5. 세계3대광고제
오랜 역사와 전통을 가지고 있기 때문에 수상을 통해
명예와 권위를 얻고자 참가한다. 출품비가 비싸다
(1959)
Clio Awards
(1953)
Cannes Lions Creativity Festival
명성을 얻기 위해 참여하는 세계 3대 광고제
(1957)
New York Festivals
상황 분석그의
6. 부산국제광고제
출품수가 아시아 최대의 규모이고 온라인을 통해 365일 출품이 가능하다.
또한 출품비가 무료로 부담이 없다.
2010
2011
출품국
출품수
부산 국제 광고제의 눈부신 성장 365일 언제든지 출품 가능
언제나 열려있는 부산 국제 광고제
상황 분석그의
7. 상황 분석
다양한 연계와 볼거리가 있는 부산 국제 광고제
그의
부산국제광고제
비치애드나이트
유명 광고 종사자들의
세미나·취업박람회
할리우드 광고제
공식 글로벌 파트너
공공브랜드 홍보관
해운대 해변에 설치
다양한 스폰서십
9. 부산 국제 광고제를 알고 계신가요?
처음 들었어요.
광고계 종사자의 행사인 것 같아 선뜻 참가하기가 두렵네요.
우선 모르는 사람들을 위한 많은 홍보가 필요한 것 같아요.
회사원(이현준, 31세)
상황 분석
일반인들에게 쉽게 다가서지 못한 광고제
대학생(강지희, 21세)
저는 디자인 전공자라서 칸 광고제는 알지만
부산 국제 광고제는 처음 들어봐요.
기발한 광고로 광고제를 홍보하면 좋을 것 같아요.
외국 유학생(왕동, 22세)
중국에서 뉴스를 통해 알게 됐어요. 국제 광고제라서
언어적 문제 때문에 참여하기 어렵게 느껴져요.
먼저 관람을 한 뒤에 기회가 된다면 참가 해 보고 싶어요.
그의
<<
10. 많은 변화가 필요한 부산 국제 광고제
그의 문제점 도출 및 기회요인
친숙한
이미지
소통
활성화
다양한
홍보활동
낮은
인지도
소통의
어려움
홍보
부족
부산 국제 광고제는 많은 장점이 있음에도 불구하고,
기존의 문제들로 인해 최고가 될 수 없었다.
12. [최초는 아니지만 최고가 된 사례]
던킨
크리스피
도넛 전문점 브랜드 인지도 (2009)
90.7%
5.6%
던킨
크리스피
61.9%
52.3%
월 1회 이상 이용하는 고객비율 (2011)
후발주자인 던킨 도너츠의 인지도와 고객비율이
크리스피 크림에 비해 월등히 높다.
크리스피 크림을 제치고 최고가 된 던킨 도너츠
커뮤니케이션 목표그의
크리스피 크림
1937년 설립
던킨 도너츠
1950년 설립
13. 유니클로
1984년 설립
GAP
1969년 설립
SPA 브랜드 개념을
처음 도입했으며
전세계 패스트 패션의 선두주자
고품질의 베이직 캐주얼을
시장에서 가장 싼 가격으로 제공하며
최고의 SPA 브랜드로 자리매김
“매장의 1/3이 폐점” “전세계적으로 최대의 매장을 설립”
GAP을 제치고 최고가 된 유니클로
커뮤니케이션 목표그의
14. 강점을 가진 브랜드가 경쟁에 뛰어들어
[커뮤니케이션 방향]
커뮤니케이션 목표그의
기존 시장의 흐름을 바꿨다
16. 홍보대사, 내일로 여행, 국토 대장정 등
새로운 것에 대한 끊임 없는 도전과
열정을 갖고 있는 사람들
Main
도전 정신과 열정으로 가득 찬 20대
커뮤니케이션 목표그의
누구에게 커뮤니케이션 했을 때 가장 효과적일까?<<
Sub 내국인Sub 외국인
17. 커뮤니케이션 전략
[TV광고(1) ‘받아쓰기 100점’편]
그의
Audio 아이:(큰 소리로) 엄마!!! 아이:(싱글벙글)엄마 이것 봐! 엄마:(놀라는 목소리로) 어머!!!
아이: (뿌듯해하며)
나 받아쓰기 다 맞았어!
엄마: 어이구 잘했어. 역시 내새끼! Na: 너도 역시 할 수 있어 Na: 부산 국제 광고제
18. 그의 커뮤니케이션 전략
[TV광고(2) ‘엄마의 밥상’편]
Audio 딸:(한숨 쉬며) 엄마 나 왔어.. 딸: 오느라 수고했다! 밥부터 먹어 딸:(맛있게 밥 먹는 소리)
엄마: (안쓰럽게)
배고팠구나. 우리 딸
딸: 역시 엄마 밥이 최고야! Na: 너도 역시 할 수 있어 Na: 부산 국제 광고제
19. 커뮤니케이션 전략
[TV광고(3) ‘프로젝트 성공’편]
그의
Audio 회사원:(떨리는 목소리)
휴..잘 할 수 있을까?
회사원: 이번 프로젝트는… 부장님: 자네, 수고했네 잘했어!
