2. Interesse Fab doelgroep online:
Tips voor 35+ vrouwen
Kwaliteit van spullen en leven & hoe dat te bereiken
Adresjes
Winacties
Meedenken/ co-creatie
Online:
• Unieke bezoekers website: 10.000 p/m
• Facebook fans: 10.500
• Nieuwsbrief: 10.500 ontvangers
• Twitter volgers: 11.000 @FabMagazineNL en @ClaudiaStraatms
Onderzoek Fab Magazine:
• De gids voor de 35+ vrouw wordt door 87% van de doelgroep herkend en ervaren
• NPS: 13% - alle reden om onze Fab Fans te koesteren
• Bladwaardering: 7,6
Uitgangspunten
3. Nieuwe fans creëren middels social media campagne op
Facebook
Gemakkelijke tools ontwikkelen om Fab te laten aanbevelen
door en aan vriendinnen
25.000 Fab Fans op Facebook
We weten dat we een goed product maken, dat wordt ook zo
gewaardeerd, maar we willen dat meer vrouwen Fab leren
kennen en dat ze elkaar gaan activeren.
We hebben kennis en kunde nodig om tools te maken om de
doelgroep daadwerkelijk te bereiken.
Wensen
4. Doelstellingen & Uitgangspunten
Doelstelling:
Meer Fans creëren voor het merk Fab
Fans actiever inzetten als ambassadeurs
Bekendheid van Fab vergroten/ branding
Meer fans, meer losse verkoop, meer abonnees
Groei naar 25.000 Fans op Facebook
Uitgangspunten Fans:
Fans geven energie
Een fan denkt kritisch met je mee
Een fan vergeeft je je fouten
Met fans verspreidt de boodschap zich vanzelf
5. We creëren een Facebook offer gericht op vrouwen in de doelgroep 35-49 waarbij we social sampling
en een abonnement afname combineren. Als ze de offer claimen, komen ze op de pagina terecht waar
ze eerst de Fab pagina liken en daarna laten ze hun gegevens achter. Dan krijgen ze een nieuwe pagina
met de vraag of ze ook abonnee willen worden. 4 Fab’s tegen betaling van slechts 2 middels een
eenmalige machtiging. En dan : deel deze offer op je wall.
Facebook advertising ondersteunt de offer. Als het balletje gaat rollen verspreidt de offer zichzelf. We
sturen iedereen ( social sampling en nieuwe abo’s) , na het invullen van de gegevens, een retour
exemplaar op, zodat de nieuwe Fans, meteen Fab te lezen krijgen.
Voordeel:
Als het lukt om Fab abonnementen via Facebook te verkopen, kunnen andere titels binnen Sanoma het
mechanisme ook gebruiken.
Investering & Doelstelling:
Bouwen van de app om zowel social sampling als abo aanbieding te integreren. Kosten: €2.000
Maximaal budget Facebook ads: €5.000. Kosten sampling max.: €5.000.
Nieuwe likes: 15.000. Maximaal aantal geclaimde offers = ongelimiteerd en maximaal aantal
daadwerkelijk verstuurde bladen is 10.000. Doelstelling te halen abonnementen: 1.500
Idee 1 : FACEBOOK OFFER: FAN ONLY ABONNEMENT
6. Fab Facebook fans kunnen een gratis abonnement , twv €20 voor zichzelf vrijspelen door Fab quizvragen -Hoe
Fab ben jij?- te beantwoorden én 10 vriendinnen binnen de doelgroep (35-49 jaar) ook fan te maken van Fab op
Facebook. Quizvragen en uitslag worden gedeeld op het profiel met daarbij, like Fab ook en speel de quiz. Als er
10 vriendinnen Fab liken, dan ontvangt de mega Fan een berichtje met daarin een link om gegevens in te vullen
en het abonnement te ontvangen.
Opmerkingen:
Wat gebeurt er als iemand meedoet die al abonnee is? Die krijgt dan verlenging van het abonnement met vier
edities. Hoe meet je wie via wie de Fab pagina geliked heeft?
Kunnen en willen we de applicatie laten filteren op de doelgroep -alleen vriendinnen binnen Fab doelgroep
verzamelen- of willen we het breder uitzetten en ondersteunen met advertising?
De app die we ontwikkelen kan ook worden ingezet op de andere Facebook pagina’s van Sanoma merken.
Investering & Doelstelling:
Inschatting investering ontwikkeling van de app: € 10.000,-
Doelstelling: 15.000 nieuwe Fab Fans en max 500 half jaar ( 4x) abonnementen weggeven.
Idee 2 : UNLOCK EEN GRATIS ABO OP FB ALS JE VRIENDINNEN FAN MAAKT
