Seminario sull'impiego delle newsletter da parte dei giornali stranieri e italiani realizzato per Ordine dei giornalisti del Piemonte e Stampa Subalpina di Torino nell'ottobre 2017.

1. NEWS%LETTER
S T E FA N O , L A B AT E
L’IMPIEGO DELLE EMAIL PER DISTRIBUIRE CONTENUTI
EDITORIALI DA PARTE DI GIORNALI E GIORNALISTI
S T E FA N O L A B AT E . I T
H E Y G I O N E W S . I T ,

2. S T E FA N O
Giornalista,+mi+sono+appassionato+dei+nuovi+forma3+editoriali.
Produco+Heygiò+Newsle=er.
CHI,SONO

3. 1.,ANCORA,L’EMAIL?
2.,ESEMPI
3.,PER,COMINCIARE
MENU
NEWS-LETTER

4. 1
Il+trend+di+crescita+dell’uso+delle+newsletter+editoriali.+
Le+evidenze+e+i+fattori+chiave+di+una+tecnologia:+le+prospettive+giornalistiche.
A N C O R A L’ E M A I L ?
NEWS%LETTER

5. Sorpresa,+c’è+una+“nuova”
tecnologia+in+redazione.
DAVID CARR
2014

6. GIORNALI
La+crisi+del+2008+e+quella+della+rivoluzione+
digitale,+Come+stiamo+reagendo?+Come+arriviamo+
alla+newsletter?+
IL CONTESTO
CO M E , S T I A M O , FAC E N D O , I , N O S T R I , G I O R N A L I

7. 60%
PUBBLICITA’ SU QUOTIDIANI
E PERIODICI
Nello+stesso+periodo+il+fa=urato+pubblicitario+di+quo3diani+e+periodici+si+è+
rido=o+di+oltre+il+60%,+ad+un+ritmo+annuo+di+poco+inferiore+al+10%
PUBBLICITA’ SU QUOTIDIANI
Negli+ul3mi+dieci+anni+in+Italia+si+è+visto+un+un+calo+complessivo+degli+
inves3men3+pubblicitari+del+27%,+da+8,8+a+6,4+miliardi+di+euro.
27%

8. Altro,
17%
Facebook,e,Google,
83%
Come si divide un dollaro investito
PUBBLICITA’ DIGITALE
USA
L’intero+introito+pubblicitario+dell’industria+della+stampa+
americana,+cartacea+e+digitale,+è+18+miliardi+all’anno,+
cioè+un+terzo+di+quanto+incassava+un+decennio+fa.
P U B B L I C I T A ’

9. N E W S % L E T T E R

10. 55%
DIFFUSIONE QUOTIDIANI
Negli+ul3mi+dieci+anni+da+5,4+milioni+a+2,6+milioni+di+copie+giornaliere+al+ne=o+
della+free+press,+che+dieci+anni+fa+valeva+diverse+cen3naia+di+migliaia+di+copie+
al+giorno+ed+oggi+è+pressoché+irrilevante,

11. 17%
COPIE DIGITALI 2016
Percentuale+di+copie+digitali+perse+rispe=o+all’anno+precedente.

12. N E W S % L E T T E R

13. N E W S % L E T T E R

14. INTERNET
NON E’ LA RISPOSTA ,

15. ?GIORNALI
Il+calo+delle+copie+in+edicola+e+della+pubblicità+
sempre+più+nelle+mani+dei+big+del+web+stanno+
mostrando+i+tratti+di+una+crisi+strutturale+per+i+
giornali+e+spingendo+i+giornali+a+sperimentare+
nuovi+modelli+e+nuove+pratiche.
CHE COSA FARE
D EC I D E R E , D I , FA R E , CO S E , D I V E R S E

16. SE LE NOTIZIE SONO UN
FEED SUI SOCIAL DOVE
STA IL NOSTRO VALORE
AGGIUNTO?
DOBBIAMO SVILUPPARE
RELAZIONI.
,J E F F,JA RV I S

