Bài cá nhân

1. YOUNG MARKETERS ELITE 3
INDIVIDUAL GRADUATION CHALLENGE 2
LƯƠNG ĐỨC HIỆP

2. CATEGORY
DRIVERS
1. NGON
2. TIỆN LỢI: Chế biến nhanh, đơn giân
3. THAY THẾ BỮA ĂN CHÍNH
4. GIÁ RẺ
BARRIERS
1. KHÔNG ĐỦ CHẤT DINH DƯỠNG
2. KHÔNG TỐT CHO SỨC KHỎE
Hâo Hâo: NGON với vị chua cay, vị
được yêu thích nhất trong ngành mì gói
MAIN COMPETITORS
3 Miền Gold: NGON với các GIA VỊ Việt
Nam truyền thống như Tiêu, Hành, Tỏi, Ớt
Barriers về mặt DINH DƯỠNG, SỨC KHỎE chưa được
giải quyết trong khi 1/3 người Việt (32%) chỉ ra rằng
sức khỏe là một trong hai mối quan tâm lớn nhất của
họ trong vòng 6 tháng tới.
 TIỀM NĂNG ĐỂ AFC KHÁC BIỆT SO VỚI COMPETITORS
TRENDS
Phân khúc Trung Cấp:
- Hâo Hâo chiếm 80% trong phân khúc,
- 3 miền Gold chiếm 17% trong phân khúc
=> Phân khúc mì Trung cấp đã bị chiếm lĩnh bởi Hâo
Hâo và 3 miền Gold
=> White space for business nên đến từ chiến lược
convert users của đối thủ bằng cách đánh vào
Barriers trong các sân phẩm hiện giờ của đối thủ
- Upgrade người dùng

3. TẠI SAO CONSUMERS NGHĨ MÌ GÓI KHÔNG ĐỦ CHẤT DINH DƯỠNG?
Khẩu phần ăn một gói mì ăn liền
190 CALO = 1 BỮA ĂN NHẸ TIỆN LỢI
nhưng không đủ đáp ứng nhu cầu dinh dưỡng
thực sự của một bữa ăn.
 Consumer được educates thêm rau và thịt để
tăng lượng calo cơ thể cần như một bữa ăn
“chuẩn”: với 300 – 500 calo với phụ nữ và 400 –
600 calo cho nam giới
 Ambition: Dùng mì AFC có thể THAY THẾ BỮA
ĂN CHÍNH
 HOW AFC DO IT?

4. PRODUCT CONCEPT
PRODUCT INSIGHT: Với các thành phần
chủ yếu từ bột mì và chất béo, mì gói ăn
liền hiện nay chưa cung cấp đủ năng lượng
như 1 bữa sáng hoàn chỉnh cho người sử
dụng
PRODUCT CONCEPT: Mì ăn liền chua cay
Mr. Noodles, bổ sung tinh chất từ 4 loại
hạt cung cấp năng lượng gấp 4 lần (hät
bắp, hät đậu xanh, hät đậu nành và khoai
tây), cho cơ thể luôn sẵn sàng hoạt động
Mr. NOODLES
Chua cay đậm đà - 4X năng lượng

5. ĐÂU LÀ ĐỐI TƯỢNG MR. NOODLES NÊN TIẾP CẬN?
- Phân khúc thu nhập
trung bình thấp
- Tuổi từ 15 – 35
- Luôn bận rộn và không
có nhiều thời gian để
tự nấu ăn
- Tuy nhiên, hoät động
trong ngày nhiều, vì
thế luôn cần cung cấp
năng lượng
DEMAND SPACE
Need: Cung cấp năng lượng cho cơ thể như 1
bữa ăn chính
CONTEXT
- When: Các bữa ăn chính
- Where: Ở nhà, nơi làm việc, cửa hàng tiện lợi
- With whom: Một mình hoặc bän bè

6. Brand Positioning Statement
- To: Người tiêu dùng bình dân, tập trung từ 15 – 35 tuổi, luôn cần đầy đủ năng lượng để
lao động và hoät động mỗi ngày
(Target Market)
- Mr. Noodles is the: Mì ăn liền với thành phần 4 loäi hät dinh dưỡng
(category frame of reference)
- That: Không chỉ ngon với vị chua cay đậm đà, mà còn cung cấp đủ năng lượng để cơ
thể luôn sẵn sàng cho các hoät động trong ngày
(Rational/Emotional/Promise/Benefit)
- That’s because: Bổ sung tinh chất dinh dưỡng từ 4 loäi hät dinh dưỡng gồm bắp, đậu
nành, đậu xanh và khoai tây
(Reasons to believe)

7. BRAND WHEEL BRAND INFRASTRUCTURE
Brand essence
ĐỦ NĂNG LƯỢNG
NHƯ 1 BỮA ĂN CHÍNH
Personality Discriminator
RTBBenefit
Root strength
Competitive environment
Target
- Phân khúc thu nhập trung bình thấp, 15 – 35
- Luôn bận rộn và không có nhiều thời gian để
tự nấu ăn
- Tuy nhiên, hoät động trong ngày nhiều, vì thế
luôn cần cung cấp năng lượng
Brand insight
Bold
Modern
Young
Cung cấp năng lượng
gấp 4 lần cho cơ thể
luôn sẵn sàng hoät động
Bổ sung tinh
chất dinh dưỡng
từ 4 loäi hät:
bắp, đậu nành,
đậu xanh và
khoai tây
Vị ngon chua
cay đậm đà,
cung cấp năng
lượng cho cơ thể
Cuộc sống bận rộn nên có những khi tôi không kịp chuẩn bị
cho mình những bữa ăn đầy đủ chất dinh dưỡng. Trong
những thời điểm ấy, tôi cần một loäi mì gói không chỉ ngon
mà còn phâi cung cấp năng lượng đầy đủ, để cơ thể tôi
luôn sẳn sàng hoät động
Mì gói phân khúc Trung
cấp. Đối thủ chính gồm
Hâo Hâo và 3 miền Gold
20 năm
trong
ngành mì

8. 6Ps
Product
Mì ăn liền chua cay Mr. Noodles, bổ sung
tinh chất từ 4 loại hạt cung cấp năng
lượng gấp 4 lần (hät bắp, hät đậu xanh,
hät đậu nành và khoai tây), cho cơ thể
luôn sẵn sàng hoạt động
Packaging: GÓI + LY
Price Place
Proposition
(Brand promise + RTB)
Promotion
4.000 VNĐ
- Xây dựng hình tượng Mr.Noodles,
gần gũi, năng động với giới trẻ
- Tập trung communicate về điểm
khác biệt của sân phẩm
Mr.Noodles
- Tập trung vào hoät động khuyến
mãi tặng kèm + tặng sân phẩm
Gấp 4 lần năng lượng từ 4 loäi hät dinh
dưỡng
- Rural là nơi tieu thụ mì gói mänh
mẽ nhất: 80% ngân sách dành
cho phân phối ở Rural, kênh GT
- 20% ngân sách phân bổ cho MT

9. Thank you.