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Market brief 2019 09-10

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Market Brief 9·10월호

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Market brief 2019 09-10

  1. 1. IPTV광고상품200%활용가이드 ollehtv&U+tv프로그램타겟팅패키지
  2. 2. MARKET INSIDE SNACK NEWS IPTV 3사 모두 두 자릿수 매출 성장 KT olleh tv는 올해 2분기 IPTV 가입자수 약 811만명을 기록했고, B tv는 500만명, U+tv는 430만명을 돌파했다. 가입자수 증가는 매출 상승으로 이어져 2분기 IPTV 3사 모두 두 자릿수 매출 성장을 기록하였다. 방송통신위원회가 발표한 ‘2018년 방송사업자 재산상황’에 따르면 IPTV 의 방송매출 점유율 또한 2017년 17.7%에서 2018년 19.9%로 증가하며 지상파(21.9%)와의 격차를 한껏 좁혔다. 전체 방송시장은 2009년 이후 10년간 평균 7.7% 성장 하였는데 이 중 IPTV는 23.3% 성장으로 가장 높은 성장세를 기록하였다. 대체 불가능한 ‘미디어 경험+킬러 컨텐츠’ 편한 시간에 원하는 컨텐츠를 볼 수 있는 미디어 경험과 함께 지속적인 킬러 컨텐츠 발굴로 입지를 굳건히 하고 있는 IPTV 시장은 초고화질 (UHD) 셋톱박스와 고급형 통신 요금제(5G) 이용으로 증가한 가입자들의 세분화된 취향에 발 빠르게 대응 중이다. TV가 가진 매체 특장점을 극대 화한 뮤지컬과 오케스트라 공연을 비롯, 헐리우드 대형 제작사 미개봉 영 화 등 기존 고객은 물론 신규 고객의 눈길을 끌게 만드는 콘텐츠 제휴를 통해 고객들을 적극적으로 유입하고 있다. IPTV는 광범위한 소비층을 아우르는 각양각색의 차별화된 전략과 고객이 실제로 필요로 하는 컨텐츠를 적극 발굴하며 필요한 컨텐츠는 직접 투자 ∙ 제작해 지속적으로 강화하고 공급해나가고 있다. 이처럼 VOD 수급의 양적 성장과 컨텐츠의 질적 성장을 이루며 미디어 시장의 주요 플랫폼 으로 성장하여 많은 사람들의 삶의 일부로 자리잡았다. 앞으로도 IPTV 업계는 스마트기기와 혁신 기술을 활용한 새로운 규모의 성장을 통해 시간과 공간의 제약 없이 더욱 양질의 컨텐츠를 편리한 서비스로 제공 하게 될 것으로 기대된다. 계속해서 진화 중인 IPTV 서비스 집에서 원하는 시간에 원하는 VOD를 볼 수 있다는 개인 맞춤형 홈서비스 에서 시작한 IPTV는 기존의 실시간 방송 채널과 VOD 서비스를 넘어 증강 현실(AR), 가상현실(VR), 인공지능(AI)까지 혁신 기술을 TV와 접목시켜 라이프스타일 서비스로 진화하고 있다. KT의 olleh tv는 ‘프로듀스X101’에 출연한 가수 이진혁의 팬미팅을 단독 생중계하였고, LG유플러스의 U+tv ‘아이들나라’는 AI가 아이의 성향을 진단 한 후 성향과 레벨에 맞는 맞춤 교육 컨텐츠를 제공하는 서비스를 선보이고 있다. ※ 출처:이투데이,디지털데일리,비지니스워치등 IPTV 시장 그리고 방송가 & 광고계 이모저모까지, 해쉬태그로 한입에 소화 가능한 아주 가벼운 뉴스! IPTV는 셋톱박스 화질 강화 및 소비자 맞춤형 컨텐츠 제공 등 TV의 고기능화를 지향함으로서 TV가 가진 홈서비스의 역량을 높였다. IPTV 시장 동향 2분기 유료방송 시장 IPTV 3사만 웃었다 해쉬태그로 읽는 #스낵_뉴스 ※ 출처:조선비즈,인더뉴스등 <놀면 뭐하니?