Екатерина Мащенко делится опытом как найти специалиста по контент-маркетингу.

1. Content Marketing

2. Особенности профессии:
- юная, но востребованная
- перспективная и престижная
- контент-маркетингу не учат в вузах
- контент-маркетолог – многоликий профессионал
- контент-маркетолог нужен компаниям любого масштаба
- 7 из 10 крупных украинских компаний продают при помощи
контента
- более 70% директоров по маркетингу считают, что будущее
рекламы за пользовательским контентом

3. КОНТЕНТ-МАРКЕТОЛОГ – это:
- журналист (замечает интересное в обыденном; понимает, где брать полезную
и актуальную информацию, генерит инфоповоды);
- копирайтер (увлекательно и с пользой рассказывает о продукте, знает, что
размещать контент стоит только там, где он важен и нужен читателю, а еще, что
важно адаптировать его под разные площадки);
- PR-менеджер (тиражирует полезный контент, укрепляет экспертный статус,
формирует доверие аудитории);
- аналитик (осуществляет глубокий анализ качества информации, оценивает ее
ценность и пользу);
- SMM и комьюнити-менеджер (лучше всех в компании знает, для кого
работает, чувствует свою аудиторию и умеет говорить на ее языке. Поэтому в
соцсети он чувствует себя как рыба в воде, ведь здесь есть прямой контакт с
аудиторией);

4. КОНТЕНТ-МАРКЕТОЛОГ – это:
- SEO-специалист (чтобы создавать эффективный контент, нужно знать, чего
хочет не только аудитория, но и Google, Яндекс ведь именно они являются
главными посредниками);
- email-маркетолог (пишет захватывающий текст контентного письма и
настраивает сегментированную рассылку);
- дизайнер (знает, как превратить скучный текст в интересный только с
помощью оформления, разбирается в визуальном контенте, чтоб понятно
донести свои идеи до дизайнера);
- шоумен (творческое чутье, умение замечать и генерировать идеи,
чувствовать аудиторию и работать на публику);
- стратег (знает, что предлагают конкуренты, знает методы их работы и
способы продвижения контента);
- талантливый менеджер (умеет планировать, контролировать, управлять
процессами и людьми, следить за развитием и формированием личного
бренда).

5. Требования к кандидату:
- Высшее образование (маркетинг, журналистика, PR);
- Опыт работы контент-маркетологом / копирайтером-редактором / PR-
специалистом;
- Аналитическое, стратегическое и структурированное мышление;
- Умение находить необходимую информацию для контента и
перерабатывать, структурировать ее;
- Умение писать уникальные тексты в разных форматах (информационные,
рекламные, аналитические, в формате социальных сетей, для рассылки и т.д.);
- Знание Google Adwards и умение работать с ним;
- Отличное знание пакета Microsoft Office;
- Знание SEO, контекстной рекламы, умение принимать решения на основе
веб-аналитики;

6. Требования к кандидату:
- Знание особенностей продвижения в Ютуб;
- Знание английского языка выше среднего, а также высокая грамотность
в русском и украинском языках;
- Владение графическими редакторами;
- Навыки эффективной работы в команде с дизайнерами,
редакторами, партнерами;
- Готовность к работе в режиме 24/7 (оперативно реагировать на все
комментарии, вопросы);
- Умение анализировать эффективность по заданным kpi (с выводами и
предложениями);
- Готовность обучаться;
- Желательно быть хорошим спикером;
- Чувство юмора и активная жизненная позиция.

7. Обязанности кандидата на должность контент-
маркетолог:
Разработка стратегии контент маркетинга:
- ЦА и ее интересы;
- конкуренты и их стратегия в контент маркетинге;
- выбор оптимальных площадок и инструментов для присутствия
(социальные сети, блог, сторонние тематические ресурсы, офлайн
активность (обучающие семинары и др.);
- выгодное позиционирование компании на площадках;
- составление календарного плана контент маркетинга, бюджета;
Разработка контента: тексты (анонсы, пресс-релизы), фото, видео,
презентации, посты, инфографика, обучающие инструкции и др.;
адаптация контента под разные площадки;
взаимодействие с дизайнерами/копирайтерами/операторами и др.
исполнителями, умение корректно составить ТЗ;

8. Обязанности кандидата на должность контент-
маркетолог:
- Размещение контента (согласно графику) и работа с
пользователями в соц сетях/форумах и других площадках
(общение, ответы на вопросы, отзывы и т.д);
- Продвижение контента: реклама в социальных сетях,
контекстная реклама для блога, рассылка, ресурсы партнеров,
работа с лидерами мнений, мероприятия, конкурсы и т.д.
- Анализ эффективности: выбор необходимых kpi (посещения
блога, охват аудитории в соц сетях, увеличение численности
подписчиков, рост активности в пабликах, целевые действия и
др.); анализ эффективности по выбранным kpi, выводы и
действия по улучшению ситуации.

9. 9

10. РАБОТА НАХОДИТ ТОГО, КТО ЕЕ ИЩЕТ!