Webinar di Lucia Isone su come ottimizzare il proprio sito ECOMMERCE dal punto di vista SEO. STRATEGIE SEO PER L'ECOMMERCE

1. Chi sono
Mi chiamo Lucia Isone e sono una
webmaster esperta in e-commerce e SEO,
opero nel settore da circa dieci anni.
Attraverso il mio sito web mi occupo di
servizi web a 360° collaborando con aziende
in tutta Italia. Autrice ebook “Guida Utente
per PrestaShop 1.6”.
Sono autrice Hoepli del libro “Strategie
SEO per l’e-commerce”, un manuale che
raccoglie tutte le fasi importanti del
processo di ottimizzazione per il web. I
principi espressi in questo libro sono
applicabili a ogni tipo di piattaforma.
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2. Argomenti trattati nel webinar:
1. Struttura dell’Home page di un e-commerce
2. Struttura delle pagine di categoria e di prodotto
3. Fare il SEO con il siloing
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3. Lucia Isone www.sitiservice.it
1. STRUTTURA DELL’HOME PAGE DI
UN E-COMMERCE

4. L’home page di un e-commerce equivale alla vetrina di un
negozio, ovvero il posto in cui si mette in mostra la merce
migliore e le offerte in grado di attrarre la clientela.
Vetrina di un negozio fisico = Home page di un sito e-commerce
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5. Attraverso la SEO (Search Engine Optimization)
si possono ottenere risultati duraturi e di qualità
in termini di visibilità sui motori e di conversioni.
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6. L’Home page è l’elemento più importante del sito web.
Deve comunicare Chi sei, Cosa fai e Cosa puoi fare per l’utente;
Design coerente con il Target;
Design di qualità;
Design responsive.
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7. Lucia Isone www.sitiservice.it
Layout Responsive

8. L’home page informa i motori di ricerca dei
contenuti presenti nel sito.
Fra tutte le pagine è quella che ha la massima
autorità.
HOME PAGE E IL SEO
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9. La home page è quella che genera il maggior traffico e
il maggiore numero di link proveniente da:
link interni al sito
link esterni su altri siti
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10. La struttura di un e-commerce possiamo considerarla simile a quella di un albero
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STRUTTURA AD ALBERO DELL’HOME PAGE

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Evidenziare BRAND famosi (marchi);
Consigli per la Home Page
Evitare frequenti aggiornamenti della home page o cambiare
continuamente i brand e i contenuti;
Utilizzare testi descrittivi con keyword significative;
Utilizzare una versione canonica per i collegamenti alla home page
(di solito la root “/”) ;
Inserire l’attributo alt all’immagine del logo utilizzando la parola
chiave principale;
Non ripetere la navigazione primaria nel footer;
Non abusare dei collegamenti nel footer o di troppe parole chiave
negli anchor text del footer;
Utilizzare un solo H1.

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IL TAG TITLE E’ L’ELEMENTO PIU’ IMPORTANTE DELLA HOME PAGE
La home page essendo la pagina principale deve posizionarsi con una
parola chiave o una frase che racchiuda il tema principale trattato dal sito.
<title> Abbigliamento online| OVS </title>
Cosa è una parola chiave?
E’ una parola o frase che descrive il contenuto di una pagina web. La parola
chiave scelta per la home page deve essere ripetuta all’interno del TAG TITLE,
del TAG H1 e nella descrizione della pagina.
I motori di ricerca se ritengono che le parole chiave scelte da un sito ne
rispecchiano il contenuto, inseriranno il sito tra i primi risultati della SERP.
<h1>ABBIGLIAMENTO ONLINE: STILE TRENDY E CASUAL PER UOMO, DONNA E BAMBINO<h1>

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E’ l’ordine di importanza che si da ai paragrafi di un testo. Ha la
funzione di strutturare i contenuti in livelli. Il linguaggio HTML mette
a disposizione un totale di sei tag di intestazione, dal Tag H1 al Tag
H6, che vanno usati per definire l’importanza relativa delle
intestazioni all’interno della pagina.
Tag Heading, o Tag di Intestazione

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H1 è il titolo della pagina (da non confondere con il titolo del sito)
H2 è il sottotitolo del paragrafo h1
H3 è il sottotitolo del paragrafo h2
….

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Le parole chiave generiche non
favoriscono le vendite
Le keyword composte da due o tre parole
sono le più ricercate. Parole chiave come
“tovaglia”, “federa”, “asciugamano” non sono
abbastanza specifiche ed è difficile far salire
un sito che abbia kw così generiche. Le parole
chiave specifiche non aumentano le visite ma
generano più acquisti perché attirano clienti
effettivamente interessati a quel prodotto.

