Wie domineert de top 10 van Google met SEO? Het SEO-team van ISM eCompany heeft een groot benchmarkonderzoek gedaan onder Nederlandse webshops. Tijdens zijn presentatie deelde ISM'er Kees de uitkomsten van het benchmarkonderzoek en besprak hij hoe ook uw organisatie de zoekmarkt kan domineren.

1. SEO in 2020
Zo bereikt u de top en verslaat u de e-commercereuzen
in Google

2. Kees Beckeringh
Online marketing strateeg & SEO-specialist bij ISM eCompany
k.beckeringh@ism.nl
2007-2010 2010-2011 2011-2014 2014-Heden
HRO
International Business
& Languages
QuelMedia
SEO-consultant
Dept / Expand Online
SEO-consultant
ISM eCompany
Online marketing
strateeg
✓ Online marketingstrategie
✓ E-commerce SEO​
✓ Lokale marketing (online/offline)

3. Wij zijn trots te werken voor

4. Onze diensten

5. 27+Jaren ervaring in e-commerce
200+E-commercespecialisten
3Locaties
100+E-marketingklanten
100+Designklanten
37Magento 2 getrainde specialisten

6. ISM eCompany
Stand 217
217

7. Doelgroep: iedereen die nu een aankoop wil doen

8. SEO-benchmark: wie heeft het grootste marktaandeel?
Keyword Volume
camera 22000
polaroid camera 13000
polaroid 10000
nikon d3400 9000
gopro hero 5 7300
spiegelreflexcamera 6400
fotocamera 6200
nikon d3300 6100
canon eos 1300d 5900
panasonic lumix 5700
vlog camera 5600
nikon d5300 5600
canon camera 5500
canon 80d 5400
onderwatercamera 5200
drone met camera 5100
systeemcamera 5100
nikon d750 5100
nikon p900 4900
Repr. steekproef
500+ zoekwoorden
Beste rankings?
Hoogste volumes?
= Grootste
marktaandeel

9. SEO-benchmark: Televisies (Q3-2019)

10. SEO-benchmark: Televisies (Q4-2019)

11. SEO-benchmark: Televisies (Q4-2019)
# Domein Marktaandeel top-10 Positie
1 coolblue.nl 21% -
2 samsung.com 15% -
3 mediamarkt.nl 13% -
4 bol.com 12% +3
5 kieskeurig.nl 7% +1
6 plattetv.nl 7% -2
7 beslist.nl 7% Nieuw!
8 plattetvdiscounter.nl 6% -4
9 consumentenbond.nl 6% +1
10 expert.nl 6% Nieuw
Verdwenen uit top-10:
- LG.com
- Tweakers.net

12. SEO-benchmark: Televisies (Q4-2019)

13. SEO-benchmark: Televisies (Q4-2019)
https://twinklemagazine.nl/2019/10/plattetvdiscounter-overname/index.xml

14. Binnenkort beschikbaar voor 30 branches!
• Wasmachine & Droger
• Verlichting
• Tuinrecreatie
• Tuin & Planten
• Televisies
• Tassen & Reisbagage
• Sportkleding
• Sieraden
• Sanitair
• Printers & Inkt
• Parfumerie
• Outdoor & Wandelen
• Mobiel & Abonnement
• Meubels
• Make-up & Skincare
• Kamperen
• Horloges
• Fotografie & Camera
• Fitnessapparaten
• Fashion: Vrouw
• Fashion: Schoenen
• Fashion: Man
• Fashion: Kind
• Dieren
• Brillen en Opticiens
• Bouwmarkt
• Bedden
• Beauty: Haar
• Badmode & Lingerie
• Baby

15. Coolblue 4x op #1 (meting Q3-2019)
• Wasmachine & Droger
• Verlichting
• Tuinrecreatie
• Tuin & Planten
• Televisies
• Tassen & Reisbagage
• Sportkleding
• Sieraden
• Sanitair
• Printers & Inkt
• Parfumerie
• Outdoor & Wandelen
• Mobiel & Abonnement
• Meubels
• Make-up & Skincare
• Kamperen
• Horloges
• Fotografie & Camera
• Fitnessapparaten
• Fashion: Vrouw
• Fashion: Schoenen
• Fashion: Man
• Fashion: Kind
• Dieren
• Brillen en Opticiens
• Bouwmarkt
• Bedden
• Beauty: Haar
• Badmode & Lingerie
• Baby

