Документ обсуждает возможности использования интернет-платформ для PR евангелизации, отмечая, что многие люди не ищут религиозные материалы, но могут быть привлечены через социальные нужды и друзей. Основное внимание уделяется блогосфере как эффективному инструменту, который предлагает высокую степень доверия и креативные возможности, хотя также предостерегает от возможных негативных последствий. Приводятся практические рекомендации по регистрации и продвижению блогов, чтобы повысить их посещаемость.

1. Доступный PR через Интернет Есть ли необходимость нашей Церкви использовать эти преимущества?

2. ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR Сегодня существуют миллионы различных сайтов, в том числе и на религиозные темы. Небольшое количество людей сознательно ищут материалы религиозной тематики.

3. ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR Евангелизм имеет два основных способа первичного привлечения человека: через уже сформированный интерес: духовные нужды - открытый интерес к религии, социальные нужды – одиночество физические нужды – нерешаемые или сложнорешаемые проблемы, такие как заболевания, материальная нужда и т.д. проблемы семьи – алкоголизм, наркомания и т.д. 2) через друзей и знакомых: Нет выраженной нужды, но есть «близкие» люди с которыми поддерживаю общение, имею хорошие отношения – и которые являются членами АСД.

4. ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR Как через Интернет познакомиться с людьми? Блоги (электронные дневники) Социальные сети Тематические веб-сайты

5. ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR Тематические веб-сайты: Узконаправленная аудитория, уже имеется сформированная кем-то цель и задачи. Социальные сети: Контакт с знакомыми людьми и знакомыми знакомых. Случайные знакомства. Информативный канал не несет наибольшей нагрузки. Тематическое общение в группах. Блоги Широкая аудитория, возможна тематичность, обратная связь. Акцент на выражении собственных мыслей. Информативность приветствуется.

6. БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR

7. БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ПОЧЕМУ?!

8. БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ПОЧЕМУ?! ТАК СКАЗАЛ ПОСЕТИТЕЛЬ.

9. БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ПОЧЕМУ?! ТАК СКАЗАЛ ПОСЕТИТЕЛЬ. А ЕМУ КТО СКАЗАЛ?!

10. БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ПОЧЕМУ?! ТАК СКАЗАЛ ПОСЕТИТЕЛЬ. А ЕМУ КТО СКАЗАЛ?! ОН САМ ДОДУМАЛСЯ.

11. БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ПОЧЕМУ?! ТАК СКАЗАЛ ПОСЕТИТЕЛЬ. А ЕМУ КТО СКАЗАЛ?! ОН САМ ДОДУМАЛСЯ. И ЧТО ТЕПЕРЬ ДЕЛАТЬ?!

12. БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ПОЧЕМУ?! ТАК СКАЗАЛ КЛИЕНТ. А ЕМУ КТО СКАЗАЛ?! ОН САМ ДОДУМАЛСЯ. И ЧТО ТЕПЕРЬ ДЕЛАТЬ?! ПИАРИТЬ 

13. ВЫСОКИЙ УРОВЕНЬ ДОВЕРИЯ НОВИЗНА ИНСТРУМЕНТА ПРОСТОР ДЛЯ КРЕАТИВА ИГРА БЕЗ ПРАВИЛ ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ, ФОЛЬКЛОР ЖИВАЯ ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ ПОБОЧНЫЕ ЭФФЕКТЫ В СМИ СРАВНИТЕЛЬНАЯ ДЕШЕВИЗНА ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА –ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ?!

14. ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ?! ВЫСОКИЙ УРОВЕНЬ ДОВЕРИЯ Уровень доверия пользователей к записям в блогах действительно выше, чем к заказным публикациям на различные темы в интернет-СМИ. Но стоит лишь начать «торговать» этим доверием, как от него довольно скоро останутся одни воспоминания. Популярные блогеры это хорошо понимают, поэтому весьма часты случаи их отказа от участия в платных PR- акциях. А к виртуалам, хвалящим товары, доверия не больше, чем к тёте Асе.

15. ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ?! НОВИЗНА ИНСТРУМЕНТА Действительно, покуда публика не привыкла к рекламе в блогах, каждая кампания привлекает больше внимания публики, чем баннеры. Но это пройдёт довольно скоро, «эффект новизны» никому не гарантирован. Кроме того, внимание аудитории блогов к нововведению совершенно необязательно благосклонное. Многие читатели настороженно ждут начала «идеологизации» блогов и видят рекламу даже там, где её нет.

16. ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ?! ПРОСТОР ДЛЯ КРЕАТИВА Действительно, в блогах нет тех унылых ограничений для творчества копирайтера, которые обычно прописываются в corporate guidelines .

17. ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ?! ИГРА БЕЗ ПРАВИЛ Помимо конвенциональных приличий, можно, по идее, обходить и требования законодательства. Но в реальности всё тайное становится явным. Ни на скрытой рекламе, ни на анонимном безбашенном креативе нельзя построить ничего долгосрочного. А срывание масок – гарантированный шумный скандал. Даже при продаже книг от «Тульского издательства»

18. ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – НЕ ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ?! ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ, ФОЛЬКЛОР Можно сделать так, чтобы о бренде (религиозном, политическом, экономическом) рассказывали анекдоты и открыто критиковали. Но пересказывать станут в основном такие вещи, которые никак не укладываются в традиционные описания солидных брендов .

19. ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ?! ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ, ФОЛЬКЛОР Можно сделать так, чтобы о бренде (религиозном, политическом, экономическом) рассказывали анекдоты и открыто критиковали

20. ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ?! ПОБОЧНЫЕ ЭФФЕКТЫ В СМИ Через блоги можно бесплатно попасть на страницы СМИ . Иногда оказывается, что лучше было б туда не попадать .

21. ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ?! СРАВНИТЕЛЬНАЯ ДЕШЕВИЗНА Публикация на посещаемом блоге действительно стоит дешевле, чем заказная статья в бумажном или интернетовском СМИ.

22. ОЦЕНИВАТЬ РИСКИ ПРЕДУПРЕЖДАТЬ О НИХ И БЫТЬ К НИМ ГОТОВЫМИ НЕ СКРЫВАТЬ PR- АКТИВНОСТЬ ПРИУЧАТЬ ПУБЛИКУ ПЛАНИРОВАТЬ НЕГАТИВ ЧТО ЖЕ ДЕЛАТЬ?! ЗАДАЧИ НА БУДУЩЕЕ ФОРМИРОВАНИЕ ПЛОЩАДОК ВПРОК ФОРМИРОВАНИЕ ГРУПП ПОСЕТИТЕЛЕЙ ТАРГЕТИНГ ПО МЕСТНОСТИ ВЫРАБОТКА КРИТЕРИЕВ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ

23. ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ?! Практическая часть С чего начать? С регистрации и создания блога?

24. ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ?! Практическая часть 1 этап. Прежде регистрации, найдите и «слегка» изучите информацию о блогах и блогосфере РуНета через поисковые системы Yandex.ru и Google.com Прочитайте материалы уже существующих блогов и комментарии их читателей, что обычно идут под каждой посещаемой статьей (постом)

25. ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ?! Практическая часть 2 этап. Зарегистрируйте бесплатно свой блог. Регистрируйтесь обязательно на большом и авторитетном сервисе. Можно также зарегистрировать свой блог платно – предварительно купив домен и хостинг, но этот вариант подойдет только для более опытных «блоггеров»

26. ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ?! Практическая часть 2 этап. Список бесплатных сервисов для регистрации блога. Выбираем. Это примеры крупных русскоязычных сервисов: www.livejournal.ru – «Живой Журнал» www.liveinternet.ru www.blogger.com www. blog.ru

27. ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ?! Практическая часть 3 этап. Пишем свои заметки. Копировать тексты «наших» книг нельзя – «простыни» книжных текстов читать не будут, а будут читать ВАШИ МЫСЛИ И ОПЫТ – 1000-2000 знаков на заметку оптимально. Если нравится книга – напишите свою аннотацию к ней и приложите ссылку - где ее можно скачать.

28. ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ?! Практическая часть 4 этап. «Раскрутка» блога с целью увеличения его посещаемости. Начинаем после того как на блоге уже есть хотя бы 5-7 заметок. Разумно комментируем блоги, близкие по тематике, и добавляем в соответствующую графу ссылку на свой блог. Публикуем интересные материалы, которые будут интересные не только нам – и НЕНАВЯЗЧИВО пишем об этом на различных сайтах. Естественно, даем ссылки всем своим знакомым в сети Интернет.

29. ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ?! Практическая часть 4 этап. «Раскрутка» блога с целью увеличения его посещаемости. P.S. Методов много, но цепочка проста: ищите-смотрите-обращайте внимание на успешные блоги-анализируйте-применяйте

30. ПОЧЕМУ БЛОГОСФЕРА – ПЛОЩАДКА ДЛЯ PR ?! Обратная связь: Этот материал не претендует на исключительность, но данная идея низкобюджетного церковного PR вполне практична и возможна для массовой реализации. Будут вопросы, дополнения, уточнения – пишите [email_address] Виктору