>에 이은 김태호 PD의 두 번째 예능 <같이 펀딩>이 첫 방송 되었다. 스타들의 아이디어를 크라우드 펀딩으로 실현해 보이는 프로그램 으로 일요 예능 판도가 어떻게 뒤바뀔지 귀추가 주목된다. 국토교통부 자료에 따르면 올 여름 휴가로 호캉스 혹은 홈캉스를 선택한 사람들이 전년 대비 9.8% 증가했다. 경기 침체에 따른 비용 부담 등으로 못 봤던 영화나 드라마를 몰아보며 쉬는 사람들이 늘어나고 있다. 하반기 국내 광고시장은 #매우_맑음 돌아온 김태호PD의 #MBC_신규예능 사라지고있는 #지상파_월화드라마 올여름휴가는#VOD와_함께하는_홈캉스 #하반기에도_광고는_IPTV #놀면_뭐하니 #같이_펀딩 #이제는_월화예능 #SBS_리틀포레스트 #머무는_휴가가_대세 #VOD_몰아보기 1 2 방송·광고계 단신 최근 3년 지상파-IPTV 매출 현황 (출처 : 방송통신위원회) U+tv ‘아이들나라 3.0’ 서비스 2016년 2017년 2018년 단위:억원지상파 IPTV 24,277 39,987 29,251 36,837 34,358 37,965 지상파 3사가 월화 드라마를 잠정 중단하고 있다. MBC는 방영 중인 <웰컴 2 라이프> 이후 편성을 잡지 않았으며, SBS는 지상파 3사 중 최초로 월화 예능 <리틀 포레스트> 방영을 시작하였다. 코바코의 광고 시장 전망 조사결과에 따르면 하반기 종합 KAI 지수는 114.8 로 광고시장이 활기를 띄게 될 것으로 예상된다. 업종별로는 통신, 패션, 금융/보험서비스의 광고 지출 확대가 두드러질 전망이다.
  3. 3. 3 VOD CHART 4 PROGRAM GUIDE 프로그램 가이드 9월 / 10월 방영예정작 소개 달달한 로코부터 거친 액션까지! 다양한 장르의 9·10월 방영예정작을 마켓브리프 프로그램 가이드에서 미리 만나보세요! ※ PrePlay+,프리롤+단가및판매구좌수는판매시점에따라변동가능(15초소재&1구좌기준단가) 로코퀸과여심스틸러의만남,KBS<동백꽃필무렵> 250억대작드라마,SBS<배가본드> ‘로코퀸’ 배우 공효진과 ‘여심스틸러’ 배우 강하늘의 만남으로 방영 전부터 큰화제를모으고있는생활밀착형로맨스드라마 민항여객기추락사고에연루된한남자가은폐된진실속거대한국가비리를 파헤치게되는과정을그린하반기드라마기대작 방영일 2019년 9월 18일 출연 공효진, 강하늘, 김지석 등 단가 olleh tv PrePlay+3백만원 , U+tv 프리롤+2백만원 방영일 2019년 9월 20일 출연 이승기, 배수지 등 단가 olleh tv PrePlay+3백만원 , U+tv 프리롤+2백만원 큰 감동과 웃음으로 많은 시청자들의 사랑을 받고 있는 IPTV VOD 인기 프로그램들을 마켓브리프에서 소개해 드립니다. 높은 시청률과 압도적인 화제성으로 많은 애청자들을 끌어 모은 tvN <호텔 델루나>가 종영과 함께 IPTV VOD 차트 1위를 차지하며 유종의 미를 거두었습니다. 그외에 MBC <검법남녀 시즌2>, OCN <왓쳐>, tvN <60일 지정생존자>와 같은 장르 드라마들이 VOD 다시보기를 통해 많은 사랑을 받아온 것으로 나타났습니다. 