1. Мастер-класс по медиапланированию Татьяна Туманова , руководитель департамента «Интернет-реклама» Webmaster.SPb

5. Экономические цели – увеличение продаж РАЗУМ Коммуникативные цели – влияние на отношение потребителей к марке ЭМОЦИИ НЕ СМЕШИВАТЬ ЦЕЛИ в одной рекламной кампании Постановка целей и задач

6. Источник: Михаил Труфанов, «Артон» Цель кампании ИМИДЖ ПРОДАЖИ Задача кампании Охват максимального количества представителей ЦА с заданной частотой в рамках бюджета Привлечение максимального числа заинтересованных посетителей на сайт рекламодателя в рамках бюджета Характеристики носителя Качественный креатив, большой размер, высокая частота показа (от 7 показов)‏ Четкость рекламного предложения, высокий отклик носителя, низкая частота показа (до 3 показов)‏ После 1-го показа 32% кликов После 2-го – 18% После 3-го – 7% Характеристики площадки (сайта)‏ Важен имидж площадки Важна только цена привлечения заинтересованного посетителя на сайт рекламодателя Показатель эффективности Максимальный охват. Переходы на сайт не важны Максимально дешевый посетитель

8. Имидж Продажи

9. Определение целевой аудитории Бриф Целевая аудитория: « Люди с доходом выше среднего с активной жизненной позицией» Сегментировать аудиторию Интернет можно по параметрам: Географическая принадлежность (самый важный!)‏ Таргетируйте техническими средствами, анализируйте долю своей аудитории из открытых источников Пол Отсекайте нецелевую аудиторию – спортивные сайты, женские онлайн журналы Возраст Социальные сети, рассылки через информационные каналы (пользователи заполнили анкету) Интересы Продавцы автомобилей найдут свою ЦА не только на сайтах автомобильной тематики Явная заинтересованность в продукте Поисковики. Но не всегда заинтересованные в продукте ищут его

11. Контроль эффективности Google Analytics - один из самых популярных БЕСПЛАТНЫХ инструментов анализа эффективности на мировом рынке. Откуда приходят посетители на ваш сайт, какие страницы они посещают, как долго остаются на сайте, что покупают, что заставляет их уходить и как часто они возвращаются и т.д. Подобные системы также имеются у сервисов Spylog, LiveInternet. Ознакомиться подробнее: Google.com/analytics Adfox.ru Adriver.ru

12. Медиаплан – это целостное представление о рекламной кампании

13. Что рекламируем: Бизнес-инкубатор «Ингрия» (открытие)‏ Длительность проведения кампании: 1 месяц Цель и задача: Коммерческая. Получение максимального количества заявок на бизнес-инкубирование Целевая аудитория: Студенты, аспиранты, выпускники технических вузов и факультетов, сотрудники НИИ и спин-офф компаний, осуществляющие разработку инновационных проектов География: Санкт-Петербург и Ленинградская область Пол: мужской Возраст: 20-50 Интересы: Новинки в области высоких технологий Пример рекламной кампании

14. В продающей рекламе результат – цена за привлечение одного заинтересованного посетителя с каждой рекламной площадки.

15. Дешевой вам целевой аудитории и неиссякаемых возможностей контекста! Татьяна Туманова , руководитель департамента «Интернет-реклама» Webmaster.SPb [email_address] +7 (921) 752-02-71