Антон Воробьев, Москва, Webeffector SEO как важный инструмент интернет-маркетинга для повышения продаж Комплексное сочетание закупки ссылочной массы и ПФ. Результаты продвижения на основе анализа 10 000 проектов в системе WE за период 6 месяцев. Усиление ссылок - что дает и первые результаты за 3 месяца продвижения. Правильное использование недорого поискового трафика. Конференция "BalticDigitalDays-2014", 13-14 августа 2014г. http://seokaliningrad.ru Организатор: ГК РЕМАРКА http://remarka.info https://www.facebook.com/bablorub

1. SEO как важный инструмент интернет- маркетинга для повышения продаж
Антон Воробьёв
ведущий аналитик WebEffector

2. WebEffector–инструмент комплексного автоматического продвижения проектов в ТОП выдачи поисковых систем.
Сервис представляет собой полноценный автоматизированный продукт, предоставляющий помимо традиционной закупки ссылок услуги по внутренней оптимизации сайта и улучшению поведенческих факторов.

3. Прошлое SEO-индустрии
Что было важно для SEO-шников?
•Позиции
•Трафик
Что было важно для клиентов?
•Продажи

4. Современное SEO
Что было важно для клиента?
•Продажи
Что было важно для SEO-шника?
•Цели клиента

5. Что нового?
Куда стремятся поисковые системы?
В вечной борьбе алгоритмов поисковых систем против оптимизаторов прослеживается одна тенденция —
очередное нововведение с каждым разом усложняет организацию автоматизации продвижения для всех сайтов, требуется более индивидуальный подход.

6. Что нового?
Приоритеты меняются:
Написание текстов перестало быть задачей подсчёта ключевых запросов.
Ссылочные факторы уступают место контенту и поведенческим факторам.

7. SEO как элемент маркетинга
Сравнение источников трафика
Органический–бесплатные переходы из поисковой выдачи
Платный–Платные переходы из Яндекс.Директ

8. SEO как элемент маркетинга
Тип трафика
Платный
Органический
Переходов
14878
43362
Отказы,%
77,3%
78,79%
Достигнутоцелей
644
1152
Источники сайта www.webeffector.ru:
При стоимости цели 320 руб. органический трафик сэкономил ~368640 рублей.

9. Как работают поведенческие факторы?
Основные критерии при учете ПФ:
•Соотношение переходов на сайт к числу его показов в выдаче (CTR)
•Процент отказов
•Глубина просмотра
•Продолжительность сессии

10. Отступление

11. Как работают поведенческие факторы?
Результат работы ПФ в Яндекс
Всего
СНЧ
НЧ
СЧ
ВЧ
СВЧ
Поднялось
302
122
108
64
4
4
Не двинулось
283
105
110
58
7
3
Упало
168
68
63
33
3
1
Запросов
753
295
281
155
14
8
Всего
СНЧ
НЧ
СЧ
ВЧ
СВЧ
Поднялось %
40,11
41,36
38,43
41,29
28,57
50,00
Не двинулось %
37,58
35,59
39,15
37,42
50,00
37,50
Упало %
22,31
23,05
22,42
21,29
21,43
12,50

12. Отступление

13. Как работают поведенческие факторы?
Результат работы ПФ + ссылок в Яндекс
Всего
СНЧ
НЧ
СЧ
ВЧ
СВЧ
Поднялось
2383
2011
727
256
26
5
Не двинулось
1326
335
382
156
12
10
Упало
586
119
185
65
4
2
Запросов
4295
2465
1294
477
42
17
Всего
СНЧ
НЧ
СЧ
ВЧ
СВЧ
Поднялось %
55,48
81,58
56,18
53,67
61,90
29,41
Не двинулось %
30,87
13,59
29,52
32,70
28,57
58,82
Упало %
13,64
4,83
14,30
13,63
9,52
11,76

14. Отступление

15. Как работают поведенческие факторы?
Результат работы ПФ в Google
Всего
СНЧ
НЧ
СЧ
ВЧ
СВЧ
Поднялось
113
67
34
11
1
0
Не двинулось
218
100
79
31
7
1
Упало
48
32
11
5
0
0
Запросов
379
199
124
47
8
1
Всего
СНЧ
НЧ
СЧ
ВЧ
СВЧ
Поднялось %
29,82
33,67
27,42
23,40
12,50
0,00
Не двинулось %
57,52
50,25
63,71
65,96
87,50
100,00
Упало %
12,66
16,08
8,87
10,64
0,00
0,00

16. Отступление

17. Как работают поведенческие факторы?
Результат работы ПФ+ ссылокв Google
Всего
СНЧ
НЧ
СЧ
ВЧ
СВЧ
Поднялось
1496
844
479
150
20
3
Не двинулось
2617
1470
773
328
27
19
Упало
352
188
126
36
2
0
Запросов
4465
2502
1378
514
49
22
Всего
СНЧ
НЧ
СЧ
ВЧ
СВЧ
Поднялось %
33,51
33,73
34,76
29,18
40,82
13,64
Не двинулось %
58,61
58,75
56,10
63,81
55,10
86,36
Упало %
7,88
7,51
9,14
7,00
4,08
0,00

18. В чем секрет?
Где SEO пересекается с маркетингом?
Новые методы ранжирования и современные алгоритмы вынуждают оптимизаторов действовать естественнее…

19. В чем секрет?
Где SEO пересекается с маркетингом?
... а именно это касается самых важных факторов:
•Ссылки
•Тексты
•Социальные сигналы
•Рейтинг ресурса

20. Благодарим за внимание!
Антон Воробьев
a.vorobev@webeffector.ru
Ведущий аналитик WebEffector