Turning Web Traffic into Revenue <br />Martin Stenke<br />
Agenda<br />The Marketing Girl<br />Vadå Marketing Arena?<br />Internet idag, 2010<br />Syns inte finns inte<br />Tala til...
Hej! Det är jag <br />som är målgruppen. <br />The Marketing Girl<br />Klicka och lyssna <br />
Marketing Arena är <br />ett paraply, en inramning,<br />en omfamning, en…<br />http://www.youtube.com/user/EpiserverAB<br />
Från information till interaktion<br /><ul><li>Vi går från teknik till affär, från företagspresentation till företagsaffär...
Application Programming Interface
Graphical User Interface
Key Performance Indicator
Return on Investment</li></li></ul><li>Från information till försäljning<br /><ul><li>E-handelns försäljning steg under fj...
Omsättningen 2009 uppgick till 22,1 miljarder kronor, vilket utgör cirka 4,2 procent av försäljningen i den totala detaljh...
E-handelsköpen via mobiltelefonen har fördubblats, men utgör ännu en mycket liten del av e-handeln.
Nära en fjärdedel av konsumenterna kan tänka sig att handla på Internet med mobiltelefonen, främsta förklaringen till varf...
Varför ska vi satsa på SEO just nu?<br /><ul><li>Din webb blir det första intrycket av varumärket för många nya kunder
I juli 2009 gjordes 114 miljarder sökningar i världen, en ökning på över 40% jämfört med föregående år
Sökmotorerna står för över hälften av den externa trafiken till Svenska webbplatser
Ca 70% av de som söker går inte längre än den första sökresultatsidan
50% av all e-handel startar med en sökning, många gånger långt före det faktiska köpet</li></li></ul><li>8<br />ACTION<br ...
Syns inte, finns inte<br />
Välj en strategi<br />Börja följa Editor Advice<br />Gör en Nyckelordsanalys<br />
What is SEO?<br />11<br />"Helping sites to be the best they can be for the search engines andthe site users.“ Jill Whalen...
GET VISIBLE<br />12<br />
The longtail of SEO<br />Swedish shoes<br />Swedish tapdancingshoes<br />Swedish tapdancingshoes for professionals<br />
SEO Hjulet, 5 områden du måste känna till<br />
Bagarens barn… japp, men varför då?<br />
Använd EPiServer SEO för att…<br /><ul><li>Utvärdera befintlig webbplats
 Som underlag för strategi/projektplan
 Som teknisk vägledning under utveckling
 I Innehållsworkshop inklusive Nyckelordsanalys
 I test/utvecklingsmiljö
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Turning web traffic into revenue - At Ottoboni

812 views

Published on

Använd EPiServers verktyg för att mäta, analysera och skapa avslut.

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Turning web traffic into revenue - At Ottoboni