17. NEWS-LETTER
2017

18. NEWS-LETTER
2017

19. NEWS-LETTER
2017

20. !EMAIL
Tra+le+soluzioni+che+puntano+sui+contenuti+e+su+
una+minor+dipendenza+dalla+pubblicità+si+segnala+
un+diffuso+e+crescente+uso+delle+newsletter+
editoriali+che,+fuori+dai+social+media+e+dai+motori+
di+ricerca,+cercano+una+relazione+diretta+con+i+
lettori.
IL TREND
I L, R I TO R N O , D E L L’ E M A I L, E , L E , N U OV E , N E W S L E T T E R

22. ?EMAIL
Quali+sono+gli+elementi+chiave+che+
contraddistinguono+le+email.+Quali+sono+i+vantaggi+
e+gli+svantaggi+rispetto+ad+altre+tecnologie,
i+motivi+per+cui+si+inviano+le+newsletter,+i+modi+
con+cui+si+possono+misurare+i+risultati.
FATTORI CHIAVE
G L I , E L E M E N T I , DA, CO N S I D E R A R E

23. VANTAGGI
PERCHE’
N E W S % L E T T E R
Larga distribuzione
Effettiva disseminazione
Scoperta, cura e serendipity
Finitezza

24. SVANTAGGI
PERCHE’
N E W S % L E T T E R
Filtri dei provider di posta
Interfaccia del programma
Obsolescenza
Competizione

25. TIPOLOGIE
QUALI
N E W S % L E T T E R
Selezione di articoli
Titolo o testo intero
Con o senza link
Contenuti propri o di terzi
Con o senza immagini
Solo email o anche web

26. C’E’ SEMPRE UN
INPUT UMANO ,
T E S SA, M U G G E R I D G E , ,WA S H I N G TO N , P O S T

27. NO AI LINK.
IL NOSTRO LAVORO
È FORNIRE AL
LETTORE TUTTO
QUELLO CHE
VUOLE
,
TO M , S TA N D G E

28.
I LINK CI SONO MA
SE NON VUOI
CLICCARE NON
IMPORTA.
E’ UN PRODOTTO
FINITO.
,C L A I R E , M O S E S , , B U Z Z F E D D

29. AI NOSTRI LETTORI
PIACE QUANDO
SEGNALIAMO
STORIE CHE NON
SONO NOSTRE
,C L I F F, L E V Y, , N E W,YO R K ,T I M E S

30. BUSINESS MODEL
QUALI
N E W S % L E T T E R
Traffico e conversioni
Abbonamenti a pagamento
Donazioni
Premium
Pubblicità
Cross-selling
Brand e conoscenza
Network

31. METRICHE
QUALI
N E W S % L E T T E R
(Iscritti)
Tasso di apertura
Tasso di clic
Altro

32. PAROLE
GLOSSARIO
N E W S % L E T T E R
Bounce
CTOR - Click-To-Open Rate
CTR - Click-Through Rate
Deliverability – tasso di recapito
DEM - Direct Email Marketing
Rec - Tasso di recapito
Email transazionali
OR - Open Rate - Tasso di Apertura
UOR - Unique Open Rate

33. 2
Rassegna+di+newsletter+tratte+da+giornali+internazionali+e+nazionali+con+le+
iniziative+da+parte+di+singoli+giornalisti.
E S E M P I
NEWS%LETTER

34. USA
U S A
La+newsletter+di+riferimento+della+
politica+americana+letta+ogni+
mattina+dall’élite+USA.+E’+una+
guida+di+notizie,+anteprime+di+
conversazione,+scoop,+saluti+di+
compleanno,+avvisi+casuali+in+
città+e+scherzi.+Scritto+da+
reporter+di+primissima+linea+come+
Jake+Sherman,+Anna+Palmer,+
Daniel+Lippman.+Molto+lungo.+
Titoli,+testo+e+link.+Sponsor.+
C’è+anche+un+Playbook+Power+
Briefing+per+il+pomeriggio.+
Sono+nate+anche+edizioni+locali+
New+York,+California,+Londra.+
Newsletter,+podcast+e+video.
POLITICO PLAYBOOK
POLITICO

35. NYT
USA
U S A
Ogni+settimana+le+notizie+e+le+
analisi+della+redazione+del+NYT.+
Tra+le+più+lette+Morning+Briefing
con+700,000+iscritti.+Open+rate+
tra+50e60%.+
il+NYT+ha+48+newsletters+in+tutto.+
Ha+una+redazione+dedicata+di+12+
persone.+L’obbiettivo+è+sviluppare+
l’audience+per+aumentare+le+
sottoscrizioni+di+abbonamenti.
FIRST DRAFT

