝メディアをEC化する、 つまり、品物を買うためだけに訪れるのではなく、 そのWebサイト・ブログが好きで訪れているうちに 商品を購入したくなるような仕組みづくり
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- 40. Movable Typeで ECサイトを構築する Photo by Caitlin Regan
- 41. MTでECを実現する方法 1, ASPサービスなどと連携する 2, ショッピングモールに出品する 3, 独自システムを開発する
- 42. 検討しなければならないこと ・異なるドメインで運営（SSLの問題） ・管理画面が別れて運営が大変 ・細かいコントロールができない （デザインの変更や機能の追加、メンテナンスなど） ・運営費や開発費のコスト増 ・MTとは別のスキルを求められる
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- 44. Movable Type × SKELETON CART Photo by virid
- 45. SKELETON CART 1.PHPで作られたショッピングカート（≒MTプラグイン） 2. データベース不要（商品情報はCSV） 3. PHPとHTMLが分離（HTMLテンプレートでデザインが自由） 4. 買取インストール型（25,000円＋税） 5. クレジット記載不要（OEM的利用が可能） 6. その名の通り「骨格だけ」のカート 7. 設置から動作確認まで5分
- 46. できること／できないこと できる 基本的なことはだいたいできる スマートフォンへの対応もOK 便利な機能をプラグインで追加できる できない 商品ページ作成機能がない リアルタイムな在庫数表示ができない 会員登録／管理機能がない
- 47. できないことをプラグインで可能に Movable Type用プラグイン（商品ページ作成時補助） SkeletonCartConnector SKELETON CART 用プラグイン（DB連携） MTDBConnector
- 48. WebサイトEC運営イメージ 商品ページ（HTML） Webサイト運営者 ③商品ページを パブリッシュ ⑦最新の在庫数を ⑦最新の 動的表示 在庫数を表示 MT SKELETON CART ①管理画面サインイン ②ブログ記事で 商品ページを作成 SkeletonCartConnector ④商品を カートに入れる ⑤商品が売れた ⑥MTのDB内で 在庫調整 MTDBConnector
- 49. MT×SKELETON CARTのメリット 1.ASPやモールを利用する際の検討課題が解決 2. 管理画面を1つにできる 3. Movable Typeの構築スキルをそのまま利用できる 4. デザイン変更などが自由自在（デザインフレンドリー） 5. 運営・開発コストをダウン 6. Webサイト／ブログとECの運営を1つにできる
- 50. MT×SKELETON CARTのメリット オウンドメディアにEC機能を追加できる →コンテンツの充実に注力できる
- 51. まとめ Movable TypeをECサイトの パブリッシングプラットフォームとして あるいは、メディア戦略の1つとして 提案してみよう！
- 52. ありがとうございました。 Movable TypeとSKELETONCARTで始める、 ブログ・オン・“EC”マーケティング 株式会社ジャクスタポジション 代表取締役 西山 泰史（MT蝦夷主宰） MTDDC Meetup TOKYO 2014 2014.11.29 at Yahoo!JAPAN セミナールーム