Как использовать Яндекс Метрику для анализа эффективности контента, который размещаете на сайте. Рассмотрим примеры, как улучшить поведенческие с помощью контента на сайте.

2. — Типы контента на сайте. Индексация контента разных типов
— Метрики контент-маркетинга для сайта. Влияние контента на
ПФ
— Чем поможет Метрика в анализе эффективности контента?
Улучшаем ПФ с помощью контента
— Оцениваем эффективность текста и изображений на сайте
— Определяем, каким контентом «поделились»
— Смотрим, какие файлы скачали с сайта
— Определяем, по каким внешним ссылкам переходят посетители
— Выводы
— Ответы на вопросы
План доклада

3. Типы контента на сайте

4. Типы контента на сайте
Текстовый Мультимедийный
— Основной, самый широко
распространенный
— Индексируется легко
— Оказывает большое влияние
на ранжирование результатов
поисковой выдачи
— Дополняет текстовый,
воспринимается визуально/на
слух
— Индексируется сложнее
— Оказывает меньше влияния
на рейтинг сайта в поиске, но
существенно влияет на ПФ,
конверсию

5. Типы контента на сайте
Текстовый Мультимедийный
— Сгенерированный владельцем:
новости, статьи, описания разделов,
товаров, услуг, акций
— Сгенерированный пользователями:
отзывы, комментарии
— Изображения: активно
индексируются при грамотной
оптимизации
— Видео: хорошая демонстрация, но
проблемы с индексацией
— Анимация и 3D модели: влияют на
принятие решения
— Аудио: никак не влияет на
продвижение и косвенно влияет на
ПФ
Контент = польза

6. Метрики контент-маркетинга
Влияние контента на ПФ

7. Сайт – инструмент контент-маркетинга
Для определения эффективности контент-маркетинга есть набор метрик
Типы метрик:
— Метрики активности (показывают общую активность пользователей
на сайте)
— Метрики удержания аудитории (показывают возвращения
пользователей на сайт)
— Метрики распространения (показывают лайки, share)
— Метрики вовлеченности (показывают интерес пользователей к
контенту сайта)
Метрики контент-маркетинга

8. Метрики активности (показывают активность действий пользователей на
сайте):
— Просмотры страниц – сколько и какие страницы посещают
пользователи
— Число уникальных посетителей – сколько новых посетителей приходит
на сайт
— Средняя длительность визита – как долго задерживаются на сайте
посетители
Метрики контент-маркетинга

9. Метрики удержания аудитории (показывают возвращения пользователей на
сайт):
— Показатель возвратов – процент повторных посещений
— Показатель отказов – число посещений с просмотром одной
страницы, за время менее X секунд. Большое число отказов обычно
говорит о несоответствии публикации информационным потребностям
пользователей
— Периодичность посещений и время с последнего посещения – как часто
посетители навещают сайт
В Метрике: отчет «Посетители>Лояльность>Периодичность
визитов»
Метрики контент-маркетинга

10. Метрики распространения (показывают лайки, share):
— Число нажатий Like и Share
Метрики вовлеченности (показывают интерес пользователей к контенту сайта):
— Средняя длительность визита – как долго задерживаются на сайте
посетители
— Глубина просмотра – сколько страниц посмотрел посетитель за свой
визит
— Поведение на странице – как пользователь скроллил, с каким
контентом взаимодействовал
В Метрике: Вебвизор и Карты
Метрики контент-маркетинга

11. К поведенческим факторам относят следующие показатели:
— CTR в органической выдаче
— посещаемость
— время на сайте
— глубина просмотра
— показатель отказов
— показатель возвратов
На ПФ сайта влияют: юзабилити, дизайн, контент
На какие ПФ можно повлиять качественным контентом?
Влияние контента на ПФ

