제2회 kbs 공상가 자료 모음

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본 자료는 2013년 2학기 디지털언론정보학 수업에서 학생들이 제2회 공상가 발표를 위해 만든 자료를 취합한 것임.

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제2회 kbs 공상가 자료 모음

  1. 1. 제2회 KBS 공상가 대회 자료 모음 본 자료는 2013년 2학기 디지털언론정보학 수업에서 학생들 이 제2회 공상가 발표를 위해 만든 자료를 취합한 것임.
  2. 2. 제2회 공상가 대회 KBS 콘텐츠 유통 활성화 전략 영남대학교 디지털 언론정보학 박한우 교수님 수업 언론정보학과 21121933 권순모 / 언론정보학과 21121936 권혜진 문화인류학과 20810483 조영주 / 국어국문학과 20910029 백은혜
  3. 3. World of Kontents (KBS + contents) SNS 프로그램을 제작 및 유통하여 한국을 알리고 새로운 수익을 창출하자 기존의 프로그램 중 품질이 높은 프로그램을 15분 분량으로 편집, 유 통 모바일 SNS 콘텐츠를 SNS를 활용한 새롭게 제작 이벤트 및 유통
  4. 4. Contents 상황분석 이슈제기 대안제시 기대효과
  5. 5. 1. 상황분석 모바일 기기의 보편화로 영상 콘텐츠 소비 방식 변화 1인 가구 제로TV가구 비율 8.7 9.5 6.3 국내 스마트폰 이용자 동영상 시청 현황 국내 인터넷 영상 이용자 매일 한 번 이상 동영상 시청 2400 43% 1280 95% 동영상 시 청 (단위: %) 자료: 통계청,KISDI (단위:만 명) 자료 : 닐슨 코리아 자료 : 구글 코리아 영상을 언제든지 볼 수 있는 환경 일반화 TV가 아닌 다른 곳에서 콘텐츠를 찾아 나선 소비자 새로운 플랫폼이 필요한 영상 콘텐츠
  6. 6. 창작자와의 실시간 소통과 짧은 콘텐츠 영상을 선호하는 SNS이용자들 창작자와 소비자의 쉬워진 소통 호흡이 짧아진 콘텐츠 이용자들 짧은 드라마,예능 다시보기 콘텐츠를 운영하는 페이지 SNS드라마 무한동력 실시간 댓글 높은 좋아요 수를 가진 짧은 영상 콘텐츠 동영상 페이지들
  7. 7. 지속되고 있는 한류의 바람 한류 콘텐츠의 인터넷 모바일 SNS등을 통한 인지도 제고로 수출 증대에 기여 유튜브 등 소셜 네트워크서비스를 통한 국내 콘텐츠의 접근이 용이해짐에 따라 드라마 음악, 게임, 캐릭터 등의 수출 영역 확대로 전 세계적으로 국내 콘텐츠에 대한 인지도 상승 관광업, 제조업 등 타 산업에 긍정적 효과 파급 자료 : 한국콘텐츠진흥원
  8. 8. 2. 이슈제기 국 내 시 장 에 서 모바일 불구하고 K 수 익 성 의 SNS환경으로의 한 계 와 변화에도 빠르게 대응하지 못하고 있는 B S
  9. 9. 대안 : SNS 프로그램 모바일 환경에 최적화된 동영상 콘텐츠 • 주로 출퇴근 등 이동 중 이용하기 적합하도록 짧은 러닝타임으로 구성 • 작은 스마트폰 화면을 고려한 큰 자막과 클로즈업 된 카메라 앵글 등 모 바일에서 최적화된 영상으로 제작 언제 어디서나 시청, 즉각적인 소통과 공유 • 콘텐츠에 대한 댓글이 비교적 활발하며, SNS로 공유가 쉬운 것이 특징 콘텐츠의 확장과 새로운 수익 모델 • OST 음원 판매로 수익 및 동영상 붐업 이벤트 집행으로 인한 지속적인 관계 유지 • KBS 관련 페이지(페이스북 등)로의 방문을 유도하여 시청자와의 지속적 인 관계 유지
  10. 10. 3. 대안제시 공영성도 살리고 한국도 알리고 1) KBS 일일 드라마의 소재 활용 시대에 맞는 보편적 가치 한국의 시대상과 문화 KBS 일일 극의 특성이자 본질인 ‘가족애’와 ‘화해’, ‘사랑’을 담은 국민드라마 아시아권의 높은 선호 보편적인 한국 드라마 전파
  11. 11. 3. 대안제시 공영성도 살리고 한국도 알리고 2) 한국적 다큐멘터리 활용 잔잔한 아날로그 정서의 고품격 음식 다큐멘터리 한국 음식 원류의 맛을 이어가는 사람들의 이야기 한국의 지역문화와 역사 가장 한국의 문화를 세계적으로 알릴 수 있는 콘텐츠
  12. 12. 3. 대안제시 공영성도 살리고 한국도 알리고 3) SNS 전용 프로그램 제작 SNS 유통 플랫폼 활성화 JUST 15 MINUTE(15분 분량) 온라인 스트리밍 기반으로 방영되는 SNS용 드라마·다큐·예능 제작 네트워크 유통망을 활용한 언제, 어디서든 시청 가능 유통비용 절감 효과
  13. 13. 3. 대안제시 공영성도 살리고 한국도 알리고 4) SNS 드라마 사례 제목: 러브 인 메모리 제작/협찬: 아폴로픽쳐스/교보생명 내용: 교보생명의 브랜드 콘셉트인 가 족, 사랑, 꿈을 주제로 제작 2013.02~03 방영미디어: 블로그, tv캐스트, 페이스 북, 유투브 방영시간: 약 10분/6부작 조회수: 78,557회(tv캐스트/ep1기준) 공유: 스크랩110/추천317 제목: 아직 헤어지지 않았기 때문에 제작/협찬: 아우라미디어/커핀그루나루 내용: 로맨스 옴니버스 드라마로 커핀 그루나루 매장 지속적 등장 2013.07 방영미디어: tv캐스트 방영시간: 약 15분/6부작 조회수: 94,141회(tv캐스트/ep1기준) 공유: 스크랩53/추천281 제목: 매콤한 인생 제작/협찬: 죠스떡볶이 내용: 시트콤 형식의 드라마로 떡볶이 집 사장과 직원의 로맨스 2013.02~07 방영미디어: 페이스북, 유투브 방영시간: 약 5분/18부작 조회수: 3,288회(유투브/ep1기준) -10분 내외의 짧은 동영상과 시리즈물 제작을 통해 동영상 콘텐츠의 몰입을 유도 -조회수는 메인 방영 채널 1회 기준으로 아직 헤어지지 않았기 때문에가 tv캐스트에서 약 9만회 등 비교적 높은 인기를 얻고 있음 그러나 아직까지 방송사의 진출은 없어 선도자의 법칙에 따라 선점 가능성이 높음.
