**Facebook uudisti kilpailusääntöjä elokuussa 2014** Facebookin kautta on helppo toteuttaa kilpailuita, joiden kautta voit luoda yrityksen Facebook-sivulle omaa yhteisöäsi. Suuri tykkääjämäärän kasvu ei ole ainoa onnistuneen kampanjan mittari, vaan hyvin suunniteltu kilpailu perustuu tarkoin valittuun kohderyhmään ja suunniteltuihin, käyttäjiä aktivoiviin toimenpiteisiin sekä innostavaan sisältöön kampanjan aikana. Facebook-kilpailuita voi toteuttaa monella tavalla. Parhaimmillaan välisivuina toteutetut näkyvyyttä uusien asiakkaiden keskuudessa mutta samalla se kasvattaa yritykselle omaa asiakasrekisteriä, jota voi hyödyntää jatkomarkkinoinnissa esimerkiksi sähköpostitse. Tässä koostettuna Facebook-kilpailuihin liittyvää tietoa ja Facebookin kilpailusääntöjen uusimmat muutokset.

1. Facebook-kilpailut yrityksen
markkinoinnissa
**päivitetty 7.10.2014**
Sanna Virtanen / FlowHouse Oy
sanna.virtanen@flowhouse.fi

2. FlowHouse Oy | www.flowhouse.fi
FlowHouse Oy on Internet-markkinoinnin ja sosiaalisen median
ammattilainen. Autamme yrityksiä näkymään Internetissä paremmin.
• Olemme toteuttaneet useita sosiaalisen median ja Internet-markkinoinnin
kampanjoita, valmennuskokonaisuuksia ja
workshoppeja eri puolilla Suomea ja saanut niistä erinomaista
palautetta.
• Asiakkaamme ovat erilaisia yrityksiä: mikroyrityksiä – pörssiyhtiöitä,
lukuisilta toimialoilta ja erilaisessa liiketoimintatilanteessa.
• Jatkuva tuloksellinen internetmarkkinoinnin toteuttaminen
asiakkaillemme antaa vahvan pohjan menestyvän
markkinoinnin suunnitteluun.

3. Facebook – tavoita omaa kohderyhmääsi
• Facebook on erinomainen työkalu markkinoinnin toteuttamiseen, kun
haluat tavoittaa yrityksen kohderyhmään kuuluvaa asiakaskuntaa.
• Suomessa Facebookin käyttäjiä on yli 2 miljoonaa sekä yritykset voivat
olla läsnä Facebookissa omalla yrityssivullaan.
• Facebook-mainonnan avulla voi lisätä kävijämäärää yrityksen
Facebook-sivulle, välisivulle luodulle kampanja- tai kilpailusivuille tai
suoraan yrityksen Facebookin ulkopuolisiin kanaviin (verkkokauppa,
kotisivut, muut sosiaalisen median kanavat).
• Facebookissa voit kohdentaa mainontaa mm.
– Iän, sukupuolen ja sijainnin perusteella,
– Laajempien kiinnostuksen kohteiden mukaan (kuten urheilu, luonto, kalastus,
sisustus ja harrastukset jne.),
– Tarkempien kiinnostuksen kohteiden, kuten sivutykkäyksien mukaan (esim. näytä
mainokset vain tiettyjen sivujen tykkääjille, esimerkiksi huvipuistot Linnanmäki,
Särkänniemi, PowerPark jne.).

4. Kampanja Facebookissa – huomioi nämä!
• Suuri tykkääjämäärän kasvu ei ole ainoa onnistuneen
kampanjan mittari, vaan hyvin suunniteltu kilpailu perustuu
tarkoin valittuun kohderyhmään ja suunniteltuihin, käyttäjiä
aktivoiviin toimenpiteisiin.
• Parhaimmillaan kampanjat luovat yritykselle omaa yhteisöä ja
näkyvyyttä uusien asiakkaiden keskuudessa. Lisäksi
kampanjalla voidaan kasvattaa yritykselle asiakasrekisteriä,
jota voidaan hyödyntää jatkomarkkinoinnissa sähköpostitse.
• Muista innostava ja aktiivinen sisällöntuotanto - Ei riitä, että
sivua päivitetään yksittäisen kampanjan ajan vaan sisällön
tuotannon tulee olla jatkuvaa.

5. Kampanja Facebookissa – huomioi nämä!
Uusin muutos (5.11.2014) koskee välisivulla, erillisellä
sovelluksella järjestettyjen kilpailuiden ”Fan-Gate” –
ominaisuutta eli ns. tykkääjäporttia**.
• Fan-Gate toiminto on poistunut mobiililaitteilta kesän 2014 alussa ja Fan-Gate
toiminto poistuu kokonaan kaikista kampanjoista marraskuussa 2014.
• Tämä tarkoittaa välisivuilla järjestettyjen kampanjoiden lisäksi muutoksia myös
päivityksenä julkaistuihin arvontoihin -> sivusta tykkääminen ei voi olla
kilpailuun osallistumisen ehtona.
**Mikä on Fan-Gate?
Fan-Gate on Facebook –kampanjasivuilla käytetty toiminto, jolloin kilpailuun/arvontaan on
voinut osallistua ainoastaan yrityksen sivusta tykännyt henkilö.