36. NYT
USA
U S A
All’interno+della+sezione+
business,+approfondimento+su+
una+notizia,+con+una+cura+e+una+
selezione+di+link+ad+articoli+
interni+ed+esterni+ad+opera+del+
titolare+della+newsletter.
DEAL BOOK

37. NYT
USA
U S A
I+giornalisti+del+New+York+Times+
segnalano+storie+dal+web.
WHAT WE ARE
READING

38. NYT
USA
U S A
Le+ultime,+alle+6+del+pomeriggio.
EVENING BRIEFING

39. NYT
USA
U S A
Solo+notizie+della+California.
CALIFORNIA TODAY

40. USA
U S A
Le+sole+sottoscrizioni+digitali+nel+
2016+sono+cresciute+del+145%.+Il+
WP+ha+più+di+cinquanta+
newsletter+con+interessi+generali+
fino+a+nicchie+particolari+come+la+
Nord+Corea+e+la+poesia.
NEWSLETTER
WASHINGTON
POST

41. USA
U S A
I+titoli+selezionati+dagli+editor.+
All’interno+della+newsletter+
pubblicità.
TODAY’S HEADLINES
WP

42. USA
U S A
Le+storie+del+giorno+più+
importanti+della+giornata+passata.
EVENING EDITION
WP

43. USA
U S A
Selezione+curata+con+stile+
personale+di+articoli+di+scienza,+
astrologia,+geologia,+fisica.
SPEAKING OF
SCIENCE
WP

44. USA
U S A
Una+newsletter+veloce+da+leggere++
su+mercato+ed+economia+fatta+
quasi+solo+in+maniera+grafica.
THE DAILY SHOT
WALL STREET
JOURNAL

45. WSJ
USA
U S A Selezione+giornaliera+di+video.
MOST POPULAR
VIDEO

46. WSJ
USA
U S A
Ogni+giorno+notizie+e+analisi+sul+
topic+#Brexit.
Ricca+sintesi+delle+notizie+con+i+
link+al+sito+per+la+versione+estesa+
degli+articoli+dove+scatta+il+
paywall.+
In+coda+ci+sono+anche+link+ad+altri+
giornali.
BREXIT & BEYOND

47. WSJ
USA
U S A
Lista+di+titoli+e+link+al+sito.
CARRIERA E
MANAGEMENT

48. WSJ
USA
U S A
Lista+di+titoli+e+link+ai+commenti+
del+giorno.
MORNING
EDITORIAL
REPORT

49. USA
U S A Ha+47+newsletter,+tra+premium+e+
free.+Agli+iscritti+vanno+anche+
alcuni+vantaggi+complementari+ai+
contenuti+della+newsletter+con+
un+account+per+gestire+il+
portfolio,+annotare+i+lanci+della+
giornata,+uno+sconto+10%+sulle+
newsletter+premium.
NEWSLETTER
FINANCIAL
TIMES

50. USA
U S A
Ha+fatto+accordi+con+NYT,+WP,+
WSJ,+FT+Newsweek,+Fortune,+
The+New+Yorker,+Vanity+Fair,+…+
600e700,000+invii+totali,
30e40%+dei+clic+sul+web+arrivano+
dalle+email.
Redazione+di+4+editor+per+Paese:+
Olanda,+Germania,+USA.
Si+basa+sui+micropagamenti.+E’+
ancora+in+fase+beta.+Scegli+le+aree+
di+interesse+e+paghi+un+
abbonamento+mensile..
DAILY DIGEST
BLENDLE

51. USA
U S A
Dai+gattini+alle+inchieste+sui+
rapporti+di+Trump+con+i+russi,+
BuzzFeed+News+ha+un+tasso+di+
apertura+del+30%.
Business+model+con+cui+è+nato:+
contenuti+sponsorizzati+e+link+
affiliati.+Il+sito+ha+appena+aperto+
alla+vendita+dei+banner,+il+
principale+modello+resta+quello+
dei+contenuti+sponsorizzati.
Anche+podcast+con+una+cura+dei+
contenuti+della+newsletter.
BUZZFEED NEWS
BUZZFEED

