2. Понятие жизненного цикла Жизненный цикл товара(англ. Life cycle product) - это время существования товара на рынке, промежуток времени с момента его первоначального появления на рынке до полного прекращения его продаж.
3. Жизненный цикл товара: какова функция маркетинга ? Цель маркетинга заключается в том, чтобы, по возможности, продлить срок пребывания товара на рынке. При этом следует некоторые этапы жизненного цикла товара сокращать, а некоторые – затягивать, пользуясь инструментами регулирования спроса.
5. Жизненный цикл товара (ЖЦТ) Этап жизненного цикла товара,на котором продажи товара начинают стремительно расти. Этап жизненного цикла,на котором новый товар впервые поступает в продажу. Этап жизненного цикла товара,на котором происходит сокращение объема продаж товара. Разработка товара Этап жизенного цикла товара,на котором рост продаж замедляется или остается неизменным. Выведение на рынок спад рост зрелость В ходе которой компания находит и воплощает в жизнь новую идею. В это время объем продаж равен нулю ,а объем инвестиций растут по мере приближения к заключительным стадиям процесса.
8. Сократить расходы и выкачать ресурсы из торговой марки Максимально увеличить прибыль,одновременно отстаивая свою долю рынка Создать возможность ознакомиться с товаром и попробовать его Максимольно увеличить долю рынка
22. АльтернативныеформыкривойЖЦТ Кривая бум «Бум», характеризующая быстрый рост товара на рынке и длительно сохраняющийся высокий объём продаж. Классическая кривая (бум) описывает чрезвычайно популярный продукт со стабильным сбытом на протяжении долгого времени (например, напиток Пепси и Кока-кола).
23. АльтернативныеформыкривойЖЦТ Кривая увлечения Кривая увлеченияописывает товар с быстрым взлетом и падением сбыта. Часто такую кривую имеет модный, популярный товар. В качестве примера такого товара можно привести некогда модные очки-лисички, которые сейчас нельзя даже встретить в продаже. Также к увлечениям можно отнести Тамогочи и пейджеры.
24. АльтернативныеформыкривойЖЦТ Кривая продолжительного увлечения Кривая продолжительного увлечения описывает также популярный товар, однако этот товар по прежнему предпочитает часть потребителей. Автомобиль Фольцваген Жук.
25. АльтернативныеформыкривойЖЦТ Кривая сезонности Кривая сезонности это такой товар, который хорошо продается в течение определенных периодов времени. Таким товаром может быть: зимняя или летняя одежда, новогодние сувениры и многое другое.
26. АльтернативныеформыкривойЖЦТ Кривая нового старта или ностальгии Кривая нового старта или ностальгии. Спрос на этот товар падает, но через некоторое время возобновляется. Примером может быть возвращение к женским туфлям на платформе, которые были популярны в 70-х годах. Или например, категория кваса в Украине.
27. АльтернативныеформыкривойЖЦТ Кривая провала Объем продаж Время Кривая провалахарактеризует товар, который почти сразу перестает пользоваться спросом у покупателей., Например Кока-Кола с Черешневым вкусом.
28. Альтернативные формы кривой ЖЦТ Кривая новых подъемов Объем продаж Таким товаром являются жевательные резинки ("Орбит", "Дирол"), которые сначала "становятся средством для ухода за зубами", а потом каждый раз делают это все лучше и лучше за счет использования новых компонентов (ксилит) или отказа от применения старых (сахар). Кривая новых подъемов имеют товары, сбыт которых перестает расти, но после небольшого усовершенствования и появления дополнительных полезных свойств компании удается снова увеличить сбыт. Время
29. АльтернативныеформыкривойЖЦТ Кривая неудачного выведения Объем продаж Время Кривая неудачного выведения. Имеют товары, выведение на рынок которых было неудачно спланировано и проведено, но при повторной попытке выведения они получили большой успех.
31. Проведение экономического анализа Разработка стратегии маркетинга Создание прототипов Разработка и тестирование концепции товара Пробный маркетинг Отбор идей коммерциализация Генерация идей Этапы процесса создания новых товаров
32. Генерация идей Генерация идей - это постоянный систематический поиск возможностей создания новых товаров. Источниками идей могут быть сотрудники, каналы сбыта, конкуренты,правительство и др. Источники, ориентированные на рынок, выявляют возможности, основанные на желаниях и нуждах потребителей (легко открываемые банки с газированными напитками) Методы генерации новых идей включают (“мозговая атака- сценарный метод, метод Дельфи и др.)