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KEYWORD PER EFFETTUARE UNA VENDITA
Bisogna distinguere le keyword degli utenti che cercano informazioni da quelli che
vogliono acquistare. Prendiamo l’esempio di un commerciante che vende scarpe per
bambini di buona qualità. Nella lista delle parole chiave del suo sito possiamo trovare
delle varianti (plurale e singolare), la marca, il modello o una caratteristica come il
colore.
Scarpe chicco: Nel caso in cui si venda nel proprio negozio la marca di scarpe “Chicco”, si
potrebbe inserire nella lista delle keyword “scarpe chicco”
“Compra scarpe”, “Scarpe chicco economiche”= spesso l’utente quando è alla ricerca di
qualcosa da acquistare come termini della sua ricerca usa “compra” o “vendita di”.
Esempio “compra scarpe chicco”. Spesso gli utenti aggiungono la parola economico alle
loro ricerche perché credono che Google mostrerà loro i prodotti più convenienti.
“Scarpe chicco blu America”= Spesso l’utente ricerca il nome dell’articolo. Quindi il
nome del prodotto venduto e una potenziale parola chiave.

17. Difficile stabilire elementi che prevalgano sugli altri, in
quanto la chiave del successo sta certamente nell'avere
un progetto globale ben definito.
CONCLUSIONE:
Quale è la chiave del successo di un e-commerce?
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19. Far funzionare un e-commerce non è facile.
“Un e-commerce è una macchina
piena di ingranaggi dove tutto deve
funzionare alla perfezione”.
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20. Lucia Isone www.sitiservice.it
2. STRUTTURA DELLE PAGINE DI CATEGORIA
E DI PRODOTTO

21. Le pagine di categoria e di prodotto
• Le pagine di categoria vanno trattate come
fossero una seconda home page;
• Utilizzare testi unici;
• Arricchirle di informazioni;
• Inserire tag collegati ai contenuti delle pagine;
• Creare hyperlink che vi puntino dall’interno
del sito o da collegamenti esterni in modo da
rafforzare le pagine di categoria.
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22. Struttura delle pagine di categoria e di
prodotto
 Pagina di categoria: esempio.com/categoria/
 Pagina di sottocategoria:
esempio.com/categoria/sottocategoria/
 Pagina di prodotto:
esempio.com/categoria/sottocategoria/nome
-prodotto

23. Contenuti Schede prodotto
 Bisogna utilizzare contenuti unici nelle pagine di
prodotto.
 Per rendere una pagina unica e di alta qualità
occorre personalizzare il suo contenuto in base
alle esigenze degli utenti, aggiungendo anche
immagini e video a supporto delle descrizioni dei
prodotti.
 Un altro modo per creare contenuti unici è quello
di aggiungere contenuti generati direttamente
dagli utenti, come commenti e recensioni.

24. Titolo efficace per la scheda prodotto
Brand + Modello + Tipologia di prodotto
Esempio
“Yamaha Clavinova CLP 535b”
Non deve superare i 60 caratteri
Il tag title è il link mostrato nei risultati dei
motori di ricerca.
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25. Immagini
 Le immagini devono essere di buona qualità
poiché devono mostrare i prodotti all'utente.
 Occorre:
 creare immagini originali;
 usare il testo alternativo o attributo alt text;
 inserire il titolo dell‘immagine o l'attributo title;
 ottimizzare le dimensioni dell'immagine in pixel;
 usare le parole chiave nel nome del file;
 aggiungere didascalie e contenuti testuali vicino
all‘immagine.

26. Lucia Isone www.sitiservice.it
3. FARE SILOING CON IL SEO

27. Architettura dell’informazione
Per costruire una struttura che abbia un senso
logico si utilizza la pratica del “siloing“, ovvero
quella di costruire un’architettura delle
informazioni che abbia un senso con la
categorizzazione tassonomica verticale della
realtà utilizzando le keyword principali correlate
a keyword assolute.
Keyword assoluta: la keyword che definisce in
modo – anche generale – ma univoco, l’ambito
di riferimento di tutto il sito web
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28. SEO Siloing
Una struttura a silos è un tipo di struttura
suddiviso per categorie logiche ben definite e
ordinate. La SEO silos è una tecnica potentissima
per strutturare i link interni.
Abbigliamento
sportivo
E-commerce di
abbigliamento
Abbigliamento
elegante
Abbigliamento
da tennis
Abbigliamento
da calcio
Abbigliamento
da sera
Abbigliamento
da giorno
La macroarea tematica, definita con una keyword principale, e presa come riferimento per
una serie di contenuti del sito, è il nostro Silo SEO.

29. Lucia Isone www.sitiservice.it
SILOS
Quando si parla di Silos e SEO, si sta parlando della categorizzazione dei contenuti
del sito web all’interno di determinate macroaree.

30. Lucia Isone www.sitiservice.it
COME FARE SILOING

31. In occasione del
WEBINAR PER LE AZIENDE
Strategie SEO per l'e-commerce
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