예능 VOD 부동의 1위를 차지하고 있는 <런닝맨>을 필두로 스테디 예능이 지속적인인기를얻고있는가운데,지난6월첫방송을시작한JTBC<뭉쳐야 찬다>가 차트에 새롭게 진입하며 눈길을 끌었습니다. 뿐만 아니라, TV조선 <미스트롯>이중장년시청층의꾸준한관심에힘입어차트에올라왔습니다. 유종의미거둔<호텔델루나>,드라마부문1위 <뭉쳐야찬다>,<미스트롯>등예능차트두각 예능 부문 드라마 부문 ※ KT & LG U+ 각 사 발표 기준(2019.07.01~08.31) 1위 tvN <호텔델루나> 2위 MBC <검법남녀시즌2> 3위 SBS <의사요한> 4위 KBS <세상에서제일예쁜내딸> 5위 KBS <여름아부탁해> 6위 OCN <왓쳐> 7위 MBC <봄밤> 8위 KBS <태양의계절> 9위 tvN <검색어를입력하세요WWW> 10위 tvN <60일지정생존자> 순위 프로그램명 1위 SBS <런닝맨> 2위 MBC <나혼자산다> 3위 JTBC <아는형님> 4위 KBS <슈퍼맨이돌아왔다> 5위 SBS <백종원의골목식당> 6위 SBS <미운우리새끼> 7위 SBS <정글의법칙> 8위 JTBC <뭉쳐야찬다> 9위 MBC <구해줘!홈즈> 10위 TV조선 <미스트롯> 순위 프로그램명 동명인기웹툰원작,tvN<쌉니다천리마마트> 이제드라마로만난다,OCN<타인은지옥이다> 권력을좇는자들의이야기,SBS<시크릿부티크> 눈호강로코,JTBC<조선혼담공작소꽃파당> 대마그룹의공식유배지,저품격무사태평천리마마트! 회생시키려는자와말아먹으려는자의코믹뺨타지! 서울로상경한청년이낯선고시원생활속에서타인이 만들어낸지옥을경험하게되는미스터리를다룬드라마 국제도시개발 게이트를 둘러싸고 권력과 복수, 생존을 위한파워게임을벌이는여인들의이야기를담은드라마 왕이자신의첫사랑을사수하기위해조선최고의매파당, ‘꽃파당’을만나벌이게되는조선혼담대사기극 방영일 2019년 9월 20일 연출/극본 백승룡,김솔지등 출연 이동휘, 김병철, 박호산, 이순재, 정혜성 등 방영일 2019년 8월 31일 연출/극본 이창희,정이도등 출연 임시완, 이동욱, 이정은 등 방영일 2019년 9월 18일 연출 박형기,허선희등 출연 김선아, 장미희, 박희본, 고민시 등 방영일 2019년 9월 16일 연출/극본 김가람,김이랑등 출연 김민재, 공승연, 서지훈 등 olleh tv & U+tv IPTV VOD 인기 차트
  4. 4. CASE STUDYCASE STUDY 해당 제품의 홈쇼핑 방송 시간에 맞춰, 특정 시간대 VOD 시청 시 트리거 형태로 노출되는 Time Q 광고 상품을 통해 퍼포먼스성 IPTV 캠페인을 진행한 애경의 뷰티 브랜드 <AGE 20’s> 사례를 소개해 드립니다. 반도체를 주제로 한 삼성전자의 세번째 단편 영화 <메모리즈>가 AD Q를 비롯, 다양한 IPTV 광고 상품을 집행해 브랜디드 콘텐츠 홍보 캠페인을 성공적으로 진행했습니다. 실시간 홈쇼핑 채널 구매 증대를 위한 Time Q 양방향 광고 활용 사례 AD Q 등 양방향 광고 상품 활용한 브랜디드 콘텐츠 홍보 사례 애경 AGE 20’s 캠페인 삼성전자 메모리즈 캠페인 - VOD 시청 중 노출되는 트리거 형태의 양방향 광고(Time Q)를 통해 <AGE 20’s> 제품이 판매되고 있는 홈쇼핑 채널로 VOD 시청자 유입 유도 - 양방향 광고와 함께 홈쇼핑 방송 일자에 맞춰 디스플레이 형태의 광고(Pause)를 집중 노출 시켜 