Introduzione base ad alcuni concetti per capire la SEO

COME ESSERE VISIBILI
SUI MOTORI DI RICERCA
Cos’è la Seo e perché può
aiutarci nel nostro business.

BREVE INTRO
QUESTE DIAPOSITIVE SONO UN MENABÒ RELATIVO AD UN
CORSO DI INTRODUZIONE ALLA SEO CHE ABBIAMO TENUTO IN
SEDE, QUINDI OVVIAMENTE NON CONTENGONO TUTTA LA
CHIACCHIERATA DEL GIORNO MA SOLO SPUNTI DI RIFLESSIONE
PER CONDURRE UNA LEZIONE IN GRADO DI DARE A GRANDI
LINEE L’IDEA DEL CORSO VERO E PROPRIO.
per ogni tipo di info in più, scriveteci senza problemi a studio@skylark.team

COME FARE PER ESSERE PRESENTE SUI MOTORI
1. Cos’è La Seo
2. A cosa serve la Seo
3. Quali sono i vantaggi di essere posizionati sui motori
4. Prima di pensare alla Seo
5. Cosa sono i motori di ricerca
6. Differenza tra indicizzazione e posizionamento
7. Meglio ottimizzare per meglio posizionare
8. Parliamo di Keyword
9. Cosa vuol dire Link Building

1. COS’É LA SEO
SEARCH ENGINE OPTIMIZZATION
Ottimizzazione PER i motori di ricerca.
La SEO comprende un insieme di procedure che servono per meglio POSIZIONARE un
contenuto nelle pagine di ricerca dei motori, dette anche S.E.R.P.

2. A COSA SERVE LA SEO
Per fare in modo che un nostro contenuto sia maggiormente visibile nelle SERP.
Per provare a trovare delle nicchie lucrative inerenti alla nostra attività.
Per intercettare i bisogni degli utenti.
Per generare traffico qualificato.

3. QUALI SONO I VANTAGGI DI ESSERE
POSIZIONATI SUI MOTORI
1) Visibilità verso delle nicchie di mercato per noi interessanti;
2) Possibilità di acquisire dei clienti in modo “passivo”;
3) Possibilità di veicolare interesse verso un contenuto specifico;
4) Possibilità di creare un bisogno rispetto a qualcosa.

4. PRIMA DI PENSARE ALLA SEO
A) Devi capire quale deve essere il tema del tuo spazio web;
B) Devi capire e (se necessario) imparare dai tuoi competitor;
C) Devi capire quali sono le tue aspettative.

4.1 - CHE COSA DOVE SAPERE IL SEO SPECIALIST
A) Deve avere in mente l'azienda che ha davanti;
B) Deve capire (forse meglio del cliente) il tipo Business;
C) Deve capire TUTTA la storia del sito su cui lavorare;
D) Deve capire in che stato versa il sito attuale;
E) Deve capire come sarà il futuro del sito.
PRIMA DI PENSARE ALLA SEO

4.2 - COME FA A SAPERLO?
Le cose che entrambe le parti DEVONO SAPERE prima di iniziare
a lavorare con la SEO per alcuni versi si somigliano molto.
AD OGGI, UN PROFESSIONISTA, PER QUANTO POSSA ESSERE
BRAVO, NON PUÒ SAPERE I FATTI DELL’AZIENDA MEGLIO
DELL’AZIENDA CHE LO CHIAMA.
PRIMA DI PENSARE ALLA SEO

5. COSA SONO I MOTORI DI RICERCA
ARCHIVISTI NON UMANI, PROGETTATI DA UMANI,
PER SEMBRARE UMANI.
Sono algoritmi che rispondono ad un bisogno molto forte
di CREARE ORDINE subordinato ad un bisogno di più forte
di ACQUISIRE CONOSCENZA.

