1. 두번째 단추
디지털 마케팅

2. 김우성
○ 전문 조직
○ 기획 파트
○ 디지털 광고 세대
○ 나인후르츠미디어 년

3. 강의 과제
디지털 마케팅
강의 주제
마케팅을 위한 디지털 커뮤니케이션
브랜드의 디지털 커뮤니케이션

4. 강의 내용
정보 → 관점
이론 → 주장
규칙 → 담론

5. 기대하는 결과
디지털 마케팅 커뮤니케이션을 이해하는 관점 시아

6. 디지털 브랜드 커뮤니케이션에
대한 이해

7. 미국 년대 미국 매디슨 에비뉴의 광고 대행사를 배경으로 한 드라마

8. 돈 드레이퍼 광고 대행사의 크리에이티브 부서 수장 가 주인공

10. 담배의 해로움에
눈을 뜨던 시기

19. ○ 소비자가 접할 수 있는 매체 환경도 제한적
○ 제한적 매체를 통해서만 정보를 습득
○ 매체에서 전달하는 정보 컨텐츠도 제한적
○ 소비자가 선택할 수 있는 브랜드 상품도 제한적
가장 중요한 부분이
차별화된 를 표출

20. ○ 매체 환경이 크게 달라지지는 않았지만
○ 미디어 산업의 발전으로 미디어 컨텐츠 정보가 점점 증대
○ 아울러 소비자가 선택할 수 있는 브랜드 상품수도 증가

21. ○ 화
○ 에 집중
○
○

25. 미디어 수익모델 판매 측정 구조
○ 기존 전략적 사고를 적용
하기에는 어려운 구조
이해 관계
○ 인터넷만의 적합한
수익모델의 부재
커뮤니케이션 전략 프레임

26. 그 즈음에 등장한 된 개념 전략
종합광고회사들도 다양한 통합 커뮤니케이션 모델들을 주장

27. 통합 커뮤니케이션 모델을 활용한 예

42. 전통적 커뮤니케이션 대행사에서 접근하는 전형적인 방법

43. ○
○개별 접점 상황에 맞는 최적의 메시지

44. 디지털 혁명
의 개념으로 디지털을 해석
○ 이미 충분히 경험한 전통적인 이론 전략적 사고를 바꾸지 않고 쉽게 이해
○ 새롭게 요구되는 지식과 사고에 대한 충격을 최소화

46. 디지털 시대에 적합한 새로운 커뮤니케이션 사고 전략을 도입

47. 디지털 브랜드 커뮤니케이션의 적합한 전략적 사고 인식

48. →
○ 근사한 상징과 메시지로는 더 이상 소비자들을 움직일 수 없다
○ 통합 커뮤니케이션 디지털 커뮤니케이션의 중심은 브랜드 가치
○ 제공하는 브랜드 가치의 범위는

54. ○ 디지털 마케팅에서 는
커뮤니케이션 아이디어에 대한 상상의 한계를 뛰어넘게 해 준다

55. ○ 디지털 마케팅의 가장 차별화된 는
브랜드를 소비자들의 삶 속에서 더욱 유용하게 만들 수 있다는 것이다

56. 디지털 마케팅을 바라보는 시각 수립을 위한

57. ○

59. ○
○
○

60. ○ 에 설치되는 확장 프로그램
○ 이외에

63. ○ 실용적 국민차
○ 드라이빙에 가장 실용적인 기능을 제공
○

67. 디지털 커뮤니케이션 전략 수립의 프레임