Kadın ve erkek mobil kullanıcılar arasındaki farkları merak ediyorsanız madreport Q3 2013 sayısı içerisinde yer alan konumuz "Erkekler Mars'tan Kadınlar Venüs'ten" konumuzu inceleyebilirsiniz!

1. Mobile Advertising Network
2013

2. Erkekler Mars’tan kadınlar Venüs’ten
Cinsiyete göre akıllı telefon kullanımı
Cep telefonu kullanım amaçları
Tablet kullanım amaçları
Kullanılan akıllı telefon markaları
Akıllı telefon seçiminde erkek kullanıcıların kriterleri
Akıllı telefon seçiminde kadın kullanıcıların kriterleri
Akıllı telefon kullanım alanları

3. Erkekler Mars’tan kadınlar Venüs’ten
 Mobilde etkili olmak ve reklamları için
daha iyi bir hedefleme yapmak isteyen
markaların en çok merak ettiği soruyu
yanıtlamaya çalıştık; erkek ve kadınların
mobil kullanımı ne kadar farklı?
 Kadınlar mobili en çok hangi aktiviteler için
kullanıyor? Erkeklerin akıllı telefonlarını
kullandığı alanlar kadınlardan ne kadar
farklı? Bunun gibi bir çok soru son zamanda
merak konusu oldu. Mobil kullanıcı sayısının
artması ve mobil reklamların
yaygınlaşmasıyla birlikte kullanıcıya en doğru
şekilde ulaşmak için ajanslar ve markalar
kullanıcıların mobil kullanımını araştırmaya
yöneldiler.

4. Cinsiyete göre akıllı telefon kullanımı
Kaynak: Nielsen, “The Mobile Consumer” raporu, Şubat 2013
80%
70%
74%
67%
64%
57%
60%
50%
68%
65%
66%
67%
57%
54%
55%
52%
İngiltere
Amerika
44%
43%
40%
31%
27%
30%
20%
21%
17%
13%
7%
10%
0%
Avusturalya
Brezilya
Çin
Hindistan
İtalya
Rusya
Güney Kore
Türkiye
 Nielsen’ın yayınladığı raporda, cinsiyete göre akıllı telefon kullanımına baktığımızda
genellikle erkeklerin daha etkili olduğunu görüyoruz. Avustralya dışında grafikte yer
alan tüm ülkelerde erkekler akıllı telefonu kadınlardan daha çok kullanıyor. Türkiye’de
erkeklerin %21’i kadınların ise %17’si akıllı telefon kullanıyor.
 Türkiye’de cinsiyete göre mobil kullanıma baktığımızda Global Web Index Türkiye’nin bu
konuda yaptığı araştırmalar durumu net bir şekilde görmemizi sağlıyor.

5. Cep telefonu kullanım amaçları
100%
94%
90%
90%
Kaynak: Global Web Index Türkiye, Aralık 2012
80%
68%
70%
59%
60%
53%
Türkiye
50%
40%
86%
86%
37%
63%
30%
62%
0%
45%
88%
88%
65%
60%
33%
Erkek
58%
20%
10%
37%
56%
41%
38%
37%
30%
32%
15% 13%
25%
7%
21%
10%
8%
6% 2%
Kadın
 Türkiye’deki cep telefonu kullanım amaçlarına baktığımızda, SMS gönderme ve
fotoğraf çekme kadınların erkeklerden daha etkili olduğu alanlar. Kadınlar ve
erkekler arasında çok büyük bir fark olmamasına rağmen uygulama kullanımı ve
ofis programlarını kullanma gibi aktiviteleri erkeklerin daha çok gerçekleştirdiğini
görüyoruz.

6. Tablet kullanım amaçları
70%
65%
64% 63%
66%
Kaynak: FAS 2013 International Gender Congress.
65%
61%
60%
54%
57%
55%
Türkiye
58%
57% 57%
50%
47%
50%
42%
40%
Erkek
45%
41%
40%
Kadın
45%
39%
37%
30%
20%
10%
0%
Haber okumak
Sosyal ağlardaki Video izlemek Satın almak için Harita hizmeti
profillere erişmek
ürün veya hizmet
kullanmak
aramak
Bankacılık
işlemlerini
kullanmak
Bir web sitesine
fotoğraf
yüklemek
 Tablet kullanımına bakıldığında kadınların video izleme, bankacılık işlemlerini gerçekleştirme
ve bir web sitesine fotoğraf yükleme aktivitelerini erkeklere göre daha fazla gerçekleştirdiğini
görüyoruz. Erkekler kadınlara göre tabletlerden daha fazla sosyal ağlardaki profillerine
ulaşıyor ve harita hizmetini kullanıyorlar.