5.1 - COSA FANNO
SI NUTRONO DI CONTENUTI.
1) Scansionano incessantemente la rete con i loro spider/crawler/robots;
2) Leggono tutti documenti presenti;
3) Li INDICIZZANO nel loro database;
4) Li restituiscono in ordine di QUALITÀ nelle pagine dei risultati (SERP).
COSA SONO I MOTORI DI RICERCA

6. DIFFERENZA TRA INDICIZZARE E POSIZIONARE
SONO DUE COSE ESTREMAMENTE DIFFERENTI
Con indicizzazione (o indexing per essere bravi) intendiamo la possibilità di un
qualunque documento web (non esclusivamente una pagina) di essere presente negli
indici (appunto) dei motori di ricerca.
Il posizionamento rappresenta invece tutto un insieme di attività volte al
miglioramento (si spera) della POSIZIONE di un contenuto nelle classifiche dei
risultati di ricerca.

6.1 OCCHIO ALLA FUFFA
I CONTENUTI VENGONO SEMPRE E COMUNQUE
INDICIZZATI DAL MOTORE A MENO CHE NON GLI
VENGA CHIESTO IL CONTRARIO.
L’INDICIZZAZIONE È GRATIS E AUTOMATICA E CHI DICE CHE TI INDICIZZA E NON
CHE TI POSIZIONA NON È NIENTE, TANTOMENO UN SEO.
DIFFERENZA TRA INDICIZZARE E POSIZIONARE

E ORA UN PO’
DI TECNICA COSÌ
MI ODIATE!!
(Tranquilli, niente codice o robe da Server)

7. MEGLIO OTTIMIZZARE PER MEGLIO POSIZIONARE
OTTIMIZZARE UN CONTENUTO NON È NIENTE PER CUI SERVANO
FORMULE MAGICHE STRANE.
ABBIAMO BISOGNO DI:
1) CONOSCENZA TECNICA DEGLI STRUMENTI DEL MESTIERE
2) VOGLIA DI PARTIRE PER BENE DALLE BASI SU OGNI DOCUMENTO
3) VOGLIA DI PROVARE, SBAGLIARE E PRENDERE NOTA

7.1- UN SEO OTTIMIZZA PER POI POSIZIONARE
Un Seo Specialist Serio Ottimizza un PROGETTO perché possa essere meglio recepito
dal motore di ricerca e meglio trovato dagli utenti.
Ottimizzare un PROGETTO vuol dire INNANZITUTTO migliorare aspetti quali:
1) Il codice sorgente perché venga meglio interpretato dal motore e
perché meglio si adatti ai vari dispositivi;
2) Le performance relative a script, spazio web ed immagini perché le
risorse lente non piacciono a motori e utenti;
3) la distribuzione e la gerarchia dei link del progetto.
MEGLIO OTTIMIZZARE PER MEGLIO POSIZIONARE

7.2- UN SEO PENSA PRIMA ALLA TECNICA
Solo dopo aver risolto eventuali problemi tecnici possono
subentrare altre attività che già avrete sentito come:
1) Ricerca delle parole chiave più appropriate;
2) Realizzazione di contenuti adhoc;
3) Acquisizione di Link in entrata e la generazione di traffico qualificato.

7.3 - PARTIAMO DAL PRINCIPIO - IL TITLE
LO LEGGIAMO IN GRANDE NELLE PAGINE DI RICERCA
1) Non troppo lungo altrimenti il motore lo tronca;
2) Accattivante;
3) Unico;
4) Con o senza Keyword (?) (dipende).

7.2 - SUBITO DOPO - LA DESCRIPTION
È l’aiuto maggiore che si possa dare ad un utente nel
confermare la sua scelta di venire a sbirciare da noi.
1) La troviamo sotto il TITLE;
2) Deve essere un proseguo del Titolo;
3) MAI uguale al TITLE;
4) Diversa per ogni pagina;
5) Con o senza Keyword (?) (dipende).

7.3 - BODY, INTESTAZIONI E ANCHOR TEXT
SE DECIDO DI CLICCARE NELLA SERP MI ASPETTO DI
TROVARE UN CONTENUTO:
1) Naturale;
2) Capibile;
3) Impaginato chiaramente.

7.3.1 - NATURALE
NON C’È BISOGNO di fossilizzarsi per riuscire a mettere
per forza le famose “keywords” qua e la all’interno del
testo al fine di fargli acquisire più pertinenza. Niente di
più sbagliato sia per utenti in ciccia che per il motore.
Il contenuto che andrai a pubblicare dovrà essere
innanzitutto facile da leggere per le persone.