  14. 14. 3. 대안제시 공영성도 살리고 한국도 알리고 5) SNS 드라마 제작 비용 및 기대 효과 편당 제작비 2억 5천만원 기존 드라마 편당 제작비 5억원과 비교할 시 절반에 가까운 제작비용 현재까지 기업들의 새로운 마케팅 차원에서의 접근으로만 SNS드라 마가 이용되고 있기에 특정 수익 등을 매길 수는 없으나 공식 채널 조회수 400만 건에 이르는 큰 호응 을 끌어 내고 있음 한국 홍보에 큰 효과를 볼 것이며 그에 따른 부가적인 광고 수입이 예상 됨.
  15. 15. 3. 대안제시 SNS를 활용한 이벤트 6) 페이스북 시사회 페이스북 시사회 해외팬들이 기대하는 프로그램을 페이스북을 통해 시사회 페이스북 시사회 외에도 KBS와 해외채널이 손잡고 이벤트 진 행 • 해외 채널의 패이스북에 ‘좋아요’ 한번 누르면 한국 현지 방송시간과 같은 날에 드라마 첫 화 full버전을 무료로 볼 수 있는 이벤트 해외 시청자들 마음 속에 KBS와 프로그 램이 각인될 수 있음 SNS를 통해 모은 팬들의 질문들에 직접 배우들이 답해주는 영상들을 업로드 단지 미리보기만 제공하는 현재의 KBS 페이스북과 달리 더 풍부한 콘텐츠 제공
  16. 16. 3. 대안제시 SNS를 활용한 이벤트 7)모비소드 (mobile + episode) KBS의 인기 드라마나 새로운 콘텐츠를 휴 대전화용으로 재가공 독자적인 시리즈 구성의 모비소드 모바일에서만 시청할 수 있는 독자적인 시리 즈 제공 본편과 연관성이 있는 모비소드 TV 드라마에서 주변 인물들을 모비소드의 주인공으로 하여 본편과 연관성이 있는 콘텐 츠 제공 드라마 <비밀>을 매 회 시청한 해외 각국의 많은 팬들이 유튜브와 페이스북, 트위터같은 SNS에 시 청소감을 쏟아내고 있다 국내 뿐 아니라 해외 팬들에게도 많은 인기를 끌 고 있는 KBS 드라마 <비밀>은 TV방영은 끝났 지만 모비소드를 활용해 콘텐츠의 풍성함과 시청 자 반응을 이어갈 수 있다.
  17. 17. 3. 대안제시 해외 주요 나라 진출 1. 태국 해외 주요 사이트와의 연계로 제작한 콘텐츠 공급 1. Kapook (www.kapook.com) • 엔터테이먼트, 뉴스, 라이프 스타일, 온라인 커뮤니티까 지 다양한 컨텐츠를 보유하고 있는 태국의 주요 대형 포털 • 월 평균 2억 이상의 페이지뷰와 월 평균 방문자 1,600만 (순 방문자 360만) 이상 기록 • 컨텐츠가 카테고리 별 페이지로 세분화, 사용자에겐 다양 하고 방대한 정보를 제공 2. Mthai (www.mthai.com) • 태국의 대표적인 대형 포털 • 월 평균 2억 3천 이상의 페이지뷰와 월 평균 순 방 문자 3백만 기록 • 21개 섹션의 컨텐츠 세분화 2. 말레이시아 1. Viva (www.viva.co.id) • 인도네시아의 최대 뉴스/커뮤니티 포털 사이트 - 인도네시아의 국내외 이슈를 멀티미디어로 제공 • Viva News, Viva Bola, Viva Life 와 동영상 채널로 컨텐츠 채널 구성 2. Kasakusuk.com • “infotainment” 포털 사이트로 음악, 영화 등 각종 엔터테인 먼트 정보와 연예기사를 제공
  18. 18. 4. 기대효과 공영방송사의 품격을 높이고 한국의 문화를 세계에 전하는 프로그램의 품질을 높일 수 있 공영방송사의 역할을 수행 는 수익창출 창구 마련 WOK 전략 모 바 일 S N S 환 경 의 빠 른 변 화 에 발 맞 춘 다양하고 풍부한 콘텐츠의 빠른 확산과 즉각적인 피드백 시 청 자 들과 관계유지를 통해 그들의 마음 속에 KBS를 각인
  19. 19. 감사합니 다
  20. 20. 제2회 ‘공영방송을 상상하라 가능한 한 새롭게’ 대회 영남대학교 언론정보학과 20910618 정 진 성(js4210@naver.com) 21122185 임 아 현(vj4125@gmail.com) 20810587 우 대 식(dswoo8989@gmail.com)
  21. 21. 목차 1. 수신료 현실화? 1-1. KBS 수신료 실태 1-2. 타 공영 방송사의 실태 2. KBS의 어려움 소통의 해결을 위한 SNS의 활용 3. 그 답은 SNS소통! 3-1. 현재 KBS의 SNS 3-2. KBS SNS의 실태 3-3. 전략/결론
  22. 22. 수신료 현실화에 관해 국민과의 소통이 부족해 곤란을 겪고 있는 지금, SNS의 활용을 통해 그 해결방안을 모색!
