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詹翔霖副教授-消費者行為-大葉大學企管系
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翔霖 詹
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大葉大學推廣教育學分班課程規劃表
填表日期:94 年 5 月 12 日 填表人:詹翔霖 上課地點 □校本部(大葉大學) V 校外( 高雄 中心) 課程名稱 中文:消費者行為 英文: Consumer behavior 講師 詹翔霖 課程時間 學員對象 課程目的 (一)了解消費者行為研究的背景知識與工具。 (二)了解消費者行為個別差異的心理學基礎。 (三)社會與文化層面對消費者心理與行為的影響。 (四)了解消費者決策歷程與影響因素以及行銷新哲學。 課程大綱 1. 消費者行為導論:市場多元化 2. 消費者研究 3. 市場區隔 4. 消費者動機 5. 消費者態度形成與改變 6. 溝通與消費者行為 7. 參考群體與家庭影響 8. 社會階層與消費者行為 9. 次文化與消費行為 10. 跨文化與消費者行為:國際化觀點 11. 消費者影響與創新擴散 12. 消費者決策歷程 講授方式 V 演講 V 討論 V 個案 □角色扮演 □實作活動 使用教具 V 投影機 □幻燈機 V 電視機 V 錄放影機 使用教材 書名 作者 出版公司 電話 消費者行為 吳靜方 高立出版社 06-3111301 參考書目 消費者行為 謝文雀 華泰出版社 消費者行為學 雙葉出版社
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