1. Yritys-Suomen markkinointikampanja
- big bang viikolla 42

2. Markkinointikampanjan tarkoitus
• Kampanjan ensisijainen tarkoitus on lisätä Yritys-Suomi –palvelukokonaisuuden
tunnettuutta
• Tärkeää on myös kasvattaa kävijämääriä yrityssuomi.fi –verkkopalvelussa
• Kampanjan aikana on tarkoitus myös lisätä tietoa yrittämiseen liittyvien julkisten
palveluiden saatavuudesta ja siitä mitkä ovat YS-palvelukokonaisuuden eri osa-alueet
• Kampanjan avulla pyritään luomaan Yritys-Suomelle uudenlaista brändi-identiteettiä:
innostusta, positiivista ja asiakaslähtöistä energiaa, työskentelyä yhdessä yhteisten
tavoitteiden eteen, ainutlaatuista ja uutta luovaa tekemistä, jolla on positiivinen vaikutus
Suomen menestykseen
2

3. Kampanjan kohderyhmät
• Ensimmäisen vaiheen kampanjassa kohderyhmänä ovat yritystoimintaa aloittelevat
tai sitä harkitsevat henkilöt
• Myöhemmässä vaiheessa tästä melko heterogeenisestä ryhmästä poimitaan
erikseen vielä erityisesti ammattiin opiskelevat
• Sisäisen viestinnän kohderyhmät  Yritys-Suomi -verkoston jäsenet ja muut
toimijat
3
20.9.2013

4. Kampanjakonsepti / syksy 2013
• Kampanja pyrkii haastamaan niin yrittämisestä haaveilevat kuin jo yrittäjänä toimivat
etsimään ja löytämään sisältään sen sisäisen palon ja inspiraation lähteen, joka
vaaditaan yrittäjäksi ryhtymiseen
• Kampanjan keskeisinä kasvoina ja sanansaattajina toimivat kesällä kuvatut yrittäjät
eri puolilta Suomea
• He kertovat oman tarinansa ja tärkeimmän innoittajansa yritystoiminnan
aloittamiseen
4
20.9.2013

5. Yrittäjätarinat kampanjaan ja kuvapankkiin
5.
• Patisserie Gagu / Espoo / Jarmo Laitinen, Olli Kuokkanen ja Teemu Sierla
• Ketola Group (ääni- ja esitystekniikkapalveluja) / Varkaus / Samuli ja Petteri
Ketola
• Flatlight Films (tuotantoyhtiö) / Rovaniemi / Miikka Niemi
• Liinakkotalli / Virolahti / Katja ja Harri Kuokka
• Kampaaja Marja Alanko / Seinäjoki
• Innokas Medical (terveysteknologia) / Oulu / Jouni Ihme
• Kraa Kraa (silmälasit käsityönä) / Tampere / Laura ja Matti
• Uutechnic (sekoitustekniikka) / Uusikaupunki / Jouko Peräaho

6. 6

7. Vaihe 1 / Ennakkomarkkinointi
20.9.2013
• On erittäin tärkeää, että sisäinen kohderyhmä tavoitetaan ennen ulkoisen kampanjan
aloittamista ja että jokainen Yritys-Suomi -verkostossa toimiva on tietoinen kampanjan
keskeisistä perusteista ja eri elementeistä
• Sisäisen viestinnän rooli korostuu laajan ja sitoutuneisuudeltaan melko hajanaisen
toimijajoukon takia
• Kampanjaelementtien saatavuus ja ohjeistus helpottavat seudullisten toimijoiden
mukanaoloa
7

8. Vaihe 1 / Ennakkomarkkinointi
Markkinointitoimenpiteet
• Brändikäsikirja
• Materiaalipohjat > valmiit
banneri- ja ilmoituspohjat
seututoimijoiden käyttöön
• Kuvapankki > lifestyle-kuvia sekä
videoita aidoista yrittäjistä
ympäri Suomea
Viestintätoimenpiteet
• Säännöllinen kampanjainfo:
kampanjan vaiheet, aikataulut,
uutiset & onnistumiset
20.9.2013
8

9. Vaihe 2 / Lanseeraus
• Koska kampanjalla halutaan parantaa palvelun tunnettuutta, alkuun on järkevää
lähteä voimakkaalla panostuksella (ns. ”big bang”) hyödyntäen myös ns.
massamedioita
• Tavoitteena on saada Yritys-Suomi puheenaiheeksi niin maksetun kuin ansaitun
median avulla
• Parhaiten tämä onnistuu, kun kampanja koskettaa kohderyhmää samanaikaisesti
useilla eri tarttumapinnoilla
9
20.9.2013

10. Vaihe 2 / Lanseeraus
Markkinointitoimenpiteet
• Tv-mainonta (Nelonen, Liv, Jim)
+ liikkuvat verkkomediat
(Ruutu.fi, SmartClip NettiTV)
• Radiopromootio (SuomiPop) >
keskusteluosuudet & radiospotit
• Kampanjasivusto
• Hakusana- ja online-mainonta
Viestintätoimenpiteet
• Laaja lanseeraustiedote
kampanjasta: yksi master-tiedote
sekä alueelliset versiot
• Räätälöityjen haastattelujen
tarjoaminen relevantteihin
lehtiin
• Puhehenkilöiden nimeäminen ja
valmentaminen
mediahaastatteluihin (yrittäjät &
YS:n puhehenkilöt)
20.9.2013
10

11. Vaihe 3: Näkyvyyden ylläpito
11
• Lanseerausvaiheen jälkeen on tärkeää pitää palvelu kohderyhmän mielessä ylläpitämällä
näkyvyyttä sekä ostetussa että ansaitussa mediassa
• Yritys-Suomen tunnettuuden kasvaessa on luontevaa tarjota mahdollisuuksia medialle
tarinan jatkamiseksi
• Näkyvyys jatkuu verkossa: keräämme opit lanseerausvaiheen tuloksista ja kohdennamme
mainontaa sen mukaan
20.9.2013

12. Vaihe 3: Näkyvyyden ylläpito
Markkinointitoimenpiteet
• Ylläpitovaiheen näkyvyyttä
online-mediasta, mistä
ohjaus kampanjasivustolle.
• Lisänäkyvyyttä harkitusti
sellaisista ammatti- ja
järjestölehdistä, joiden
kohderyhmässä yrittäminen
ja yrittäjäksi ryhtyminen
korostuu
Viestintätoimenpiteet
• Alueellisen ja paikallisen
medianäkyvyyden hankkiminen,
esim: paikalliset uutiset ja
onnistumiset,
yrittäjähaastattelujen
tarjoaminen paikallisiin lehtiin ja
naisten lehtiin, työntekijöiden
esille nostaminen
• Kampanjaa tukevan sisällön
tuottaminen YS:n omiin kanaviin,
kuten kampanjasivustolle,
Facebookiin ja YS-blogiin
20.9.2013
12

13. KIITOS!