2. Meet Marie Claire “Working girl with an eye for style”
Concept
Op marieclaire.nl wordt een inspiratie film geplaatst waarin de doelgroep van Marie Claire “working girl
with an eye for style” in beeld wordt gebracht. Deze film is al door Marie Claire ontwikkeld. Door de ogen
van vijf working girls maak je hun dag mee. Door middel van een widget op marieclaire.nl te plaatsen
willen we aan de film een contest koppelen. De lezeressen worden via de widget opgeroepen om zichzelf
plus vriendinnen op Facebook te taggen in een van de vijf personages die in het filmpje naar voren
komen. Zij herkennen zichzelf en haar vriendinnen in een van de personages. De personages zijn op FB
vormgegeven in illustratie stijl van Harriet Calo. Door zichzelf en 4 vriendinnen te taggen maken zij kans
op een fashionable trip naar Paris Fashionweek.
Doel
Met de campagne willen we bereiken dat De Marie Claire lezeres zich kan identificeren met de
ijkpersonen van Marie Claire en zichzelf hierin herkent. De boodschap is: Marie Claire is voor álle working
girls met eye for style. Daarnaast speelt Marie Claire in op de fashion behoefte van de Marie Claire
lezeres.
3. “Film”
Ga naar marieclaire.nl en bekijk het filmpje.
Klik op de widget en enter the contest.
“Select friends”
Tag jezelf en vriendinnen bij het personage
dat jouw aanspreekt. Schrijf er een kort
motivatie bericht bij waarom die persoon
met het personage past.
“Submit”
Tag Marie Claire Netherlands en maak je
inzending compleet.
Activatie:
1. Gerichte Facebook campagne
op doelgroep 25-34
2. ‘Bedankpagina’ (Dank voor
deelname aan de actie) met
direct een scherp lopende
abonnee aanbieding.