  1. 1. Turning Web Traffic into Revenue <br />Martin Stenke<br />
  2. 2. Agenda<br />The Marketing Girl<br />Vadå Marketing Arena?<br />Internet idag, 2010<br />Syns inte finns inte<br />Tala till bönder<br />A eller B<br />
  3. 3. Hej! Det är jag <br />som är målgruppen. <br />The Marketing Girl<br />Klicka och lyssna <br />
  4. 4. Marketing Arena är <br />ett paraply, en inramning,<br />en omfamning, en…<br />http://www.youtube.com/user/EpiserverAB<br />
  5. 5. Från information till interaktion<br /><ul><li>Vi går från teknik till affär, från företagspresentation till företagsaffär. Eller med lite sköna förkortningar, från API och GUI till KPI och ROI*
  6. 6. Application Programming Interface
  7. 7. Graphical User Interface
  8. 8. Key Performance Indicator
  9. 9. Return on Investment</li></li></ul><li>Från information till försäljning<br /><ul><li>E-handelns försäljning steg under fjärde kvartalet 2009 med 15,4 procent jämfört med fjärde kvartalet 2008.
  10. 10. Omsättningen 2009 uppgick till 22,1 miljarder kronor, vilket utgör cirka 4,2 procent av försäljningen i den totala detaljhandeln.
  11. 11. E-handelsköpen via mobiltelefonen har fördubblats, men utgör ännu en mycket liten del av e-handeln.
  12. 12. Nära en fjärdedel av konsumenterna kan tänka sig att handla på Internet med mobiltelefonen, främsta förklaringen till varför man inte gör det är att displayen är för liten. </li></ul>HUI - http://www.hui.se/web/Nyhet_1002008.aspx<br />
  13. 13. Varför ska vi satsa på SEO just nu?<br /><ul><li>Din webb blir det första intrycket av varumärket för många nya kunder
  14. 14. I juli 2009 gjordes 114 miljarder sökningar i världen, en ökning på över 40% jämfört med föregående år
  15. 15. Sökmotorerna står för över hälften av den externa trafiken till Svenska webbplatser
  16. 16. Ca 70% av de som söker går inte längre än den första sökresultatsidan
  17. 17. 50% av all e-handel startar med en sökning, många gånger långt före det faktiska köpet</li></li></ul><li>8<br />ACTION<br />DESIRE<br />INTEREST<br />ATTENTION<br />TIME TO MARKET<br />
  18. 18. Syns inte, finns inte<br />
  19. 19. Välj en strategi<br />Börja följa Editor Advice<br />Gör en Nyckelordsanalys<br />
  20. 20. What is SEO?<br />11<br />"Helping sites to be the best they can be for the search engines andthe site users.“ Jill Whalen<br />“SEO is about getting the desired results from organic search” Jeff Quipp<br />“Search engine optimization (SEO) - SEO is a subset of search engine marketing (SEM). Seeks to improve the number and quality of visitors to a web site from “natural” (organic) search results.”Wikipedia<br />
  21. 21. GET VISIBLE<br />12<br />
  22. 22. The longtail of SEO<br />Swedish shoes<br />Swedish tapdancingshoes<br />Swedish tapdancingshoes for professionals<br />
  23. 23. SEO Hjulet, 5 områden du måste känna till<br />
  24. 24. Bagarens barn… japp, men varför då?<br />
  25. 25. Använd EPiServer SEO för att…<br /><ul><li>Utvärdera befintlig webbplats
  26. 26. Som underlag för strategi/projektplan
  27. 27. Som teknisk vägledning under utveckling
  28. 28. I Innehållsworkshop inklusive Nyckelordsanalys
  29. 29. I test/utvecklingsmiljö
  30. 30. För validering av innehåll
  31. 31. För löpande teknisk och informativ utveckling</li></li></ul><li>B2B PROSPECT<br />Vem är i butiken?<br />
  32. 32. Välj sidor att bevaka<br />Skicka till sälj<br />Analysera branscher<br />
  33. 33. IDENTIFY YOUR<br />VISITORS<br />19<br />
  34. 34. B2B ADAPT<br />Don efter person<br />
  35. 35. Definiera målgrupper<br />Skapa regler<br />Skapa eller välj innehåll<br />
  36. 36. ADAPT YOUR<br />MESSAGE<br />22<br />23% 125<br />14% 82<br />
  37. 37. Don efter person, Att tala med bönder…<br />Varje målgrupp…<br /><ul><li>California
  38. 38. New York
  39. 39. Washington</li></li></ul><li>Snabba resultat<br />
  40. 40. Vad är målet?<br />Skapa varianter<br />Låt tävlingen börja!<br />
  41. 41. OPTIMIZE <br />YOUR GUI, <br />MEASURE <br />THE RESULT<br />26<br />
  42. 42. EPiServer CMOLandningssidor - vinsten<br /><ul><li>Ja, det finns några generella råd om hur man kan optimera sin landningssida
  43. 43. Ja, det är först när du mäter på din egen sida som du får veta hela sanningen
  44. 44. Ja, ett färgbyte på en knapp eller ett byte från flash till html kan i sig innebära mångmiljonskillnader för ett större företag</li></li></ul><li>EPiServer CMOLandningssidor - enkelheten<br /><ul><li>Nej, du behöver inte optimera hela sajten, alla produkter eller alla flöden på en gång. Börja inte heller med förstasidan. Börja med det du prioriterar högst, troligen någon form av ”landningssida”.
  45. 45. Nej, det är inte en lång process som kräver mer tid och fler resurser. Rätt inställning och en kortare utbildning kan faktiskt ge miljonvinster!
  46. 46. Nej, det tar inte veckor att installera. Handen på hjärtat, en timma eller två kan du nog avvara?</li></li></ul><li>EPiServer CMOLandningssidor – generella råd – 1/2<br /><ul><li>Samlasidankringettbudskap, inteflera, görsyftetglasklart
  47. 47. Engagerabesökarenvisuellt, undviklångrandigcopytext. En bildsägermerän….
  48. 48. Skapa en övertydlig navigation ochvisuellaenklaingångar till handling, tänkknappar, någotsomvisartydligtvadnästastegär
  49. 49. Tänk SEO ochtillgänglighet – låtrubrikenbeskrivasyftet med just dennasida
  50. 50. Vågalämnaluftochtommaytor. Besökarenläserinte, honskummar. Med merluftsynsdetviktiga</li></ul>SitewireMarketplace Solution - http://www.cmswire.com/cms/web-content/10-best-practices-for-website-landing-pages-003971.php<br />
  51. 51. EPiServer CMOLandningssidor – generella råd 2/2<br /><ul><li>Lista de 3-4 starkastefördelarna med det du villerbjudaochskrivenkelt
  52. 52. Knapparfungerar, gördemtydliga men inteförstora. Placeringspelar roll men detska du testafram!
  53. 53. Skapaförtroende med t.ex. logotyper/symbolerochkundcitat
  54. 54. Finns en USP somsäljarnaalltidkör? Använd den på webbenockså
  55. 55. Mjukaupp din uppmaningKöp nu kanvaraförhårtochkanersättas med ProvaellerSåbeställerdu. Max 10 ord på enkelsvenska</li></ul>SitewireMarketplace Solution - http://www.cmswire.com/cms/web-content/10-best-practices-for-website-landing-pages-003971.php<br />
  56. 56. För grundläggande produktinformation<br />www.episerver.com/en/Products/Marketing-Arena/<br />För instruktioner, manualer och tips:<br />world.episerver.com/<br />Kanske något spännande?<br />http://cmsapps.wordpress.com<br />MStenke på Twitter<br />

×