회사원: (뿌듯한 목소리)
내가 해냈어!
동료들: 오늘 발표 최고였어요.
역시 소영씨야!
Na: 너도 역시 할 수 있어 Na: 부산 국제 광고제
20. 역시 넌 할 수 있어 부국광이 기회의 시작이야
언제나 할 수 있어 기회의 문은 항상 열려있어
커뮤니케이션 전략
[라디오 광고 – AD STAR ]
그의
♬ ♩ ♪ ♬ ♩
원곡: 이한철 <슈퍼스타>
21. 커뮤니케이션 전략
[인터넷 광고 – 팝업 배너 광고]
그의
“축구공을클릭하세요”
1 클릭한공이 골인 된다
2
와! “너도역시할수있어”
부산국제광고제의 슬로건이
나타난다4
기대효과
이용빈도가 높은 포털 사이트 배너에 극적인 역전상황을 보여줌으로써 효과적으로
노출시켜서 많은 관심을 유도할 수 있다.
2 1
스코어 1:1→2:1 역전
3
22. 커뮤니케이션 전략
[옥외 광고 – 지하철 스크린 도어 & 버스 정류장]
그의
우리 나라 지하철역과 버스정류장에
부산 국제 광고제를 알리는 광고를
설치한다.
기대효과
대중교통을 가장 많이 이용하는 20대를 비롯하여 유동인구가 많은 지하철역과
버스정류장에 광고를 설치함으로써 부산 국제 광고제를 효과적으로 노출시킬 수 있다.
23. 커뮤니케이션 전략
[프로모션1 – 기차역에 홍보 부스 설치]
우리나라주요7대도시기차역에부산국제
광고제의 소개 / 수상작 / 참여 방법에 대한
정보로 이루어진 부스를 설치한다.
다양한 사람들이 오가는 기차역에 부산 국제 광고제를 알리는 부스를 설치함으로써
부산만의 행사가 아닌 우리 나라를 대표하는 광고제로 거듭날 수 있다.
기대효과
그의
24. 커뮤니케이션 전략
[프로모션2 – 국제공항에 홍보 부스 설치]
부산 국제 광고제의 참여율이 부진했던 나라뿐만 아니라 세계 각 나라의 공항에
부스를 설치함으로써 외국인에게 부산 국제 광고제의 관심과 참여를 이끌 수 있다.
세계 각 나라의 공항에 부산 국제 광고제의
소개 / 수상작 / 참여 방법에 대한 정보로
이루어진 부스를 설치한다.
그의
기대효과
25. 커뮤니케이션 전략
[프로모션3 – 부산 투어 버스 운영]
부산국제광고제기간동안부산투어버스
노선에광고제개최장소인해운대그랜드
호텔과경성대학교를추가운행한다.
부산투어버스 노선에 광고제의 주요 행사지를 추가함으로써 교통의 편리함과
동시에 부산의 명소를 투어 할 수 있어 더 많은 방문객을 유도할 수 있다.
기대효과
그의
부산국제광고제
26. 커뮤니케이션 전략
[프로모션4 – 광고 포토 존 설치]
‘트릭아트’를 벤치마킹 하여
광고제의 개최 장소인 해운대에
재미있는 광고를 이용한 포토존을
설치한다.
부산의 유명 관광지로 유동인구가 많은 해운대의 장점과 사람들의 높은 관심을 끌 수
있는 포토존을 설치함으로써 시너지 효과를 기대할 수 있다.
그의
기대효과
27. 커뮤니케이션 전략
[프로모션5 – 부산 국제 광고제 어플리케이션]
부산 국제 광고제의 어플리케이션을 만들어
수상작 / 행사지 안내 / 이벤트 / SNS / 온라인 접수
등의 정보를 제공한다.
또한 내·외국인을 위한 다국어 시스템을 도입한다.
부산 국제 광고제에 대한 정보를 언제 어디서나 접할 수 있도록 함으로써
친숙한 광고제의 이미지를 제고시키고 특히, 다국어 시스템을 통해 내·외국인의
이해와 원활한 소통을 돕는다.
그의
기대효과
28. 커뮤니케이션 전략
[프로모션6 – In 어플리케이션 ; 별 따먹기]
어플리케이션 안에 있는 메뉴로 SNS를 통해 App 이벤트
에 대한 정보를 제공하고 이벤트에 참여한 사람에게는
마일리지 제도로 별이 쌓이게 되고 별을 다 모으면 수상
작 CD를 선물한다.
어플리케이션 이벤트로 주로 스마트 폰을 사용하는 2030세대의 참여를 유도한다.
프로모션을 장기간 진행함으로써 사람들의 지속적인 관심을 이끌 수 있다.
기대효과
그의
29. 커뮤니케이션 전략
[프로모션7 – 프리톡 게시판 & SNS]
홈페이지에 프리톡 게시판을
개설하고, 다양한 SNS 활성화로
소통의 장을 마련한다.
프리톡 게시판의 개설로 의견을 자유롭게 주고 받고,
SNS를 활성화하여 다양한 사람들과의 지속적인 관계를 기대할 수 있다.
기대효과
그의