12. На какие ПФ можно напрямую повлиять качественным контентом?
— Время на сайте
— Глубина просмотра
— Показатель отказов
— Показатель возвратов
Контент косвенно влияет на:
— CTR в органической выдаче
— Посещаемость
Влияние контента на ПФ

13. Оценка эффективности контента
Тексты

14. Качество текстов:
—оказывает большое влияние на ранжирование
результатов поисковой выдачи
—напрямую влияет на поведенческие факторы, которые
можно отследить с помощью Яндекс.Метрики
Кейс: Разместили новый текст и нужно знать, приносит ли он
пользу
http://1ps.ru/blog/texts/effekt-ot-razmeshheniya-teksta/
Оценка эффективности текста

15. До:
Оценка эффективности текста
После:

16. Изучаем общую картину изменения поведенческих факторов для
сайта в целом
— Отчет «Посещаемость»
— Выбираем первую неделю внедрения изменений (размещен новый
текст)
— Делаем детализацию «по неделям» для удобства сравнения ПФ
— Применяем «Сравнить сегменты». Сравниваем «С предыдущим
периодом»
— Отображаем графики по ПФ: отказы, глубина просмотра, время на
сайте
Оценка эффективности текста

17. Настройка сравнения сегментов:
Оценка эффективности текста
Переключение отображения графиков ПФ:

18. Изменение поведенческих факторов сайта после размещения нового
текста:
Оценка эффективности текста
До:
После:

19. Изменение поведенческих факторов сайта после размещения нового
текста:
Оценка эффективности текста
До:
После:

20. Изменение поведенческих факторов сайта после размещения нового
текста:
Оценка эффективности текста
До:
После:

21. Оценка эффективности текста
Для подробного анализа контента в Метрике есть спец. отчеты
«Содержание»:

22. Анализируем изменения ПФ для посадочной страницы:
— Отчет «Содержание > Страницы входа»
— Выбираем в списке страниц нужную, остальные выключаем
— Выбираем первую неделю внедрения изменений (кейс: 6.07.2015
размещен новый текст)
— Делаем детализацию «по неделям» для удобства сравнения ПФ
— Применяем «Сравнить сегменты». Сравниваем «С предыдущим
периодом»
— Отображаем графики по ПФ
Оценка эффективности текста

23. Выключаем все выбранные по умолчанию страницы. Потом выбираем в списке
страниц нужную и включаем только её. На графике будут ПФ только для выбранной
страницы.
Оценка эффективности текста
Настраиваем сравнение сегментов с предыдущим периодом. Аналогично отчету
«Посещаемость» (в Метрике 2.0 настройки Сравнения и Периода перенесутся
автоматически)

24. Изменение поведенческих факторов посадочной страницы после размещения
нового текста:
Оценка эффективности текста
До:
После:

25. Изменение поведенческих факторов посадочной страницы после размещения
нового текста:
Оценка эффективности текста
До:
После:

26. Изменение поведенческих факторов посадочной страницы после размещения
нового текста:
Оценка эффективности текста
До:
После:

27. Оценка эффективности контента
Картинк
и

28. Все изображения на сайте необходимо оптимизировать под ключевые слова.
Для этого нужно:
— Добавить атрибут alt к html-тегу <img>
— Добавить атрибут title к html-тегу <img>
Оценка эффективности изображений

29. Анализируем изменения ПФ для посадочной страницы:
— Отчет «Содержание > Страницы входа»
— Выбираем в списке страниц нужную, остальные выключаем
— Выбираем первую неделю внедрения изменений (кейс: 28.04.2015
размещен текст и картинки)
— Делаем детализацию «по неделям» для удобства сравнения ПФ
— Применяем «Сравнить сегменты». Сравниваем «С предыдущим
периодом»
— Отображаем графики по ПФ
Оценка эффективности изображений

30. Оценка эффективности изображений
До: После:
Кейс: Разместили на Главной примеры отделки фасадов
http://1ps.ru/company/portfolio/texts/?page=4