16. Bol.com: 7x op #1 (meting Q3-2019)
• Wasmachine & Droger
• Verlichting
• Tuinrecreatie
• Tuin & Planten
• Televisies
• Tassen & Reisbagage
• Sportkleding
• Sieraden
• Sanitair
• Printers & Inkt
• Parfumerie
• Outdoor & Wandelen
• Mobiel & Abonnement
• Meubels
• Make-up & Skincare
• Kamperen
• Horloges
• Fotografie & Camera
• Fitnessapparaten
• Fashion: Vrouw
• Fashion: Schoenen
• Fashion: Man
• Fashion: Kind
• Dieren
• Brillen en Opticiens
• Bouwmarkt
• Bedden
• Beauty: Haar
• Badmode & Lingerie
• Baby

17. Bol.com: 17x in top-3 (meting Q3-2019)
• Wasmachine & Droger
• Verlichting
• Tuinrecreatie
• Tuin & Planten
• Televisies
• Tassen & Reisbagage
• Sportkleding
• Sieraden
• Sanitair
• Printers & Inkt
• Parfumerie
• Outdoor & Wandelen
• Mobiel & Abonnement
• Meubels
• Make-up & Skincare
• Kamperen
• Horloges
• Fotografie & Camera
• Fitnessapparaten
• Fashion: Vrouw
• Fashion: Schoenen
• Fashion: Man
• Fashion: Kind
• Dieren
• Brillen en Opticiens
• Bouwmarkt
• Bedden
• Beauty: Haar
• Badmode & Lingerie
• Baby

18. Blijf op de hoogte via onze nieuwsbrief!
https://www.ism.nl/nieuwsbrief

19. Wat is een e-commercereus?
Een e-commercereus is een gevestigde online retailer, met een hoge
naamsbekendheid, een sterk assortiment en een bereidheid om grote
investeringen te doen in het optimaliseren van de website.
Marketplace? Retailer Marketplace? Marketplace? Retailer Marketplace?

20. Er komt er nog eentje bij

21. Is SEO nog wel de moeite waard?

22. 1. SEO voor- en nadelen van de e-commercereuzen
2. 5 tips om de reuzen te slim af te zijn
Agenda

23. SEO-voordelen van e-commerce
reuzen

24. Voordeel 1: E-commercereuzen hebben een betere domeinautoriteit

25. Meer publiciteit Meer partners
Voordeel 1: E-commercereuzen hebben een betere domeinautoriteit

26. Voordeel 2: E-commercereuzen hebben meer/betere product-content

27. Voordeel 3: E-commercereuzen verkopen niet snel uit

28. Voordeel 4: E-commercereuzen hebben een enorm assortiment

29. Voordeel 5: E-commercereuzen hebben een hoge gebruiksvriendelijkheid

30. Voordeel 5: E-commercereuzen hebben een hoge gebruiksvriendelijkheid

31. Voordeel 6: E-commercereuzen hebben een hoge herkenbaarheid

32. Voordeel 7: E-commercereuzen hebben hoge SEO budgetten
https://www.frankwatching.com/archive/2019/04/15/seo-at-scale-hoe-gaan-grote-bedrijven-als-bol-com-en-rabobank-te-werk/

33. De helft van de bezoekers verlaat de zaal…

34. SEO-nadelen van
e-commercereuzen

35. Nadeel 1: E-commercereuzen hebben veel linkwaarde te verdelen

36. Nadeel 2: E-commercereuzen laten gaten vallen in klantreis

37. Visueel plaatje voor bruggetje
voor/nadelen - tips
Is er toch nog hoop?

38. 5 tips
om de reuzen te slim af te zijn!

39. “hanglampen industrieel”
Productoverzichtspagina
Tip 1: Wees op de juiste manier zichtbaar in de klantreis

40. Tip 1: Wees op de juiste manier zichtbaar in de klantreis
“verlichting trends 2020”
Inspiratiepagina

41. Tip 1: Wees op de juiste manier zichtbaar in de klantreis
“lamp kookeiland”
Sfeerafbeeldingen

42. Doelgroep: iedereen die nu een aankoop wil doen
Tip 1: Wees op de juiste manier zichtbaar in de klantreis
“industriele hanglamp zwart met hout”
Productdetailpagina

43. Tip 1: Wees op de juiste manier zichtbaar in de klantreis
“hanglamp zwart met gouden binnenkant”
Productafbeeldingen

44. Content vaak ook goed te gebruiken:
• Voor e-mail campagnes
• Om onzekerheden weg te nemen (CRO)
Tip 1: Wees op de juiste manier zichtbaar in de klantreis
“lamp ophangen”
Stappenplan