6. Fan-gate ominaisuuden poistuminen.
-> näkymä kaikille sivulla vieraileville sama.
Näkymä henkilölle, joka ei ole vielä sivun tykkääjä
(ns. Fan-Gate näkymä)
Näkymä sivusta tykkäävälle henkilölle

7. Kannattaako kampanjointi Facebookissa enää?
Parhaimman hyödyn kampanjasta saat edelleen välilehden kautta tehdyllä
kilpailulla:
• Tee kampanjastasi tykkäämisen arvoinen! Aktivoiva, yhteisöä osallistava
idea pelkän arvonnan sijaan.
• Saat paremman näkyvyyden sisällöllesi Facebook-tykkääjien keskuudessa,
koska kampanjan aikana sivuilla on enemmän kävijöitä ja aktiivisuutta.
– Muista myös panostaa sisältöön kampanjan aikana ja sen jälkeen!
• Voit aktivoida osallistujia kilpailusivun eri toiminnoilla (mm. Kutsu kaverit
mukaan, äänestystoiminnot sekä ”jaa kilpailulinkki omalle seinälle”).
• Saat kerättyä kilpailun kautta kohderyhmääsi kuuluvaa asiakasrekisteriä
jatkomarkkinointia varten.
• Saat kilpailusivustasi visuaalisesti näyttävän yrityksen ilmeen mukaisesti.

8. Haluaisin kuitenkin järjestää yksinkertaisen
arvonnan päivityksenä: mitä voin tehdä?
• Tykkää ja jaa niin osallistut kilpailuun – Älä tee näin!
– Saat kannustaa tykkääjiäsi jakamaan kilpailua eteenpäin, mutta jakaminen ei saa
olla kilpailun osallistumisen ehtona.
• Tykkää meidän sivusta ja osallistut kilpailuun – Älä tee näin!
– Yrityksen sivusta tykkääminen ei saa jatkossa osallistumisen ehtona, välisivulla
tai päivityksessä tehdyssä kilpailussa.
• Tykkäämällä tästä kuvasta/päivityksestä tai kommentoimalla osallistut
kilpailuun – OIKEIN!
– Jos järjestät kilpailun päivityksenä, oikeat toiminnot osallistumista varten on ko.
päivityksestä tykkääminen tai kommentoiminen. Jakamiseen saa kannustaa,
mutta ei ole edellytyksenä tai ehtona kilpailuun osallistumiseen.
PS. Välisivulla järjestetyn kilpailun kautta kaikkien osallistujien yhteystiedot, joten voittajien
kontaktointi ja jatkomarkkinointi on helpompaa.

9. Mitä ottaa huomioon kilpailun toteutuksessa?
• Mieti kilpailun tavoite!
– Kuinka yrityksesi ja brändisi on läsnä kiinnostavalla tavalla? Miten toteutat
kilpailuidean joka toimii sosiaalisessa mediassa – pelkkä arvonta ei riitä.
• Millaisia toiminnallisuuksia?
– Arvonta, tietokilpailu, kuvakilpailu, äänestys?
– Kuinka osallistujia aktivoidaan, saadaanko osallistujat jakamaan kilpailua
eteenpäin tai kutsumaan kavereita mukaan?
• Palkinnot:
– Onko palkinto houkutteleva ja kiinnostaako se tavoiteltavaa kohdeyleisöä (vai
tykkääjiä ilmaisen Ipadin toivossa?!)?
• Saat parhaiten sivulle uusia asiakkaita Facebook-mainonnan avulla:
– Mieti tarkkaan ennen kilpailun käynnistämistä oma kohderyhmäsi ja luo
mainoskampanja, joka ohjaa uusia kävijöitä kilpailusivulle.
• Muista kertoa kilpailusta jo olemassa oleville tykkääjille ja tuo kilpailu esiin vaihtamalla
esim. sivun kansikuva sekä muistuttamalla kilpailusta päivityksissä säännöllisesti.

10. Facebook-kilpailusivun toteutus
Kilpailun jälkeen
jatkomarkkinointi-mahdollisuudet
FACEBOOK -
MAINOSKAMPANJA
YRITYKSEN
FACEBOOK -SIVU
Ohjataan kilpailu-sivulle
liikennettä
eri kanavista

11. Mitä kilpailun jälkeen?
• Muista Facebook–sivun aktiivinen ylläpitäminen myös kilpailun
jälkeen
– Tarjoa tykkääjillesi mielenkiintoista sisältöä – viesti persoonallisesti ja erotu
muista #sydäntäsomeen!
– Facebook ei ole perinteinen mainoskanava, markkinoi tuotteitasi
maltillisesti ja luovasti verrattain perinteisesti totuttuihin mainosviesteihin!
– Mikä tekee tuotteestasi tai palvelustasi houkuttelevan ja miten erotut
vastaavista toimijoista?
– Muista luoda sisällön kautta lisäarvoa tykkääjillesi, miksi yritystä kannattaa
seurata?
• Pidä yhteisö aktiivisena, palkitse aktiivisia seuraajia ja yllätä
vaikkapa pikakilpailulla!
• Hyödynnä keräämääsi asiakasrekisteriä ja markkinoi tuotteitasi
sähköpostitse.

12. Tutustu toteutettuihin kilpailuihin:
• Facebook -kampanja tavoitti uuden yrityksen
kohderyhmän – Case: Paahtimo Papu
• Keski-Suomen alueen matkailuyritysten
markkinointikampanjat
• Facebook-kampanjat osana Suvilipun markkinointia

13. Kysy lisää Facebook-kilpailuista:
Sanna Virtanen
Sosiaalisen median asiantuntija
sanna.virtanen@flowhouse.fi
p. 050 438 3350
FlowHouse Oy | www.flowhouse.fi
Seuraa meitä sosiaalisessa mediassa: