Реклама с возможностью выбора - это просто!

Skip this ad now >>
Advertisement

Видеореклама с возможностью выбора
– это просто!
YouTube Confidential and Proprietary

“ Половина денег, потраченных
мной на рекламу, была
потрачена впустую; проблема
в том, что я не знаю, какая
половина.
Джон Вонамэйкер


Почти половину рекламы не смотрят

показов на ТВ Видео-роликов
63% игнорируют ~50% пропускают


Просмотрено НЕ просмотрено

Оплачено

Революция в видео-рекламе
Люди выбирают, какую рекламу они хотят смотреть.
Если им не интересно, они просто могут пропустить
ролик. А рекламодатель платит только если они
согласились смотреть.

Просмотрено Не просмотрено
и оплачено и не оплачено

Дайте зрителям выбор,
а рекламодателям – контроль

TrueView TrueView TrueView TrueView
IN-STREAM IN-SLATE IN-SEARCH IN-DISPLAY

BLOG

Пользователь выбирает Пользователь выбирает Пользователь кликает на Пользователь выбирает
смотреть или пропустить ролик из 3х предложенных ролик, предложенный в смотреть рекламу на
результатах поиска странице просмотра YT
или на других сайтах КМС


Доказательство –
в цифрах
Все просмотры форматов TrueView
отображаются в счетчике просмотров
YouTube

BLOG


Самый очевидный
показатель успеха
ролика

Постоянство Убедительность Доступность
Ваше видео останется на Количество просмотров Видео, набравшее большое
YouTube навсегда! – одна из основных причин, количество просмотров за
Видимое всем, везде, по по которой пользователи короткое время, выводится в
всему миру. выбирают смотреть ролик или результатах поиска YouTube
нет. Популярное видео на более высокой позиции.
ассоциируется с популярным
брендом.


За лучшую
цену

Средний Ежедневно Средний
Cost Per View Impressions View Rate

$0.02 6M 24%

Note: Estimations shown above are for the TrueView In-Stream format only (as it is the most popular TrueView format)

Потому что люди, которые выбирают смотреть
вашу рекламу на 75% более вовлечены

85% времени
вовлечены в контент

48% времени
вовлечены в контент

“Forced” to watch Pre Roll Choose to watch Pre Roll

Условия измерения
Eye Tracking, Biometrics (heart rate, breathing, skin conductance, movement) and Online Survey

Source: Ipsos MediaCT and Innerscope Research Inc. 2011

И так происходит на протяжении всего ролика

Choose to watch
Pre Roll

Neutral
engagement
“Forced” to
watch Pre Roll

Условия измерения
Eye Tracking, Biometrics (e.g. sweat, heart rate) and Online Survey

Brand: Walkers Chrisps
Source: Ipsos MediaCT and Innerscope Research Inc., measuring eye tracking and biometrics

Skip this ad now >>
Advertisement

AdWords for Video
Управлять видеорекламой стало еще проще

Почему именно AdWords for Video

AdWords for Video – простой, понятный и эффективный
1 интерфейс, созданный специально для управления форматами
TrueView.

AdWords for Video использует все возможности AdWords, но инструменты
контроля и некоторые элементы интерфейса иногда отличаются, так как

2 они созданы специально для семейства форматов
TrueView, и делают создание и управление видео-кампаниями
проще.


Создание кампании

Создать видеокампанию можно как с помощью специальной ссылки, так и из
выпадающего меню «Новая кампания».


Создание кампании

Все онлайн кампании = интерфейс AdWords
Все видеокампании = интерфейс Adwords for Video

После создания первой видео-кампании появится ссылка “Все
видеокампании”.


Привяжите аккаунт YouTube

Привязка аккаунта позволит:

•Добавлять Call-to-action оверлеи

•Использовать ремаркетинг


Создайте видео-объявление

• Выбранное вами видео может размещаться любыми TrueView форматами: In-
Stream, In-Search, In-Display, In-Slate.

• Выберите необходимый формат, заполните все поля, при желании загрузите
баннер-компаньон.

