「【福岡開催】ビジネスの成果につなげるウェブ解析の基本セミナー 」のときのスライド

1. 1

2. ビジネスの成果に
つなげるための
ウェブ解析
事業の成果に
つなげるための
ウェブ解析とは
S-FACTORY
井水大輔

3. 井⽔ ⼤輔 Imizu Daisuke
ウェブマーケター / ウェブアナリスト
・株式会社エスファクトリー
・ウェブ解析⼠マスター
・LinkedInラーニングトレーナー

4. 著書・寄稿

5. 「Google データスタジオ入門」、「売上UPにつながるSEO講座」など

6. 1. 解析はやってない
2. たまにGoogleアナリティクスを⾒ている
3. 毎⽇データと向き合っている
4. 解析なら任せとけ！
みなさん解析やってますか？

7. 写真：wikipedia
帰還率を⾼めるために
あなたは防護のための装甲板を
どこに取り付けますか？
第2次世界⼤戦の爆撃機

8. ダメージのない部分に取り付ける。
データが取れたのは帰還できた爆撃機「のみ」であり、⾚
いドットがない部分を攻撃された爆撃機は
帰還できなかったということだから。

9.
・1960年代の名古屋の割烹の話です
・この割烹、実のところあまり美味しくない（笑）
でもあるデータ活⽤で繁盛している
どんなデータを活⽤する？
なぜか客の耐えない割烹料理店

10. • よく来るお客様が帰った後の食べ残しを記録していた
• 食べ残したものは必ず次回異なる料理に変えた
• 同席した人にも特別なお店として伝わる
• 同席した人が好みのわかるお店と紹介する

11. そもそもウェブ解析って？

12. いいものを作っても売れない…

13. ニーズの多様化

14. ユーザーの行動心理をいかに読み解くかがカギ

15. 実店舗は
なんとなくわかる

17. ウェブ解析でわかること
・ どこから来たのか？
・どんな人が来たのか？
・何で来たのか？
・どのページを見たのか？
・どのページへ進んだのか？
アクセス解析

18. ・どこから来たのか？
・どんな⼈が来たのか？
・何で来たのか？
・どのページを⾒たのか？
・どのページへ進んだのか？
・コンバージョンしたのか？
アクセス解析でわかること

19. アクセス解析でわかること

20. あとでアタシが
Googleアナリティクスの話を
するたい
アクセス解析でわかること

21. アクセス解析？

22. ウェブ解析＝アクセス解析？

23. アクセス解析

24. 参照元
アクセス解析
ページビュー 広告効果測定
コンバージョン 属性

25. ウェブマーケティング解析
ソーシャル
メディア分析
エンゲージメント
視聴率・
キーワード分析
広告効果
測定
ページ
ビュー
参照元
アクセス解析
コンバージョン 属性

26. ビジネス解析
来店
アンケート
マスメディア
広告効果
電話
FAX件数
商談・⾒積
受注・売上
ウェブマーケティング解析
ソーシャル
メディア分析
エンゲージメント
視聴率・
キーワード分析
広告効果
測定
ページ
ビュー
参照元
アクセス解析
コンバージョン 属性

27. ビジネス解析
来店
アンケート
マスメディア
広告効果
電話
FAX件数
商談・⾒積
受注・売上
ウェブマーケティング解析
ソーシャル
メディア分析
エンゲージメント
視聴率・
キーワード分析
広告効果
測定
ページ
ビュー
参照元
アクセス解析
コンバージョン 属性
ウェブ解析はあらゆるデータを活⽤し事業に貢献すること

28. 実践ウェブ解析

29. セッション数（訪問数）
ページビュー数
以下は、ある特許事務所のサイト の1⽇のデータです
0 12 222 4 6 8 10 14 16 18 20 (時)
このサイトのユーザ像は？

30. 10時に上昇
12時に下落
午後の訪問
23時のピーク
主婦の訪問？
「⼀攫千⾦ママさん実⽤新案アイデア集」
典型的なB2Bサイト？
企業内の特許関係者？
「知財管理部特許訴訟判例ニュース」
個⼈発明家が⾃宅で⾒ている？
⽶国のオフィスから午前中⾒ている？
仮説検証

31. 紳⼠服のネットショップ

32. ニーズが高いキワードはどれ？

33. もっとも成果につながったクリエイテイブは
A B C

34. データを武器すると
確実に成果につなげる
ことができる

35. 企業に対する提案って？
• ネットショップで世界中をお客様にしましょう！
• 検索エンジンで上位に上げましょう！
• TwitterやInsatagramでお客様を10,000人に
しましょう！
間違いなく
失敗します

36. 成功している企業は戦略を立てている
成功は
その会社が
その時期に
そのタイミングで
実現したこと
⾃分で成功する⽅法を⾒つける能⼒が必要

37. データを武器に正しい方向へ