1. Nejlevnější Barvy.CZ s.r.o. je jeden z největších online prodejců barev a laků na našem trhu. Původní PPC kampaně v AdWords a Skliku jsme nejprve rozsáhle restrukturalizovali, v reklamních účtech spustili pokročilejší funkce a vyladili měření. Jakmile jsme díky tomu získali potřebná data, kampaně jsme optimalizovali tak, abychom klientovi navýšili konverzní poměr, snížili cenu za konverzi a celkově zvýšili objem tržeb. Jakých výsledků jsme dosáhli? Podívejte se na případovou studii.

1. 1. Nejlevnější barvy laky.cz
Zlepšení převzaté PPC kampaně
case study

2. Představení klienta a situace
1. Nejlevnější barvy-laky CZ s.r.o. je největší internetový prodejce barev a
laků. Webové stránky společnosti jsou www.nejlevnejsi-barvy-laky.cz
Měsíčně tento web navštíví v průměru 31 500 návštěvníků.
Klient také nabízí profesionální malířské práce, míchání barev na počkání
a má téměř 100 výdejních míst po celé ČR.
Cíl byla výkonová kampaň s navýšením konverzního poměru a průměrné
hodnoty objednávky.

3. Řešení
Na začátku naší spolupráce jsme rozvrhli strukturu reklamní kampaně v
systémech AdWords a Sklik. Použili jsme Remarketing v obou systémech,
Product-listing Ads, Dynamický remarketing a bannerovou kampaň v
kontextové síti.
 Zpočátku jsme analyzovali výkon kampaně a sbírali údaje, které nám
měly pomoct v rozhodnutí, na co se dále zaměřit. E-commerce jsme
zprovoznili až v průběhu naší spolupráce, takže jsme neměli žádné
historické údaje.
 V průběhu kampaně jsme zjistili, které dílčí části kampaně nám
nejlépe konvertují a celou strukturu reklamní kampaně jsme na
základě těchto údajů restrukturalizovali.

4. Řešení
Náhled reklamních textů:

5. Výsledky
Zde vidíme jednotlivé měsíce, kdy reklamní kampaň běžela a její výsledky. Po
celou dobu se nám daří cenu za konverzi snižovat, cíl je dostat se pod 100
Kč/konverzi. V posledním týdnu v únoru jsme již stabilně s cenou za konverzi
pod 85 Kč.
Měsíc Tržby z kampaně Cena za konverzi
Prosinec 69 444 Kč 299,75 Kč
Leden 144 084 Kč 172,36 Kč
Únor 224 043 Kč 134,45 Kč

6. Výsledky
Množství transakcí, konverzní poměr, tržby a cena za konverzi po měsících:
49
57
114
148
1.19
1.03
1.52
1.71
0
0.2
0.4
0.6
0.8
1
1.2
1.4
1.6
1.8
0
20
40
60
80
100
120
140
160
Listopad Prosinec Leden Únor
Transakce
Konv. Poměr

7. Výsledky
Množství transakcí, tržby, cena za konverzi a konverzní poměr po měsících:
50,175 Kč
69,444 Kč
144,084 Kč
226,649 Kč
- Kč
50,000 Kč
100,000 Kč
150,000 Kč
200,000 Kč
250,000 Kč
Listopad Prosinec Leden Únor
Tržby

8. Výsledky
Množství transakcí, tržby, cena za konverzi a konverzní poměr po měsících:
281 Kč 300 Kč
172 Kč 135 Kč
1,024 Kč
1,218 Kč 1,264 Kč
1,524 Kč
- Kč
200 Kč
400 Kč
600 Kč
800 Kč
1,000 Kč
1,200 Kč
1,400 Kč
1,600 Kč
1,800 Kč
Listopad Prosinec Leden Únor
Cena/konverze
Hodnota objednávky

9. Výsledky
Srovnání výsledků PPC kampaně v průběhu času
29% nárůst konv. poměru
Cíl Listopad-prosinec 2013 Leden-únor 2014
Množství transakcí 111 264
Konverzní poměr 1,11 % 1,44 %
Cena za konverzi 499 Kč 191 Kč
Obrat 125 648 Kč 372 254 Kč
Průměrná hodnota 1 131,96 Kč 1 410,05 Kč

10. Děkujeme za pozornost
www.sunmarketing.cz
Facebook.com/SunMarketing
Twitter.com/Sun_Marketing