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Promuovere gli eBook - Parte 1

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Corso Promuovere gli eBook - Reggio Emilia 6 nov. - parte 1

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Promuovere gli eBook - Parte 1

  1. 1. EDITORI NELL’ERA DIGITALE
  2. 2. PRE - ERA DIGITALE Cliente Autore Distributore Punto Vendita Cliente Editore Cliente
  3. 3. ERA DIGITALE
  4. 4. DECIDERE • Gli editori oggi devono decidere SE vogliono partecipare a questo dialogo • E se sì, COME
  5. 5. DA IMMAGINE A REPUTAZIONE • Da una comunicazione basata sull’immagine a un marketing che gestisce relazioni su cui costruire una reputazione • Oggi i clienti richiedono approcci diversi, non si accontentano di acquistare, vogliono anche dialogare
  6. 6. I TEMPI DEL DIALOGO • Non vogliono più essere “interrotti”, ma chiedono di comunicare 
 quando e come 
 vogliono loro • Questo tipo di comunicazioni ha sempre più a che fare con la rete
  7. 7. DA INBOUND A OUTBOUND MARKETING • Imparare a gestire 
 comunicazioni bidirezionali • Saper convertire in acquisti
 le richieste/ricerche che arrivano 
 tramite motori, recensioni e social • Aggiungere valore ai contenuti 
 con la comunicazione • Intrattenere ed educare 
 i potenziali clienti
  8. 8. REGOLE D’ORO • Obiettivo: 
 creare una REPUTAZIONE, 
 non vendere • Come:
 costruendo un DIALOGO, 
 non un monologo
  9. 9. REGOLE D’ORO • Come:
 ASCOLTANDO, 
 prima ancora di agire • Come: 
 COINVOLGENDO 
 i potenziali clienti
 
 Le vendite saranno una conseguenza
  10. 10. PERCHE’ GLI EDITORI DOVREBBERO USARE I SOCIAL MEDIA? • Giusto o sbagliato che sia,
 la figura dell’editore sarà sempre meno in grado di influenzare il lettore 
 e rivestire il ruolo di 
 “opinion leader” o 
 “moltiplicatore” 
 nella diffusione delle informazioni
  11. 11. PERCHE’ GLI EDITORI DOVREBBERO USARE I SOCIAL MEDIA? • I clienti parlano sempre più 
 con altri clienti, 
 chiedono giudizi e consigli • Ma soprattutto la maggior parte 
 si fida e si fiderà sempre più delle recensioni per acquistare • I clienti si fidano sempre più del loro network di conoscenze e sempre meno di noi
  12. 12. PERCHE’ GLI EDITORI DOVREBBERO USARE I SOCIAL MEDIA? • In altre parole, come dicono gli anglosassoni, dovremo sempre più andare a “pescare dove ci sono i pesci” • Acquisire clienti nei posti che frequentano
  13. 13. PERCHE’ GLI EDITORI DOVREBBERO USARE I SOCIAL MEDIA? • Saranno sempre più i clienti a “dettare le regole del gioco” • Con i feedback di vendita • Con i feedback di lettura • Con i feedback sui social
  14. 14. QUATTRO 
 CAMBIAMENTI SOSTANZIALI • Conoscenza 
 sarà sempre più vitale raccogliere informazioni 
 sui gusti, le abitudini di lettura, le opinioni e le recensioni dei clienti potenziali e acquisti
  15. 15. QUATTRO 
 CAMBIAMENTI SOSTANZIALI • Reperibilità 
 occorre investire per rendere visibili i nostri volumi in rete indipendentemente dalla tecnologia su cui si basano
 (se non ti trovano, non esisti)
  16. 16. QUATTRO 
 CAMBIAMENTI SOSTANZIALI • Reputazione 
 costruire relazioni e investire anche per il marchio editoriale
 non solo per i volumi o gli autori

  17. 17. QUATTRO 
 CAMBIAMENTI SOSTANZIALI • Declinazione
 “monetizzare” i contenuti con tutte le tecnologie e i formati possibili/disponibili

  18. 18. THE CONTENT IS THE KING • L’editore dovrà sempre più valorizzare la sua ricchezza • diversificando 
 la distribuzione • rielaborando 
 i contenuti
  19. 19. FINE DEL MONOPOLIO 
 DELLA CARTA • Il lettore deve essere libero di scegliere come leggere, 
 e quindi come acquistare,
 un contenuto
  20. 20. CARTA, E-BOOK, E-MAGAZINE • Esempio Digital Leaf • Esempio Magazine
  21. 21. COMPATIBILITA’ CON 
 TUTTI I FORMATI DIGITALI • PDF • ePub 2,0 • ePub 3,0 • ePub Fixed Layout • Mobi • Mobi KF8 • .ibooks
  22. 22. E-MAGAZINE CON STEALTH JOURNALS • Accesso con 
 account unificato 
 per Books e Journals • 10% + 30% per le edicole • Ultima Kiosk 
 (per iPad e Android) • Edicola di Apple • Kindle Fire • Presto altre edicole
  23. 23. TOOL DI CONVERSIONE EPUB • BackTypo è gratuito e consente di produrre epub di qualità per libri di narrativa, poesie o volumi composti in prevalenza da testo
  24. 24. IL MARKETPLACE 
 PER I SERVIZI • FootWings è il mercato dei mestieri dell’editoria • Un luogo di incontro tra chi produce contenuti e chi offre servizi professionali per renderli ancora più belli e attraenti • Compravendita di 
 servizi digitali
  25. 25. LA FORMAZIONE • Corsi mirati 
 sui tool e le informazioni indispensabili 
 per affrontare 
 la rivoluzione digitale
  26. 26. GRAZIE! enrica.menozzi@simplicissimus.it

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