Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Инесса Ишунькина, Директор департамента интенрент-исследований TNS Россия

1,972 views

Published on

Измерение видео презентация в рамках конференции Adtech 12 мая 2016.

Published in: Internet
  • Be the first to comment

Инесса Ишунькина, Директор департамента интенрент-исследований TNS Россия

  1. 1. © TNS 2016 ИЗМЕРЕНИЕ ВИДЕО Инесса Ишунькина WAM Director TNS Россия Москва, 12 мая 2016
  2. 2. © TNS 2016 Система измерения видео 2 Измерение аудитории видео-ресурсов Измерение аудитории видео-плееров Измерение аудитории видео-контента Измерение профиля видео- кампаний Мониторинг видео-рекламы
  3. 3. © TNS 2016 Измерение аудитории видео- ресурсов и видео-плееров 1
  4. 4. © TNS 2016 17.3 16.6 16.4 16.0 14.0 Поиск Соц. сети Видео Почта Новости 13.3 13.3 12.4 10.4 9.1 Соц. сети Messengers Адреса, карты Видео Поиск Top-5 тематических групп Россия 700k+, Monthly Reach, млн.чел., % от населения TNS Web Index, Russia 700k+, Февраль 2016, Monthly Reach, 12-64 лет. в данных по мобильному Интернету представлена статистика только по приложениям, не учтены предустановленные приложения, кроме браузера и Магазинов Приложений 67% 64% 64% 62% 55% 52% 51% 48% 41% 35% 4
  5. 5. © TNS 2016 На что уходит время в Интернете Россия 700k+, 100%=время в десктопном/мобильном Интернете за месяц, топ3 5 Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2016, % от общего времени в Интернете за месяц при выходе с указанного устройства, по мобильному статистика только по приложениям, без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах 12-24 25-34 35-64 Apps Соцсети Видео Музыка Почта Браузеры Игры Messengers 36 21 4 46 18 6 27 20 11 24 17 7 23 10 8 26 13 11
  6. 6. © TNS 2016 100 100 96 17 22 6 3 63 40 15 8 5 2 20 38 78 92 95 Ответы и отзывы Женские ресурсы Новости Социальные сети Видеоресурсы, ТВ Адреса, карты, транспорт Messengers Утилиты % Только браузеры И то, и другое Только приложения Приложение или браузер? Москва и С.-Петербург, 12-64 лет, 100%=пользователи указанных сервисов с мобильных устройств Источник: TNS Web Index, Москва и С.-Петербург, февраль 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, % от пользователей указанных сервисов с мобильных устройств, без учета проектов Google (ru+com) 6
  7. 7. © TNS 2016 Структура аудитории видео Источник: TNS Web Index, 700k+, февраль 2016, Monthly Reach, % от пользователей видео на данном виде устройств, 12-64 лет, данные по мобильному Интернету включают только аудиторию приложений 49% 47% 52% 53% Desktop Mobile Мужчины Женщины 21% 29% 49% 33% 31% 39% Desktop Mobile 12-24 лет 25-34 лет 35-64 лет 7
  8. 8. © TNS 2016 12,5 2,3 1,3 0,9 0,8 0,8 0,8 0,6 0,6 0,5 Youtube.com Яндекс // Видео Vimeo.com 1tv.ru Ivi.ru Rutube.ru Ntv.ru Tvzvezda.ru Ren.tv Tvrain.ru 13,5 9,9 7,3 3,9 2,6 2,3 1,8 1,8 1,8 1,7 Youtube.com Видео Вконтакте Яндекс // Видео Kinogo.co Ren.tv Ntv.ru 1tv.ru Seasonvar.ru Ivi.ru Mail.ru // Видео Top-15 видео-ресурсов: desktop vs. mobile Россия 700k+, 12-64, Февраль 2016, Monthly Reach, млн.чел. Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел., Apps + WebDesktop 8
  9. 9. © TNS 2016 Десктопная панель TNS Кросс- панель TNS Мобильная панель TNS Установочное исследование TNS 50 000 панелистов Как измеряется аудитория интернет-ресурсов 9 TNS Web Index , март 2016 Счетчик TNS 1 545 437 870 уникальных посетителей по миру за месяц 5 744 011 194 вызовов за день 57 000 интервью в год
  10. 10. © TNS 2016 Видео-плееры и видео-ресурсы Текущий статус: Измерение тегированных видео-плееров плееров, Россия 100k+ NEW 2016 в формате отчета: Технология измерения МТИ • Измерение всех видео-плееров, в том числе, YouTube, Вконтакте • Площадка размещения – «родная»/другое (embed) • Длительность просмотра (для основных плееров) • Длительность ролика (для основных плееров) • % просмотренного (для основных плееров) • Выбор софта для работы с данными 10
  11. 11. © TNS 2016 Измерение аудитории видео- контента 2
  12. 12. © TNS 2016 Текущее измерение ТВ и Интернета 12 ТВ ИНТЕРНЕТ ТВ ДОМА МОБИЛЬНЫЕ УСТРОЙСТВА КОМПЬЮТЕРЫ И НОУТБУКИ ТВ ДЕСКТОП
  13. 13. © TNS 2016 Калибровочная кросс-панель 13  Advanced Virtual Meter  LifeStyle/Consumer behavior  Other media  Peoplemeter  Virtual Meter  Web Index Technology TV WEB
  14. 14. © TNS 2016 Интеграция данных: результат 14
  15. 15. © TNS 2016 Мониторинг видео-рекламы 3
  16. 16. © TNS 2016 Задачи мониторинга рекламы 16 По категории и по конкретным рекламодателям Какие рекламодатели рекламируются в товарной категории? Как распределяются их бюджеты по типам СМИ и носителям? Какие продукты они рекламируют? Оценить ситуацию на рекламном рынке Какую долю рынка занимают конкуренты? Какова их креативная стратегия?
  17. 17. © TNS 2016 Технология мониторинга видео-рекламы DATABASE РОБОТ СКАЧИВАНИЕ РОЛИКА РЕДАКТОРА ОПИСАНИЕ РЕКЛАМЫ ПОСТАВКА ДАННЫХ КЛИЕНТАМ ЕЖЕНЕДЕЛЬНО ICREATIVE PALOMARS ADEX КОМПЬЮТЕР ПАНЕЛИСТА МЕТАДАННЫЕ TNS DATA LINKER ОБРАБОТКА ДАННЫХ 17
  18. 18. © TNS 2016 Преимущества перехода технологии от роботов к людям  Поведение на странице  Все браузеры  Вся география  Реклама со сложным таргетингом  Актуальные URL  Авторизационные сайты  Широкий список IP-адресов  Видео-реклама 18
  19. 19. © TNS 2016 50% 23% 5% 5% 4% 2% 2% 9% In-stream FMCG Фарма Авто СМИ Телеком Техника и электроника Онлайн-игры Другое Доли товарных категорий в видео-рекламе, март 2016 Источник: TNS Media Intelligence, Россия, desktop, март 2016, 12-64 лет. In-stream: Youtube.com, Vk.com, Яндекс // Видео, Mail // Видео. Эйва (панелисты). Out-stream: все сайты Мониторинга. Аватар (робот) 76% 9% 5% 5% 2%3% Out-stream FMCG Фарма Техника и электроника Авто Финансы Другое 19
  20. 20. © TNS 2016 Новые атрибуты видео-рекламы (тестовый режим)  Способ показа ролика (Advertisement display type)  Pre-roll  Post-roll  Mid-roll  Skip  Duration  Adsystem  Player  Visible url 20
  21. 21. © TNS 2016 Спасибо!

×