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WordPressではじめるA/Bテストのススメ

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AデザインとBデザインではどちらの方がユーザーに好まれるだろう? AフレーズよりBフレーズの方がお問い合わせにつながるんじゃないか? こういった話を関係者間で議論し、また悩んでいるウェブ担当者も少なくないのではないでしょうか。

そんな方に知っておいてほしいのは、現在ではユーザーに効果が高い方を選んでいもらうという選択肢です。 本セッションではWordPressをはじめとしたウェブサイトを運用している方に向けて無料で利用できるA/Bテストツール、Googleオプティマイズを活用したサイト(ページ)最適化の魅力についてお話しします。

Published in: Marketing
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WordPressではじめるA/Bテストのススメ

  1. 1. WordPressではじめるA/Bテストのススメ 株式会社S-FACTORY井水大輔 WordCamp Tokyo 2019
  2. 2. A B
  3. 3. 70億円
  4. 4. オバマ大統領
  5. 5. 合衆国大統領になれる
  6. 6. 井⽔ ⼤輔 Imizu Daisuke ウェブマーケター / ウェブアナリスト ・ 株式会社エスファクトリー ・ ウェブ解析⼠マスター ・ LinkedInラーニング トレーナー
  7. 7. 著書・寄稿
  8. 8. 「Google データスタジオ⼊⾨」、「売上UPにつながるSEO講座」など
  9. 9. 累計受講者 会員数 アジア 32,893⼈ 11,066⼈ 7カ国
  10. 10. もっとも成果につながったクリエイティブは? A B C
  11. 11. A/Bテスト ⾚い画像を使ったAと⻘い画像を使ったB ⽬標に照らし合わせてそれぞれのパターンのデータを取得し よりよい結果を得られるパターンを特定する
  12. 12. リダイレクトテスト 異なるURLのページでテストを⾏い よりよい結果を得られるページを特定する
  13. 13. 多変量テスト 2つのフレーズA・B、3つのCTAボタンA・B・Cの場合 2×3の6パターンの組合せから、よりよい結果を得られるパターンを特定する
  14. 14. 失敗するウェブテスト
  15. 15. 失敗するウェブテスト ・⽬標が明確でない ・課題がわかってない ・仮説がない
  16. 16. 失敗するウェブテスト ・⽬標が明確でない ・課題がわかってない ・仮説がない ⽬標設定はSMARTに
  17. 17. 賢く目標(KPI)を定める方法 Specific :具体的か Measurable :計測可能か Actionable :実効性があるか Realistic :現実的か Time-bound :期限はあるか
  18. 18. 失敗するウェブテスト ・⽬標が明確でない ・課題がわかってない ・仮説がない ⽬標設定はSMARTに 優先順位をつける
  19. 19. 改善すべきページはどっち? セッション数 離脱率 ページ経由のCV数 Aページ 4,000 60% 30 Bページ 12,000 75% 120 インパクトファーストで
  20. 20. 失敗するウェブテスト ・⽬標が明確でない ・課題がわかってない ・仮説がない ⽬標設定はSMARTに 優先順位をつける 仮説⼒が勝負
  21. 21. 仮説検証 A B C なぜ?
  22. 22. 仮説検証 原因分析 対策⽴案
  23. 23. 失敗するウェブテスト ・⽬標が明確でない ・課題がわかってない ・仮説がない ⽬標設定はSMARTに 優先順位をつける 仮説⼒が勝負 継続して改善していける
  24. 24. テストを継続すると 確実に成果につながる
  25. 25. 設定フロー ・アカウント作成 ・Googleタグマネージャーにオプティマイズタグ設置 ・WordPress(ウェブサイト)にタグ追加
  26. 26. 設定方法 「Googleオプティマイズ 設定」 「WordPress Googleオプティマイズ」 「Googleオプティマイズ Amazon」
  27. 27. テストページ編集画面デモ(約1分) WordPress使ってる人は これならできるよねという印象をもってもらう
  28. 28. データを味方につけて ウェブサイトで成果を出す
  29. 29. Imidai daisuke.imizu daisukeimizu Let’sTesting 気軽にフォローや友達申請してください

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