Mobilegeddon - En föreläsning om mobil SEO

MOBIL SEOEn anti-teknisk föreläsning om hur e-
handlare bör arbeta för att nå mobil
framgång i sökmotorerna.
MOBIL SEO MED MAGNUS LUNDIN FRÅN @SEARCHMINTSEO PÅ #JETSHOPONTOUR

MAGNUS LUNDIN
Ehandelsentreprenör, internetmarknadsförare, föreläsare & senior konsult.

Din intäkt är vårt fokus

Vad gör jag här idag?

I november gick mobil traﬁk om datorn.
2015 estimerar vi sex
miljoner, tvåhundrafemtiotre
tusen, niohundranittioen
TERABYTE av mobil data.

Det skriv ut såhär i antal byte:
6 253 991 000 000 000 000

Det skriv ut såhär i antal byte:
6 253 991 000 000 000 000
Och motsvarar..
1 250 798 200 000 e-böcker

I början av 2015 börjar Google skicka ut varningar om ”mobile usability issues”
Och meddelar att de den 21/4 (ja, för två dagar sedan..) kommer att släppa en stor
uppdatering som kraftigt värderar upp sajter som är mobil-anpassade i
sökresultaten. Uppdateringen påverkar upp emot 60% av sökresultaten.
”Starting April 21, we will be expanding our use of mobile-friendliness as a ranking
signal.This change will affect mobile searches in all languages worldwide and will
have a signiﬁcant impact in our search results. Consequently, users will ﬁnd it easier
to get relevant, high quality search results that are optimized for their devices.”
-Google 2015-02-26

Samtidigt ser de Svenska e-handlarnas traﬁk- och
intäktsfördelning ut såhär..

Okej, så mobilen tar över, sökmotorerna är
viktigare än någonsin, och Google kommer nu
att kraftigt uppvärdera sajter som har en bra
mobil användarupplevelse.

Hur påverkar det här
din synlighet på
Google?
Okej, så mobilen tar över, sökmotorerna är
viktigare än någonsin, och Google kommer nu
att kraftigt uppvärdera sajter som har en bra
mobil användarupplevelse.

”En intäktsfokuserad sökbyrå”
Ökad traﬁk Ökad konvertering Ökad intäkt

”En intäktsfokuserad sökbyrå”
Ökad traﬁk Ökad konvertering Ökad intäkt
1
2
3
4
Förstå kundens sökbeteende (insights)
Rätt innehåll på rätt plats (struktur)
Teknik som hjälper, inte stjälper
Design & säljﬂöde (konvertering)

1 Förstå kundens sökbeteende (insights)
Skiljer sig sökbeteendet mellan mobil och dator?

SÖKRESULTATET skiljer sig åt mellan mobil och dator
Ökad intäkt

SÖKRESULTATET skiljer sig åt mellan mobil och dator
Ökad traﬁk
Ökad intäkt
Lokalt Personligt Med avsikt✓✓✓

Damkläder
Barnvagnar

Skiljer sig sökbeteendet mellan mobil och dator?
JA

2 Rätt innehåll på rätt plats (struktur)
Ska min e-butik ha samma innehåll & struktur
i mobilen som på desktop/tablet?

Matcha ditt innehåll till kundens sök(köp)process
•Inspiration
•Problem
STARTEN MITTEN SLUTET
•Kunskap
•Prisjämförels
•Hos vem?
•Konvertering
45% 63% 22%
LÄS!
https://storage.googleapis.com/think-emea/docs/research_study/Report_Google_Local_Search_Behavior_DE_1.pdf
Var i sökprocessen använder kunden mobilen?
2 Rätt innehåll på rätt plats (struktur)

3 Teknik som hjälper, inte stjälper
Vad bör jag tänka på gällande teknik för mobil SEO?

3 Teknik som hjälper, inte stjälper
Det här är en anti-teknisk föreläsning, remember?
Teknik-akuten
Ring 020-12-1337
eller smyg in ett mejl till
magnus@searchmint.se

4 Design & säljﬂöde (konvertering)
Vad konverterar bäst på mobilen?

Bör ni ha samma erbjudanden/
produkter/innehåll i mobilen som
på datorn, eller bör de skilja åt?
Vad säger kundernas behov om
det?

