Workshop tenuto da Flavia Rubino, Founder e CEO di YBC, su #InflUTILITY e progetti di marketing collaborativo: il caso POLLI Italian Social Food

2. • flavia@yourbrand.camp
• skype: Flavia.Rubino1
• @FlaviaRubino666
Flavia Rubino | Founder & CEO YBC
• Former FMCG international marketing
executive (Procter&Gamble, Reckitt
Benckiser, Johnson&Johnson)
• Digital Marketing, Strategic Marketing
consultant & lecturer
• Founder of The Talking Village

5. • Condividere valori e vision
• Ascoltare, Abilitare le narrazioni personali
• Cooperare ad iniziative concrete

6. peoplebrand meaning
Who:
-Web listening
-touchpoints
objectives
-Values
- Products
Why:
- conversation
insights
What: contents
How: style/tone
Message + Emotion: what’s in it for me?

7. • Relazione: la tecnologia è al servizio della fiducia tra le
persone, e non il contrario
• Collaborazione / co-creazione: costruire fiducia significa
collaborare alla creazione di contenuti utili e personali
• Creatività: ognuno è libero di esprimersi creativamente, entro il
perimetro degli obiettivi e dei messaggi chiave
• Rilevanza: la creatività non serve senza un vero insight
• Credibilità: quando un contenuto è autonomo e sincero, è
evidentemente diverso da uno falso e prezzolato 

11. BUZZ
Standardized publishing kit
Reward: Payment
ROI: reach & visibility
ADVOCACY
Authentic, bottom up content
Reward: Empowerment /
Experience
ROI : specific calls to action

12. • 20mio blog audience/8 mio social
• 20 projects / 12 clients & partners
• Average lenght/project: 2 months
• Avg subscribers/project: >100
• Activation rate: 60%
• Project Reach Range: 500.000 –
4.000.000
• Avg Project Reach: 1.500.000
600
28.000.000

13. • Faccio una ricerca/analisi (ricercatore)
• Partecipo a un panel di consultazione (consulente/tester)
• Sviluppo nuove idee di comunicazione (creativo)
• Partecipo ad aggiornamenti e affiancamenti (learner)
• Conduco una sfida personale (challenger)
• Presento un mio nuovo progetto (startupper)
• Viaggio alla scoperta di.. (reporter)
• Commento arte, libri, film (reviewer)
• Gestisco un’attività di vendita (promoter)
• Diffondo contenuti altrui di valore (viralizer)

14. • Sostenere e ringiovanire la reputazione corporate di Polli
attraverso uno storytelling qualificato dell’azienda
• Comunicare il lancio delle nuove salse (bruschette)
• Sfruttare il potenziale creativo del concetto «social food»
• Valorizzare e approfondire le relazioni create con i blogger
durante la prima wave

16. Dati complessivi di visualizzazione video dal 21 luglio 2016 al 10 novembre 2016

23. • il blogger oggi ha molti più strumenti rispetto al passato per esprimere la propria creatività e il video è uno dei
più potenti a sua disposizione, per questo molti blogger stanno diventando sempre più videoblogger: il video è
anche strumento di personal branding
• dietro ad un buon video ci deve sempre essere una buona storia: questo rende il blogger, cioè qualcuno che
utilizza prevalentemente la scrittura per esprimersi, un buon narratore di storie anche per immagini. Ciascuno
con il proprio stile!
• Con i video un brand può farsi «adottare» dai blogger, collaborando a progetti che esprimano valori condivisi, e
contenuti rilevanti, in grado di alimentare efficacemente e con ottimi risultati - anche in termini di rapporto
qualità prezzo e di costo per contatto - un palinsesto o un piano editoriale per i social
• il blogger che non abbia sufficienti competenze di produzione video può farsi affiancare da un videomaker o
essere parte di un team creativo per progetti che abbiano a disposizione un budget sufficiente,
autoproducendosi o ricorrendo ad un partner come YourBrandCamp.

26. Credits: foto di Laetitia Farellacci

27. Credits: foto di Laetitia Farellacci

28. Credits: foto di Silvia Luppi

29. Credits: foto di Silvia Luppi

30. Credits: Laura Renieri, AM Simonini
Credits: foto di Silvia Luppi

31. Credits: foto di castellani-liszkai.com

32. Credits: foto di direzioneostinata.it

34. • Il coinvolgimento
personale e la
libertà creativa
producono
advocacy
• L’Advocacy
genera migliori
contenuti
• I contenuti di
qualità portano
migliori
risultati

35. http://www.mammarum.com/2016/05/linquinamento-domestico-spiegato-alle.html

38. Dysonx2 (Pure/Big Ball)
• reach: 1.250.000 / 4.000.000
• partecipanti: 49 / 51
• contributi: 129 + 215
• coupon distribuiti: 201 + 272