Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Marketing Målrettet Dine Brugere,På Baggrund Af KontekstRasmus Burkal
Mig• Rasmus Burkal• TELMORE• Agillic• ITU• Selvstændig mobil konsulent• Splitter
Kontekst
Google AdWords• Spot on kontekstuel annoncering• Søgning• Keyword• Brugerens formål og hensigt• = Relevans i viste annoncer
Social kontekst• Kender vi fra i dag• På sociale medier som: Facebook,Twitter,LinkedIn osv.• Anbefalinger og relevans• Ven...
Re-targeting• Adfærds målrettede annoncer, på baggrundaf brugerens historik• Bannere (Facebook, Medie sites osv.)• E-mail ...
Kontekst hvorfor?
Kontekst hvorfor?• One size fits all• Dagens forbruger stiller højere krav• Vi skal være skarpere til at ramme dem• Hvem, h...
Voksende multi-kanallandskab
Voksende multi-kanallandskab
De 4 skærme, primærtmobil
Altid online, overalt ognår som helst
Kontekst hvorfor?• Voksende og kompleks multi-kanal landskab• De 4 skærme, primært mobil• Altid online, overalt og når som...
Kontekst hvorfor?• Voksende og kompleks multi-kanal landskab• De 4 skærme, primært mobil• Altid online, overalt og når som...
“Øjeblikkelig” kontekst
Platform• Computer• Mobil• Tablet• Smart TV• ...snart også:• Briller (Google Glasses)• Ure (Apple?)
Platform• CNN• Komplekst mobil udbud• Et budskab• Automatiseret henvisning
Sted & Sprog• Land, Stat/Region og By• Brugerens foretrukne sprog
Sted & Sprog• Flügger• “How to” videoer påYouTube• Forskellige sprogversioner• Produkt og marketing materiale• På tværs af...
Dag og tid• Dag/dato:• Hverdag,Weekend eller Helligdag• Tid:• Morgen, Middag,Aften eller Nat
Dag og tid• Dag/dato:• Hverdag,Weekend eller Helligdag• Tid:• Morgen, Middag,Aften eller Nat
Vejrforhold• Varmt eller Koldt• Sol, Regn eller Sne
Eksempler: HardwareAce• Mobile kampagne, via MoPub, Jumptap samtThe Weather Channel• Før og efter snestorms varsler• Samt ...
Eksempler:Taco Bell• Kampagne i The Weather Channel App• Forår• Ved temperatur over 10 grader• Er folk mere tilbøjelige ti...
Events & Happenings• VM, OL, Super Bowl• Sommerferie,Vinterferie• Roskilde festival• Skybrud
Eksempler:Target• Event• Target’s “Snack bowl”• Mobil Spil• Op til Super Bowl
Historik• Førstegangs bruger (Ukendt bruger)• Tilbagevende bruger (Kendt bruger)• Tidligere besøgs mønster
Offline til online• Vigtig del af din offline markedsføring• Formål: Flyt brugeren online• For at få skabt en mere målrettet...
Call-to-action• ÉN klar call-to-action• Både offline og online• Tænk på brugeren: Brugervenlighed• Tag brugeren videre i di...
QR koder• Quick Response• “Taste-fri” genvej• “Skyd” for at aktivere• Brug med omtanke• Det er ikke altid en QR kodegiver ...
QR koder• Brugervenlighed• Version: 1-40• Level: Low, Medium, Quartile, High
QR koder
QR koder• Det gode eksempel• God beskrivelse• Alternativ URL
URL’s• Hav en kampagne specifik URL• Kort og relevant• firma.dk/kampagne eller kampagne.firma.dk• Alternativer, alt efter for...
Landing pages• Forsiden giver langt fra altid mening• Next step i din “funnel”• Vær relevant og målrettet• Her skal igen v...
Værktøjer
Værktøjer: GoogleAdWords• Keywords• Land• Sprog• Platform• Remarketing tag• Re-targeting i Googles Display Network
Værktøjer: GoogleAdWords• Det nye “Enhanced Campaigns”• Målret:• Tid• Sted• Device/OS
Værktøjer:Twitter• Promoted Tweets• Twitter: 60% mobil trafik• Location, device og keywords• Interesse, køn og “peers”• På ...
Værktøjer: Facebook• Sted• Alder og køn• Interesser (+ Likes)• Re-targeting• Via. 3 part som:Perfect Audience,AdRoll & Lex...
Værktøjer: Displayannoncering• Klassisk display annonce køb og planlægning• Periode• Placering• Targeting via: Real-time b...
Værktøjer: Dynamiskelanding pages• Programmerede dynamiske landing pages• Responsive design (mobile, web, tablet)• Automat...
Email nyhedsbreve• Vigtigt at optimere til desktop og mobil• Både i visning og på landing pages• 2. halvår 2012 = 41% af e...
Mål• Simpel og klar kommunikation• Tænk på brugernes mulige kontekst• Enkel, målrettet og relevant brugeroplevelse, for al...
Eksisterende data• Kig i din nuværende Analytics data• Tid• Sted• Device
Fremtiden• Flere værktøjer• Mere Push• Location: Relevant i nærheden• Tid: Her og nu tilbudPullPushPull PushFortidFremtid
Takeaways• ÉN klar Call-to-action• Både i din offline og online afmelding• Undgå One size fits all• Brugere er forskellige, ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Marketing Målrettet Dine Brugere, På Baggrund Af Kontekst

