Екатерина Ерошина рассказала кейс контент-стратегии MadCats

1. С С Р
(сообщество, системность, развитие)
КЕЙС MADCATS.RU
КАТЕРИНА ЕРОШИНА

2. КУРИРОВАНИЕ
И СИНДИКАЦИЯ
КОНТЕНТА

3. УМНЫЕ ЛЮДИ СОВЕТУЮТ

4. КУРИРОВАНИЕ
КАК ДРАЙВЕР КОНТЕНТНОГО ПРОЕКТА

5. ПАРАДОКС №1
Все считают, что публиковать нужно
только собственные умные мысли.
Особенно этим болеют бренды.
Но почему одному умному человеку не
поделиться мыслью другого умного человека?

6. ПЕРВУЮ СТАТЬЮ МЫ «ВЗЯЛИ ПОПОЛЬЗОВАТЬСЯ»

7. МЫ ВЫЕЗЖАЕМ НА ЧУЖИХ УМНЫХ МЫСЛЯХ

8. ГЛАВНОЕ ПРАВИЛО КУРИРОВАНИЯ: ОБОГАЩАТЬ

9. БЕРЕТЕ ЧУЖОЕ — ДОБАВЬТЕ СВОЕГО
Мало найти хороший контент,
нужно сделать так, чтобы именно у вас
его было интереснее читать:
• объясните, почему вы взяли материал;
• прокомментируйте текст;
• напишите финал — что вы думаете об этом;
• сделайте МИКС из нескольких материалов.

10. ИНОГДА ЧУЖОЕ СТАНОВИТСЯ СВОИМ

11. ГЛАВНОЕ НЕ ТУПИТЬ
Вы куратор.
Человек, который внимателен к найденному
материалу.
Человек, который заботится о читателе.
• Дать больше,
• показать то, что не сразу заметно,
• принести то, что вне фокуса читателя.

12. НАЙДИТЕ ТУТ «РЕРАЙТ»
http://darksiteofmarketing.com/stati/kontent-plan-3-kita-na-kotoryh-derzhitsja-kontent-marketing.html

13. КАК БРАТЬ?

14. НЕ НАДО БОЯТЬСЯ
Не бойтесь повторить то, что «уже все читали».
1. Далеко не все читают интернет «от корки до
корки».
2. Всегда есть непересекающиеся информационные
«пузыри».
3. Тот же Фейсбук жестоко режет ленты, вычеркивая
из них статьи от брендов. А значит есть шанс, что
именно ваш репост увидит читатель.

15. КАК ИСКАТЬ?
Можно банально гуглить.
Или пользоваться сервисами
(например, BuzzFeed).
Важно: оценивать потенциал (виральность).
Смотреть, как расшарили, сколько комментов.

16. ПРИМЕР: НАС КУРИРОВАЛИ :)

17. СИНДИКАЦИЯ
ВТОРОЙ ДРАЙВЕР КОНТЕНТА

18. УМНЫЕ ЛЮДИ СОВЕТУЮТ

19. СИНДИКАЦИЯ И ГОСТЕВОЙ ПОСТИНГ
Это процессы, обратные
курированию.
Теперь уже ваши
материалы должны пойти
на внешние площадки.
Синдикация экономнее.
В чем разница?

20. ГОСТЕВОЙ ПОСТИНГ
Предлагаете
площадке
Готовите
гостевую
статью
На лендинг
или главную
Ссылка
на ваш
сайт

21. СИНДИКАЦИЯ: ОХВАТ БУДЕТ ШИРЕ
Предлагаете
площадке,
постите
сами,
делаете
анонсы
Готовите
классную
статью
Оригинал
лежит
у вас
на сайте
Ссылка
на эту же
статью

22. МЕТОДЫ СИНДИКАЦИИ (1)
• Хорошо бы, чтобы вас просто нашли
(курирование со стороны).
• Положите статью на Спарк, в Линкедин, на
Медиум, в ЖЖ.
• Сделайте заметку или Instant Article в Фейсбук.
• Рассылка — сюда снова пойдет статья.
• Сделайте подборку и включите статью.
• Попроситесь в чужую подборку.

23. МЕТОДЫ СИНДИКАЦИИ (2)
• Брали интервью? Попросите сделать репост.
• Переупакуйте материал в другой формат (на
Слайдшер, в белую книгу — и в Букмейт).
• Поднимайте старые статьи и делайте репосты.
• Нарежьте цитат в Твиттер и в Инстаграм.
• Публикуйте фрагменты в соцсетях.
• Используйте Snip.ly при курировании
(добавляйте ссылку на своё к найденному).

24. КАК СДЕЛАТЬ ТАК, ЧТОБЫ ВАС НАШЛИ
Ищите горячие темы.
Используйте «технику небоскреба» (привет,
рекурсия).
Анализируйте успешные материалы.
Искренне пишите о том, что важно для вас.

25. КУРИРОВАНИЕ И СИНДИКАЦИЯ
СПАСАЮТ ОТ ВЫГОРАНИЯ

26. ЧИТАЙТЕ КОТИКОВ
WWW.MADCATS.RU
КАТЕРИНА ЕРОШИНА
FACEBOOK.COM/EROSHINAKATERINA
EDITOR@MADCATS.RU