Download as PDF, PPTX
Uploaded by交點
創人物2016.2月 - 黃瓊萱 - 龍吟研論簡報
本文件探讨了智荣基金会“龙吟趋势研究”的核心内容，重点关注先驱消费者的需求和幸福元素，包括家庭和健康对幸福感的影响。通过对两岸多个城市的广泛访谈，积累了大量的第一手数据，为未来的生活趋势和消费者需求提供了丰富的洞察。研究结果显示，幸福感受的多元性和地域差异，以及在创新和市场引领方面的整合价值。
創人物2016.2月 - 黃瓊萱 - 龍吟研論簡報
- 1.
- 2. 著作權屬於智榮基金會龍吟研論享有，引用請註明「智榮基金會2015龍吟趨勢研究」 競爭思維的轉腦 1 附加價值 智財 品牌 /服務 研展 製造 行銷 全球性的競爭 地區性的競爭 由右引左 由左想右 資料來源：施先生簡報(2013)
- 3. 著作權屬於智榮基金會龍吟研論享有，引用請註明「智榮基金會2015龍吟趨勢研究」 龍吟的趨勢研究視角 • 關注先驅意見 聚焦於探索先驅消費者(leading consumers)需求缺口，他們比一般大眾更 勇於採取創新產品，更能接受新觀念，也是發揮社群影響力的意見領袖。 •聽深度傾聽需求 採取一對一深度訪談質性研究，理解先驅消費者的生活脈絡演變，得以描 繪未來需求樣貌與變遷路徑。 • 累積需求一手資料 訪談兩岸六大城市(台北、台 中、高雄、北京、上海和廣州) 超過1,600位年齡橫跨20-65歲 先驅消費者，累積百萬句訪談 語料庫、10萬個需求情境，豐 富的第一手文本資料，掌握消 費者內心想望與需求場景。
- 4.
- 5.
- 6. 著作權屬於智榮基金會龍吟研論享有，引用請註明「智榮基金會2015龍吟趨勢研究」 家庭與健康為大陸幸福雙支柱，台灣幸福多元均衡 幸福元素 大陸先驅消費者 (N=662) 台灣先驅消費者 (N=608) 1 家庭幸福 (57%)家庭幸福 (44%) 2 健康 (44%) 正向心理 (32%) 3 正向心理 (29%) 自主幸福 (26%) 4 自主幸福 (27%) 健康 (22%) 5 經濟物質滿足 (23%) 經濟物質滿足 (16%) 6 正向社會關係 (16%) 正向社會關係 (12%) 7 工作 (14%) 生活感 (11%) 8 平安順遂 (8%) 平安順遂 (9%) 9 愛情 (8%) 愛情 (11%) 10 生活感 (6%) 工作 (6%) 資料來源：龍吟研論兩岸先驅消費者(N=1270)
- 7.
- 8.
- 9.
- 10. 著作權屬於智榮基金會龍吟研論享有，引用請註明「智榮基金會2015龍吟趨勢研究」 質化訪談的類型 結構式訪談 半結構式訪談 非結構式訪談 標準式訪談 Standardized interviews 深度訪談 in-depthinterviews 深度訪談 in-depth interviews 調查式訪談 survey interview 調查式訪談 survey interview 臨床面談 clinical interviews 臨床歷史紀錄 clinical history taking 團體訪談 group interviews 口頭或生平歷史訪談 oral or life-history interviews 訪談連續性模式（Continuum model）（Minichiello et al., 1995, p.62）
- 11.
- 12.
- 13.
- 14.
- 15.
- 16.
- 17.
- 18. 著作權屬於智榮基金會龍吟研論享有，引用請註明「智榮基金會2015龍吟趨勢研究」 龍吟研論創值行動 智慧分析 消費者洞察 ‧ 未來趨勢‧ 人物誌 ‧ 資料庫 創新工作坊 消費者需求洞察 ‧ 創新商業模式 企業與消費者論壇 年度趨勢論壇 ‧ 先驅消費者社群 • 開放動態資料 • 移轉分析能力 • 培育創新人才 • 刺激企業研發 • 創造跨域連結 • 驅動源頭創新 • 觀測華人趨勢 • 關注先驅意見 • 引領市場創新 1 32
- 19. 著作權屬於智榮基金會龍吟研論享有，引用請註明「智榮基金會2015龍吟趨勢研究」 龍吟研論創值行動 智慧分析 消費者洞察 ‧ 未來趨勢‧ 人物誌 ‧ 資料庫 創新工作坊 消費者需求洞察 ‧ 創新商業模式 企業與消費者論壇 年度趨勢論壇 ‧ 先驅消費者社群 • 開放動態資料 • 移轉分析能力 • 培育創新人才 • 刺激企業研發 • 創造跨域連結 • 驅動源頭創新 • 觀測華人趨勢 • 關注先驅意見 • 引領市場創新 1 32
- 20. 著作權屬於智榮基金會龍吟研論享有，引用請註明「智榮基金會2015龍吟趨勢研究」 趨勢 綜覽 內部 檢視 外部 機會 內外 整合 創新 共識1 2 34 5 華人未來需求趨勢總覽 產業價值鏈發展機會 傾聽消費者聲音 整合內外的創新方案 創新落實於企業決策 創新工作坊流程
- 21. 著作權屬於智榮基金會龍吟研論享有，引用請註明「智榮基金會2015龍吟趨勢研究」 龍吟研論創值行動 智慧分析 消費者洞察 ‧ 未來趨勢‧ 人物誌 ‧ 資料庫 創新工作坊 消費者需求洞察 ‧ 創新商業模式 企業與消費者論壇 年度趨勢論壇 ‧ 先驅消費者社群 • 開放動態資料 • 移轉分析能力 • 培育創新人才 • 刺激企業研發 • 創造跨域連結 • 驅動源頭創新 • 觀測華人趨勢 • 關注先驅意見 • 引領市場創新 1 32
- 22.
- 23.
- 24.