브랜드 각인 효과 제고 캠페인특성을고려해특정시간대VOD를시청하는모든고객에게 노출되는양방향광고로이벤트참여등시청자참여유도가가능 홈쇼핑 방영 시간 내 olleh tv 전체 셋탑에 트리거 형태의 Time Q 광고 노출 Time Q 트리거 내 ‘보기’ 클릭 시, 광고주 페이지로 랜딩 - 홈쇼핑 정보 안내 광고주 페이지 내 ‘바로보기’ 클릭 시, 제품 판매 중인 홈쇼핑 채널로 이동 VOD 시청 중 정지화면 상태에서 화면 리사이징 후 배경화면 형태로 노출되는 상품으로 일시정지 및 재생 시 주목도 높은 노출 가능 - <두개의 빛 릴루미노>, <별리섬>을 이어 삼성전자가 세번째로 선보이는 브랜디드 콘텐츠 <메모리즈>가 olleh tv 통해 홍보 캠페인 진행 - AD Q, HomeShot 등 양방향 광고 집행으로 시청자들의 콘텐츠 바로보기 유도 / HomePlay, Pause 상품 집행으로 홍보 효과 제고 VOD 시작 후 5분 내 노출되는 AD Q 상품 집행으로 [트리거 노출 > 홍보 페이지 팝업 > VOD 바로보기] 순으로 시청자 바로보기 유입 양방향 광고 상품인 Time Q 집행을 통해 홈쇼핑 라이브 채널로 VOD 시청자를 유입시킨 애경 <AGE 20’s> 애경 AGE 20’s Time Q 집행 프로세스 olleh tv Time Q 지정한시각에VOD시청중30초간트리거형태로노출 Step 2. 광고주 페이지 팝업Step 1. 트리거 노출 Step 3. 실시간 홈쇼핑 채널 이동 olleh tv & U+tv Pause VOD시청중Pause발생시화면 리사이징후광고노출 AD Q, HomeShot 등 양방향 광고 상품을 활용해 브랜디드 콘텐츠 홍보 캠페인 진행한 삼성전자 <메모리즈> VOD 시청 중인 시청자 대상으로 AD Q 상품 노출시켜 <메모리즈> 홍보 페이지 팝업 및 VOD 바로보기 유도 olleh tv 가이드 채널 내 일평균 30만회 노출되는 HomePlay와 Pause 상품 집행으로 커버리지 확보 및 홍보 효과 제고 CAMPAIGN OVERVIEW CAMPAIGN OVERVIEW CAMPAIGN STRATEGY1. CAMPAIGN STRATEGY2. CAMPAIGN STRATEGY 6 광고주 / 브랜드 대행사 집행 기간 집행 매체 및 상품 광고주 / 브랜드 대행사 집행 기간 집행 매체 및 상품 애경 / AGE 20’s 디렉터스컴퍼니 2019년 5월~ 6월 olleh tv Time Q, Pause / U+tv 프리롤+,Pause 삼성전자 / 메모리즈 제일기획 2019년 7월 ~ 9월 olleh tv ADQ, HomeShot, HomePlay, Pause 5 olleh tv 가이드 채널 내 HomePlay 노출 VOD 시청 중 우하단 내 AD Q 트리거 노출 VOD 시청 중 일시정지 시 Pause 노출 <메모리즈> 홍보 페이지 팝업 바로보기 버튼 통해 VOD 페이지 유입 홈쇼핑 방영 시간 내 olleh tv VOD 시청 중인 시청자들을 대상으로 Time Q 광고 노출해 홈쇼핑 채널로의 유입 유도