  23. 23. 1. 수신료 현실화? 공영방송에서 광고의존을 낮추고, 공영성을 높이기 위해 수신료를 인상하는 방안
  24. 24. 1. 수신료 현실화? 국가별 연간 수신료 현황 연간 수신료 400,000 300,000 200,000 100,000 366,112 260,000 167,170 연간 수신료 30,000 0 독일 ARD 영국 BBC 일본 NHK 한국 KBS <출처 : 본인작성>
  25. 25. 1. 수신료 현실화? 1-1. KBS 수신료 실태 KBS의 수신료는 1963년에 100원으로 시작, 1981년 2500원으로 책정 이후 33년째 동결. 수신료 인상의 배경 차입금 증가로 인해 적자구조의 고착화, 수신료 비중이 전체예산의 37%에 다다르면서 왜곡된 재원구조에서 공영성과 고품질 프로그램을 유지하는 데 한계가 있기 때문.
  26. 26. 1. 수신료 현실화? 1-2. 타 공영 방송사의 실태 ‘영국의 ’ 주요 재원 중 수신료 비중 75.9% 2개의 지상파 텔레비전 채널을 갖고 있는 BBC. BBC1은 보편적 종합편성 BBC2는 전문적 또는 실험적 종합편성 BBC는 광고방송이 금지. 자회사 BBC Worldwide 등에서 일부 상업적인 수익이 발생, 약간의 정부 보조금도 있으나 수입의 대부분은 수신료로 충당. 이러한 안정적인 수신료 재원을 토대로 프리뷰(pre-view), 아이플레이어(iPlayer)등 서비스를 개발, 영국의 방송시장을 활성화하는데 기여.
  27. 27. 1. 수신료 현실화? 1-2. 타 공영 방송사의 실태 ‘독일의 ’ 주요 재원 중 수신료 비중 81% 재원구조는 수신료, 광고수입, 프로그램 판매대금 등으로 구성된다. 이 가운데 프로그램 판매대금이 차지하는 비중은 매우 미미하며, 광고나 스폰서에 의한 상업적 수입은 중요한 보조재원 구실을 하고 있다. 그러나, 저녁 8시 이후 및 일요일과 공휴일에 상업광고가 전면 금지되는 등 광고 시간량과 광고방송 시간대가 엄격하게 정해져 있어 실제 차지하는 비중은 크지 않다.
  28. 28. 1. 수신료 현실화? 1-2. 타 공영 방송사의 실태 ‘일본의 ’ 주요 재원 중 수신료 비중 96.2% 보편적 종합편성과 교육을 전담하는 2개의 NHK 채널을 통해 공영방송을 운영하고 있다. NHK는 수신료를 주요 재원으로 하고 있다. 광고방송은 하지 않으며 프로그램을 판매하여 얻는 수입도 매우 제한적이다.
  29. 29. 여기서, 잠깐! 일본의 NHK의 경우 프로그램 제작비 부정지출 사건과 2005년 여당 정치인의 압력에 의한 방송 재편집 사건으로 대 대적인 사회적인 비난과 수신료 거부 운동에 직면 해야 했음. 당시 그들은 정보공개 제도의 도입을 통해 경영위 의사록과 수신료 사용내역을 100% 국민에게 공개했다. 그로 인해 다시 국민들로부터 지지를 회복. 영국의 BBC의 경우 5년마다 수신료를 올리고 있고, 벌써 10번에 가까운 수신료 인상을 했다. 허나 우리나라 국민의 KBS에 대한 태도와 BBC에 대한 영국 국민의 태도는 확연히 다름. 다름아닌 그들이 BBC의 공정성을 믿기 때문.
  30. 30. 2. KBS의 어려움 그렇다면 왜, KBS의 수신료 현실화는 국민의 외면을 받는가? 그것은 ‘소통’의 부재
  31. 31. 그 답은, SNS를 통한 국민과의 소통!
  32. 32. 3. 그 답은 SNS 소통! SNS, 일평균 이용량 73.2분 문자, 메신저 제치고 1위 10,30,40대 카카오스토리, 20대 페이스북 가장 많이 이용 SNS 사용자의 하루 평균 이용량은 73.2분이며 통화, 문자, 채팅, 메신저 사용자의 이용량은 각각 59.3분, 58.8분, 39.3분으로 집계 되었다. 2013.4.29 이호연 기자 우리나라 국민 5명 중 1명은 ‘SNS’족 정보통신정책연구원(KISDI)가 발표한 ‘SNS 이용 현황 보고서’ 에 따르면 1만319명의 조사 참가자 중 23.5% 가 SNS를 사용한다고 응답하였다. 2013.4.29 장윤희 기자 점점 중요해지고 있는 SNS의 영향력
  33. 33. 3. 그 답은 SNS 소통! 3-1. 커져가는 SNS의 영향력
  34. 34. 3. 그 답은 SNS 소통! 3-1. 커져가는 SNS의 영향력 SNS의 영향력이 증대함에 따라 소통의 장으로 사용되고 있는 방송사의 SNS
  35. 35. 3. 그 답은 SNS 소통! 3-2. KBS SNS의 실태 그러나, KBS 트위터의 경우 소통이 없이 ‘예고’만 하는 형식의 트윗들. 다른 두 방송사(mbc, sbs)에 비해 소극적인 편, 소통은 없고, 아웃링크 형태의 지저귐만 있을 뿐.