31. Оценка эффективности изображений
Изменение поведенческих факторов посадочной страницы после размещения нового текста
и картинок:
До:
После:

32. Оценка эффективности изображений
Изменение поведенческих факторов посадочной страницы после размещения нового текста
и картинок:
До: После:

33. Оценка эффективности изображений
Изменение поведенческих факторов посадочной страницы после размещения нового текста
и картинок:
До:
После:

34. Оценка эффективности изображений
Изображения дополняют текст. Можно оценить, как их воспринимают.
Карты > Карта скроллинга – покажет время, в течении которого просматривают картинки
Карты > Карта кликовссылок – покажет, кликают ли по изображениям (если они кликабельны)

35. Оценка эффективности контента
«Поделиться
»

36. Оценка эффективности контента
Посетители сайта делятся его контентом, потому что он полезный
(развлекательный и/или информативный).
Если контент заслуживает «поделиться» – это показатель того, что он
интересен аудитории сайта.
Яндекс.Метрика поможет ответить на вопросы:
— Как часто делятся Вашим контентом?
— Каким именно контентом делятся?
«Поделиться» = ценный контент

37. Оценка эффективности контента
Отчет «Содержание > Кнопка «Поделиться»»:

38. Оценка эффективности контента
Статистика по «Поделиться» для используемых соц.сетей:

39. Оценка эффективности контента
Ниже в таблице – то, чем «Поделились» в разных соц.сетях, URL конкретных
страниц:

40. Оценка эффективности контента
Скачать
файл

41. Оценка эффективности контента
Отчет «Содержание > Загрузка файлов»:

42. Оценка эффективности контента
Какие файлы посетители скачивали с сайта:

43. Оценка эффективности контента
Ниже в таблице – ссылки на загруженные с сайта файлы:
Скачанный файл = нужный файл

44. Оценка эффективности контента
Ссылки на другие
сайты

45. Оценка эффективности контента
Отчет «Содержание > Внешние переходы»:

46. Оценка эффективности контента
По каким ссылкам посетители переходят на другие сайты:

47. Оценка эффективности контента
В таблице ниже – ссылки, по которым переходят на другие сайты:
Ссылки на другие сайты нужно открывать в новой вкладке

48. Итоги

49. Итоги
49
1. Контент на сайте бывает двух типов: текстовый и
мультимедийный
2. Вне зависимости от типа контент должен быть
полезен!
3. Контент-маркетинг – модный и эффективный способ
продвижения
4. Метрики для измерения эффективности отдельных
каналов контент-маркетинга пересекаются с

50. Итоги
50
5. Яндекс.Метрика поможет в оценке эффективности
контента, который размещается на сайте
6. В Метрике измеряется эффективность текстов,
картинок, посадочных страниц
7. Метрика укажет, какой контент самый ценный для
посетителей
8. В Метрике есть данные по скачиваниям файлов с
сайта

51. Итоги
51
9. Метрика покажет ссылки, по которым посетители
переходили на другие сайты
10. Поведенческие факторы можно улучшить с
помощью работы над контентом. Главное –
создавать полезный посетителям контент

52. Ответы на вопросы и подарки

53. Бонусы
Бесплатные мини-аудиты в группе vk.com/1psru:
— Выбираем сайт из комментариев, оставленных к посту, и
делаем аудит
vk.com/1psru

54. 54
Заполните форму http://1ps.ru/10022016/
И получите 2 бонуса
Бонус #1:
Скидку 15% на написание текста для сайта от Сервиса
1PS
Бонусы

55. 55
Бонус #2:
Скидка 50% на 2 вебинара
—Метрика 2.0: следим за продвижением сайта
http://1ps.ru/courses/one/vebinar-metrika-20-sledim-za-prodvizheniem-sajta/
—KPI – по каким показателям понять, что сайт
эффективен?
http://1ps.ru/courses/one/kpi-kak-ponyat-chto-sajt-effektiven/
Бонусы