  5. 5. FOCUS ON FOCUS ON 7 8 # 프로그램타겟팅 활용 사례 # 단초수광고 활용 사례 l연관프로그램타겟팅 l타겟별맞춤형단초수소재활용 l타겟선호프로그램타겟팅 l광고모델출연프로그램타겟팅 l프로그램맞춤형크리에이티브단초수소재 #프로그램타겟팅 활용법 IPTV광고상품200%활용가이드 #단초수광고 활용법 IPTV광고상품200%활용가이드 프로그램 타겟팅은 원하는 프로그램을 선택하여 집중 노출이 가능한 프리미엄 상품으로, 모델 출연작, 타겟 시청 선호도가 높은 프로그램 등을 중심으로 효과적인 광고 집행이 가능합니다. 단초수 광고는 VOD 시작 바로 직전 시청자에게 노출되는 3초~5초 동영상 혹은 스틸컷 광고로, 대량 노출이 가능해 커버리지 확보와 더불어 효과적인 브랜드 각인이 가능한 상품입니다. - 네이버 SERIES : 동명의 웹소설을 서비스하고 있는 네이버 SERIES는 해당 웹소설을 원작으로 하는 <저스티스> 프로그램T 집행 - 세스코 : 세스코는 ‘식품 안전 골목 만들기 캠페인’을 함께하고 있는 <백종원의 골목식당> 프로그램 T 집행 - 지난해 8월 출시된 삼다수 간편 주문배송 어플리케이션 ‘삼다수앱’의 홍보를 위한 단초수 광고 캠페인 진행 - 소구 타겟과 시의성에 알맞게끔 제작된 3개의 단초수 소재를 각각 적합한 카테고리에만 노출해 효과적으로 브랜드 각인 및 USP 소구 - 메리츠화재 : 캠페인 핵심 타겟인 3040세대들의 선호 프로그램을 중심으로 프로그램T 집행 - 팔도 뽀로로음료 : 뽀로로 IP를 활용한 브랜드 특성에 알맞게, 타겟 시청이 많은 키즈∙애니메이션 프로그램T 집행 - 신라면 건면 : 광고모델 김지원의 출연작 <아스달 연대기>에 프로그램T 집행 - 토레타 : 광고모델 박보영의 출연작 <어비스>에 프로그램T 집행 - 프리미엄 HMR(가정간편식) 브랜드 ‘고메치킨’이 각기 다른 카피의 20여종 소재로 단초수 광고 캠페인 진행 - <그녀의 사생활>,<어비스>,<스페인 하숙> 등 프로그램에 어울리는 카피가 포함된 소재를 해당 프로그램에만 타겟팅해 크리에이티브 각인 상품 노출 위치 집행 방식 단가 특징 상품 노출 위치 집행 방식 단가 특징 PrePlay+ (olleh tv) / 프리롤+(U+tv) VOD재생전광고1slot에노출 특정프로그램선정하여광고집행 15초–CPM45,000원/30초–CPM90,000원 연령별선호,모델출연작등원하는프로그램에광고노출하여코어타겟을공략 PrePlay S (olleh tv) / 숏타임(U+tv) VOD재생직전광고노출 전체카테고리집행(프로그램및카테고리타겟팅가능,광고불가카테고리및콘텐츠는제외) 3초–CPM10,000원/5초–CPM15,000원 Imps.과Freq.확보에유리해프로모션캠페인혹은신규브랜드런칭캠페인에적합 lmps. lmps. UH UH Freq. Freq.Price efficiency Price efficiency Targeting Targeting 주부편(드라마 카테고리 노출 소재) <그녀의 사생활> 맞춤형 소재 <어비스> 맞춤형 소재 <스페인 하숙> 맞춤형 소재 직장인편(영화 카테고리 노출 소재) 네이버 SERIES <저스티스> 프로그램T 세스코 <백종원의 골목식당> 프로그램T 팔도 뽀로로음료 키즈/애니 프로그램T 토레타 <어비스> 프로그램T 메리츠화재 3040 타겟 선호 프로그램T 신라면 건면 <아스달 연대기> 프로그램T 미세먼지편 (시사교양 등 기타 카테고리 노출 소재)
