1. Què són els nous mitjans?
El llenguatge dels nous mitjans de
comunicació
Lev Manovich
José Manuel Tijeras Páez
Fonaments i evolució de la Multimèdia · PAC1 · 2012-01 · Grau de Multimèdia

2. Què són els nous mitjans?
 Internet
 Llocs web
 Realitat virtual
 Multimèdia
 Videojocs
 CD-ROM / DVD
La premsa popular entén els anteriors mitjans per
nous mitjans de comunicació perquè els identifica
amb fer servir l’ordinador.

3. Què són els nous mitjans?
Per Manovich els nous mitjans apareixen amb la
convergència de dos recorreguts històrics: la
tecnologia informàtica(ordinador) i la
mediàtica(fotografia, cinema, impremta ...). I per
tant per ell els nous mitjans són tots aquells editats
o visionats per qualsevol aparell informàtic, és a dir,
la traducció de tots els medis tradicionals a la seva
representació digital.

4. Principis dels nous mitjans
Principis dels nous mitjans
Representació numèrica Modularitat
Automatització Variabilitat Transcodificació
Aquests 5 principis no s’apliquen a tots els nous mitjans.

5. Representació numèrica
Tots els objectes creats o modificats amb els nous mitjans
es composen de codi digital(codi binari), i per tant:
 Un objecte dels nous mitjans pot ser descrit en termes
formals matemàtics.
 Un objecte dels nous mitjans està sotmès a una
manipulació algorítmica, és a dir, es tornen programables.
Exemple:
Un document de text pot ser creat
directament amb algún processador
de text o obtingut a partir d’un
tractament de reconeixement
de caracters.

6. Modularitat
 El objecte dels nous mitjans presenta sempre una mateixa
estructura modular.
 Els elements mediàtics(imatges, sons, …) son representats com a
col·leccions de mostres discretes(píxels, polígons, caràcters,
scripts…), uns elements que són agrupats a major escala però
que mantenen les seves identitats per separat, és a dir, que
poden combinar-se entre ells per obtenir objectes més grans
sense perdre la seva independència.
 Un objecte consta de parts independents, cada una de les quals
consta d’altres més petites.
Exemple:
Les capes del Illustrator.
Podem esborrar-les
sense variar la unitat de
la imatge.

7. Automatització
 La unió dels dos primers principis(Representació numèrica i
Modularitat) ens permeten automatitzar moltes de les operacions
implicades en la creació, manipulació i accés.
 Baix nivell: l’usuari modifica o crea de zero un objecte per
mitjà de plantilles o algoritmes simples.
Exemple: els filtres del Photoshop ens permeten canviar l’aparença de la imatge.
 Alt nivell: l’ordinador és capaç de
generar contingut, fins a un cert punt,
segons el comportament de l’usuari,
és el que coneixem com a intel·ligència
artificial.
Exemple: motor de “intel·ligència artificial” de la majoria de videojocs.

8. Variabilitat
Un objecte pot tenir diferents versions potencialment infinites.
 Casos de variabilitat:
 Bases de dades mediàtiques
 Separació del nivell de contingut(dades) del d’interfície
 Informació de l’usuari per adaptar automàticament la
composició del mitjà
 Interactivitat de tipus arbori, basada en un menú
 Hipermèdia, elements multimèdia connectats per hipervincles
 Actualitzacions periòdiques
 Escalabilitat, diferents versions de l’objecte amb diferents
nivells de detall.
Exemple: accedir desde diferents dispositius(ordinador, mòbil,
tablet…) a una mateixa pàgina web. Depenent del dispositiu des del
qual accedim tindrem una interfÍcie diferent adaptada al dispositiu.

9. Transcodificació
Manovich afirma que en general dels nous mitjans es port
pensar com si tinguessin dues capes:
 Capa cultural
 Capa informàtica
les quals s’influeixen mútuament donant com a resultat una
nova cultura de l’ordinador: una barreja de significats humans
i informàtics.
Exemple: fòrums, xats, ... que van evolucionar fins a convertir-se en
xarxes socials.

10. Altres conceptes
 Manovich utilitza una particular terminologia amb
uns determinats termes que cobren una especial
significació.
 Llenguatge
 Objecte
 Objecte cultural

11. Llenguatge
La majoria d’estudis sobre els nous mitjans centren las
seva atenció en la dimensió sociològica, política i
econòmica. Amb el terme llenguatge Manovich vol fer
notòries les conveccions que estan apareixent, els patrons
de disseny recurrents i les principals formes dels nous
mitjans

12. Objecte
Manovich utilitza aquests terme per designar el resultat i
el procés dels elements dels nous mitjans, habitual en
l’industria i la informàtica, on destaca el caràcter modular.
Denominen a les seves creacions objectes, al·ludint als
ideals de organitzacions racional i eficiència que un
element nascut d’una producció en massa, industrial i
fabril ostenta.

13. Objecte cultural
Són produïts per l’home com a símbols identificables i
comprensibles per la gran majoria que representen
significats en els àmbits cultural, social o històric.
Exemples: bandera d’Europa, senyals de transit, signe de
encès.

14. Recursos
Manovich, Lev El lenguaje de los nuevos medios de
comunicación. Ed. Paidós Comunicación (Barcelona).
Revista Artnodes “La vanguardia como software”.
http://artnodes.uoc.edu/ojs/index.php/artnodes/article/view/681
Youtube. Wesch Michael "The Machine Is Us?”
http://www.youtube.com/watch?v=PL-ywltLjzk

15. Llicències imatges
Ordinador. CC BY 2.0
http://www.flickr.com/photos/teclasorg/82481457/
Càmera de fotos. CC BY-NC-SA 2.0
http://www.flickr.com/photos/innercore/4935233005/
Codi binari. CC BY-NC-SA 2.0
http://www.flickr.com/photos/aldoaldoz/3725563715/
Quake. CC BY-NC-SA 2.0
http://www.flickr.com/photos/felipecerda/4210394441/
Stop. CC BY-NC 2.0
http://www.flickr.com/photos/patadeperro/3775877198/