Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Аудитория Интернета и основные тенденции медиа потребления

541 views

Published on

Екатерина Кузнецова, TNS: Аудитория Интернета и основные тенденции медиа потребления

Блок Аналитика. Specia Conf декабрь 2015.

Published in: Business
  • Be the first to comment

Аудитория Интернета и основные тенденции медиа потребления

  1. 1. АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА И ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ МЕДИА ПОТРЕБЛЕНИЯ Екатерина Кузнецова TNS Россия
  2. 2. 2 БОЛЬШЕ ЭКРАНОВ
  3. 3. ЭКРАНОВ СТАНОВИТСЯ ВСЁ БОЛЬШЕ Источник: TNS Marketing Index Россия, 2015/2000 1 полугодие 3 2015 3 уст./чел. 2000 1 уст./чел.
  4. 4. КАК ИЗВЕСТНО, «УНИКИ» – НЕ ЛЮДИ Счётчики TNS, TNS Web Index УИ, ФОМ, 2008-2015, Monthly Reach, млн. чел., прирост за год, среднемесячные данные по кварталам 4 Уникальные посетители, Россия Пользователи Россия 0+, 12+ Пользователи Россия 100k+, 12+ 796млн. уников +30% +5% 82 млн чел. 47млн чел. +4% 2013 2014 20152012
  5. 5. 5
  6. 6. ТРЕНД: SMART TV Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, апрель-июнь 2015, прирост рассчитан к апрелю 2014, Monthly Reach, 12+ лет. 6 Выход в Интернет через телевизор за месяц 53% в возрасте 25-44 лет 56% аудитории - мужчины 11.1% населения 7.0 млн.чел. +30% прироcт 56% с доходом выше среднего
  7. 7. СРЕДНЕСУТОЧНЫЙ ОХВАТ ИНТЕРНЕТА Источник: TNS TV INDEX Web Index Россия (100+) 12+, май 2015/2010, охват за сутки *ТВ и Интернет 7 Россия 100+ Санкт-Петербург 69% 40% 70% 64% ТВ Интернет 2010 2015 67% 47% 65% 68% ТВ Интернет
  8. 8. ДИНАМИКА В ТЕЧЕНИЕ ДНЯ Источник: TNS TV INDEX Web Index Россия (100+) 12-54, май 2015/2010, Reach%, Av. Dly. Reach% *ТВ и Интернет 8 5:00 7:00 9:00 11:00 13:00 15:00 17:00 19:00 21:00 23:00 1:00 3:00 ТВ 2010 Интернет 2010 ТВ 2015 Интернет 2015
  9. 9. ТОП-10 МЕДИА-РЕСУРСОВ Источник: TNS TV INDEX Web Index Россия (100+) 12-54, май 2015/2010, Reach%, Av. Dly. Reach% *ТВ и Интернет 9 43 37 35 34 31 30 27 27 20 17 16 14 13 13 13 12 12 12 11 9 ПЕРВЫЙ КАНАЛ РОССИЯ 1 СТС НТВ ТНТ ЯНДЕКС РЕН ТВ MAIL.RU ТВ ЦЕНТР ДОМАШНИЙ ТВ-3 ПЕРЕЦ ПЯТЫЙ КАНАЛ РОССИЯ К Ю ODNOKLASSNIKI.RU ЗВЕЗДА РОССИЯ 2 ПЯТНИЦА РОССИЯ 24 2010 год 36 34 32 30 30 26 24 23 20 19 17 15 15 15 15 14 14 13 12 11 ЯНДЕКС ПЕРВЫЙ КАНАЛ VK РОССИЯ 1 MAIL.RU ТНТ СТС НТВ РЕН ТВ GOOGLE ПЯТЫЙ КАНАЛ ODNOKLASSNIKI.RU ТВ ЦЕНТР YOUTUBE РОССИЯ 24 РОССИЯ 2 ТВ-3 ПЕРЕЦ ДОМАШНИЙ ЗВЕЗДА 2015 год
  10. 10. 10
  11. 11. ИСТОРИЯ УСПЕХА КАНАЛА «РОССИЯ 24» 0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 4.0 4.5 5.0 Sep-11 Oct-11 Nov-11 Dec-11 Jan-12 Feb-12 Mar-12 Apr-12 May-12 Jun-12 Jul-12 Aug-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dec-12 Jan-13 Feb-13 Mar-13 Apr-13 May-13 Jun-13 Jul-13 Aug-13 Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dec-13 Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14 Dec-14 Jan-15 Feb-15 Mar-15 Apr-15 May-15 Share 2.3 Share 2.8Share 1.0Share 0.7 Источник: TNS TV INDEX Санкт-Петербург сентябрь 2011 - май 2015, 07:00-25:00, 4+, Share 11
  12. 12. ТОП-10 ТРАНСЛЯЦИЙ ТВ-СЕЗОНА Источник: TNS TV INDEX Санкт-Петербург сентябрь-май 2014-2015, 4+, TVR Уникальные трансляции 12 Первый канал TVR 14.3 Россия 1 TVR 13.4 Россия 1 TVR 12.4 Россия 1 TVR 12.3 Первый канал TVR 12.2 Первый канал TVR 11.2 Первый канал TVR 11.0 Первый канал TVR 10.9 Первый канал TVR 10.8 Первый канал TVR 10.2
