AdWords automatisering: iedereen heeft het erover, maar hoe pakt u het nu aan? Waarom moet u Google Ads automatiseren? Waar moet u beginnen? Wat levert het op? Tijdens de Webwinkel Vakdagen 2019 liet ISM'er Ralph aan de hand van een concreet stappenplan en praktische voorbeelden zien hoe u veel SEA-taken automatiseert, kosten bespaart en meer tijd overhoudt om écht het verschil te maken!

1. Google Ads automatisering: zo
pak je het aan!

2. Ralph van Woensel – Teamlead SEA
Namens ISM eCompany
2015 2015-2017 2017-Present
University
Degree
Sunweb Group
SEA specialist
ISM eCompany
Teamlead SEA
Ralph van Woensel
Teamlead SEA
r.vanwoensel@ism.nl
+31614065241
Linkedin.com/in/ralphvanwoensel
SKILLS AND EXPERIENCE:
70%
90%
80%
95%
Google Analytics
bGenius
Channable
Google & Bing Ads

3. Digitale strategie
Webshop design
Webshop bouw
Online marketing
& optimalisatie

4. Wij zijn trots te werken voor

5. Agenda
1. Waarom automatiseren met Paid Search?
2. Wat willen we bereiken met automatisering?
3. Hoe kunnen we dit doen?

6. 1. Waarom automatiseren?
2.Wat willen we bereiken met
automatisering?
3.Hoe kunnen we dit doen?

7. Veel ontwikkelingen in de markt

8. Veel ontwikkelingen in de markt
Attribution Models

9. Veel ontwikkelingen in de markt
Attribution Models
Smart Bidding

10. Veel ontwikkelingen in de markt
Smart Bidding
Dynamic Search Ad campaigns

11. Veel ontwikkelingen in de markt
Dynamic Search Ad campaigns
Voice Search

12. Veel nieuwe middelen voor SEA

13. Veel nieuwe middelen voor SEA
Meer campagne types Smart Shopping & Smart Display

14. - Seller ratings
- Dynamic sitelinks
- Dynamic structured
snippets
- Sitelinks
- Callouts
- Locations
- Calls
Smart Shopping & Smart Display
Veel nieuwe middelen voor SEA
Meer campagne types
Meer extensie types
Manual & Automated extensions

15. - Seller ratings
- Dynamic sitelinks
- Dynamic structured
snippets
- Sitelinks
- Callouts
- Locations
- Calls
Veel nieuwe middelen voor SEA
Meer segmentatie- & targetingopties
Meer extensie types
Manual & Automated extensions

16. Veel nieuwe middelen voor SEA
Meer segmentatie- & targetingopties
Meer Audience types

17. Meer Audience types
Meer advertentietekst types
Veel nieuwe middelen voor SEA

18. Uitgebreider takenpakket
Advertentieteksten verbeteren
Resultaten analyseren
Biedingen optimaliseren
Promoties & acties inzetten
Campagneaanbod uitbreiden
Segmentatie analyses

19. 1. Waarom automatiseren?
2.Wat willen we bereiken met
automatisering?
3.Hoe kunnen we dit doen?

20. Efficiënte tijdsbesteding
Zonder automatisering
20%80%
Strategische / Creatieve taken Repetitieve / tijdrovende taken

21. Efficiënte tijdsbesteding
Met automatisering
80%20%
Strategische / Creatieve taken Repetitieve / tijdrovende taken

22. Zo relevant mogelijk adverteren

23. Je concurrentie voor zijn

24. Voorkom menselijke fouten

25. Waar moet je beginnen met automatisering?

26. De vijf niveaus van automatisering binnen online advertising
Automatiseren van individuele
managementtaken
Een systeem dat biedingen, bodaanpassingen
en budgetten gezamenlijk beheert
Een systeem regelt de biedingen, budgetten,
advertenties, keywords, targeting, etcetera
Automatisch monitoren en alarmeren
Een systeem dat weet hoe het ieder bedrijf kan
laten groeien
Alles gebeurt volledig handmatig
1
2
3
4
5
0
Bron: Frederick VallaeysVolwassenheidsniveau

27. 1. Waarom automatiseren?
2.Wat willen we bereiken met
automatisering?
3.Hoe kunnen we dit doen?

