Презентации докладчиков с PROOFSEO’2011: Сергей Цыплаков, «Новые форматы текстовой рекламы»

1. Новые формы текстовой
рекламы
Цыплаков С.С.
Руководитель сервиса MainLink.RU
12.04.2011 1

2. Содержание
 Состояние и тенденции
 Векторы ссылочного развития;
 Статистика доходности.
 Ссылки: актуальность или мода
 Виды продаж;
 Ссылки и их разновидности;
 Новые форматы размещений.
 Перспективы роста дохода вебмастера
 Обзор предлагаемых решений
12.04.2011 2

3. Вебмастер и виды продаж.
 Сайт как основной источник дохода
вебмастера в Интернете.
 Что может продать вебмастер?
 Банеры;
 Контекстная реклама;
 Партнерские программы;
 Трафик;
 Ссылки…
12.04.2011 3

4. Ссылки – хорошо или плохо?
 Не важно, потребность в них была, есть и будет!
12.04.2011 4

5. Доходность сайтов
 Средняя доходность сайта в 2008г.
составляла $60/год;
 Средняя доходность сайта в 2010г.
составляет $82/год;
 Масштаб бедствия.
 По данным LiveInternet, в Рунете зарегистрировано более 1,13млн.
сайтов. В Sape + ML зарегистрировано суммарно более 900тыс.
сайтов.
 Более 80% сайтов, поступающих в биржи,
созданы с единственной целью - продажа
ссылок.
12.04.2011 5

6. Дальше - больше
 Как следствие – рынок становится
перенасыщенным.
Поведенческие характеристики помогут отобрать хорошие сайты,
помочь вебмастерам не забыть, для чего они делали свой сайт, а не
только зарабатывать на нем деньги.
 Прогноз: дальнейший рост доходов у
качественных сайтов, потеря дохода от
ГС и сайтов, созданных с целью
продажи ссылок.
12.04.2011 6

7. Fatality?!
 Рынок долго рос и, наконец, устал…
 Рынок стал перенасыщен…
 Оптимизатор тратит больше – получает
меньше.
 Поисковики фильтруют больше, хороших
сайтов остается меньше.
 Веб-мастера поднимают цены больше,
зарабатывают меньше, получают санкции от
ПС.
 Где выход?
12.04.2011 7

8. Предположение
 Пробовать новые форматы ссылок.
Факторы, определяющие ценность
ссылки в современных условиях:
 Естественность окружения;
 Формат;
 Тематичность;
 Поведенческие факторы;
 Социальные факторы.
12.04.2011 8

9. Социальные тенденции
 Социальные сети и их влияние на SEO:
 Рост аудитории и интересов;
 Интеграция и сращивание социальных
сервисов с функционалом сайтов.
 Использование ПФ при ранжировании
 Социальные фишки:
 Кнопки Like, Share, закладки и проч.
 Приложения для соц.сетей
12.04.2011 9

10. Ссылки и их разнообразие
 Ссылки по видам окружения:
 Текстовые рекламные ссылки
 Статьи
 Обзоры
 Объявления
 Рекламные посты
 Ссылки по степени охвата ресурса:
 Постраничные ссылки
 Ссылки с главных страниц
 Ссылки со внутренних страниц
 Сквозные ссылки
 Новостные ссылки
 Ссылки по времени размещения:
 Ссылки с посуточной оплатой
 Ссылки с помесячной оплатой
 Ссылки с размещением «навсегда»
12.04.2011 10

11. Новый формат размещений - Объявления
 Объявления
 Особенности и отбор:
 Контекст размещения, автоматизация подбора
текстов;
 Жесточайший отбор сайтов;
(тИЦ от 30: 35т./440т.~8%, 200/400 ~ 50%)
 Жесткий отбор страниц;
Ранжирование по признаку спамности страницы (в том числе, по кол-ву биржевых ссылок)
 Регулярная перемодерация и проверка качества;
 Оплата:
 «Вечное» размещение в рассрочку
Оплата в течение 6 месяцев с посуточной оплатой
12.04.2011 11

12. Новый формат размещений – Заметки
 Заметки
 Особенности и отбор:
 Объем текста – до 3680 знаков текста
 Размещение на страницах, которые УЖЕ в
индексе;
 Проверка индексации;
 Автоснятие неиндексируемых заметок
 Оплата:
 «Регулярная»
Оплата посуточно, цена Заметки примерно в 1,5-2 раза выше ссылки
12.04.2011 12

13. Новый формат размещений – Пресс-релизы
 Пресс-релизы
 Особенности и отбор:
 Конструктор статей;
 Еще более жесточайший отбор сайтов;
(тИЦ от 50: 22т./440т.~5%)
 Проверка индекса и качества размещений;
 Публичный и личный арбитраж;
 Оплата:
 «Вечная»
Разовая после одобрения покупателем
 Или «Регулярная»
Оплата понедельно (оплата разбивается на равные промежутки в течение срока, заданного
покупателем)
12.04.2011 13

14. Что определяет ценность ресурса при продаже
ссылок
 Пузомерки:
 тИЦ / Яндекс-каталог;
 PageRank / DMOZ;
 УВ;
 Тематика;
 Посещаемость и ПФ;
 Цена размещения.
12.04.2011 14

15. Как увеличить доходность сайта
 Яндекс
 Поднять тИЦ;
 Платное добавление в каталог;
 Яндекс-метрика, слежение за интересами
пользователей.
 Google
 Актуальная информация на сайте;
 Использование инструментария Google (GA)
 Тематика:
 Больше, лучше, качественнее
 Исследования, обмен опытом, форумы
12.04.2011 15

16. Сага о тИЦ
 «Увеличь свой тИЦ»
 Цена – 6уе за 10тИЦ
 Процент вывода тИЦ 10: свыше 60% сайтов.
 Особенности размещения:
 Ссылки-цитаты
 Безанкорное продвижение
12.04.2011 16

17. Тенденции и дальнейшная
монетизация ресурсов
 Продвижение своих ресурсов;
 Ориентир на потребности рынка и
пользователей;
 Придумывание новых фишек, приложений,
сервисов и их монетизация;
 Социальная ориентация;
12.04.2011 17

18. Заключение
 Для продвижения используем
размещения на длительный срок и
пробуем новые форматы размещений;
 Ищем доноры, учитывыем ПФ;
 Присматриваемся к возможностям
социальных сетей.
12.04.2011 18

19. Вопросы, пожелания, мысли…
Конец - делу венец
12.04.2011 19