45. Content vaak ook goed te gebruiken:
• Voor e-mail campagnes
• Om onzekerheden weg te nemen (CRO)
Tip 1: Wees op de juiste manier zichtbaar in de klantreis
“lamp ophangen”
Instructievideo

46. Tip 2: Indexeer alleen landingspagina’s met
bestaansrecht

47. https://www.straluma.nl/lampen/hanglampen/ https://www.fonq.nl/producten/categorie-hanglampen/
Tip 2: Indexeer alleen pagina’s met bestaansrecht

48. Tip 2: Indexeer alleen pagina’s met bestaansrecht

49. 1. Zoekvolume? 2. Voldoende assortiment?
Stappenplan: welke productgroepen indexeren?
3. Unieke zoekresultaten?
Tip 2: Indexeer alleen pagina’s met bestaansrecht

50. https://www.fonq.nl/producten/categorie-hanglampen/ Canonical URL: https://www.fonq.nl/producten/categorie-hanglampen/
Tip 2: Indexeer alleen pagina’s met bestaansrecht

51. Wel zoekvolume, slecht assortiment
Tip 2: Indexeer alleen pagina’s met bestaansrecht
Pas op met automatiseren!

52. Wel assortiment, weinig zoekvolume
Tip 2: Indexeer alleen pagina’s met bestaansrecht
Pas op met automatiseren!

53. Tip 2: Indexeer alleen pagina’s met bestaansrecht
https://www.slideshare.net/ISMeCompany/4-praktische-tips-voor-het-efficint-omgaan-met-linkwaarde
Meer weten?

54. Tip 3: Gebruik de juiste data om doorlopend te
optimaliseren

55. Tip 3: Gebruik de juiste data om doorlopend te optimaliseren

56. Tip 3: Gebruik de juiste data om doorlopend te optimaliseren

57. Bestaande content optimaliseren is vaak een snelle manier naar meer relevante traffic
https://www.betersport.nl/betersport-magazine/borstspieren-trainen
Tip 3: Gebruik de juiste data om doorlopend te optimaliseren
2000+
zoekterme
n

58. Tip 3: Gebruik de juiste data om doorlopend te optimaliseren

59. Tip 3: Gebruik de juiste data om doorlopend te optimaliseren

60. Tip 3: Gebruik de juiste data om doorlopend te optimaliseren

61. Tip 3: Gebruik de juiste data om doorlopend te optimaliseren

62. Tip 4: Verzeker jezelf van een technisch foutloos
SEO-platform

63. No-index issues op €€€-pagina’s
Tip 4: Verzeker jezelf van een technisch foutloos SEO-platform

64. Livegang Livegang
Tip 4: Verzeker jezelf van een technisch foutloos SEO-platform

65. Doelgroep: iedereen die nu een aankoop wil doen
DeepCrawl
Tip 4: Verzeker jezelf van een technisch foutloos SEO-platform
ContentKing

66. Tip 5: Doe relevante linkbuilding op de
belangrijkste productgroepen

67. DR / UR Relevantie Traffic Kosten
Waar moet je naar kijken?
Tip 5: Doe relevante linkbuilding op de belangrijkste productgroepen

68. Tip 5: Doe relevante linkbuilding op de belangrijkste productgroepen

69. Linkinjectie: één van de meest onderschatte linkbuilding tactieken
Tip 5: Doe relevante linkbuilding op de belangrijkste productgroepen

70. Key take-aways

71. Key take-aways
Doelgroep: iedereen die nu een aankoop wil doen
Nadelen e-commercereuzen:
✓ E-commercereuzen hebben veel linkwaarde te verdelen
✓ E-commercereuzen laten gaten vallen in de klantreis
Tips van vandaag:
✓ Tip 1: Wees op de juiste manier zichtbaar in de klantreis
✓ Tip 2: Indexeer alleen pagina’s met bestaansrecht
✓ Tip 3: Gebruik de juiste data om doorlopend te optimaliseren
✓ Tip 4: Verzeker jezelf van een technisch foutloos SEO-platform
✓ Tip 5: Doe relevante linkbuilding op de belangrijkste productgroepen

72. Wordt jij de
volgende
reuzendoder?
https://werkenbij.ism.nl/vacatures/seo-consultant/

73. Vragen?

74. Van Nelleweg 1, 3044 BC Rotterdam +31 (0)10 243 60 000 info@ism.nl www.ism.nl