  36. 36. 3. 그 답은 SNS 소통! 3-2. KBS SNS의 실태 MBC 페이스북 SBS 페이스북 KBS 페이스북 심지어 페이스북 조차도 피드백이 없음
  37. 37. 3. 그 답은 SNS 소통! 3-2. KBS SNS의 실태 3만 3천여명의 좋아요.(2013.12.6) MBC의 49만여명 (2013.12.6) SBS의 62만여명(2013.12.6)에 비해 현저히 적은 좋아요 수 트위터와 마찬가지로, 소통이 없는 ‘통보’형식의 문제
  38. 38. 소통 해결을 위한
  39. 39. 1. 경영공시 내역을 시청자들이 자유롭게 열람하도록 링크 - KBS의 경우, 매년 경영정보 내역을 보고하고 있으 나 접근성이 떨어져 그것이 곧 국민들 의 무관심과 오해로 이어짐 그 결과, ‘수신료 현실화’에 대해서도 무감각해졌고, 수신료 인상에 대해 되려 반발을 초래 그렇기에 현재 가장 영향력 있는 매체 중 하나인 SNS에 경영공시를 링크 접근성을 높여 보다 쉽게 국민들이 열람하여 신뢰를 구축 할 수 있게 함
  40. 40. 2. 수신료 현실화를 위한 서포터즈, K서포터즈의 모집 - 대학생을 대상으로, SNS관리에 부족한 인 력을 채워줄 K서포터즈를 모집 - 더불어 수신료 현실화을 알릴 수 있는 다양 한 활동을 통해, 좀더 국민과의 소통을 이끌 어 냄. - 대학생들의 관심과 참여를 이끌기 위해, 다 양한 혜택(ex-인턴쉽 우선선발 등) 또한 제공 세대의 흐름에 맞는 ‘소통방식’을 제공함과 동시에, 수신료 현실화에 관한 국민들의 관심과 참여를 유도
  41. 41. 제2회 ‘공영방송을 상상하라 가능한 한 새롭게’ 대회 영남대학교 언론정보학과 20910618 정 진 성(js4210@naver.com) 21122185 임 아 현(vj4125@gmail.com) 20810587 우 대 식(dswoo8989@gmail.com)
  42. 42. 제2회 공상가(공영방송을 상상하라 가능한 한 새롭게) 대회 데이터 공개? KBS가 할게요. 느낌 아니까~ - 뉴스 원본 데이터 플랫폼 구축을 통한 공영방송의 가치실현 전략 영남대학교 언론정보학과 20610776_조 웅(jojo008a@naver.com) 20610746_박성현(ipshyua@naver.com) >>> 2013년 제2회 공상가 대회 출품작
  43. 43. 1. 요 약 2. 제안 배경 3. 현 황 제 안 4. 5. 기대 효과
  44. 44. 공공 데이터 플랫폼 구축 첫 번 째 두 번 째 1. 세부내용  보유하고 있는 데이터를 플랫폼을 통해 제공  국민 / 기업이 활용가능한 데이터 제공  공개 데이터를 통한 국민 및 기업의 재생산 촉진 2. 활용사례  BBC, The Guardian, New York Times, 연합뉴스 세 번 째 네 번 째 다 섯 번 째 3. 구체적 방안  웹 페이지 플랫폼 구축  어플리케이션 제작 4. 기대 효과  경제적 파급 효과  공영방송의 가치실현
  45. 45. 미국과 유럽연합 첫 번 째 두 번 째 세 번 째 네 번 째 다 섯 번 째 공공데이터의 재활용 가능성 발견 2012년 Open Data Potal 시작 2009년 DATA.GOV 시작 데이터 공개 일자리 창출 및 재생산으로 인한 수익 창출
  46. 46. 미국과 유럽연합 첫 번 째 두 번 째 세 번 째 네 번 째 다 섯 번 째 http://www.data.gov/ http://open-data.europa.eu/ 일자리 창출 및 재생산으로 인한 수익 창출
  47. 47. 공공데이터 활용사례 첫 번 째 두 번 째 세 번 째 네 번 째 다 섯 번 째
  48. 48. 우리 나라 첫 번 째 공공데이터포털 정부 3.0 정보공개시스템 두 번 째 세 번 째 http://www.data.go.kr/ http://www.gov30.go.kr/ http://www.open.go.kr/ 네 번 째 다 섯 번 째 이러한 세계적 추세에 맞춰 우리나라 역시 정부 3.0과 공공데이터 공개에 적극적으로 참여
  49. 49. 첫 번 째  508개의 기관과 3,254종의 데이터 개방  국가기관, 지방자치단체, 정부투자기 관 등이 직무상 작성 또는 취득하여 관리하고 있는 정보공개 청구  5,107개 데이터셋 (텍스트, 이미지, 동영상 등)  43종의 Open API 제공(25개 추가 예정) 두 번 째  모바일앱 서비스 제공  정보 공개에 따른 수수료 부과  공공데이터 포털 모바일 검색(안드로이드용) 공공데이터 개방현황 세 번 째 기관별 400 350 300 300 250 200 180 231 217 200 131 150 150 100 100 50 50 0 다 섯 번 째 335 350 250 네 번 째 제공 방법별 400 356 11 0 0 0 1 3 38 52 68 94 0 출처: 공공정보 민간활용 시장 및 파급효과(한국전자통신연구원, 2013)
  50. 50. 첫 번 째 두 번 째 세 번 째 네 번 째 다 섯 번 째 공 공 기 관 공 영 방 송 1. 국민의 세금으로 운영 1. 국민의 수신료로 운영 2. 세금을 통해 국민들에게 국가 발 전, 국민의 안녕 보장할 수 있는 정책 및 계획 시행 2. 수신료를 통해 국민들에게 지식 과 정보를 제공할 수 있는 다양한 콘텐츠 제작 3. 영리를 추구하지 않고 국민들에 게 유익한 것을 되돌려주는 것이 최종 목표 3. 영리를 추구하지 않고 국민들에 게 유익한 것을 되돌려주는 것이 최종 목표 서로 다른 분야에서 다른 업무를 수행하지만 같은 구조에서 같은 목표를 위해 존재한다 고로 공공기관의 성격이 강한 공영방송 역시 국가에서 시행하는 공공데이터 공개에 적극적으로 참여해야 한다.
