Yellowlab: Erik Nesselaar
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•7 views
Wij zien het regelmatig, webshops die (bijna) volledig draaien op het automatisch bieden via Google Ads. Maar is dat wel zo verstandig? Aan de hand van verschillende praktijkvoorbeelden bespreken wij de voor- en nadelen van het automatisch bieden via Google Ads. Hoe goed werken deze automatische biedstrategieën en Slimme Shopping campagnes? Kortom: is het automatiseren van je campagnes wel zo slim?
Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to Yellowlab: Erik Nesselaar
Similar to Yellowlab: Erik Nesselaar (20)
More from webwinkelvakdag
More from webwinkelvakdag (20)
Yellowlab: Erik Nesselaar
- 1. De voor- en nadelen van automatisch bieden via Google Ads
- 2. Even voorstellen SEA Specialist bij Yellowlab Erik Nesselaar
- 5. De volledige controle aan Google (Ads) geven of niet?
- 6. Automatische biedstrategieën 1. Klikken maximaliseren 2. Doel ROAS 3. Conversies maximaliseren 4. Doelvertoningspercentage 5. Doel CPA 6. Conversie waarde maximaliseren
- 7. Automatische biedstrategieën 1. Klikken maximaliseren 2. Doel ROAS 3. Conversies maximaliseren 4. Doelvertoningspercentage 5. Doel CPA 6. Conversie waarde maximaliseren Smart Shopping
- 8. Automatische biedstrategie 1. Klikken maximaliseren
- 10. 1. Klikken maximaliseren ❏ Combinatie budget en limiet op cpc zorgt voor lage cpc ❏ Lage cpc zorgt voor vertoningen op longtail keywords en hoge ROI ❏ Vertoningspercentage is daardoor wel laag
- 11. 1. Klikken Maximaliseren ❏ Kan zorgen voor hoge ROI met weinig budget Voordelen Nadelen ❏ Niet gericht op ROAS, ROI of CPA ❏ Kosten kunnen beperkt worden door dagbudget en bod limiet ❏ Lage cpc werkt niet in elke markt/branche even goed
- 12. 1. Klikken Maximaliseren ❏ Weinig budget? Dan kan je kiezen voor deze strategie om zo veel mogelijk relevante clicks binnen budget te krijgen. Tip
- 13. Automatische biedstrategie 2. Doel ROAS
- 14. 2. Doel ROAS
- 15. 2. Doel ROAS
- 16. 2. Doel ROAS ❏ Gericht op ROAS/ROI. In theorie zeer geschikt voor e-commerce/webwinkels. Voordelen Nadelen ❏ Werkt beter met veel conversiedata. ❏ Geen kwestie van eenmalig een doel instellen en die wordt dan zomaar gehaald.
- 17. 2. Doel ROAS ❏ Geef het systeem de tijd om de ROAS te halen, controleer of deze stijgende is. Tips ❏ Nog weinig conversie data? Start met een lagere ROAS, en verhoog in stapjes.
- 18. Automatische biedstrategie 3. Conversies maximaliseren
- 20. 3. Conversies Maximaliseren ❏ Bij te sturen door een een doel CPA optioneel in te stellen ❏ Direct te gebruiken, ook zonder eerder opgebouwde data. Voordelen ❏ Gekoppeld aan een vast dagbudget, als je ROI naar wens is, wordt je beperkt door budget en mis je conversies. Nadelen ❏ Niet gericht op conversiewaarde/ROI
- 21. 3. Conversies Maximaliseren ❏ Stel de doel CPA in om op het rendement te letten Tips
- 24. Wat kun je niet? Bodaanpassingen voor bijvoorbeeld apparaten Smart Shopping
- 26. Wat kun je nog meer niet (zien) in Smart shopping? Smart Shopping ❏ Biedingen bijsturen op producten of productgroepen, doel ROAS stel je in voor hele advertentiegroep/campagne ❏ Uit welk netwerk de clicks, kosten en conversies komen ❏ Zoekwoorden waarop je getoond wordt, dus ook niet uitsluiten
- 27. Smart Shopping ❏ Extra bereik vanwege het display netwerk en youtube er bij. Voordelen ❏ Gaat automatisch, zonder zelf er veel aan te hoeven doen, tijdbesparend dus. Nadelen ❏ Niet mogelijk bij te sturen op bijvoorbeeld apparaten, planning (zelfs niet in te stellen) en zoektermen uitsluiten
- 28. Smart Shopping ❏ Zet niet al je campagnes in 1x over, doe dit voor een of een paar campagnes. Tips ❏ Gebruik je al (display) remarketing? Pauzeer deze dan even.
- 29. De volledige controle aan Google (Ads) geven of niet?
- 30. De volledige controle aan Google (Ads) geven of niet? Nee
- 31. Stand B18 Erik Nesselaar E-mail: erik@yellowlab.nl Tel: 030 889 56 02 Linkedin: https://www.linkedin.com/in/erik-nesselaar
Editor's Notes
- Welkom bij de presentatie, vandaag hebben over voor- en nadelen auto bieden in google ads.