52. QUARTZ
USA
U S A
“Living+well+in+the+global+
economy,+delivered+to+your+
inbox”.+Pubblico+di+top+manager,+
Molte+notizie+aggregate+secondo+
categorie+originali+(Obession).+
Grande+cura+per+i+testi.+A+fine+
2016+200.000+invii+totali,+unique+
open+rate+40%.
Tre+edizioni+global+ogni+giorno,+
pubblica+anche+una+newsletter+
settimanale.+Si+regge+con+la+
native+advertising.+La+maggior+
parte+dei+link+sono+verso+fonti+
altre.
THE DAILY BRIEF

53. QUARTZ
USA
U S A
Newsletter+monotematica.+Non+
c’è+notizia+ma+si+approfondisce+
tra+il+serio+e+il+divertente+
un’ossessione.+Come+i+bottoni+
dell’ascensore.
OBSESSIONS

54. VOX
USA
U S A
Una+selezione+quotidiana+curata+
dalla+redazione+da+fonti+
soprattutto+esterne.+Tre+notizie+
principali+approfondite+in+molti+
aspetti+e+poi+altre+news+più+
veloci.+Es.+Trump,+terremoto+in+
Messico,+l’uragano+a+Puerto+Rico.+
Longform.
VOX SENTENCES

55. USA
U S A
Ben+Thompson+approfondisce+
con+notizie+e+anali+i+trend+
tecnologici+che+hanno+impatto+
distruttivo.+
Va+oltre+la+notizia+si+chiede+
perché+e+che+cosa+succederà.+
Una+email+settimanale+gratuita.+
Chi+paga+(10$+al+mese,+100+anno)+
riceve+ad+altre+
tre+email+a+settimana+(1800+
parole+circa)+e+accede+a+un+forum+
moderato+dal+giornalista+con+
meeting+personali.
STRATECHERY
THOMPSON

56. USA
U S A
Scrivono+nelle+diverse+edizioni+
giornalisti+diversi+esperti+di+
ambiti+diversi+che+sono+
presentati+dal+titolare+della+
newsletter.+
Segnalano+velocemente+notizie,+
letture,+cose+da+vedere+e+da+
ascoltare,+prodotti.+
C’è+sempre+un+gif.+
Gratis+con+un+banner,+nella+
versione+premium+c’è+un+grafico.
THE A.F. WEEKLY
ANN
FRIEDMAN

57. FRA
F R A
Alle+18.30,+giornaliero,+un+mese+
gratis.+Offre+“l’essenziale”+tutte+le+
sere+alle+18.30+e+il+sabato+
mattina+per+l’edizione+del+week+
end.+Ha+un+periodo+di+prova+
gratuita,+30+giorni.
NEWSLETTER
BRIEF.ME

58. USA
U S A
Newsletter+gratuita,+settimanale,+
con+articoli+della+settimana+su+
creatività,+identità,+psicologia,+
design.+Donazioni+da+2+a+25+
euro.
NEWSLETTER
BRAIN
PICKINGS

59. USA
U S A
Newsletter+gratuita+
bisettimanale,+prospettiva+
femminile,+stile,+salute,+politica,+
amicizia+a+cura+di+Lena+Dunham+e+
Jenni+Konner.
NEWSLETTER
LENNY

60. USA
U S A
La+ricevono+gratis+ogni+mattina+
milioni+di+millennial,+soprattutto+
donne.+E’+una+rassegna+stampa+in+
pillole+molto+personale+curata+da+
due+giornaliste+ex+BBC.+Oggi+vale+
55+milioni+di+dollari+ed+ha+
finanziamenti+che+vanno+dal+New+
York+Times+alla+21st+Century+Fox.+
Ha+una+community+di+13mila+
ambassador+che+promuovono+la+
newsletter+a+livello+locale.
Ha+anche+una+agenda+premium+
che+segnala+le+cose+da+non+
perdere,+dalle+uscite+Netflix+ad+
altri+eventi+(2.99+$+al+mese)
SKIMMY
THE SKIMM