  51. 51. 주요 언론 / 공영방송 현황 첫 번 째 두 번 째 세 번 째 네 번 째 다 섯 번 째 세계적인 공영방송사인 BBC 뿐만 아니라 주요 언론사 에서는 이미 데이터 공개 관련 서비스 시행! 언론사 목 적 1. 데이터 공개를 통한 시청자 및 구 독자의 노출도 상승 2. 시민들의 자료 활용 및 재생산으 로 인한 추가적 수익과 또다른 자 료 생산가능 영국 BBC 1. 공영방송으로서의 범국민적 신뢰 도 향상 2. 공공데이터 활용을 통한 보도의 다양성 획득
  52. 52. 세계 주요 언론 / 공영방송 첫 번 째 Open Platform Interactives & Graphics Media Lab Linked Open Data Service 두 번 째 세 번 째 네 번 째 다 섯 번 째
  53. 53. 세계 주요 언론 / 공영방송 http://www.theguardian.com/open-platform 첫 번 째 두 번 째 Open Platform 자사에서 보유하고 있는 뉴스기사와 이전 통계자료들을 Open API를 통해 공개 이를 통해 자료의 재생산을 이끌어냄 http://www.bbc.co.uk/news/11628973 Interactives & Graphics GIS와 같은 공공데이터를 활용한 Interactive 기사 제공 Infographic을 이용한 가시화된 정보 제공 Open Data 시작 준비중 세 번 째 네 번 째 다 섯 번 째 Infographic을 이용한 가시화된 Interactive News Open Data Beta 서비스 시작 RDF 문서와 HTML 제공 보도에 사용된 데이터 공개 SKOS 파일 이용 가능 Media Lab http://www.yonhapnews.co.kr/medialabs/ Linked Open Data Service http://data.nytimes.com/
  54. 54. BBC의 공공데이터 활용 첫 번 째 지역별 유류세 데이터 활용 두 번 째 세 번 째 기상청 데이터 활용 네 번 째 다 섯 번 째 부동산 및 국민 직업별 소득 데이터 활용
  55. 55. KBS의 공공데이터 활용 첫 번 째 두 번 째 세 번 째 네 번 째 다 섯 번 째 데이터 공개 관련 페이지 없음 空 空 데 이 터 ? 공공 데이터 활용한 콘텐츠 및 기사 없음 KBS의 공공데이터 활용 및 공개와 관련된 활동 및 콘텐츠를 찾을 수 없다.
  56. 56. KBS와 BBC 첫 번 째 두 번 째 세 번 째 네 번 째 다 섯 번 째 알수없음 공공데이터 활용여부 활 용 미시행 데이터 공개 시행 여부 시 행 제 공 제공안함 INTERACTIVE 뉴스 제공 여부
  57. 57. 개선 방향 첫 번 째 두 번 째 보도를 내기 위해 수집하고 모은 데이터 하나하나가 좋은 공공정보원이 될 수 있다! 그러므로 세 번 째 네 번 째 다 섯 번 째 보도에 사용된 (공공)데이터를 공개하자!
  58. 58. 세부 내용 첫 번 째 두 번 째 세 번 째 웹 페이지 PLATFORM 구축 1. 독립적인 웹 페이지 [데이터K]제작(가제) 2. KBS NEWS 홈페이지에 [OPEN DATA]탭 추가 3. [OPEN DATA]탭에 새로운 웹 페이지주소를 링 크 걸어 연결 4. 기계판독이 가능한 문서 형태의 자료를 제공 (MS Word, MS Excel, HWP 파일) 5. OPEN API 제공 기존 홈페이지의 탭[뉴스, 스포츠, 시사 다큐] 네 번 째 다 섯 번 째 추가된 새로운 탭[OPEN DATA]
  59. 59. 세부 내용 웹 페이지 PLATFORM 구축 첫 번 째 1. 데이터 관련 새로운 소식이나 주 요 데이터를 메인 화면에 표시하 여 접근성을 높임 두 번 째 세 번 째 네 번 째 다 섯 번 째 1. 새로운 소식 및 주요 데이터 표시 3. 데이터 개방현황 4. 공공데이터 검색 툴 2. 데이터 통합 검색 툴 및 게시판 5. OPEN API 검색 툴 2. 자료 형태에 상관없이 관련 자료 를 통합적으로 검색할 수 있는 툴 바 제공 3. 현재 개방된 데이터 현황을 요약 하여 표시 4. 찾고자 하는 데이터를 데이터 종 류별로 검색 가능 5. OPEN API 검색 툴바 오픈 데이터 플랫폼 DATA K 웹페이지 예시
  60. 60. 세부 내용 개별 어플리케이션 개발 첫 번 째 두 번 째 1. [데이터K] 웹 페이지를 기반으로 한 어플리케이션을 개발하 여 모바일 서비스 지원 2. 특별한 기능보다는 웹에서와 마찬가지로 모바일에서도 손쉽 게 데이터를 검색할 수 있는 서비스 제공 참고사례) - 공공데이터 포털에서 제공하는 앱 - 공공데이터를 모바일로 손쉽게 볼 수 있음 세 번 째 네 번 째 다 섯 번 째 참고) 공공데이터 포털 DATA.go.kr 어플리케이션 화면
  61. 61. 첫 번 째 1. 공영방송의 가치실현 - 정확한 자료공개로 신뢰도를 향상 - 시민사회화 소통, 쌍방향적 대화 두 번 째 2. 국민/기업의 데이터 재생산 촉진 - Zillow.com과 같은 데이터 재순환 세 번 째 (공공데이터 공개→가업의 재생산 → 국가가 재활용) 3. 경제적 효과 네 번 째 - 공공분야에서 빅데이터를 활용 시 약 10조 7천억원 이상의 경제적 효과 (국가정보화전략위원회, 2011) 다 섯 번 째 - 콘텐츠와 서비스의 융합을 통한 새로운 비즈니스 창출 기대
  62. 62. 감사합니다!! 영남대학교 언론정보학과 20610776_조 웅(jojo008a@naver.com) 20610746_박성현(ipshyua@naver.com) >>> 2013년 제2회 공상가 대회 출품작
  63. 63. 제 2회 공상가 대회 KBS World 분석을 통한 미래전략 2013년 디지털 언론정보학 영남대학교 노만균 박휘원 우지현 이소은 정미경
  64. 64. Content 문제점 제기 요약 현황 기대효과 제안
  65. 65. 요약 1. 내용 빅테이터를 통한 KBS World의 현재 상황 분석 (구글 트렌드, 페이스북, 트위터, 유투브, webometrics analyst) 2. 활용사례 라인 일본어 번역기 , 디시인사이드 어플리케이션, Mbc 우결 해외판(ebay 이용 판매), 카카오톡 3. 구체적 방안 다양한 기능을 지원하는 KBS World 어플리케이션 제작 - 실시간 번역 채팅 지원, 매칭 프로그램, 커뮤니티 공간 마련 등 4. 기대 효과 KBS World가 이를 통해서 팬들의 의견을 프로그램에 반영할 수 있고, 자발적이고 적극적인 팬들을 양성함으로써 그 문화권 내에서 그들이 한류와 KBS World를 알리는 빅마우스가 되어줄 것을 기대
  66. 66. 빅데이터 자료 조사를 통해 KBS World 현재를 돌아보자
  67. 67. 구글 트렌드 유튜브 페이스북 빅데이터를 활용한 KBS World 분석 Webo metrics analyst 트위터
  68. 68. 검색어를 입력하면 원하는 분석 기간 동안의 상대적 검색 값이 제공된다. 따라서 사람들의 관심사 변화 추이나 여러 검색어 간 관계를 파악할 수 있다. 구글 트렌드
  69. 69. 구글 트렌드 검색 지역 분석 결과 동남아시아권에서 KBS World 대한 관심이 높다
  70. 70. 웹사이트 동시언급을 분석할 목적으로 만들어 진 것으로 사이버 공간에서 두 행위 자간, 직접적 관계로부터 찾을 수 없는 숨겨진 네트워크를 발견하는 것 이다. Webo metric Analyst
  71. 71. Webo metric Analyst ∨ Bing 사이트에서 “KBS World” “KBS World” 두 가지 검색어를 Webometric analyst을 이용해 분석하였다.
