Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Нюансы в подготовке специалистов по поисковому продвижению

743 views

Published on

Сайт: http://remarka.info
Блог: http://bablorub.blogspot.ru

Доклад, посвященный типичным ошибкам в работе студий по продвижению и оптимизации сайтов.

Published in: Internet

Нюансы в подготовке специалистов по поисковому продвижению

  1. 1. Нюансы в подготовке специалистов по поисковому продвижению Дмитрий Шахов Директор ГК РЕМАРКА Докладчик на конференциях AllInTop (Москва, 2012, 2014гг.), SeoConference (Казань, 2014г.), Кинза (Москва, 2014г.), РИФ- Воронеж (2014г.). Организатор конференции BalticDigitalDays (2013, 2014гг.) www.remarka.info www.seokaliningrad.ru
  2. 2. Опыт • Курсы по поисковой оптимизации с 2012 года: SeoHowTo.ru • Более 150 выпускников • Примерно 30% - владельцы, оптимизаторы и стажеры вебстудий www.remarka.info MAD 2014 www.seokaliningrad.ru
  3. 3. План доклада 1. Потребности рынка 2. Оптимизатор как продукт такого рынка 3. Изменение KPI рынка 4. Проблемы и их решение 5. Кейсы www.remarka.info MAD 2014 www.seokaliningrad.ru
  4. 4. Текущие потребности рынка • Топ-10 по 10-100 фразам • Повышение траффика из поиска www.remarka.info MAD 2014 www.seokaliningrad.ru
  5. 5. По факту: по Топ-10 www.remarka.info MAD 2014 www.seokaliningrad.ru
  6. 6. По факту: по траффику www.remarka.info MAD 2014 www.seokaliningrad.ru
  7. 7. Оптимизатор как продукт • Потребность рынка – в накрутке показателей • Вебстудиями востребованы специалисты со знаниями в области накрутки www.remarka.info MAD 2014 www.seokaliningrad.ru
  8. 8. Инструменты накрутки • Плотность ключевых фраз в тексте • Выделение фраз, скрытие лишнего – на грани фола (клоакинг и т.п.) • Ссылочный спам: биржи ссылок, каталоги, профили на форумах, спам в соцсети и т.д. • Накрутка поведенческих факторов www.remarka.info MAD 2014 www.seokaliningrad.ru
  9. 9. Идеальный оптимизатор Накрутка ради накрутки! www.remarka.info MAD 2014 www.seokaliningrad.ru
  10. 10. А это его работа – ваш сайт! www.remarka.info MAD 2014 www.seokaliningrad.ru
  11. 11. Потому что оферта клиента с оптимизатором такова: Если мы на двоих чуть-чуть обманем поиск, то ведь хуже от этого никому не будет! www.remarka.info MAD 2014 www.seokaliningrad.ru
  12. 12. Но! • Что будет в случае успеха – еще неизвестно! • А что будет в случае провала?.. www.remarka.info MAD 2014 www.seokaliningrad.ru
  13. 13. Если же мы меняем KPI… • Увеличение охвата рынка через расширение семантики (числа фраз) • Повышение конверсий начав их достоверное измерение • Перекрытие ниши через комбинирование разных каналов траффика www.remarka.info MAD 2014 www.seokaliningrad.ru
  14. 14. Если внутренняя задача компании Не попасть в топ как фетиш, а получить отдачу от вложений в продвижение через Интернет www.remarka.info MAD 2014 www.seokaliningrad.ru
  15. 15. То меняются и требования к оптимизатору в вебстудии • Знание терминологии • Знание темы, методик в отрасли • Практический опыт • Способность к анализу данных • Регулярное обновление и масштабирование своих знаний www.remarka.info MAD 2014 www.seokaliningrad.ru
  16. 16. Проблема первая: раб схемы • Собрать ключи, определить релевантные • Поменять TITLE и DESCRIPTION • Купить ссылок • Profit! • Если не сработало – больше ссылок, выше плотность фразы на странице www.remarka.info MAD 2014 www.seokaliningrad.ru
  17. 17. Ломаем схему • Собрать ключи • Кластеризация, распределение по страницам • Базовая оптимизация • Оптимизация по коммерческим и поведенческим • AB-тесты, карта кликов, карта скроллинга, звонки в офис, отправка форм • Правки на основе тестов • Дожим ссылками и поведенческими • Если не сработало, возврат к аналитике, решения вплоть до смены посадочной или сайта в целом • Profit! www.remarka.info MAD 2014 www.seokaliningrad.ru
  18. 18. Проблема вторая: слепая вера в догмы • Ссылки работают, потому что так принято считать • Яндекс сказал, что ссылки не работают • Если писать на каждый ключ по статье – траффик обязательно придет • Если делать хороший сайт – все будет хорошо в поиске www.remarka.info MAD 2014 www.seokaliningrad.ru
  19. 19. Ломаем догмы • Эксперименты от практиков SEO • Собственные эксперименты • Анализ ниши и конкурентов Всегда помним, что погрешность на небольшом числе измерений может быть равна результату измерений и уменьшается с ростом числа измерений! www.remarka.info MAD 2014 www.seokaliningrad.ru
  20. 20. Проблема третья: вера в серебряную пулю • Если сделать на странице плотность ключа на 1% больше – ты в топе! • Если купить 1000 ссылок с твиттера – ты в топе! • Прогон по профилям дал прирост позиций по ВК ВЧ! www.remarka.info MAD 2014 www.seokaliningrad.ru
  21. 21. Серебряных пуль нет! • Единичный опыт не масштабируется • Масштабируемые лазейки закрываются как только они начинает влиять на общую статистику www.remarka.info MAD 2014 www.seokaliningrad.ru
  22. 22. Так что делать-то? • Ориентируем поставщика траффика на свои KPI в работе компании • В идеале – свой оптимизатор в штате для разговоров на одном языке с аутсорсерами www.remarka.info MAD 2014 www.seokaliningrad.ru
  23. 23. Кейс 1: со 100 до 700 с поиска за месяц
  24. 24. Кейс 2: рост заявок на 100%
  25. 25. Кейс 3: альтернативный траффик в конкурентной нише
  26. 26. Кейс 4: и у дубля бывает жизнь
  27. 27. Курсы по поисковому продвижению для владельцев сайтов, скидка 50% www.seohowto.ru/newyear/ Дмитрий Шахов www.remarka.info bablorub.blogspot.ru Skype: remarka.reklama E-mail: masterxbablorub@gmail.com https://www.facebook.com/bablorub www.remarka.info MAD 2014 www.seokaliningrad.ru

×