- Erik 10 jaar online marketing, 7 yellowlab. Yellowlab online marketing bureau e-commerce -> webwinkels
- Waarom? google omzetten - slechte prestaties - signalen - klinkt goed
- Wat voor signalen?Zoekwoorden, tijden, apparaten bijv. Klinkt goed?
- komende 15 - 20 minuten wil ik jullie inzichten geven of we de volledige controle aan Google moeten geven of niet. Voordat we beginnen, wie gebruikt er al Google Ads. Wie gebruikt handmatige cpc, en wie automatisch?
- Er zijn verschillende automatische strategieen. Ik zal ze per strategie een korte uitleg geven, een voorbeeld van het effect en eventuele tips/voor en nadelen. Daarnaast wil ik ook Smart Shopping behandelen, niet helemaal een biedstrategie, maar wel een belangrijk onderdeel waarbij je bijna de volledige controle aan Google moet geven.
- Er zijn verschillende automatische strategieen. Ik zal ze per strategie een korte uitleg geven, een voorbeeld van het effect en eventuele tips/voor en nadelen. Daarnaast wil ik ook Smart Shopping behandelen, niet helemaal een biedstrategie, maar wel een belangrijk onderdeel waarbij je bijna de volledige controle aan Google moet geven.
- Uitleg: Klikken maximaliseren biedt automatisch om zoveel mogelijk clicks binnen budget. Als optie bodlimiet instellen, cpc komt daar dan niet boven.
- 1e voorbeel - elektrisch gereedschap - voorbeeld van een shopping campagne ingesteld op klikken maximaliseren - bodlimiet 20 cent - het systeem weet het budget te vullen met cpc’s van 8 cent (eerste klik) Met die lage cpc en kosten, worden er conversies gehaald. Dit zorgt voor een goed rendement (2e klik) uitleg over 32,08 roi. . Lage cpc - lage vertoningen(3e klik)
- Reden van hoge ROI is de zoektermen die overblijven - longtail en relevant
- maximale conversiewaarde tegenover je ingestelde roas (return on ad spend uitleg)
- Voorbeeld van campagne - meer dan 500 conversies - volgens Google het aantal om zo goed mogelijk te sturen op ingesteld doel roas. Ingesteld op 700%, net niet gehaald.
- Zelfde campagne: systeem langer nodig dan 14 - 28 dagen, na 3 maanden wel gehaald. Dit laten zien om aan te tonen dat het dus langer kan duren dan genoemd.
- Hierbij zeg je eigenlijk haal zoveel mogelijk conversies binnen, eventueel tegen een in te stellen cpa. Verschil met doel cpa? optionele instellingen
- Er zijn verschillende automatische strategieen. Ik zal ze per strategie een korte uitleg geven, een voorbeeld van het effect en eventuele tips/voor en nadelen. Daarnaast wil ik ook Smart Shopping behandelen, niet helemaal een biedstrategie, maar wel een belangrijk onderdeel waarbij je bijna de volledige controle aan Google moet geven.
- Niet zozeer een biedstrategie. De Smart shopping campagnes nemen het volledig beheer over van jouw shopping campagne(s). Op basis van de gekozen biedstrategie, deze kan alleen automatisch zijn, het dagbudget en targeting locatie beheert Google jouw shopping campagne. Jouw shopping Ads worden niet alleen getoond in het zoeknetwerk, maar ook in het display netwerk en Youtube.
- Niet zozeer een biedstrategie. De Smart shopping campagnes nemen het volledig beheer over van jouw shopping campagne(s). Op basis van de gekozen biedstrategie, deze kan alleen automatisch zijn, het dagbudget en targeting locatie beheert Google jouw shopping campagne. Jouw shopping Ads worden niet alleen getoond in het zoeknetwerk, maar ook in het display netwerk en Youtube.
- Hier zien we nog even de bevestiging dat we zelf geen bodaanpassingen kunnen doen. Dit gaat automatisch en we zien dat de cpc netjes is bijgesteld op de verschillende apparaten, waarbij het rendement van Desktop en mobiel bijna identiek is. De doel Roas is is 500% in deze campagne.
- In de planning zien we het vaak minder goed gaan. Planning niet in te stellen, bij sturen lijkt niet goed te gaan.
- Uitleg over hoog rendement, weinig vertoningen
- Nee, we zien nog zaken die gewoon nog niet helemaal goed gaan. Denk aan planning bij smart shopping - ROAS voorbeeld dat langer duurde, conversies maximaliseren test met slechte cijfers en de smart shopping voorbeelden waar misschien meer uit te halen valt. Goede handmatige campagnes kunnen dit wel. Ga wel mee aan de slag bij slechte handmatige campagnes, en misschien wel verplicht in de toekomst. Maar kost tijd en kennis, is dat niet beschikbaar dan is het interessanter.
- Noemen dat gericht is op iedere bezoeker, ook zonder ervaring. Diepere vragen staan tewoord op de stand.