  72. 72. Webo metric Analyst 분석 결과 사이트에서 “KBS World”의 경우 일본도메인이 많이 검색되었고, 아랍권에서도 검색 된 결과가 있다. 한류 타깃 지역을 아랍권으로 확대하는 것도 좋은 효과를 가져올 수 있을 것이다. 일본의 경우 [news.kstyle.com] [ameblo.jp] [yahoo.co.jp]에서 KBS World을 검색하는 사람이 많았다. 이 도메인을 통해 KBS World에 대한 정보를 홍보하면 좋을 거 같다.
  73. 73. 구글 트렌드 2007.01.01~2013.11.15 시간 흐름에 따른 관심도 변화 분석 KBS World 에 대한 관심은 꾸준히 증가하였으나, 현재는 조금씩 감소하는 추세이다.
  74. 74. Webo metric Analyst 분석 결과 ∨ 또한 “KBS world”의 경우 우리나라에서 많이 검색 되었다. 흥미로운 점은 K-popworldfestival.kbs.co.kr이 상위 검색되며, 페이스북에도 k-popworldfestival 페이지가 존재하지만 활성화 되어 있지 않다. 또한, KBS World 라디오에 대한 언급이 많았고, 국내에서는 KBS World 채널을 통해 영어 공부를 하는 사람이 많음을 알 수 있었다.
  75. 75. App 현재, Kbs 공식 어플리케이션 K가 존재 안드로이드의 경우 공식 어플리케이션인 k 보다 KBS world의 이름을 가진 다른 어플리케이션이 가장 상위에 위치 → 공식 어플리케이션으로 혼동 해외 팬들이 경우 K미디어에 대한 정보 부족 → K 플레이어에 대한 정보를 SNS의 KBS World 페이지를 통 해 언급하고, 이벤트 등을 통한 관심도를 높일 필요가 있음
  76. 76. 유튜브 KBS World TV 페이지 소셜 네트워크 중에서 사람들의 가장 많은 관심을 받고 있다. 프로그램의 예고편, 하이라이트 영상 등을 볼 수 있다.
  77. 77. 유튜브 Webometric analyst 통한 Youtube 검색 1. Highlighrts 2. A Song For You from 3. Pit-A-Pat Korean 4. K-Pop Backstage Chat 상위 프로그램 4개중 세 개는 한류스타와 K-pop에 관한 것이며, 나머지 하나는 한국어 관련 프로그램이었다.
  78. 78. 유튜브 외국인 시청자를 대상으로 한 글로벌 프로그램의 인기가 높음 pit a pat Korean pit a pat는 유트뷰 검색 결과 상위랭크에 포함 되어 있고, 높은 view 카운트를 보이고 있지만, 현재 프로그램의 정보를 많이 얻을 수 없다. 페이스북이나 트위터를 통해 팬 페이지를 만들어 한국어에 관심을 가진 사람들에게 다양한 컨텐츠를 제공하면 꾸준한 관심을 얻을 수 있을 것이다
  79. 79. 페이스북 facebook KBS World TV 채널 페이지와 KBS World Radio 페이지가 존재 하며, 특정 프로그램의 페이지도 만들어져 있지만 대부분이 활성화 되어 있지 않았다.
  80. 80. 페이스북 facebook 공식 KBS World 공식 페이지에서는 현재 방영하고 있는 드라마,예능 등에 대한 사진과 영상이 꾸준히 업로드 되고 있으며, 유튜브와 트위터와 연동이 되어 있다. 하지만, 좋아요 수에 비해 페이지에 참여하는 하는 사람은 적다.
  81. 81. 페이스북 facebook KBS World 관련 페이지 조사 결과, 흥미로운 점은 KBS World Radio Arabic 이 가장 활성화 되어 있었다. 하지만 글 위주의 컨텐츠로 다양성이 부족하고 이것 또한 일방향적인 자료 전달에 불과했다.
  82. 82. 트위터 KBS World Radio 트위터 여러 국가의 페이지가 존재하며, 특히 아랍권의 경우 라디오가 많은 관심을 받고 있었다. 아랍권은 페이스북 페이지가 잘 활성화 되어 있기 때문에 트위터와 페이스북을 연동하면 좋을 것이다.
  83. 83. 트위터 KBS World TV 트위터 트위터도 여러 국가의 페이지가 존재 하지만, 활성화 되어있지 않았고 중국의 경우 트위터를 국가적으로 금지하고 있기 때문에 페이지 불필요하다. KBS World facebook 과 연동 되어있는 것에 비해 활성화가 되어 있지 않다.
  84. 84. 트위터 세계에서 제일 큰 SNS 시장인 중국은? 뉴스와 정보를 철저히 통제하는 중국 국내에서는 페이스북, 유튜브에 접속이 불가능 하다. 간혹 중국 내에서 비싼 돈을 주고 외국의 인터넷 망을 설치 하여 이용하면 사용 가능하지만 이런 경우는 많지 않고 유명 호텔이나 외국계 회사를 제외하고 는 접속하는 것이 힘들다. 그렇다면 그들이 KBS World에 접속할 수 있는 공간은 어디일까?