Выберете
YouTube видео

Выберите
форматы
и места
размещен
ия


Настройте цели (таргетинг)

Группа целей = набор критериев таргетинга + ставка за просмотр (cost-per-view)

По умолчанию эти установки распространяются на все объявления кампании, но вы
также можете настроить отдельные параметры для каждого формата или
объявления


Подробнее о таргетингах

• AdWords for video теперь умеет
прогнозировать количество
просмотров в день и средний Cost-per-View,
базируясь на ваших настройках таргетинга и
указанной ставке за просмотр.

• Трафик эстиматор доступен при создании и
редактировании группы таргетинга.

• Подбирайте темы, настройки аудитории и
ставку так, чтобы добиться максимальной
эффективности.


И еще о таргетингах

1 Интересы

2 Места размещения

3 Демография


Видео-ремаркетинг

• Как только вы привяжете аккаунт YouTube, вы сможете легко создавать списки
пользователей, основываясь на их действиях с вашими видео, оценивая
степень их интереса к вашему сообщению.
• Запустить видео-ремаркетинг вы можете в любой момент или во время
создания кампании, кликнув на на ссылку «Видео-ремаркетинг».

Инструкция:
2.Привяжите аккаунт YT
3.Выберите тип списка
4.Назовите список
5.Выберите срок хранения
6.Сохраните
7.Добавьте список к группе
целей или кампании
AdWords


Управление кампанией

Из интерфейса «Кампании»:

•Создавайте новые объявления;

•Редактируйте существующие;

•Следите за ходом кампании.

Click video title to jump to
Videos tab

Create new
video ad

Click the pencil to edit an
ad YouTube Confidential and Proprietary

Оценка эффективности кампании

Если вы привязали аккаунт YouTube, вы сможете увидеть Follow-On Views и
Follow-On Subscribes, которые показывают, сколько раз пользователи посмотрели
другие видео из вашего аккаунта или подписались на канал в результате рекламной
кампании.

Customize
columns


Оценка эффективности кампании

• На вкладке «Видео» показаны агрегированные данные для каждого видео-
ролика с возможностью сегментировать по конкретному объявлению, месту
размещения или формату.
• Вы также можете посмотреть, какое количество пользователей посмотрело ваш
ролик на 25%, 50%, 75% или 100%, а также как отработал call-to-action оверлей.
Также, если вы привязали ваш аккаунт YouTube, вы сможете создать call-to-
action оверлей прямо с этой вкладки.

Choose
from several
graphs to
visualize
view data
Create/edit
CTA overlay


Спасибо!


Overview of TrueView ad formats

TrueView TrueView TrueView TrueView
IN STREAM IN SLATE IN SEARCH IN DISPLAY

User can choose to view or User can choose to view your User can choose to click User can choose to view your
skip your Pre Roll ad ad out of three ads shown through to view your video video while on relevant websites


TrueView In-Stream (aka TrueView Pre Roll)

HOW IT WORKS
•Viewer experience: Ad plays for 5 seconds, then
viewers can choose to skip or watch the ad to the
end.

•Advertiser experience: You are only charged if the
ad has been watched in full or for at least 30
seconds. Ads play on YouTube videos of all
lengths.

CREATIVE ASSETS
•Video, no max length
•Optional companion banner (300x60)

PLACEMENT
•YouTube Watch Page
•Partner videos only

TARGETING
•Keyword, Category, Placement, Demographic

PRICE
•Auction, CPV (Cost per View)
•You only pay for views, not impressions

DEMO VIDEO YouTube Confidential and Proprietary

TrueView In-Slate

HOW IT WORKS
•Viewer experience: Before a video plays,
viewers choose either to watch an ad from one
of 3 different advertisers, or to see regular
commercial breaks during the video

•Advertiser experience: YouTube charges you only
when the viewer has selected to watch
your ad.

