Il documento discute l'importanza di stabilire obiettivi chiari e realistici nel piano di web marketing per microimprese, sottolineando che tali obiettivi devono essere realistici, attuabili e misurabili. Vengono presentati vari tipi di obiettivi: economici, relazionali e di lead generation, fornendo esempi pratici per ciascuna categoria. Inoltre, si incoraggia la flessibilità nell'adattare gli obiettivi durante il processo di pianificazione.

1. Webmarketing plan per microimprese Fase 2. Obiettivi economici, relazionali e di lead generation Autore: Alessandro Marocchini Roma 11/10/2009

2. L’importanza degli obiettivi Avere obiettivi ben precisi in un piano di webmarketing non è importante. E’ fondamentale. Gli obiettivi oltre a servire come punti di riferimento hanno anche il non trascurabile merito di far comprendere all’imprenditore e al webmarketing consultant la rotta che si sta prendendo e se questa è in linea con gli obiettivi prefissati. Sarà probabile che durante la vostra campagna vi accorgiate che le vostre azioni stanno portando la campagna lontano dagli obiettivi prefissati: in questo modo potrete modificare “in corsa” le vostre azioni e ri-allinearvi agli obiettivi prestabiliti

3. Obiettivi: realistici, attuabili, misurabili Ogni obiettivo che verrà scelto dovrà assolutamente attenersi alle seguenti regole: 1) realistico 2) attuabile 3) misurabile Analizziamo ogni singola regola iniziando dalla realisticità dell’obiettivo

4. Obiettivi realistici Un obiettivo deve essere realistico, alla portata della microimpresa Un piccola azienda che fattura in media 95 mila euro l’anno non può pensare di avere come obiettivo la crescita di un 35% di fatturato in 3 mesi, è improbabile, irrealistico Gli obiettivi devono essere sfidanti ma realistici, allineati alla dimensione, alle possibilità e al mercato dell’azienda Meglio delineare un obiettivo come questo: crescita del fatturato del 10% in 12 mesi. Se poi riusciremo a superare l’obiettivo saremo ancora più felici, ma porsi degli obiettivi quasi impossibili da realizzare renderà il piano inutile e dannoso per tutti

5. Obiettivi attuabili Quando progettiamo un obiettivo dobbiamo sempre porci la seguente domanda: ho le risorse materiali e intellettuali per raggiungere questo obiettivo? Infatti potremmo anche avere le risorse mentali per raggiungere un determinato obiettivo ma potrebbero mancarci le risorse economiche e materiali, o viceversa Esempio: siamo in grado di capire quali siano i nostri clienti business più importanti ma non abbiamo la struttura e i fondi per collaborare con loro. Meglio allora relazionarci con un maggior numero di clienti business magari più piccoli ma alla nostra portata.

6. Obiettivi misurabili Facciamo un esempio, servirà più di mille parole Se un amico vi dice “Sai ho visitato la città di Parigi ed è davvero grande!” e tu rispondi “Grande rispetto a cosa? Hai mai visitato la città di Chongqing? E’ grande come l’Austria!” Da questo breve dialogo si evince come il concetto di grandezza sia relativo: Parigi può essere grande per una persona che non ha mai visto una metropoli ma per un altra può essere piccola se confrontata con una megalopoli come Chongqing Per questo è importante poter misurare le cose con una specifica unità di misura Dire “il mio obiettivo è accrescere il fatturato” non serve a niente, l’obiettivo deve essere misurabile nel tempo per poterlo comparare e analizzare Meglio sarebbe stato dire “il mio obiettivo è accrescere il fatturato del 15% in 12 mesi”, in questo modo l’obiettivo è misurabile e comparabile nel tempo

7. Tipologia obiettivi Gli obiettivi di una microimpresa online possono essere di 3 tipi: Economici Relazionali Lead generation Prima di andare ad osservarli singolarmente è bene chiarire che nel delineare i propri obiettivi è sempre meglio non esagerare: meglio avere 2-3 obiettivi precisi per tipologia che decine di obiettivi simili e confusi che non possono essere raggiunti in toto e che distolgono dai nostri core targets E ora andiamo ad analizzare singolarmente ogni tipologia Non esagerare con gli obiettivi! Dai retta a me!