  85. 85. 트위터 세계에서 제일 큰 SNS 시장인 중국은? YOUKU 중국 동영상 공유 사이트 웨이보 소후닷컴 중국 소셜 네트워킹 및 마이크로 블로그 서비스 중국 최대 포털사이트 중국사람들에게 KBS World를 알리려면 웨이보, 유쿠, 소후를 활용해야 할 것이다.
  86. 86. 분석 결과 빅데이터 분석을 통한 자료를 적극 활용하고 소셜 네트워크를 통해 KBS World에 대한 피드백이나 시청자들의 관심을 반영하자
  87. 87. 이슈 제기 일방적인 소통이 아닌, 쌍방향 소통으로 KBS World의 인지도 및 선호도를 상승 시키는 방안이 무엇일까?
  88. 88. 제안 해외 팬들과의 활발한 피드백이 가능하도록 그들의 자발적이고 적극적인 참여를 유도할 수 있는 공간을 마련하자 소통 기능을 접목시킨 KBS World 어플리케이션 개발( 최종 아이디어)
  89. 89. 제안 모바일, PC버전 KBS World 어플리케이션
  90. 90. 제안 KBS World 어플리케이션 기능 1. 친구 찾기와 같은 매칭 시스템 2. 실시간 번역 채팅 지원 3. 팬들이 스스로 자료를 올리고 공유할 수 있는 커뮤니티 마련 4. 프로그램에 나왔던 관련 상품 판매 페이지 5. 카카오 톡과 같은 PC 연동 가능
  91. 91. 제안 KBS World 어플리케이션 기능 1. 친구 찾기 – 매칭 시스템 공통된 관심 분야를 가진 사람들을 이어주는 프로그램 1. 프로필에 관심 분야 체크 드라마 2. 관심사가 비슷한 사람끼리 연결 예능 미래의 선택 개그콘서트 예쁜 남자 맘마미아 공주의 남자 뮤직뱅크 EXO, 이민호 뮤직뱅크 한류와 관련된 정보를 얻고 싶어하는 외국 팬들의 욕구와 글로벌한 인맥을 필요로 하고, 외국어를 배우고 싶어하는 국내 팬들의 욕구를 서로 충족 할 수 있을 것 뮤직뱅크 EXO, 이민호
  92. 92. 제안 KBS World 어플리케이션 기능 2. 실시간 번역 채팅 지원 실시간으로 정보를 얻고 싶어하는 해외 팬들을 위해 실시간 번역 채팅을 지원하여 언어적 장벽을 축소시키고 좀 더 활발한 네트워크를 구축 시킨다 참고 APP - LINE 일본어번역 기능
  93. 93. 제안 KBS World 어플리케이션 기능 3. 스스로 자료를 올리고 공유할 수 있는 커뮤니티 국내의 디시인사이드 갤러리, 네이트판, 블로그 등에서 이루어지는 팬들 간의 활발한 교류, 개성 있는 2차 자료 재생산 (각종 패러디물, 캡쳐, 영상제작 등) 등이 프로그램의 또 다른 인기를 끌어 오듯, 이러한 커뮤니 티가 팬들의 자발적인 활동을 이끌어내는데 긍정적인 역할을 하고 있음을 알 수 있다. 현재 KBS World SNS가 일방향적인 정보전 달에 그치고 있어 팬들간의 소통공간이 부족하다. 어플로 연결되는 커뮤 니티 페이지는 KBS World 팬들의 소통 욕구를 충족 시켜줄 수 있을 것이 다.
  94. 94. 제안 KBS World 어플리케이션 기능 4. 프로그램에 나왔던 관련 상품 판매 페이지 프로그램에 나왔던 상품들을 ebay를 통해 판매 부가적인 수입을 창출 할 수 있고 자신의 좋아하는 스타의 소장품을 구매하고 싶은 팬들의 욕구를 충족 시켜준다.
  95. 95. 기대 효과 적극적이고 활동적인 팬의 확보는 KBS World 브랜드 가치 상승에 큰 도움을 줄 것이다. KBS World는 이러한 한류 팬덤을 적극 지원하고, 활발한 네트워크 속에서 팬들의 다양한 의견을 모 니터링하고 반영할 수 있을 것이다. 또한, 자발적이고 활동성이 강한 한류 팬들의 양성은 그들 각자의 문화권 내에서 한류와 KBS World의 빅마우스가 되는 것을 기대할 수 있을 것이다. 현지 팬들에 의해 더욱 확산 될 프로그램의 인기는 이 후 KBS 프로그램의 판매, 리메이크작품, 스타 양성 등 부가적인 효과도 기대할 수 있을 것 이다.
  96. 96. Thank you
  97. 97. 디지털시대 공영방송의 콘텐츠변화
  98. 98. 디지털시대 공영방송의 콘텐츠변화 01 kbs의 페이스북 활용 02 모바일페이지의 변화 03 kbs통합플레어k 04 의문점 05 결론
  99. 99. STORY FIRST KBS의 Facebook활용 Kbs의 페이스북 페이지 미리보기, 이벤트 링크 제공 시청자들의 자연스러운 이벤트 참여 유도 페이스북 담당자의 실시간 피드백 시청자의 반응에 담당자의 홍보나 감사 메시지가 달리는 것을 확인 할 수 잇다.
  100. 100. STORY FIRST KBS의 Facebook활용 Kbs의 페이스북 페이지 . KBS페이스북에서 진행하고있는 이벤트들 페이스북 뿐만 아니라 트위터 페이지로 연결된 링크도 제공한다 KBS인터넷 홈페이지와 연동한 이벤트
  101. 101. STORY FIRST KBS의 모바일페이지의변화 Mkbs서비스의 종료 2012년 12월 31일자로 종료되었다. 일반 피쳐폰이 아닌 3G와 lte 서비스를 기반으로 하는 스마트폰이 보편화 됨으로써 전용 모바일 서비스는 중단.