1,418 views

Published on

Marketing Målrettet Dine Brugere,
På Baggrund Af Kontekst

Published in: Technology
  • Be the first to comment

Marketing Målrettet Dine Brugere, På Baggrund Af Kontekst

  1. 1. Marketing Målrettet Dine Brugere,På Baggrund Af KontekstRasmus Burkal
  2. 2. Mig• Rasmus Burkal• TELMORE• Agillic• ITU• Selvstændig mobil konsulent• Splitter
  3. 3. Kontekst
  4. 4. Google AdWords• Spot on kontekstuel annoncering• Søgning• Keyword• Brugerens formål og hensigt• = Relevans i viste annoncer
  5. 5. Social kontekst• Kender vi fra i dag• På sociale medier som: Facebook,Twitter,LinkedIn osv.• Anbefalinger og relevans• Venner,“peers”, interesserog content
  6. 6. Re-targeting• Adfærds målrettede annoncer, på baggrundaf brugerens historik• Bannere (Facebook, Medie sites osv.)• E-mail (Købs og besøgs historik)
  7. 7. Kontekst hvorfor?
  8. 8. Kontekst hvorfor?• One size fits all• Dagens forbruger stiller højere krav• Vi skal være skarpere til at ramme dem• Hvem, hvad, hvor, hvornår, hvorfor, hvordan• Formål og omstændigheder
  9. 9. Voksende multi-kanallandskab
  10. 10. Voksende multi-kanallandskab
  11. 11. De 4 skærme, primærtmobil
  12. 12. Altid online, overalt ognår som helst
  13. 13. Kontekst hvorfor?• Voksende og kompleks multi-kanal landskab• De 4 skærme, primært mobil• Altid online, overalt og når som helst• Opnå relevans og målrettethed• Og derved skab værdi for brugeren
  14. 14. Kontekst hvorfor?• Voksende og kompleks multi-kanal landskab• De 4 skærme, primært mobil• Altid online, overalt og når som helst• Opnå relevans og målrettethed• Og derved skab værdi for brugeren
  15. 15. “Øjeblikkelig” kontekst
  16. 16. Platform• Computer• Mobil• Tablet• Smart TV• ...snart også:• Briller (Google Glasses)• Ure (Apple?)
  17. 17. Platform• CNN• Komplekst mobil udbud• Et budskab• Automatiseret henvisning
  18. 18. Sted & Sprog• Land, Stat/Region og By• Brugerens foretrukne sprog
  19. 19. Sted & Sprog• Flügger• “How to” videoer påYouTube• Forskellige sprogversioner• Produkt og marketing materiale• På tværs af skandinavien
  20. 20. Dag og tid• Dag/dato:• Hverdag,Weekend eller Helligdag• Tid:• Morgen, Middag,Aften eller Nat
  21. 21. Dag og tid• Dag/dato:• Hverdag,Weekend eller Helligdag• Tid:• Morgen, Middag,Aften eller Nat
  22. 22. Vejrforhold• Varmt eller Koldt• Sol, Regn eller Sne
  23. 23. Eksempler: HardwareAce• Mobile kampagne, via MoPub, Jumptap samtThe Weather Channel• Før og efter snestorms varsler• Samt location• Promovere: Sne-skovle og andet sne udstyr• Fulgt af Delta Airlines, Goodyear mfl.
  24. 24. Eksempler:Taco Bell• Kampagne i The Weather Channel App• Forår• Ved temperatur over 10 grader• Er folk mere tilbøjelige til atbesøge en fastfood restaurant• Kombineret med hyper-local targeting
  25. 25. Events & Happenings• VM, OL, Super Bowl• Sommerferie,Vinterferie• Roskilde festival• Skybrud
  26. 26. Eksempler:Target• Event• Target’s “Snack bowl”• Mobil Spil• Op til Super Bowl