28. Automatisch monitoren en alarmeren
1
Dashboards

29. Dashboards
Data-inzichten met geautomatiseerde dashboards
Waarom gebruiken?
Meerdere databronnen
Bespaart tijd
Userbeheer en deelbaarheid

30. Bundel verschillende databronnen
Instructie link datastudio

31. Dashboards

32. Dashboards

33. Dashboards

34. Automatiseren van individuele
managementtaken
Automatisch monitoren en alarmeren
1
2
Scripts

35. Nauwelijks tot geen omkijken naar
Scripts
Stukjes JavaScript voor het monitoren, alarmeren en zelfstandig uitvoeren van bepaalde taken
Breed inzetbaar
Basis-scripts zijn makkelijk in te zetten
Waarom gebruiken?
Gratis functionaliteit binnen Google Ads

36. Ga op zoek naar scripts

37. Script: Link checker
Link checker script link

38. Script: Device bidmodifier script
+7% 0%-12%
Device bidmodifier script link

39. Script: Negative keyword script
Negative keyword script link

40. Script: Search query analysis
Search query script link

41. Script: 24/7 bidding schedule
24/7 bidding schedule script link

42. Automatiseren van individuele
managementtaken
Automatisch monitoren en alarmeren
1
2
Automatische campagne-creatie

43. Automatische campagne-creatie
Campagnes, adgroups, keywords en ads aanmaken o.b.v. productfeed
Waarom gebruiken?
Altijd actuele informatie in ads
Altijd actueel campagne aanbod
Bespaart tijd

44. Automatische campagne-creatie

45. Automatische voorraad mutaties in je
campagnes
Nooit adverteren op niet voorradige artikelen

46. Actuele informatie in ads
In dynamische advertenties van hele accountstructuur

47. Met de tools..

48. Een systeem dat biedingen, bodaanpassingen
en budgetten gezamenlijk beheert
3
Automatiseren van individuele
managementtaken
Automatisch monitoren en alarmeren
1
2
Automatische biedstrategieën

49. Automatische biedstrategieën
Het automatiseren van het beheer van zoekwoord- en productbiedingen
Waarom gebruiken?
Bespaart tijd
Mogelijkheid om een frequenter
biedingen aan te passen
Resultaat

50. Automatische biedstrategieën
Het automatiseren van het beheer van zoekwoordbiedingen
Types van automatische biedstrategieën:
Machine Learning
Regels

51. Automatische biedstrategieën
Het automatiseren van het beheer van zoekwoordbiedingen
Types van automatische biedstrategieën:
Voorbeeld
Zoekwoorden met > 1000% ROAS
+10%
Machine Learning
Regels

52. Automatische biedstrategieën
Het automatiseren van het beheer van zoekwoordbiedingen
Types van automatische biedstrategieën:
Voorbeeld
>1000% ROAS
+10%
<1000% ROAS
Regels

53. Automatische biedstrategieën
Het automatiseren van het beheer van zoekwoordbiedingen
Types van automatische biedstrategieën:
Voorbeeld
ROAS-doel van > 1000%
Machine Learning
Regels

54. Met de tools..
Gratis Betaald

55. Tip 2
Ga niet de strijd aan, maar werk
samen met automatisering.
Wees zo relevant mogelijk naar
de consument.
Begin met de meest tijdrovende
taken die vaak terugkomen.
Key take aways

56. Van Nelleweg 1, 3044 BC Rotterdam +31 (0)10 243 60 000 info@ism.nl www.ism.nl

57. Voor we naar de vragen gaan
Google Ads scripts, tools, et cetera
Dashboard tools:
• Google Ads
• Google Spreadsheet
• Google Datastudio
• Google Analytics
• Klipfolio
• Tableau
Bronnen Google Ads scripts:
• Google Developers
• Optmyzr
• Brainlabs
• Search Engine Land
Dynamic advertising tools:
• Channable
• Google Search Ads 360
• Bgenius
• Adchieve
Automated bidmanagement tools:
• Optmyzr
• Google Ads
• Google Search Ads 360
• Bgenius

58. ISM eCompany
Stand 217
217