Михаил Петров, Between Digital, "Как спасти RTB? Новые технологии в интернет-рекламе"

1. Как спасти RTB?
Новые технологии в интернет-рекламе
Михаил Петров
Директор по продуктам
mpetrov@betweendigital.com 1
Between Digital

2. RTB – сложнейшая экосистема
mpetrov@betweendigital.com 2

3. Ажиотаж прошел, дым развеялся, появились проблемы.
mpetrov@betweendigital.com 3
Некачественные
креативы
Некачественные
площадки
Некачественные
показы
Некачественные
переходы

4. Улучшаем креативы.
Dynamic Creative Optimization
Каждому пользователю –
собственный креатив
Ретаргетинг:
o посещенные товары
o аналогичные
o связанные
Проспектинг
o наиболее популярные
товары для сегмента
Изображение
mpetrov@betweendigital.com 4
Название
Цена
Цена со скидкой
Описание
Скидка

5. Чего можно достичь?
CTR больше в 2-5 раз
CVR больше в 2-3 раза
CPO меньше
в 4-15 раз
mpetrov@betweendigital.com 5

6. Улучшаем площадки
Контроль контекста и Brand Safety
o Эротика и порно
o Низкокачественный
развлекательный контент
o Перегруженность
страницы рекламой
o Реклама конкурентов
o Трагическая тематика
o UGC
mpetrov@betweendigital.com 6

7. Улучшаем показы
Viewable Impressions
По разным оценкам от 40 до 70% показов никто не увидит!
Стандарт MRC – 60% креатива видны не менее 1 секунды
mpetrov@betweendigital.com 7
Примеры сервисов
o Moat Inc
o Integral Ad Science
o AdYapper
o OnScroll
o …
Основные метрики
o Viewable impressions
o Длительность контактов
o Количество взаимодействий
o Время до взаимодействия
o Время до скролла
o …

8. Улучшаем клики
Post-click-анализ
Теряется до
загрузки
30%
Закрывает
страницу в
первые
секунды
40%
mpetrov@betweendigital.com 8
Целевые
переходы
25%
Фрод?
5%

9. Улучшаем клики
Post-click-анализ
Google.Analytics, Yandex.Метрика – этого недостаточно.
mpetrov@betweendigital.com 9
Что нужно исследовать:
o Загрузки страницы
o Длительность сессий
o Количество просмотров
o Метрики качества
o Конверсии – не только заказы!
o …
Чего можно добиться?
o Не платить за потери
o В 2-3 раза уменьшить bounce rate
o Можно задуматься о фроде?

10. Что дальше?
mpetrov@betweendigital.com 10

11. Спасибо за внимание!
Михаил Петров
Директор по продуктам
Between Digital
mpetrov@betweendigital.com
mpetrov@betweendigital.com 11