  27. 27. Historik• Førstegangs bruger (Ukendt bruger)• Tilbagevende bruger (Kendt bruger)• Tidligere besøgs mønster
  28. 28. Offline til online• Vigtig del af din offline markedsføring• Formål: Flyt brugeren online• For at få skabt en mere målrettetog relevant interaktion• Hav altid ét klar mål for brugeren• Det samme gælder online til online
  29. 29. Call-to-action• ÉN klar call-to-action• Både offline og online• Tænk på brugeren: Brugervenlighed• Tag brugeren videre i din “funnel”• Husk at tænke mobilt
  30. 30. QR koder• Quick Response• “Taste-fri” genvej• “Skyd” for at aktivere• Brug med omtanke• Det er ikke altid en QR kodegiver mening
  31. 31. QR koder• Brugervenlighed• Version: 1-40• Level: Low, Medium, Quartile, High
  32. 32. QR koder
  33. 33. QR koder• Det gode eksempel• God beskrivelse• Alternativ URL
  34. 34. URL’s• Hav en kampagne specifik URL• Kort og relevant• firma.dk/kampagne eller kampagne.firma.dk• Alternativer, alt efter formål:• SMS short code• Telefonnummer
  35. 35. Landing pages• Forsiden giver langt fra altid mening• Next step i din “funnel”• Vær relevant og målrettet• Her skal igen være at klar formål for brugeren• Have endnu en klar call-to-action(på din landing page)• Tænk på brugerens kontekstuelle oplevelse
  36. 36. Værktøjer
  37. 37. Værktøjer: GoogleAdWords• Keywords• Land• Sprog• Platform• Remarketing tag• Re-targeting i Googles Display Network
  38. 38. Værktøjer: GoogleAdWords• Det nye “Enhanced Campaigns”• Målret:• Tid• Sted• Device/OS
  39. 39. Værktøjer:Twitter• Promoted Tweets• Twitter: 60% mobil trafik• Location, device og keywords• Interesse, køn og “peers”• På vej:• Vejr data
  40. 40. Værktøjer: Facebook• Sted• Alder og køn• Interesser (+ Likes)• Re-targeting• Via. 3 part som:Perfect Audience,AdRoll & Lexity
  41. 41. Værktøjer: Displayannoncering• Klassisk display annonce køb og planlægning• Periode• Placering• Targeting via: Real-time bidding (RTB)
  42. 42. Værktøjer: Dynamiskelanding pages• Programmerede dynamiske landing pages• Responsive design (mobile, web, tablet)• Automatiserede (tid, sted, sprog, vejr,historik)• Intelligente redirects
  43. 43. Email nyhedsbreve• Vigtigt at optimere til desktop og mobil• Både i visning og på landing pages• 2. halvår 2012 = 41% af email åbnes viaSmartphones/Tablets• Vækst på over 10%, fra 1. halvår 2012
  44. 44. Mål• Simpel og klar kommunikation• Tænk på brugernes mulige kontekst• Enkel, målrettet og relevant brugeroplevelse, for alle brugere
  45. 45. Eksisterende data• Kig i din nuværende Analytics data• Tid• Sted• Device
  46. 46. Fremtiden• Flere værktøjer• Mere Push• Location: Relevant i nærheden• Tid: Her og nu tilbudPullPushPull PushFortidFremtid
  47. 47. Takeaways• ÉN klar Call-to-action• Både i din offline og online afmelding• Undgå One size fits all• Brugere er forskellige, tænk på deres kontekst• Brug målrettede landing pages• Til hver budskab, platform og kanal i kampagnen

×