7.3.2 - CAPIBILE
NON FACILE MA CAPIBILE. Scriviamo chiaro, usiamo sinonimi
per ribadire concetti senza essere pesanti e diamo spazio
agli argomenti che ci interessano già nelle prime righe.
GLI UTENTI SONO PIGRI E VOGLIONO LA PAPPA PRONTA.
LA QUALITÀ È FONDAMENTALE MA GLI UTENTI PURE.

7.3.3 - IMPAGINATO CHIARAMENTE
1) Bold, Italic & Underline li sappiamo usare?;
2) I Tag Header, le priorità e l’aria tra i paragrafi;
3) L’anchor text è un punto focale.

7.4 - IMMAGINI E ALLEGATI
Imparare a spezzare un paginone di testi con delle belle
foto o file di esercitazioni e/o template da poter scaricare
liberamente, può essere fondamentale per:
1) Regalare un po’ di aria a chi legge;
2) Fidelizzare un’utenza;
3) Guadagnare un po’ di autorevolezza.

7.4.1 - IMMAGINI E ALLEGATI
L’importante è tenere d’occhio:
1) Pesi e formati;
2) Nomi e tag;
3) Percorsi.

8. PARLIAMO DI KEYWORDS
Sono le parole con cui CI PIACE essere cercati?
1) Molti credono di SI;
2) In parecchi casi sicuramente lo sono;
3) Ma alla fine sono solo il BISOGNO IMMEDIATO degli utenti.
COME SI CAPISCE QUALI SONO QUELLE BUONE?

8.1 - ANALIZZARE LE KEY
ESISTONO STRUMENTI CHE CI AIUTANO MOLTO MA UNO
DEGLI APPROCCI MIGLIORI É SEMPRE QUELLO UMANO
1) Si parte SEMPRE da un brainstorming generale (e scritto!);
2) Vanno considerati fattori come attività, località, il tipo di prodotto, e magari
anche i concorrenti;
3) Si inizia con le parole base;
4) Poi si passa ai sinonimi, parole correlate, aggettivi relativi al prodotto, ai
materiali usati;
5) Poi si passa agli strumenti che allargano la ricerca,
PARLIAMO DI KEYWORDS

8.2 - CONCETTO DI CODA
Short Keyword Vs. Long Keyword
Una Keyword secca o una Keyphrase corta è sicuramente più cercata MA:
1) Per la sua genericità ha un pubblico meno definito;
2) Per la sua genericità ha un coefficiente di difficoltà più ampio perché più cercata;
3) Per la sua genericità RISCHIA DI CONVERTIRE MENO la visita.
L’esatto contrario accade per una LONG KEY, o LONG TAIL KEYWORD.

8.2 - LA MIGLIOR COSA DA FARE CON LE KEY
È Trattarle come dei REMINDER, ossia non scadere mai in una
cosa che rischi di sembrare FINTA.
Usare sempre il buon senso senza abusare della pazienda di
motori ed UTENTI è la strada migliore.

9. QUASI FINITO: COSA VUOL DIRE LINK BUILDING
LETTERALMENTE COSTRUZIONE DI LINK, MA NON È UNA
COSA CATTIVA (DI SOLITO)
Costruire va inteso come OTTENERE
1) Si ottengono link con contenuti interessanti;
2) Si ottengono link chiedendoli;
3) Si ottenono link acquisendo autorevolezza;
4) Si ottengono link acquistandoli (?) (ma io non l’ho detto).

9.1 - DA CHI/COSA STARE LONTANI CON LA LB
1) Link acquistati anche dalle famose fonti autorevoli;
2) Le persone che postano SOLO per te (Link-Bot);
3) Ma nel footer non ci vuoi stare? (Sitewide link);
4) Link network (dipende).

9.2 - DI CHI POTERSI FIDARE CON LA LB
1) Di chi ti dice SEMPRE COME STANNO LE COSE;
2) Di chi ti dice cosa fa prima di farlo;
3) Di chi ti fa vedere cosa sta facendo e dove;
4) Di chi ti avverte o ti rende partecipe se fa cose un po’ «Hot».

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