  102. 102. STORY FIRST KBS통합플레이어 ‘K’ KBS통합 플레이어 K란? K는 PC웹 스마트폰, 아이패드, 태블릿 등 다양한 스크린 환경에서 KBS의 프로그램을 시청할 수 있게 하는 앱 구글의 마켓이나 애플의 앱스토어에서 구매하여 모바일 환경에서 사용가능하다. 최근 다국어 자막 시범 서비스를 실시했다
  103. 103. STORY FIRST KBS의 인터넷 홈페이지 KBS의 인터넷 홈페이지 K.SNS코너 KBS뉴스의 트위터와 연예인의 공식 트위터, 그리고 이벤트 관련 트윗을 알려준다.
  104. 104. STORY FIRST KBS의 인터넷 홈페이지 의문점? 게임 페이지란이 존재 NHN과 제휴하여 게임을 할 수 있는 페이지가 존재한다. 필요성의 의문 게임 관련칼럼이나 기사 제공 신작게임이나 게임에 관한 소식을 알려주는 칼럼코너가 있다.
  105. 105. STORY FIRST 결론 KBS의 인터넷 홈페이지 SNS의 활용도가 높아지고, 디지털 매체의 증가에 발 맞추어 KBS 또한, 그에 맞는 대응으로 시청자와의 소통을 시도하고 있다.
  106. 106. Thank you 감사합니다
  107. 107. 트위터를 통한 라디오 프로그램까지의 접근 단계 감소
  108. 108.  1FM:93.1Mhz, 클래식 음악전문 채널, 고전음악, 국악 등 장르별 음악 소개.  2FM:89.1Mhz 쿨FM, 가요, 팝, 대중음악 채널.  classicFM, coolFM, 3Radio, 한민족 방송, UKBS, KBSworld
  109. 109.  트위터, 페이스북 모두 개별적인 라디오 페이지는 존재하지 않는다.  다만 각 라디오 채널 홈페이지를 통한 아나운서나, 연예인의 트위 터 주소제공
  110. 110.  모바일 앱K, KONG 플레이어  K의 경우 실시간으로 보이는라디오나 방송, 라디오를 시청 가능 하다.
  111. 111.  특정시간대, 특정 청취자들만 존재  청각에 의존하는 라디오의 매체적 특성  TV광고 이외의 직접적인 홍보수단의 부족
  112. 112.  인기프로그램의 노출 매체 다양화  소셜 네트워크 매체의 적극적인 활용
  113. 113.  라디오 프로그램중 동시간대 가장 높은 청취율을 가지고있는 ‘슈퍼주 니어의 키스 더 라디오’를 통해 시범적으로 이용  라디오 진행도중의 비하인드스토리 등을 페이스북, 트위터를 통해 제공한다. 리트윗이나, 좋아요를 이용해 다수의 사람들에게 홍보를 가 능하게 한다.
  114. 114.  Kbs의 트위터와 페이스북 팔로워가 이미 확보 되어있음으로 안정적인 홍보가 가능
  115. 115.  SNS에 집중하여 실시간성을 강조 -프로그램에 접근하기까지의 단계를 줄일 수 있다. -한국에 국한되지 않고 외국인들에게도 홍보가 가능하다. Kbs홈페이지 접속 트위터접속 라디오 홈페이지 접 속 시청 시청
  116. 116. 2 0 1 3 디지털 언론 정보학 지역 대학과의 연계를 통한 지역 공영방송사 활 성화 방안 - 지역언론사도 한 번 미쳐보자 2013.11.25 김민석 김은아 남보람 이수현
  117. 117. 목차 01 왜 지역 공영방송사인가? 02 현재 지역 공영방송사의 분석 03 대응 방향 04 트리플믹싱 전략 제안 05 결론
  118. 118. 왜 지역 언론사인가 ? 디지털 언론 정보학 지역언론사의 비중은 무시 못한다 각지역 지역방송사 강릉, 원주 강원 광주,전주,순천 전라권 경북 충청/ 제주 청주, 충주, 제주 대구, 부산, 목포, 안동, 울 산, 포항, 창원,진주
  119. 119. 왜 지역 언론사인가 ? 디지털 언론 정보학 지역특색, 이색적인 콘텐트의 강세 응답하라 1994 >에서는 각 지역별 사투리가 그대로 방송되며, 광주(11.5%)와 부산(9.6%)이 수도권 보다 높은 지역별 시청률을 기록하며 해당 지역의 시청자들의 높은 관심을 시사했다
  120. 120. 현재 지역 공영방송사의 문제 뉴미디어 환경에서의 주 시청자 응답하라 1994의 경우, 여자30대(11.1%), 여자40대(8.9%), 남자40대(8.0%) -시청률조사업체 TNmS 지난 1년 케이블과 온라인 매체는 10~30대의 감성과 끊임없이 교류 - 한중일 방송현황 토론 디지털 언론 정보학
  121. 121. 현재 지역 공영방송사의 문제 하지만 현재 지역 방송사의 이미지는 너무 낡음 디지털 언론 정보학
  122. 122. 현재 지역 공영방송사의 문제 뉴미디어 영역의 투자 전무 대구 부산 안동 울산 KBS KBS KBS KBS 페이스북 페이스북 페이스북 페이스북 無 無 無 無 전라권 KBS 지역방송총국 광주, 전주, 목포, 순천 충청권 KBS 지역방송총국 충주, 청주, 대전 제주권 KBS 지역방송총국 無 디지털 언론 정보학
  123. 123. 대응 방향 어떻게 바뀌어야 할 것인가? 중앙국은 하지 못하는 특색을 갖춘 작품을 생성 젊은 세대를 겨냥하여 젊은층의 공감을 형성 디지털 언론 정보학
  124. 124. 트리플믹싱 전략 제안 디지털 언론 정보학 지역언론사 + 대학언론 + 대학생 SNS 커뮤니티 사이트 활용한 빅데이터 기자단인력 마케터인력 의제 제시 지역방 송 방송제작 수료증, 인턴 대학언 론 대학생 피드백 확산 의제 설정
  125. 125. 트리플믹싱 전략 제안 효과는? 디지털 언론 정보학
  126. 126. 트리플믹싱 전략 제안 프로그램 컨셉과 사업화 디지털 언론 정보학
  127. 127. T H A N K Y O U 감사합니다

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