2. De campagne: Bepaal het verhaal, fans worden influencers.
> Why? Een nieuw baantje, een burenruzie of vluchten naar Verweggistan: in Duckstad is het nooit
saai.Onze fans weten dat als geen ander! Zij zijn enorm betrokken bij het weekblad. Via de mail en
social media krijgt Donald wekelijks vele tips van lezers.
> What? Daarom geven wij onze social fans de unieke kans om invloed uit te oefenen op een strip.
Wat zegt Donald? Welke kleur jurk trekt Katrien aan? Hoe heten de personages?
> How? Onze social fans stemmen op de website via een specialetool. Dit jagen wij aan via Twitter,
Hyves en Facebook. Het eindresultaatlezen zij terug in Donald Duck Weekblad!
“Lieve oom Donald,
Ik heb een tip om Katrien
te versieren. Neem haar niet
mee naar een friettent.
En blijf kalm.”
“Donzige Donald,
Ik weet hoe u Bolderbast
weg kunt jagen. Gooi modder
in zijn tuin en doe dan
alsof u van niks weet.”
3. Planning & details
- Zeven influence-momenten in de strip (verhaal van +/- 9 pagina’s).
- Stem-periode duurt één week, stemmen kan via speciale tool.
- Tussen het stemmen en het uiteindelijke publiceren zit twaalf weken.
Week 1
Tool gaat live op donaldduck.nl.
Om zo veel mogelijk fans (doelgroepen) te bereiken, jagen we het aan via Facebook, Hyves
en Twitter.
Week 2 t/m 12
Tot aan de daadwerkelijke publicatie van de strip, blijven wij onze fans betrekken bij alle stappen
van het proces. Een stukje educ(k)atie.
Dit sluit goed aan bij ons thema: “Van Donald Duck steek je meer op dan je denkt!”
4. Doelstellingen
Primaire doelstelling
Influencing: we willen onze fans bij het merk betrekken en daardoor meer
commitment creëren. We willen van onze fans influencers maken en hen de unieke kans geven
om mee te bepalen.
Secundaire doelstelling
Edutainment. We willen onze fans een uniek kijkje achter de schermen geven en hen laten
zien hoe een strip worden gemaakt. Zij zien hoe hun eigen keuzes tot leven komen in het
weekblad.
Commerciële doelstelling
Deze ‘Bepaal het Verhaal’ campagne is zeer geschikt om aan een adverteerder te koppelen.
De adverterende partij loopt dan als een rode draad door het verhaal, terwijl de fans nog steeds
influencers zijn.
6. Budget?
Om de campagne goed uit te voeren hebben wij Duckse Dukaten nodig zodat onder andere de
volgende features technisch kunnen worden geïmplementeerd:
• Design landingpage DonaldDuck.nl € 1.000,-
• Feature implementeren om door strip te bladeren € 3.000,-
• Stemmen / database gegevens € 500,-
• Facebook landingpage met stemknop € 1.000,-
• Social sharing € 500,-
• Aanjagen campagne (ROS eigen site/ targeten via Twitter API) € 4.000,-
• Plaatsen frontpage Nu.nl op vrijdag € 0,-