61. STAMPA
ITA
I T A
Il+direttore,+ogni+mattina+intorno+
alle+8,+offre+una+rapida+lettura+
della+giornata+attraverso+una+
decina+di+notizie+raccontate+con+
un+testo+originale+mettendo+i+link+
agli+articoli+del+giornale.+
Politica+estera+
Politica+interna+
Costume+e+scienza
LA CUCINA DELLA
STAMPA

62. STAMPA
ITA
I T A
La+notizia+del+momento.
BREAKING NEWS

63. STAMPA
ITA
I T A
Unaedue+email+al+giorno+con+
titolo+e+attacco+di+un+articolo.+
Cronaca
LA STAMPA ASTI

64. STAMPA
ITA
I T A
Cani,+gatti+e+non+solo:+sono+tutti+
parte+della+famiglia+de+La+Zampa,+
il+canale+dedicato+agli+amici+degli+
animali.+Ogni+giorno,+dal+lunedì+al+
venerdì,
LA STAMPA

65. ITA
I T A L’email+che+rimanda+all’opinione+
del+giorno.+Repubblica+ha+altre+
newsletter+come+Ultimissimo+
Minuto+e+newsletter+locali+per+
esempio+su+tre+quartieri+di+Roma.+
Nello+stesso+gruppo+Gedi+
appartengono+anche+altre+
newsletter+come+L’espresso+e+
Limes;+Radio+DJ.
INVECE CONCITA
REPUBBLICA

66. ITA
I T A
D.
REPUBBLICA

67. ITA
I T A
Dal+lunedì+al+venerdì,+lista+di+
articoli+con+preview+della+foto,+
titolo+e+attacco.+Invito+alla+
sottoscrizione.
NEWSLETTER
IL SOLE

68. ITA
I T A
Un+articolo+completo+e+poi+una+
serie+di+link+ad+altri+articoli+del+
Domenicale,+l’inserto+culturale+
del+giornale.
DOMENICALE
IL SOLE

69. ITA
I T A Futura+è+la+newsletter+"privata"+
del+Corriere+della+Sera,+dedicata+
al+racconto+delle+nostre+identità+
molteplici.+Ogni+venerdì+alle+12+
con+saggi+personali,+interviste+
approfondite,+consigli+d'autore+e+
illustrazioni.+All’interno+dell’email+
c’è+tutto+il+testo+dell’articolo.+C’è+
uno+sponsor,+Netflix.
FUTURA
CORRIERE

70. GMV
ITA
I T A
Ogni+mattina+intorno+alle+7+un+
testo+originale+che+riprende+
anche+una+cinquantina+di+fonti.+
Solo+testo+e+link+esterni.+
Gratis+i+primi+30+giorni+poi+a+
pagamento.+
Politica+internazionale+
Politica+italiana+
Media+e+Tech
Sport
Società+
Agenda
GOOD MORNING
ITALIA

71. SLOW
NEWS
ITA
I T A
Slow+News+produce+tre+email,+
tutte+a+pagamento.+Oltre+a+Slow+
News,+su+comunicazione+e+
giornalismo,+anche+Crusoe,+
sull’economia,+e+Wolf,+una+
curatela+editoriale+di+notizie+
selezionate.
SLOW NEWS

72. SECHI
ITA
I T A
Una+lunga+email+ogni+giorno+
inviata+dal+giornalista+senza+link.+
Il+contenuto+si+fruisce+solo+
iscrivendosi+alla+email.+Lo+stile+è+
molto+personale.+Su+unoedue+
fatti+principali+fa+anche+una+
decina+di+piccoli+
approfondimenti.+Dal+giornalista+
Mario+Sechi.+“List+non+si+clicca,+si+
legge”.+
Politica+italiana,+Politica+
internazionale+Costume,+Libri,+
Film,+Social.
LIST.

