Oil strategy

390 views

Published on

Published in: Technology, Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
390
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Oil strategy

  1. 1. Стратегия действий в интернете Масло для Загара  Sun Palm Balm
  2. 2. Цели стратегии <ul><li>Повышение узнаваемости бренда </li></ul><ul><li>Повышение лояльности целевой аудитории </li></ul><ul><li>Повышение продаж </li></ul><ul><li>Создание настроя/провокации попробовать продукт </li></ul><ul><li>Запуск/провокация обсуждения продукта в открытых источниках </li></ul>
  3. 3. Целевая аудитория <ul><li>b2c </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Женщины и мужчины, которые проводят время на солнце </li></ul><ul><li>и в соляриях, загорают и пользуются защитными кремами. </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>b2b </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Солярии, салоны красоты и парикмахерские, </li></ul><ul><li>предоставляющие услуги солярия. </li></ul>
  4. 4. Ценности сегментов ЦА B2C <ul><li>бОльшая часть потребителей сегмента b2c - женщины </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>От 15 до 30 лет </li></ul><ul><li>Сохранение молодой и привлекательной кожи </li></ul><ul><li>От 30 до 50 лет </li></ul><ul><li>Уменьшение эффектов старения </li></ul><ul><li>От 50 лет и выше  </li></ul><ul><li>Уменьшение эффектов старения, разглаживание морщин </li></ul>
  5. 5. Ценности ЦА B2B <ul><li>Экономическая выгода </li></ul><ul><li>Оплата в рассрочку </li></ul><ul><li>Бесплатная доставка товара до точки </li></ul>
  6. 6. Обещания бренда <ul><li>Ровный загар </li></ul><ul><li>Защита от обгорания </li></ul><ul><li>Омолаживающий эффект </li></ul>
  7. 7. Позиционирование, USP для b2c <ul><li>При производстве крем облучается ультрафиолетом:  </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Кожа не обгорает </li></ul><ul><li>Крем имеет омолаживающий эффект для кожи </li></ul><ul><li>USP  </li></ul><ul><li>Омолаживающий загар за 30 минут на любом солнце. </li></ul>
  8. 8. Позиционирование, USP для b2b <ul><li>Низкая себестоимость производства крема позволяет обеспечить низкие цены поставки. Цена фиксируется заранее, возможна отсрочка платежа. </li></ul><ul><li>USP  </li></ul><ul><li>Качественный товар, дешевле аналогов, с бесплатной доставкой и отсрочкой платежа. </li></ul>
  9. 9. Места пребывания женской ЦА B2C <ul><li>От 15 до 30 лет </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Социальные сети, блоги, форумы, рассылки </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>От 30 до 50 лет </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>ТВ, радио, глянец, социальные сети, блоги, форумы, рассылки </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>От 50 лет </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>ТВ, глянец, жёлтая пресса </li></ul>
  10. 10. Инструменты <ul><li>Социальные сети vkontakte, facebook, odnoklassniki, lookatme, twitter </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Брендированные сообщества </li></ul></ul><ul><ul><li>Виджеты для соц. сетей и внешних ресурсов </li></ul></ul><ul><ul><li>Игры и приложения </li></ul></ul><ul><ul><li>Информация у лидеров мнений </li></ul></ul><ul><li>Блоги и форумы </li></ul><ul><ul><li>Корпоративный блог </li></ul></ul><ul><ul><li>Темы на форумах с ЦА </li></ul></ul><ul><ul><li>Брендированные сообщества </li></ul></ul><ul><ul><li>Информация о бренде у лидеров мнений </li></ul></ul>
  11. 11. Виды контента <ul><li>Основа контента - ценность для ЦА. Весь контент позиционирован. </li></ul><ul><li>Информация </li></ul><ul><li>Игры </li></ul><ul><li>Приложения </li></ul><ul><li>Видео </li></ul><ul><li>Аудио </li></ul><ul><li>Графика </li></ul>
  12. 12. Увеличение распространения <ul><li>Для достижения максимального эффекта рекомендуется использовать: </li></ul><ul><li>Контекстную рекламу </li></ul><ul><ul><li>Яндекс.директ, google.adwords, контекст в соц. сетях </li></ul></ul><ul><li>SEO </li></ul><ul><ul><li>Продвижение уже существующих естественных страниц с </li></ul></ul><ul><ul><li>положительными отзывами о бренде </li></ul></ul><ul><li>Партнёрский маркетинг </li></ul><ul><ul><li>Привлечение целевого трафика на промо-сайт с помощью партнёров </li></ul></ul>
  13. 13. Измерение эффективности <ul><li>KPI : </li></ul><ul><li>Количество упоминаний бренда </li></ul><ul><li>Количество реакций на информацию (комментарии, ретвиты) </li></ul><ul><li>Количество просмотров </li></ul><ul><li>Вирусность (для социальных игр) </li></ul><ul><li>Количество естественных внешних ссылок на промо-сайт </li></ul>

×