Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Digital Marketing part.2, 6 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации о Петре Гордееве и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
Узнавайте актуальную информацию о конференции на странице Недели Байнета в Facebook https://www.facebook.com/BynetWeek/
4. Охват социальных сетей в Беларуси в вебе
2,9
1,7
1,6
1,4
0,9
0,4
0,5
0,1
MAU DAU
Источник:Gemius SA, февраль 2017, Беларусь (0+, 15–74 лет), MAU/DAU, млн человек,только веб.
5. М обильная аудитория ВКонтакте
Источник:ВКонтакте,март 2017, Беларусь (0+, 12–64), WAU, тыс человек.
Смартфоны: 2 085
iPhone: 319
21
Планшеты: 34
19
iPad: 50
Android —2,1 млн человек iOS —0,4 млн человек
8. Сообщество ВКонтакте
Возмож ности:
публикации сообщества попадают
в новостную ленту подписчиков;
можно размещать любой контент —
от иллюстраций до видеозаписей;
при помощи сообщений сообщества
можно общаться с клиентами
без необходимости создавать
специальные аккаунты;
отлично выполняет роль канала
для работы с обратной связью;
доступна подробная статистика.
10. Сообщения сообществ
общение с клиентами от имени
бренда без необходимости
создавать специальные аккаунты;
история общения с пользователями
доступна в одном месте;
можно узнать больше о человеке,
который обращается с вопросом,
из его профиля в социальной сети;
доступно прикрепление документов,
изображений, аудио, видео и карт;
бесплатное API для интеграции
с системами CRM и HelpDesk.
12. Приложения сообществ
Приложения сообществ помогут
стимулировать целевые действия
посетителей прямо на странице
сообщества, например:
покупка товара;
запись в салон красоты/ко врачу;
бронирование столика/билетов;
тесты и сбор обратной связи.
Группы и публичные страницы могут как
разрабатывать собственные приложения,
так и использовать уже опубликованные
приложения других разработчиков.
13. Преимущества
можно использовать уже
существующие приложения из
каталога или разработать свое;
возможно создать приложение с
любой функциональностью;
для более интерактивного
взаимодействия с
пользователями ВКонтакте не
нужно размещать приложение на
сторонних ресурсах.
14. TimePad
Приложение для регистрации на
мероприятие и покупки билетов.
YCLIENTS
Приложение для записи на услуги
через сообщество.
Заявки на
покупку
Прием заявок на покупку товаров,
запись на услугу прямо в сообществе.
16. Магазин товаров
Прило ж ение сообществ «Магазин товаров» –
полноценный интернет-магазин в вашем
сообществе.
Возмо ж ности:
создание каталога;
наличие корзины;
настройка различных вариантов доставки;
удобная CRM-система, где можно настроить
и отслеживать статусы заказов;
возможность связаться с клиентом прямо
из карточки заказа.
Подробности о новом приложении сообществ «Магазин товаров» по ссылке: https://vk.com/wall-19542789_41788
17. Магазин товаров – Сгущенка Онлайн
Ссылка на приложение «Магазин товаров» Сгущенка Онлайн: https://vk.com/app5792770_-126663598
18. Денежные переводы
сообществу
Новая функция для сообществ: возможность
принимать оплату товаров с банковской карты
от лица сообщества.
чтобы начать принимать переводы от
пользователей, необходимо подключить
сообщения сообщества;
принять перевод могут администраторы и
редакторы группы через сообщения
сообщества;
средства перечисляются мгновенно, а
протокол передачи надежно защищен;
история переводов доступна в разделе
"Управление сообществом".
21. Настройк и таргетинга
Более 20 видов таргетинга —от географии до поведения пользователей
География Демография Интересы Ретаргетинг
Сообщества Путешествия Устройства
23. Геолокационный таргетинг
Показ рекламы в заданном радиусе
вокруг определённого местоположения:
Что нового:
радиус вокруг точки от 500 метров до
40 километров;
можно задать до 100 точек для
одного объявления (загрузите список
в виде CSV или TXT файла);
рекламу можно показывать тем,
кто живёт, учится, работает, часто
бывает или находится в выбранных
точках в данный момент.
