Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Поискового маркетинга, 22 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации о Сергее Лысенко и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by

1. Когда сайт вТОПе, а продажи
bynetweek.byорганизатор 2016
Сергей Лысенко

2. Не верное позиционирование

3. ПОТРЕБИТЕЛЬ ПОКУПАЕТ НЕ ПРОДУКТ,
А РЕШЕНИЕ СВОИХ ПРОБЛЕМ
Потребитель

4. Потребитель

5. Потребитель

6. Нужно помнить о:

7. Нужно помнить о:
http://keywordtool.io/

8. Директор
Я не хочу что бы нас читали
Я хочу что бы у нас покупали

9. Немного истории

10. Потребитель

11. Потребитель
https://events.yandex.ru/lib/talks/1144/
Хотите знать больше?
Михаил Агеев
"Анализ неявных предпочтений пользователей"

12. Вид на странице поиска

13. Зачем?

14. А что мы сделали не
так?

15. А что мы сделали не
так?

16. Сделайте!
https://sprav.yandex.ru/

17. Сделайте!
https:// beta.webmaster.yandex.ru /

18. Сделайте!
http://www.google.com/business/

19. Зачем?
https://events.yandex.ru/lib/talks/3094/
Хотите знать больше?
Сергей Лысенко
“Представление спйта в поиске"

20. Зачем?
Multi-Armed Bandit

21. Панель Вебматера
Яндекс

22. Панель Вебматера
Яндекс

23. Панель Вебматера
Яндекс

24. Бета Панели Вебмастера
Яндекса

25. А можно и в Google

26. Представление в
поиске
ПС Ключевая фраза Страница
Позици
я в
выдаче
CTR
выдачи
Тайтл в выдаче Сниппет в выдаче
Яндекс купить тренажер
http://www.site.
ru/
36 0
Спортивные тренажеры продажа в Москве,
купить...
Кроме того, вы можете купить тренажер для
определенной группы мышц (например, для
пресса) или универсальные силовые станции.
Google купить тренажер
http://www.site.
ru/
19 1,1
Спортивные тренажеры продажа в Москве, купить
...
В нашем магазине спортивных тренажеров
представлен большой выбор профессиональных и
тренажеров для дома. Опытные консультанты
помогут ...
Яндекс
профессиональные
тренажеры
http://www.site.
ru/
45 12
Гребные тренажеры - цена в Москве.
Профессиональные...
Салон спортивных тренажеров "Виваспорт".
Москва Север ТЦ «Экстрим». ... (все) Домашние
тренажеры Профессиональные тренажеры.
Google
профессиональные
тренажеры
http://www.site.
ru/
47 14
Купить тренажеры оптом для спортзала, фитнес
клубов в ...
Мы реализуем профессиональные тренажеры
оптом и заинтересованы в сотрудничестве с
дилерами, корпоративными клиентами,
спортивными ...

27. http://www.www2015.it/documents/proceedings/proceedings/p1177.pdf
Хотите знать больше?
http://www.ludkiewicz.ru/2016/03/blog-post_11.html
Multi-Armed Bandit

28. Контент

29. Помните!
ПОТРЕБИТЕЛЬ ПОКУПАЕТ НЕ ПРОДУКТ
А РЕШЕНИЕ СВОИХ ПРОБЛЕМ

30. Для чего текст?
Реклама ваших товаров и
услуг
Думайте о ПОТРЕБИТЕЛЕ
!!!

31. Будьте понятными!
Папа, а почему я, когда яблоко откушу, оно сначала
белое, а потом коричневое?
Понимаешь сын, при разрушении клеточных мембран
фермент полифенолоксидаза ускоряет окисление
находящихся в клетках плода полифенолов —
органических веществ, содержащих соединённые с
бензольным кольцом гидроксильные группы…ПАПА, а ты с кем сейчас
разговаривал ???

32. Будьте конкретными!
Пeтя и Вacя пpиexaли нa шaшлыки.
Пeтя, тeбe пoнpaвилocь мяco?
Cпacибo, oчeнь вкycнo!
A тeбe, Вacя?
Данный пищeвoй пpoдyкт oблaдaeт oтличными вкycoвыми
кaчecтвaми, и, вмecтe c тeм, имeeт oчeнь яpкo выpaжeнный
apoмaт, чтo, нecoмнeннo, cвидeтeльcтвyeт o eгo oтмeннoм
кaчecтвe. Пo этoмy пoвoдy xoчy выpaзить cвoю бoльшyю
блaгoдapнocть вceм тeм людям, кoтopыe пpинимaли
нeпocpeдcтвeннoe yчacтиe в пpoцecce пpигoтoвлeнии этoгo
пpeвocxoднoгo пpoдyктa питaния.

33. Уникальность

34. Не верное позиционирование

35. Помните!
Текст не должен быть уникальным!
Текст должен быть полезным!

