Время математики
Etarget 2012
2012
• Аудиторный подход
• RTB
• Сильные сигналы
– Search
– Контекст
– Пользовательские профили
• Retargeting
• Data
Линейка продуктов яндекса
•
•
•
•
•
•
•

Бренд
Охват
Соц.дем
Целевая
Интересы
Потребности
Покупки
Я.Услуги
• Целевые клики...
Аудиторные технологии
• Matrixnet
• Вероятностый подход
• Очень много данных(только
для соц.дема)
– 3 млрд событий, 3,4 TB...
Data по интересам
• анализ всей аудитории Рунета
• классификация интересов по
– проявлению (короткиедлинные)
– времени жиз...
Интересы:
интерес

аудитория(cookie)

 

 

сотовая связь
автомобили
B2B
финансы
семья и дети
туризм
кино
фото

10 250 590...
% аудитории по площадкам
RTB
• Рекламодатели
–
–
–
–

Аукцион
Аудитория
Таргетинги
Перестройка
баинговой стратегии
на лету

• Площадки
– CPM порог
...
Продукты
•
•
•
•
•

Пакетированный МКБ
МКБ не на поиске
МКБ в сети
Таргетинг по интересам/профессиям
Ретаргетинг по счетчи...
СПАСИБО
LEV@YANDEX-TEAM.RU
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Медийная реклама. Наступление века математики(Лев Глейзер)

388 views

Published on

Медийная реклама. Наступление века математики(Лев Глейзер)

Published in: Marketing
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
388
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
12
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Медийная реклама. Наступление века математики(Лев Глейзер)

  1. 1. Время математики Etarget 2012
  2. 2. 2012 • Аудиторный подход • RTB • Сильные сигналы – Search – Контекст – Пользовательские профили • Retargeting • Data
  3. 3. Линейка продуктов яндекса • • • • • • • Бренд Охват Соц.дем Целевая Интересы Потребности Покупки Я.Услуги • Целевые клики первая контроль частоты пол, возраст, доход audience extension долговременные МКБ+ ретаргетинг Я.Маркет, Я.Авто, Я.директ ( там много ;)
  4. 4. Аудиторные технологии • Matrixnet • Вероятностый подход • Очень много данных(только для соц.дема) – 3 млрд событий, 3,4 TB в день – 235 млн. ID – 730 тыс. обучающая выборка – 490 тыс. проверочная – 7,5Tb- обработанные данные
  5. 5. Data по интересам • анализ всей аудитории Рунета • классификация интересов по – проявлению (короткиедлинные) – времени жизни/удовлетворения • математическая обработка, machine learning • взвешивание на – «качество» интереса – историю пользователя – остальные интересы пользователя
  6. 6. Интересы: интерес аудитория(cookie)     сотовая связь автомобили B2B финансы семья и дети туризм кино фото 10 250 590 15 764 125 20 775 309 5 339 506 9 708 207 14 754 386 27 498 012 9 807 262
  7. 7. % аудитории по площадкам
  8. 8. RTB • Рекламодатели – – – – Аукцион Аудитория Таргетинги Перестройка баинговой стратегии на лету • Площадки – CPM порог – Справочник рекламодателя – Видимость рекламы – Дифференцированное ценообразование
  9. 9. Продукты • • • • • Пакетированный МКБ МКБ не на поиске МКБ в сети Таргетинг по интересам/профессиям Ретаргетинг по счетчикам
  10. 10. СПАСИБО LEV@YANDEX-TEAM.RU

×