73. COSTA
ITA
I T A
Una+lunga+email+(anche+
3000e4000+parole)+sulla+politica+
americana+inviata+
settimanalmente+dal+giornalista+
Francesco+Costa+(vicedirettore+
del+Post).+Inserisce+materiali+e+
analisi+USA,+tweet,+grafici,+link+ad+
articoli+e+approfondimenti.+
Contiene+un+banner+con+uno+
sponsor.+In+certe+settimane+al+
posto+del+testo+una+versione+
podcast.+
Politica+USA+e+internazionale.
DA COSTA A COSTA

74. 3
Le+buone+pratiche,+le+domande+da+porsi,+la+tecnologia.+
P E R C O M I N C I A R E
NEWS%LETTER

75. ?TEST
Un+editore,+un+redattore+di+un+giornale,+un+
freelance+possono+rispondere+a+queste+dieci+
domande+per+costruire+la+propria+newsletter.
10 DOMANDE
B U O N E , P R AT I C H E , P E R , CO M I N C I A R E , U N A, N E W S L E T T E R

76. 110 DOMANDE
CHI MI
LEGGERÀ?
N E W S % L E T T E R

77. 210 DOMANDE
CHE COSA
SCRIVO?
N E W S % L E T T E R

78. 310 DOMANDE
QUAL È
IL MIO STILE?
N E W S % L E T T E R

79. 410 DOMANDE
PERCHÉ
LA FACCIO?
N E W S % L E T T E R

80. 510 DOMANDE
CON CHI
LA FACCIO?
N E W S % L E T T E R

81. 610 DOMANDE
COME
RACCOLGO
LE EMAIL?
N E W S % L E T T E R

82. 710 DOMANDE
COME SI
LEGGE SULLO
SMARTPHONE?
N E W S % L E T T E R

83. N E W S % L E T T E R

84. 810 DOMANDE
QUANTO CI
LAVORO?
N E W S % L E T T E R

85. 910 DOMANDE
QUANTI
SOLDI
SPENDO?
N E W S % L E T T E R

86. I T A
HEYGIÒ

87. I T A
HEYGIÒ

88. I T A
HEYGIÒ

89. I T A
HEYGIÒ

90. SQUARE
-SPACE

91. HEYGIÒ

92. BUZZSUMO

93. I T A
WINE
INTERNET
MARKETING

94. I T A
WINE
INTERNET
MARKETING

95. I T A
WINE
INTERNET
MARKETING

96. I T A
WINE
INTERNET
MARKETING

97. I T A
WORDPRESS

98. I T A
GODADDY

99. OVH

100. PUBLICATE

101. I T A
GET
RESPONSE

102. GET
RESPONSE

103. I T A
GMAIL
PAID

104. 10 DOMANDE
N E W S % L E T T E R
10 EURO/ANNO
START-KIT

105. I T A
TINY
LETTER
GRATIS

106. I T A
MAIL
CHIMP
GRATIS

107. I T A
TUMBLR
(CMS)
GRATIS

108. I T A
OVH
(DOMINIO)
10 EURO
ANNO
CIRCA

109. !NEWSLETTER
Come+altri+approcci+editoriali+il+passaggio+alla+
sostenibilità+del+business+model+rimane+solo+
parzialmente+testata.+Ma+nella+ricerca+di+nuovi+
modi+alternativi+per+attirare+l’attenzione+e+
fidelizzare+i+lettori+molte+organizzazioni+vedono+
opportuno+continuare+a+investire+nelle+email.++Si+
tratta+conservare+e+di+migliorare+un+servizio.
IL FUTURO
CO SA,A B B I A M O , DAVA N T I

110. 1010 DOMANDE
COMINCIAMO?
N E W S % L E T T E R

111. G R A Z I E
Altro su HEYGIONEWS.IT
NEWSeLETTER.+L’IMPIEGO+DELLE+EMAIL+PER+DISTRIBUIRE+CONTENUTI
EDITORIALI+DA+PARTE+DI+GIORNALI+E+GIORNALISTI.+
Di+STEFANO+LABATE
stefano@stefanolabate.it

112. 4
A P P E N D I C E
NEWS%LETTER

113. T E S T I M O N I A N Z E

114. F R A N C E S C O C O S TA
DA,COSTA,A,COSTA

115. B A R B A R A S G A R Z I
SOCIAL,MEDIA,JOURNALISM

116. B E N I A M I N O PA G L I A R O
GOOD,MORNIG,ITALIA

117. D AV I D E C A S AT I
FUTURA

118. G R A Z I E
Altro su HEYGIONEWS.IT
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EDITORIALI+DA+PARTE+DI+GIORNALI+E+GIORNALISTI.+
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