  6. 6. 매체 3초 5초 규정CPM 할인CPM 규정CPM 할인CPM olleh tv 10,000원 5,000원 15,000원 7,500원 U+tv 규정CPM 매체 보장노출량 집행금액 15,000원 ollehtv 700만회 1억500만원 U+tv 300만회 4,500만원 합계 1,000만회 1.5억원 할인CPM 매체 보장노출량 집행금액 7,500원 ollehtv 700만회 5,250만원 U+tv 300만회 2,250만원 합계 1,000만회 7,500만원 할인CPM 매체 보장노출량 집행금액 5,000원 ollehtv 700만회 3,500만원 U+tv 300만회 1,500만원 합계 1,000만회 5천만원 규정CPM 매체 보장노출량 집행금액 10,000원 ollehtv 700만회 7,000만원 U+tv 300만회 3,000만원 합계 1,000만회 1억원 SALES GUIDE I 9 SALES GUIDE II 10 주니어 패키지 olleh tv & U+tv 단초수 프로모션 예시 1 예시 2 3초 소재 집행 기준, 5천만원 집행 시 1억원 규모 노출량 5초 소재 집행 기준, 7,500만원 집행 시 1.5억원 규모 노출량 프로모션 적용 전 프로모션 적용 전 프로모션 적용 후 프로모션 적용 후 CPM 50% 할인 CPM 50% 할인 시니어 패키지 P A C K A G E 1 . P A C K A G E 2 . 기간 2019년 10월 내용 10대 주니어 타겟에 광고 집중 노출이 필요한 게임∙교육 등 업종 광고주분들을 위한 패키지 기간 2019년 10월 상품 olleh tv & U+tv 단초수 상품(PrePlay S / 숏타임) 추천 광고주 단기간 내 대량 노출을 목표로 하고 있는 신규 런칭 또는 프로모션 캠페인 광고주 집행 추천 내용 선착순 5개 광고주에 한하여 CPM 50% 할인 제공 / 총 1,000만회 보장(olleh tv 700만회, U+tv 300만회) ※ PrePlay S, 숏타임 통합 3초 소재 5,000만원, 5초 소재 7,500만원 집행 필수 ※ 정책 및 타 프로모션 중복 적용 불가 기간 2019년 10월 내용 50대 이상 시니어 타겟에 광고 집중 노출이 필요한 건강 ∙보험 등 업종 광고주분들을 위한 패키지 ※ olleh tv & U+tv 통합으로 노출 보장, 개별 프로그램별 노출량은 보장하지 않음 ※ 타겟점유율(%) : kt 광고분석시스템(TNmS) (2019.07.01~2019.07.31) 방송사 프로그램 10대타겟시청점유율 구좌수 보장노출량 단가 15초 30초 KBS 뮤직뱅크 34% 선착순2개구좌 330,000회 약1400만원 1,000만원 약2700만원 2,000만원 MBC 쇼!음악중심 27% SBS SBS인기가요 17% CJENM SHOWMETHEMONEY7 33% CJENM SHOWMETHEMONEY8 13% CJENM 프로듀스1012 22% CJENM 프로듀스48 13% CJENM 프로듀스X101 42% 방송사 프로그램 시니어타겟시청점유율 구좌수 보장노출량 단가 15초 30초 MBN 기막힌이야기실제상황 61% 선착순3개구좌 706,667회 약3,000만원 2,200만원 약5,600만원 4,100만원 MBN 나는자연인이다 63% TV조선 미스트롯 48% SBS 수상한장모 57% EBS 한국기행 69% 캠페인 타겟별 선호도 높은 프로그램만 골라 만든 olleh tv & U+tv 프로그램 타겟팅 패키지 단초수 상품 고액 집행을 희망하는 광고주를 위한 ollehtv&U+tv 단초수 프로모션

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