Har ni stora eller små personella
och ekonomiska resurser för IT?

Kan ni påverka design snabbt,
enkelt och billigt?

Uppdaterar ni er e-butik ofta?

Olika sätt att mobilanpassa på
LÄS!
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
1. Responsiv
Fördelar:
✓Lättast att underhålla
✓Billigaste lösningen (oftast)
✓Kräver minst tekniskt kunnande
✓Google rekommenderar detta

LÄS!
2. Dynamisk
Fördelar:
✓Unikt innehåll ~ anpassad säljﬂöde
✓En URL (underlättar för SEO)

LÄS!
3. Separat mobilsajt
Fördelar:
✓Unikt innehåll
✓Skräddarsytt användarﬂöde

7 designtips för framgång
LÄS!
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-usability
✓Laddtid under 1 sekund på AFT-innehåll (above the fold)
✓Knappar som går att klicka på med fingret
✓Text som går att läsa i mobilen
✓Filmer som kan spelas i mobilen (t.ex html5)
✓Anpassa sidan så att den matchar skärmen
✓Designa för tjocka fingrar (undvik klick av misstag)
✓Undvik plugins (flash, silverlight, java m.fl)

DO NOT PANIC
Några betryggande fakta om Googles nya uppdatering.

Du ”missar” alltså inte tåget om du inte har mobilanpassat
idag. Så fort du gör anpassingarna så kommer din sajt att få
samma fördelar som andra mobilanpassade sajter.
1. Uppdateringen sker i realtid
”Mobilegeddon”

Du bestraﬀas inte om du inte har en mobilanpassad sida.
Du belönas däremot om du har det - en väldig skillnad.
2. Uppdateringen straﬀar inte
”Mobilegeddon”

Glöm inte de andra 199...
3. Det är en av 200 rankingsignaler
”Mobilegeddon”

Påverkan kommer att skilja mellan sökresultat baserat
på hur många av sajterna som förekommer i
sökresultatet som har mobilanpassat. Ju högre grad av
mobilanpassning, desto större förlust att inte ha det.
4. Konkurrenser styr påverkan
”Mobilegeddon”

Uppdateringen värderar din mobilanpassning sida för sida,
snarare än hela hemsidan. Du har därför möjlighet att bryta ut
de allra viktigaste sidorna, mobilanpassa dessa, och göra resten
av e-butiken när du har en solid plan och budget.
5. Beräknas på en ”sida för sida-basis”
”Mobilegeddon”

Mobilt sök är STORT. I nästa avsnitt kanske..
Sök för omnikanal
Sökmotorns stora roll i
kundens köpresa.

Mobilt sök är STORT. I nästa avsnitt kanske..
Google Adwords done mobile
Utnyttja kraften i mobile targeting, nå
kunden lokalt via mobilen och få dem att
konvertera.

https://www.thinkwithgoogle.com/tools/mobile-purchase-journey.html
https://www.thinkwithgoogle.com/articles/omni-channel-shoppers-an-emerging-retail-reality.html
https://www.thinkwithgoogle.com/articles/the-creative-shortlist-made-for-mobile.html
https://www.thinkwithgoogle.com/articles/the-reimagination-of-daily-life-in-2015.html
http://www.seoclarity.net/mobile-desktop-ctr-study-11302/
https://storage.googleapis.com/think/docs/measure-what-matters-most_articles.pdf
https://think.storage.googleapis.com/docs/Mobile-Search-Moments-Canada_research-study.pdf
https://www.thinkwithgoogle.com/infographics/how-advertisers-can-extend-their-relevance-with-search.html
Vill du öka dina intäkter från mobilt sök?
Magnus Lundin
magnus@searchmint.se
+4670-465 48 63
@gamsun
Läs de här bra artiklarna.. ..eller fråga mig!
TACK!

KEEP
CALM
AND
FÖRSTÅ KUNDEN

Mobilegeddon - En föreläsning om mobil SEO

Recommended

Recommended

More Related Content

Viewers also liked

Viewers also liked (19)

Similar to Mobilegeddon - En föreläsning om mobil SEO

Similar to Mobilegeddon - En föreläsning om mobil SEO (20)

Mobilegeddon - En föreläsning om mobil SEO