Le slide della presentazione in #wcap #workingcapital sugli biettivi di una campagna media sui mezzi digitali per le #startup

1. Changing media are changing business

2. The Vortex per
Tim#Wcap
Il Media Marketing
Milano, 22 ottobre 2014

3. Media are Changing

4. La TV diventa internet
Fonte: Business Insider

5. Nuovi fenomeni di misurazione

6. Nulla come prima…

7. Evoluzione dei formati

8. La radio diventa digitale

9. Con modelli alternativi

10. Connettività e convergenza

11. Gli obiettivi di una
campagna digital

12. Awareness Reputation
Performance Engagement

13. Partiamo con IL problema

14. Ma attenzione!
Uno studio condotto da Comscore ci dice che il 31% degli investimenti
in banner è inutile, semplicemente perché quegli annunci pubblicitari
non vengono visti proprio da nessuno.
Il 69% di tutti gli annunci
pubblicitari è considerato “in-view”
(ovvero è stato visualizzato
per almeno 1 secondo). Il
restante 31%, invece, non è mai
stato visto dall’utente.

15. Bigger is Better
Fonte Nielsen

16. Attenzione alla Creatività

17. Non è poi così complicato

18. La performance

19. Il più bravo

20. Perché una campagna Google
Fonte: Search Engine Land

21. La pubblicità su Google
• Bid
• Budget
• Quality score
• CTR
• Landing page quality
• Geographic relevance

22. L’importanza del banner

23. Il Retargeting
L‘utente è trasferito al sito
dell‘inserzionista e acquista il
prodotto
L‘utente visita un altro sito
del network pianificato
Su quel sito l‘utente vede
un banner del cliente e lo
clicca
L‘utente sta visitando il
sito del cliente
…e viene taggato con un
cookie anonimo

24. Reputation
Contenuto, Real Time Marketing, Native ADV

25. Nulla di nuovo

26. Un modo diverso di farlo

27. Qui qualcosa di diverso c’è

28. Misurare il media reputation
Indicatori primari di comunicazione
• Traffico
• Sharing
• Engagement
• Time Spent on Page
• Traffic Source
• Seo positioning

29. Advertising Engagement

30. Facebook Edgerank
• Settembre 2012: 16%
• Settembre 2013: 12.6%
• Novembre 2013: 9.5%
• Dicembre 2013: 7.7% Fonte: Edgerankchecker

31. Facebook Edgerank oggi

32. Promoted Post

33. Conclusioni

34. Valery Brumel

35. 1968

36. Viva Internet!
Ugo Benini
The Vortex: www.thevortex.it
>