8. Obiettivi economici Se abbiamo scelto di vendere i nostri prodotti/servizi online possiamo porci degli obiettivi economici Esempi di obiettivi economici: Aumentare fatturato Aumentare ordinativi Aumentare margini Diminuire costi direct marketing

9. ROI e obiettivi economici Se non vendiamo i nostri prodotti online potremmo ugualmente porci degli obiettivi economici ma sarebbero slegati dall’attività online Se ad esempio abbiamo un negozio specializzato nel vendere thè di tutto il mondo che si trova a Piacenza, il nostro mercato sarà Piacenza e dintorni Se abbiamo deciso di non vendere il nostro thè online ha poco senso porsi obiettivi economici perché non sarebbero legati completamente alla nostra attività online Per essere più chiari: abbiamo fatto pubblicità online e ci siamo relazionati con alcuni prospect attraverso i social network. Come fanno i nostri prospect che abitano a Sassari a comprare i nostri prodotti? Che tipo di ROI potremmo mai avere in termini economici? Nessuno ovviamente. Certo, qualcuno potrebbe obiettare che potrebbero esserci dei prospect della nostra zona che hanno visto il nostro annuncio pubblicitario e che sono nostri amici in facebook e che hanno scelto di venire ad acquistare il nostro thè, ma quanti sono sul totale dei prospect? Molto pochi e quindi non abbastanza da influire sul ROI.

10. Obiettivi economici Facciamo un esempio pratico per delineare alcuni obiettivi economici: Giorgio è un artigiano che vende online le proprie creazioni: mobili, lampade e cornici fatte a mano Il suo mercato è stimato in circa 20.000 persone ed è composto dai cultori dell’arte povera e dagli appassionati dell’artigianato made in Italy A destra ci sono i suoi obiettivi economici, vediamo come sono strutturati Aumentare gli ordinativi dei mobili del 20% in 12 mesi Ridurre del 35% gli investimenti in direct marketing offline Aumentare gli ordinativi delle lampade del 15% in 12 mesi OBIETTIVI ECONOMICI

11. Obiettivi relazionali Un’azienda che decide di investire nel web oltre ai classici obiettivi economici deve porsi anche obiettivi propri della rete: obiettivi relazionali Nel web infatti una delle cose più importanti per un’azienda è creare delle relazioni con i propri prospect (potenziali clienti) e clienti: relazioni che ci consentiranno di divenire punti di riferimento e, nel tempo, anche amici se sapremo meritarci la loro fiducia

12. Obiettivi relazionali Facciamo un esempio pratico: Giorgio vuole interagire tramite social network e creare un gruppo in facebook di appassionati di artigianato made in italy dove possa anche postare consigli e dialogare con altri appassionati Tramite questo gruppo cercherà di fare un po’ di branding online per la propria azienda A destra ci sono i suoi obiettivi relazionali vediamo come sono strutturati Scambiare il proprio link/banner con almeno 120 siti qualificati Raggiungere 300 iscritti al gruppo in facebook in 12 mesi Raggiungere 250 amici qualificati in 12 mesi su facebook OBIETTIVI RELAZIONALI

13. Obiettivi di lead generation E infine si passa a delineare gli obiettivi di lead generation, cioè di generazione di contatti con il cliente: visite al sito, email ricevute dai clienti, etc… La Lead generation è molto importante per un’attività online Se vogliamo fare un paragone con la realtà è come quando un potenziale cliente si avvicina alla nostra vetrina ed entra all’interno del nostro negozio per chiedere informazioni Inoltre attraverso la lead generation potremo sapere qualcosa in puù sui nostri clienti, ma questo lo vedremo meglio nelle prossime slide

14. Obiettivi di lead generation Facciamo un esempio pratico di obiettivi di lead generation riprendendo quello di Giorgio Giorgio ha deciso di effettuare della pubblicità online di vario tipo, ancora non ha deciso come e dove ma ha chiaro che deve farsi conoscere online anche attraverso un po’ di “classica” pubblicitò, ovviamente online! Inoltre ha pensato di creare una newsletter con cui informerà i suoi clienti di offerte, novità e news sul mondo dell’artigianto e del restauro fai-da-te di mobili A destra Giorgio ha delineato una serie di obiettivi di lead generation Generare 2000 utenti registrati alla newsletter entro 12 mesi Generare 500 contatti qualificati di richiesta informazioni sui prodotti entro 12 mesi Raggiungere 10000 visite al sito entro 12 mesi OBIETTIVI LEAD GENERATION

15. Obiettivi… in corsa Ovviamente gli obiettivi delineati possono essere modificati o aggiunti anche durante la pianificazione del piano di webmarketing Ad esempio se mentre analizzate il vostro mercato vi accorgete che sarebbe utile aggiungere un certo obiettivo fatelo pure, basta che gli obiettivi siano coerenti fra loro e che non vadano a “disturbare” i vostri obiettivi principali

16. Provate anche voi Provate anche voi a scrivere i vostri obiettivi utilizzando un modello in word che trovate nella sezione strumenti del blog www.marketingpmi.it Con la prossima slide inizieremo ad analizzare il nostro mercato Alla prossima slide! Alla prossima slide! Ciao!