7. Kullanılan akıllı telefon markaları
50.00%
44.30%
Kaynak: FAS 2013 International Gender Congress.
45.00%
40.00%
35.00%
30.00%
28.40%
25.00%
27.50%
23.70%
20.00%
15.60%
15.00%
10.00%
7.20%
8.30%
7.20%
5.50% 6.20%
5.00%
0.00%
Apple
Samsung
HTC
Erkek
RIM Blackberry
Nokia
Kadın
 Burak Polat ve Mira Elif Demirhan’ın “FAS 2013 International Gender Congress”
için hazırladığı 412 katılımcı ile yapılan araştırma, Türkiye’deki erkek ve kadın
kullanıcıların akıllı telefon kullanımlarını içeriyor. Apple kadınların erkeklere göre
büyük farkla tercih ettiği cihaz markası. Erkekler ise cihaz seçimlerinde Apple ve
Samsung arasında kalmış gibi görünüyor.

8. Akıllı telefon seçiminde erkek kullanıcıların
kriterleri
12.00%
10.70%
10.00%
8.00%
6.00%
Kaynak: FAS 2013 International Gender Congress.
8.90%
8.00%
7.40%
7.30%
7.20%
7.00%
6.90%
6.70%
5.90%
4.00%
2.00%
0.00%
 Facebook’un her çeyrekte yayınladığı gelir raporuna göre, aylık mobil aktif
kullanıcı sayısı 2013 Q2’de tüm dünyada 819 milyona ulaştı.
 Facebook’u sadece mobil site ve mobil uygulamadan kullanan aylık aktif kullanıcı
sayısı ise 219 milyon. Bu sayı, aktivitelerinin Facebook’da görünmesine izin
vermedikleri sürece Instagram kullanıcılarını içermez.

9. Akıllı telefon seçiminde kadın kullanıcıların
kriterleri
10.00%
9.00%
8.00%
7.00%
9.40%
8.90%
8.70%
8.40%
Kaynak: FAS 2013 International Gender Congress.
8.20%
7.70%
7.60%
7.40%
6.80%
6.30%
6.00%
5.00%
4.00%
3.00%
2.00%
1.00%
0.00%
 Erkek ve kadın kullanıcılarının akıllı telefon seçimlerinde farklı kriterler ön plana
çıkıyor. Erkekler telefon fonksiyonelliğine daha çok önem verirken kadınlar WiFi, 3G gibi bağlantı seçeneklerini önemsiyor.

10. Kullanılan akıllı telefon markaları
90%
80%
78%
75%
80%
75%
Kaynak: FAS 2013 International Gender Congress.
70%
60%
50%
50%
55%
40%
53%
35%
32%
30%
30% 31%
20%
20%
26%
22%
20%
15%
10%
0%
iş ve okuldaki
boş
zamanlarda
Seyahat
ederken
Sırada
beklerken
Dinlenirken
Erkek
Çalışırken
Müzik
dinlerken
Yürürken
TV izlerken
Kadın
 Türkiye’de yapılan bu araştırmaya katılan erkekler en çok seyahat ederken
telefonlarını kullanıyor. Kadınlar ise işte ve okuldaki boş zamanlarında telefon
kullanmayı tercih ediyor.
 Apsalar’ın 2013 yılında yayınladığı rapora göre kadın ve erkek mobil kullanım
alışkanlıkları arasındaki farkı kullandıkları uygulamalarda daha net görebiliyoruz.
Kadınlar daha çok sosyal ağlar, yaşam tarzı gibi kategorileri tercih
ederken, erkekler oyun, sağlık ve fitness kategorilerini tercih ediyor.

11. Teşekkürler
team@mobilike.com
+90 212 281 33 55