  13. 13. ЗАПРОСЫ В «ЯНДЕКСЕ» О 2015 ГОДЕ Источник: Яндекс 13
  14. 14. 14 МОБИЛЬНАЯ ЖИЗНЬ ИНТЕРНЕТ СЕГОДНЯ
  15. 15. АУДИТОРИЯ РОССИЙСКОГО ИНТЕРНЕТА Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, Россия 0+, Q1 2015, 12+ лет, Monthly reach, прирост Q1 2015 к Q1 2014 15 +5% за год82 млн. ч. 66% населения
  16. 16. С КАКИХ УСТРОЙСТВ ВЫХОДЯТ В ИНТЕРНЕТ Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Q2 2015 , 12+ лет, Monthly reach, прирост Q2 2015 к Q2 2014 16 11% 42%65% 25%
  17. 17. С КАКИХ УСТРОЙСТВ ВЫХОДЯТ В ИНТЕРНЕТ - ПРИРОСТ Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Q2 2015 , 12+ лет, Monthly reach, прирост Q2 2015 к Q2 2014 17 +32% +26%-3% +12%
  18. 18. 18 ИНТЕРНЕТ ПОВСЮДУ И ДЛЯ ВСЕХ
  19. 19. УХОД В MOBILE Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Май’15-Июл’15, 12+ лет, Monthly reach 19 63.2 46.9 32.8 6.1 уже в сети уже мобильны уже без десктопа население
  20. 20. «ПОЛЬЗУЮТСЯ ТОЛЬКО МОБИЛЬНЫМ ИНТЕРНЕТОМ»: ПРИРОСТ Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+ лет, Monthly Reach, прирост количества пользователей Май’15-Июл’15 к Май’14-Июл’14 20 +68% Мар14-Май14 Апр14-Июн14 Май14-Июл14 Июн14-Авг14 Июл14-Сен14 Авг14-Окт14 Сен14-Ноя14 Окт14-Дек14 Ноя14-Янв15 Дек14-Фев15 Янв15-Мар15 Фев15-Апр15 Мар15-Май15 Апр15-Июн15 Май15-Июл15 Мар14-Май14 Апр14-Июн14 Май14-Июл14 Июн14-Авг14 Июл14-Сен14 Авг14-Окт14 Сен14-Ноя14 Окт14-Дек14 Ноя14-Янв15 Дек14-Фев15 Янв15-Мар15 Фев15-Апр15 Мар15-Май15 Апр15-Июн15 Май15-Июл15 Мар14-Май14 Апр14-Июн14 Май14-Июл14 Июн14-Авг14 Июл14-Сен14 Авг14-Окт14 Сен14-Ноя14 Окт14-Дек14 Ноя14-Янв15 Дек14-Фев15 Янв15-Мар15 Фев15-Апр15 Мар15-Май15 Апр15-Июн15 Май15-Июл15 12-24 года 25-44 года 45+ лет +81% +126%
  21. 21. ПРОНИКНОВЕНИЕ: МАЛЬЧИКИ И ДЕВОЧКИ, МОЛОДЫЕ И НЕ ОЧЕНЬ Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Май’15-Июл’15, Monthly Reach 21 23 % 38% 61% 9% 28 % 47% 69% 14% Мужчины 35 % 60% 79% 16% 41 % 80%84% 17% 10 % 12% 45% 5% Женщины 12-24 25-44 45+
  22. 22. ВРЕМЯ В ИНТЕРНЕТЕ Источник: TNSИсточник: TNS Web Index, Россия 700k+, июль 2015, 12-64 лет, Average Minutes per Day. Данные по мобильному интернету без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах Web Index УИ, Россия 100k+, Май’15-Июл’15, Monthly Reach 22 131 98 All 12-64 112 12-24 141 97 25-34 119 89 35-64 132
  23. 23. НА ЧТО ТРАТЯТ ВРЕМЯ В ИНТЕРНЕТЕ? Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, июль 2015, % от общего времени в интернете за месяц, в данных по мобильному Интернету представлена статистика только по приложениям, без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах 23 Браузеры 18% Соцсети 38% Соцсети 45% Видео 21% Соцсети 22% Соцсети 15% Видео 9% Браузер 22% 12-24 35-64 Apps Игры 8% Игры 12% Музыка 4% Почта 9%
  24. 24. ДЕСКТОПНЫЙ И МОБИЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТ Source: TNS Web Index, Moscow, July 2015, Monthly Reach, % of users, 12-64 years 24 11% 19% 29% 42% 1-10 дней 11-20 дней 21-29 дней 30-31 дней 24% 30% 32% 14% 1-10 11-20 21-29 30-31 Кол-во дней пользования за месяц
  25. 25. 25 МОБИЛЬНАЯ ЖИЗНЬ
  26. 26. БРАУЗЕРНАЯ АКТИВНОСТЬ НА СМАРТФОНАХ Source: TNS Web Index, Russia 700k+, July 2015, % of total monthly time online through mobile devices, excluding the time spent in applications from thematic group «phone functions», 12-64 26 18% 35-64 25-34 12-24 100% = Общее пребывание онлайн за месяц Apps Web 20 18 17 80 82 83