CREATIVE ASSETS
•Just write a few sentences to describe your video
and you’re ready to go

PLACEMENT
•YouTube Watch Page
•Long form partner content only (>10min)

TARGETING

PRICE

DEMO VIDEO YouTube Confidential and Proprietary

TrueView In-Search (aka Promoted Videos)

HOW IT WORKS
•User experience: Viewers see your ad as they are
searching for or watching relevant videos. They
can click on your ad and will be directed to your
Watch Page to view it.

•Advertiser experience: You only pay when people
choose to view your videos. All impressions are
free.

CREATIVE ASSETS

PLACEMENT
•YouTube Search Page

TARGETING

PRICE


TrueView In-Display

HOW IT WORKS
•Viewer experience: Users see your video ad as
they browse relevant sites across the web. They
can click to watch your video, pause it, adjust the
volume or click through to your site.
•Advertiser experience: Ad will be displayed as 300
x 250 video or a Promoted Video, depending on
inventory and targeting.

CREATIVE ASSETS

PLACEMENT
•Google Display Network (GDN)
•YouTube (as part of the GDN)

TARGETING
•All GDN Targeting options like Keyword, Category,
Placement, Demographic and
Interest based (IBA)

PRICE

Choosing the right TrueView product
Functionalities In-Stream In-Slate In-Search In-Display
Click through to external pages Yes Yes - -
Impression Tracking Yes Yes - Yes
View Tracking Yes Yes - Yes
Click Tracking - - Yes* -
Skip Tracking Yes - - -
Frequency Capping Yes Yes - Yes
Ad Scheduling Yes Yes Yes Yes
Companion Banner Yes Yes - Yes
Ad Text - Yes Yes Yes
Target YouTube Yes Yes Yes Yes
Target the GDN - - - Yes
Keyword Targeting - - Yes -
Contextual Targeting Yes Yes - Yes
Topic Targeting Yes Yes - Yes
Interest Category Yes Yes - Yes
Demo Targeting Yes Yes Yes Yes
Device Targeting Yes Yes Yes Yes
Placement Targeting Yes Yes - Yes
Remarketing (Collect) Yes Yes - Yes
Retargeting (Target) Yes Yes - Yes


Objectives Matrix

Format Campaign Objective

In-Stream Good for all
(aka skippables) campaign objectives

Customer retention
In-Slate Story telling
Repositioning brands

Demonstration
In-Search Story telling
(aka promoted videos) Generate response
Customer retention

Generate response
In-Display Integration
(aka click to play) Changing behaviour
Customer retention


Supporting
Research


TrueView ads have an impact, even on users who
choose to skip the ad

PAID

FREE
FR
E E

Control TrueView Pre Roll Standard and
Group - Skipped - TrueView Pre Roll
- Not Skipped -
Advertising recognition

All respondens n=1,638
Q8a. Do you remember seeing this ad when you watched the TV show on the DVD or the clips on YouTube?

Ability to skip could make targeting redundant

Reasons for skipping ads

I had seen the
ad before

I’m not interested in the
product / service

I didn’t find the ideas in
the ad interesting

The ideas were not
relevant to me

Less than half of all users (45%) say they will always skip ads. For everybody else, TrueView
delivers efficient reach by natural frequency capping and targeted ad views.

Q. Which of the following, if any, describe why you decided to skip the ad?
Source: Ipsos MediaCT and Innerscope Research, 2011 YouTube Confidential and Proprietary

Focus on impact and messaging to engage the user
Main influencers in persuading users to watch
TrueView Pre Roll ads all the way through

Have funny scenes

Have impactful music

Show me the brand logo,
so I know who it’s for

Tell me something new
about the brand

Tell me about specific
product benefits

Show me something
shocking

There is nothing
companies can do

Q. Which of the following things do you think companies that have adverts with a button that allows you to skip
should do to persuade you to watch them all the way through until the end? All respondents (n=2000)
Source: Ipsos MediaCT and Innerscope Research, 2011 YouTube Confidential and Proprietary

Спасибо 


Реклама с возможностью выбора - это просто!

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Реклама с возможностью выбора - это просто!

Similar to Реклама с возможностью выбора - это просто! (20)

Реклама с возможностью выбора - это просто!

Editor's Notes