24. Look-a-like
Расширение аудиторий ретаргетинга похожими
пользователями (look-a-like) теперь доступно
во всех рекламных кабинетах.
создать look-a-like аудиторию можно
на основе любого источника данных:
посетителей сайта, собранных пикселем
ретаргетинга ВК, или аудитории
загруженной из файла (e-mail адреса,
номера телефонов, ID ВКонтакте);
несколько вариантов расширения
аудитории: выше точность, либо шире охват;
минимальный объём аудитории для
создания look-a-like —от 1 000
пользователей.
26. Текстово-графический блок
до трёх рекламных блоков на каждой
странице ВКонтакте;
четыре формата —каждый
для решения любых задач;
поддержка поведенческого
и точечного таргетинга;
доступен ретаргетинг по пикселю
и/или CRM;
аукционное ценообразование,
оплата за переходы или показы.
27. Ф орматы рекламных объявлений
Подписаться
180х180
Продвижение
сообщества/приложения
145х85
Изображение и текст
Трафик на сайт
или в сообщество
145х165
Большое изображение
Трафик на сайт
или в сообщество
30. Преимущества формата
Нативный
Контент бренда
автоматически
адаптируется
под рекламный
формат
Точечный
Доступны
все настройки
таргетинга,
а также
ретаргетинг
Честный
Можно
подключить
сторонние пиксели
для трекинга
статистики
К росс-девайсны й
Реклама
отображается
на всех доступных
устройствах
пользователей
Точны й
Частота показа
рекламы
для человека,
а не для
устройства
31. Скры тые рекламные записи
Как это работает:
создайте рекламную запись от имени
сообщества без публикации на стене;
показывайте её в ленте
новостей только нужной аудитории.
Зачем это нуж но:
A/B-тестирование креативов;
параллельные эксперименты
с разными настройками таргетинга;
привлечение в сообщество
новой аудитории.
32. Копирование рекламных
записей
Возможность быстрого копирования
объявлений (в один клик) позволит
параллельно тестировать разные настройки
таргетинга, а также проверять какие креативы
работают лучше.
В совокупности это поможет повысить
эффективность рекламных размещений и
запускать более качественные объявления.
Возможности:
скопировать рекламный пост вместе со
всеми настройками таргетинга;
скопировать только настройки объявления
и таргетинги.
34. Кнопка в рекламной записи —отличный
инструмент для генерации трафика.
Особенности:
визуально заметна;
содержит призыв к действию;
интуитивно понятна пользователям;
ведёт на конкретную страницу
(сообщество или сайт),
указанную рекламодателем;
можно подобрать текст кнопки
в зависимости от задачи рекламы.
Рекламные записи с кнопкой
35. Сообщества
привлекайте новых подписчиков,
добавив кнопку Вступить или
Подписаться. По нажатию на нее
пользователь вступит и перейдет в
сообщество;
увеличьте количество обращений,
добавив кнопку Связаться.
Нажатие на нее открывает диалог с
сообществом (доступно, если
включены сообщения сообщества).
36. Сайты
Увеличьте количество полезных действий,
которые пользователи совершают на вашем
сайте. Выберите наиболее подходящую
для решения вашей задачи кнопку:
Перейти;
Открыть;
Купить;
Купить билет;
Заказать;
Записаться;
Связаться;
Заполнить.
37. Звонки
Увеличьте количество звонков, добавив
в кнопку номер телефона. Пользователи
свяжутся с вами, нажав на кнопку
Позвонить в рекламной записи.
Доступно только в официальных
мобильных приложениях ВКонтакте
и в мобильной версии сайта m.vk.com.