  27. 27. ТОП-15 РЕСУРСОВ Source: TNS Web Index, Russia 700k+, July 2015, Monthly Reach, mln.p., 12-64 years 27 17.0 15.9 15.0 14.7 12.9 9.6 7.8 7.5 7.2 6.6 5.5 5.4 4.9 4.6 4.2 Яндекс (36 проектов) Mail.ru (27 проектов) Google (ru+com) Vk.com Youtube.com Wikipedia.org Odnoklassniki.ru Avito.ru Facebook.com Aliexpress.com LiveJournal.com Kinopoisk.ru Gismeteo.ru Rbc.ru Rambler (16 проектов) 14.2 12.0 12.0 11.0 9.3 7.5 7.1 6.9 6.4 5.9 5.2 4.8 4.7 4.6 4.2 Google Vkontakte Yandex Youtube Mail.Ru Whatsapp Viber Facebook Wikipedia Instagram 2gis Odnoklassniki Сбербанк Avito Skype Apps + WebDesktop
  28. 28. ТОП-15 ПРИЛОЖЕНИЙ: ВОЗРАСТНЫЕ ГРУППЫ Source: TNS Web Index, Russia 700k+, July 2015, Monthly Reach, % of users, 12-64 years 28 79 62 51 50 50 42 42 39 25 24 24 23 22 21 18 Vkontakte YouTube Google Search Instagram WhatsApp Google Maps Viber 2GIS Skype Mail.ru Почта Gmail Яндекс.Карты Shazam Яндекс.Метро Сбербанк % 52 51 48 45 41 32 31 27 27 27 26 26 24 24 23 Google Search Viber YouTube WhatsApp Vkontakte Skype Google Maps Facebook Clean Master Яндекс.Карты Mail.ru Почта Gmail Odnoklassniki Сбербанк 2GIS % 68 59 54 53 46 35 34 31 28 28 27 26 25 23 23 Vkontakte YouTube Google Search WhatsApp Viber Instagram Google Maps 2GIS Яндекс.Карты Mail.ru Почта Facebook Gmail Odnoklassniki Сбербанк Skype % 25-34 35-6412-24
  29. 29. ТОП-15 ПРИЛОЖЕНИЙ: ВОЗРАСТНЫЕ ГРУППЫ Source: TNS Web Index, Russia 700k+, July 2015, Monthly Reach, % of users, 12-64 years 29 60 55 53 50 48 36 35 32 31 29 28 28 28 26 24 Vkontakte YouTube WhatsApp Viber Google Search Google Maps Instagram Яндекс.Карты Facebook Skype Яндекс.Навигатор Яндекс.Метро Mail.ru Почта Gmail Сбербанк % 61 58 55 50 44 43 34 31 25 25 24 23 23 22 20 Vkontakte Google Search YouTube 2GIS WhatsApp Viber Google Maps Instagram Skype Gmail Mail.ru Почта Clean Master Google+ Odnoklassniki Сбербанк % Города 700+Москва + СПб
  30. 30. с АКТИВНОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ Source: TNS Web Index, Russia 700k+, July 2015, 12-64 years. The size of bubbles is Average Daily Reach 30 Vkontakte WhatsApp Instagram Viber YouTube Google Search Mail.ru Почтаl Clean Master Facebook Odnoklassniki 2GIS Gmail Яндекс.Карты Яндекс.Навигатор Skype 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 0 5 10 15 20 25 30 35 40 Average Minutes per Day Days Reached
  31. 31. 31 КАК БЕЗ РУК: МОБИЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТ
  32. 32. ЗАВИСИМОСТЬ ОТ МОБИЛЬНОГО ТЕЛЕФОНА Онлайн опрос, апрель 2015, 1000 интервью, Россия 100k+, 16+ лет, пользуются интернетом со смартфонов/планшетов 1+ раз в неделю 32 39 37 33 21 13 10 9 5 3 Выходят в интернет с телефона Завтракают Принимают душ Включают телевизор Закуривают Включают музыку/радио Делают гимнастику Занимаются сексом Выгуливают собаку Проснувшись утром, первым делом…
  33. 33. ЗАВИСИМОСТЬ ОТ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА Онлайн опрос, апрель 2015, 1000 интервью, Россия 100k+, 16+ лет, пользуются интернетом со смартфонов/планшетов 1+ раз в неделю 33 41 35 34 32 27 21 16 14 От стиральной машины От секса От мобильного интернета От чая или кофе От музыки От поездок на машине От спорта От телевизора Ни за что не смогут отказаться даже на месяц…
  34. 34. 34
  35. 35. СПАСИБО! ВОПРОСЫ?

×