36. Слайды 2008-2009
года

37. Слайды 2008-2009
года

38. Слайды 2008-2009
года
Автоматическая классификация веб-сайтов
1. Классификация строится по каждой теме независимо друг от друга.
2. Тему документа можно определить по списку встреченных слов (bag of words).
3. Для каждой темы есть слова, характерные для темы, и слова, которые в теме не
встречаются.
4. Множество характерных для темы слов можно разбить на 2 части:
a. Характеристические слова – множество слов, без которых невозможно раскрыть тему.
Если в документе нет ни одного слова из этого множества, то документ к теме не
относится.
b. Остальные слова, характерные для темы. Нельзя определить только по наличию или
отсутствию этих слов в документе, в теме документ или нет.Для каждой темы собирается статистика:
сколько раз слово встретилось в теме w N и не в теме w N , а также сколько всего слов во всех
документах в теме tot и не в теме .
- вероятность встретить данное слово.
- вероятность того, что в тесте длиной L есть данное слово для
документов, которые относятся к заданной теме.
– вес слова, логарифм вероятности того, что документ
относится к заданной теме, при условии, что в
документе длиной L встретилось данное слово
Точно так же считается w PL – вероятность того, что в тесте длиной L есть данное слово
для документов, которые не относятся к заданной теме.

39. Морфологический анализ
текста
Томита-парсер : https://tech.yandex.ru/tomita/
Mystem: https://tech.yandex.ru/mystem/
Автоматическая классификация веб-сайтов:
http://rcdl2008.jinr.ru/pdf/230_235_paper27.pdf
Хотите знать больше?

40. Контент на странице
50 место по запросу
гипсокартон купить
в минске
1 место по запросу
гипсокартон купить
в минске

41. Помните!
Нужна
Добавочная
Стоимость

42. Подача инофрмации!

43. Подача инофрмации!
Перевернутая пирамида
Статья должна начинаться с итогового вывода, за которым
следуют ключевые моменты, а завершаться наименее важной для
читателей информацией.
Это оптимально для веба, где пользователь хочет получить
информацию максимально быстро.
Якоб Нильсен

44. Нет портянкам!
Короткие предложения
Без сложных речевых конструкций
Небольшие абзацы
Яркие заголовки

45. Мотивируйте,
манипулируйте!
Базовые ценности
Пороки

46. Из инструкции
асессора
Оценка по шкале релевантности
Шкала релевантности содержит семь оценок: "Витальны",
"Полезный", "Релевантный+", "Релевантный-",
"Нерелевантный", "Спам", "Не про то".
…
2.2. Полезный ресурс не только отвечает на запрос, но кроме
этого дает пользователю дополнительную информацию по
его запросу. Также оценку "Полезный" заслуживают
тематические сайты, с большим количеством информации по
интересующей теме, а еще поддомены витального сайта,
сайты филиалов искомой фирмы или факультетов искомого
вуза.
2.3. Релевантный+ - документ отвечает на запрос пользователя.

47. Контент-план

48. Советы
месяц Продвигаемая страница Добавочные фразы Информационная страница
Ключевые для информацилонной
страницы
Ссылается на страницу Анкор ссылки
1 http://site.by/page1/ бодибар для фитнеса купить http://site.by/article1/ палка для фитнеса упражнения http://site.by/page1/ продажа бодибара
палка для фитнеса гимнастическая палка для фитнеса купить палка для фитнеса название
купить бодибар для фитнеса купить бодибар для фитнеса
палка для занятий фитнесом как
называется
бодибары купить купить бодибар для фитнеса 5 кг
тяжелая палка для фитнеса как
называется
бодибар цена купить бодибар для фитнеса в москве http://site.by/article2/ гимнастическая палка для фитнеса http://site.by/page2/
бодибар в интернет-
магазине
купить бодибар в интернет
магазине купить бодибар для фитнеса недорого
упражнения для фитнеса с палками
видео
палка для фитнеса 4 кг палка утяжелитель для фитнеса
палка для фитнеса бодибар 2 кг купить палка для фитнеса body bar
палка для фитнеса бодибар купить
2 http://site.by/page5/ бодибар для фитнеса купить
палка для фитнеса гимнастическая палка для фитнеса купить
купить бодибар для фитнеса купить бодибар для фитнеса
бодибары купить купить бодибар для фитнеса 5 кг
бодибар цена купить бодибар для фитнеса в москве
купить бодибар в интернет
магазине купить бодибар для фитнеса недорого
палка для фитнеса 4 кг
палка для фитнеса бодибар 2 кг купить
палка для фитнеса бодибар купить

49. Советы
1. Сразу излагайте суть: чем раньше будет легализована актуальная информация,
тем больше шансов оставить клиента при себе.
2. Избегайте превосходных степеней. Пишите правду без прикрас, но сделайте
эту правду убойной.
3. Вверните компетентное чужое мнение о товаре: большинство людей реагируют
на это позитивно
4. Усвойте: Ваша задача – продать товар, а не наваять литературный шедевр. Не
увлекайтесь художественными эффектами.
5. Продающий текст должен или оказывать услугу, или предлагать решение
проблемы, или давать полезный совет. Только в этом случае предложение
будет воспринято, как ценное (субъективно значимое).
6. Избегайте напыщенности и избытка пафоса: чем проще слова, тем лучше
взаимопонимание.
7. Думайте о людях, а еще лучше – о конкретном человеке, который будет читать
Ваше творение: представьте его, почувствуйте себя им - подстройтесь к нему!
8. В Вашу задачу входит продвижение товара, а не удовлетворение
художественного вкуса читателей. Конечная цель – продать, а не удивить.

50. Будьте осторожны

51. Полезное
Яндекс : https://research.yandex.ru/
Google:
http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp/videos
Хотите знать больше?

52. Спасибо за внимание!
читайте
facebook.com/WebcomMedia
или пишите
serhei-lysenko@webcom-media.ru
или звоните
+375 (29) 622 25 20
bynetweek.by